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産品特色

編輯推薦

如何處理微信公眾平颱紛繁復雜的商業變現模式？
如何快速吸粉引流，打造百萬粉絲超級大號？
如何牢牢抓住粉絲，提高粉絲的體驗度？
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營銷技巧——實現微店的運營和推廣
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內容簡介

《微信公眾號營銷 賺錢技巧+人氣打造＋運營方案+成功案例（第2版）》是暢銷書《微信公眾號營銷》的升級版，重點增加瞭微信公眾號前500強的行業實戰案例，今日頭條、搜狐公眾、一點資訊、百度百傢等新媒體矩陣引流法，以及微信平颱數據分析和變現盈利技巧。本書從以下兩條綫進行講解。
一條是技巧綫，重點講解吸引粉絲、穩固粉絲、內容運營、微信營銷、平颱運營、微店推廣營銷、數據分析、變現盈利等技巧。一條是案例綫，通過步步實戰，講解瞭十多個行業微信營銷實戰案例，包括媒體機構、教育、旅遊、健康、影視、美食類等微信營銷案例。
《微信公眾號營銷 賺錢技巧+人氣打造＋運營方案+成功案例（第2版）》適閤想要進行微信公眾平颱運營和已經擁有微信公眾平颱的新手用戶、想學習更多微信公眾平颱營銷技巧的用戶，特彆是想嘗試使用互聯網、新媒體平颱來實現微信公眾號引流、促成交易的用戶以及想通過微信公眾平颱後颱實現數據分析的用戶。

作者簡介

《O2O營銷實戰寶典》《APP運營推廣: 搶占移動互聯網入口、引爆下載量、留住用戶》《新網絡營銷推廣實戰從入門到精通》（雙色圖解版）等暢銷書作者，微信實戰型專傢、營銷領先者、實踐者。

內頁插圖

目錄

第 1 章 吸引人流：打造百萬粉絲
1．1　小試牛刀，個人微信粉絲引流術／ 2
1．1．1　導入手機好友／ 2
1．1．2　用QQ 號或者手機號做微信號／ 4
1．1．3　聚會時用雷達加好友／ 7
1．1．4　給照片加標簽引流法／ 9
1．1．5　主動找人加為好友／ 11
1．1．6　文案推廣法／ 14
1．1．7　實體店擴展法／ 15
1．1．8　快遞引流法 ／ 15
1．1．9　“百度知道”引流法／ 16
1．1．10　軟文引流法／ 17
1．1．11　産品二維碼引流法／ 18
1．1．12　資源誘導引流法／ 18
1．1．13　人際引流法／ 18
1．1．14　QQ 群引流法／ 18
1．1．15　淘寶留言推廣法／ 20
1．1．16　QQ 秀聊天室掛機引流術／ 20
1．1．17　藉力百度熱詞引流術／ 20
1．1．18　續集電視節目引流術／ 21
1．1．19　發紅包引流法／ 22
1．1．20　丟色子送禮品引流法／ 23
1．2　一呼百應，公眾號的粉絲引流術／ 23
1．2．1　吸引男性受眾靠“搖一搖”／ 23
1．2．2　吸引女性受眾靠“漂一漂”／ 25
1．2．3　求簽、測試類引流法／ 26
1．2．4　BBS 平颱推廣／ 26
1．2．5　郵箱推廣法／ 27
1．2．6　微信公眾平颱引流法／ 27
1．2．7　私人推微信公眾號法／ 30
1．2．8　個人名片引流法／ 31
1．2．9　媒體平颱推廣法／ 31
1．2．10　圖片加水印推廣法／ 31
1．2．11　綫下活動推廣法／ 32
1．2．12　綫上活動推廣／ 32
1．2．13　朋友圈引流法／ 32
1．3　海量引流，新媒體矩陣引流法／ 32
1．3．1　今日頭條平颱／ 33
1．3．2　搜狐公眾平颱／ 35
1．3．3　一點資訊平颱／ 36
1．3．4　網易媒體開放平颱／ 38
1．3．5　UC 雲觀平颱／ 39
1．3．6　企鵝媒體平颱／ 41
1．3．7　QQ 公眾平颱／ 42
1．3．8　百度百傢平颱／ 43
1．3．9　知乎平颱／ 44
1．3．10　愛微幫平颱／ 44
第 2 章 穩固人流：粉絲維護的絕技
2．1　精益求精，做精緻銷售人／ 47
2．1．1　有效的昵稱／ 47
2．1．2　先自我介紹／ 48
2．1．3　設置備注信息／ 48
2．1．4　設置聊天背景／ 50
2．1．5　慎用群發／ 52
2．1．6　朋友圈的技巧／ 55
2．2　為瞭受眾，提升微信含金量／ 62
2．2．1　內容與排版／ 62
2．2．2　做好公眾號標題／ 64
2．2．3　注重搭配圖片／ 64
2．2．4　采用倒金字塔結構／ 65
2．2．5　就要簡單結構／ 67
第 3 章 內容為王：引爆每日閱讀量
3．1　標新立異，編輯內容的技巧／ 70
3．1．1　選擇多種類型範本／ 70
3．1．2　構思標題的方法／ 72
3．1．3　素材收集的技巧／ 76
3．1．4　選擇發送時間／ 78
3．1．5　設置貼心迴復／ 79
3．2　極速超越，朋友圈內容營銷技巧／ 80
3．2．1　圖文結閤更醒目／ 81
3．2．2　軟性植入廣告法／ 81
3．2．3　展示産品的詳情／ 81
3．2．4　強化功能撰寫法／ 81
3．2．5　用戶反饋博信任／ 82
3．2．6　多角度介紹産品／ 82
3．2．7　消除買傢的風險／ 83
3．2．8　用戶常見的問題／ 83
3．3　深度運營，公眾號軟文營銷技巧／ 83
3．3．1　要點：打造個性化內容／ 83
3．3．2　互動：提起用戶的興趣／ 84
3．3．3　包裝：訴說産品的價值／ 84
3．3．4　好奇：激發閱讀的欲望／ 85
3．3．5　三步：套路式寫作方法／ 85
第 4 章 經營有術：塑造頂級成交率
4．1　步步為營，公眾平颱大互動／ 88
4．1．1　不要忽略認證／ 88
4．1．2　聯閤綫上綫下／ 91
4．1．3　設定自定義迴復／ 93
4．1．4　吸金活動策劃／ 94
4．1．5　特色企業賬號／ 95
4．1．6　賬號取名的注意事項／ 98
4．1．7　獨特的二維碼／ 99
4．2　十大準則，公眾賬號的運營／ 102
4．2．1　粉絲定位要準確／ 103
4．2．2　內容的形式定位／ 104
4．2．3　功能完善且全麵／ 106
4．2．4　活動策劃有新意／ 107
4．2．5　推廣必須要動腦／ 108
4．2．6　賬號運營要計劃／ 109
4．2．7　客服引領新潮流／ 109
4．2．8　以依賴作為核心／ 109
4．2．9　維護粉絲有重點／ 110
4．2．10　盡量避免的做法／ 110
4．3　拋磚引玉，策劃與受眾互動／ 111
4．3．1　欄目規劃要結閤品牌／ 112
4．3．2　品牌運營靠內容策劃／ 112
4．3．3　策劃要注意兩大事項／ 115
4．3．4　流程要有專業的分析／ 117
4．4　走齣誤區，微信營銷要點／ 118
4．4．1　質量重於數量／ 118
4．4．2　實現真正互動／ 118
4．4．3　認清APP 價值／ 118
4．4．4　不要過度推送／ 119
4．4．5　注意內容編寫／ 119
4．4．6　不要盲目跟風／ 120
第 5 章 營銷技巧：從零到百萬富翁
5．1　萬劍歸心，微信營銷大整閤／ 122
5．1．1　微信營銷和微博營銷／ 122
5．1．2　微信營銷和網絡廣告營銷／ 127
5．1．3　微信營銷和其他營銷／ 130
5．2　齣奇製勝，微信營銷的方法／ 133
5．2．1　找準目標群體／ 134
5．2．2　瞭解受眾需求／ 136
5．2．3　學會“拿來主義”／ 137
5．2．4　善用各種資源／ 137
5．2．5　一定要接地氣／ 138
5．2．6　擁有VIP 特權／ 138
5．2．7　打造獨立APP ／ 139
5．2．8　開啓訂閱模式／ 139
5．2．9　巧用LBS 定位／ 140
5．3　高瞻遠矚，解析營銷微秘訣／ 141
5．3．1　解析未來趨勢／ 141
5．3．2　解析營銷法則／ 142
第 6 章 微店營銷：打造黃金店鋪
6．1　裝修藝術，設計完美店鋪／ 145
6．1．1　主題模闆和主色調／ 145
6．1．2　店鋪完美裝修原則／ 151
6．1．3　店鋪直觀設計原則／ 153
6．2　七大妙招，提高成交率／ 155
6．2．1　微信推廣／ 155
6．2．2　QQ 推廣／ 157
6．2．3　微博推廣／ 159
6．2．4　貼吧推廣／ 160
6．2．5　友情店鋪／ 161
6．2．6　分成推廣／ 163
6．2．7　滿減優惠推廣／ 165
6．3　助飛營銷，新型營銷法則／ 167
6．3．1　微博營銷／ 167
6．3．2　微信營銷／ 169
6．3．3　APP 微營銷／ 170
6．3．4　O2O 微營銷／ 172
6．3．5　二維碼營銷／ 173
6．3．6　微電影營銷／ 174
6．3．7　微視頻營銷／ 176
6．4　粉絲下單，挖掘客戶痛點／ 177
6．4．1　二次消費靠産品體驗／ 177
6．4．2　新型消費靠用戶反饋／ 178
6．4．3　成交意嚮靠潛在客戶／ 178
6．4．4　客戶購買靠抓住需求／ 178
第 7 章 數據運營：商業變現的秘笈
7．1　用戶分析：增長指標分析／ 181
7．1．1　昨日關鍵指標：數據匯總／ 181
7．1．2　新增人數：預期推廣效果／ 181
7．1．3　取消關注人數：發現問題／ 185
7．1．4　淨增人數：讓分析更精準／ 186
7．1．5　纍積人數：平颱發展總趨勢／ 187
7．1．6　詳細數據：更深入的分析／ 188
7．2　用戶分析：精準瞭解屬性／ 189
7．2．1　性彆分布：製定更個性化的內容／ 189
7．2．2　語言分布：粉絲在國內還是國外／ 190
7．2．3　地域分布：能夠更好地進行分組／ 191
7．3　圖文分析：檢測推廣效果／ 193
7．3．1　單篇圖文：對文章進行針對性分析／ 193
7．3．2　圖文群發中的商機：粉絲思維獲得盈利／ 196
7．3．3　全部圖文之“日報”：分日期瞭解數據／ 197
7．3．4　全部圖文之“小時報”：分小時瞭解數據／ 199
7．4　消息分析：瞭解用戶需求／ 201
7．4．1　小時報：以小時計的統計數據／ 201
7．4．2　日報：以日計的統計數據／ 204
7．4．3　周報：以周計的統計數據／ 206
7．4．4　月報：以月計的統計數據／ 207
7．4．5　消息關鍵詞：看消費者關注點／ 208
7．5　變現盈利：平颱運營的目標／ 208
7．5．1　一字值韆金——軟文變現／ 209
7．5．2　粉絲做嚮導——流量變現／ 210
7．5．3　打賞獲特權——付費變現／ 211
7．5．4　推鏈接入口——推廣變現／ 212
7．5．5　贊助和眾籌——活動變現／ 215
7．5．6　代運營推廣——品牌變現／ 215
7．5．7　高價值內容——教育變現／ 216
第 8 章 微信用途：行業微信實例
8．1　媒體機構微信營銷實例／ 218
8．1．1　報紙：《人民日報》／ 218
8．1．2　媒體：新榜／ 220
8．2　教育類微信營銷實例／ 221
8．2．1　學術：教育百師通／ 221
8．2．2　教育部：微言教育／ 223
8．3　旅遊類微信營銷實例／ 224
8．3．1　搶票：智行火車票／ 224
8．3．2　旅遊：Feekr 旅行／ 225
8．4　健康類微信營銷實例／ 227
8．4．1　互聯網：丁香醫生／ 227
8．4．2　養生：零點養生／ 229
8．5　影視音樂類微信營銷實例／ 229
8．5．1　影視：毒舌電影／ 230
8．5．2　音樂：每日音樂／ 231
8．6　美食類微信營銷實例／ 232
8．6．1　菜譜：美味菜譜／ 233
8．6．2　視頻：美食颱／ 235
8．7　其他行業的微信營銷實例／ 238
8．7．1　文學：十點讀書／ 238
8．7．2　汽車：汽車之傢／ 240

精彩書摘

　　《微信公眾號營銷 賺錢技巧+人氣打造＋運營方案+成功案例（第2版）》：
　　吸引人流：打造百萬粉絲
　　1.1小試牛刀，個人微信粉絲引流術
　　微信有很多用途，例如聊天、交友、打遊戲等，除此之外，它還可以用來做營銷、建立公眾號、拓展人際關係、管理資源等。如何為微信引流，是很多微信運營者需要考慮的問題。
　　現在，大傢對微信的認識已經不僅僅是停留在微信支付的層次上瞭，大傢已經知道微信不僅是一種聊天工具，它還可以是助人發展事業的平颱。但是，也不是人人都能把微信營銷做好，瞭解微信營銷的人都知道，做好微信營銷的第一步就是“引流”。
　　引流，顧名思義，就是引入人流，簡單來說，就是添加很多好友。引流的辦法有很多種，作為個人微信營銷者來說，最開始想到的引流辦法是通過QO群、附近的人來吸引人流，但是往往慘遭被無情踢齣群的後果，因此，引流要講究方法。下麵筆者為大傢介紹一下個人微信的引流之術，這和公眾號引流之術具備一些共通性。
　　1.1.1導入手機好友
　　導入手機好友是一種非常簡單的引流方法，下麵嚮大傢介紹一下導入手機好友的步驟。
　　步驟①點擊微信界麵右上角的+按鈕，如圖1-1所示。
　　步驟②執行操作後，彈齣相應菜單，點擊“添加朋友”按鈕，如圖1-2所示。
　　步驟③執行操作後，進入“添加朋友”界麵，點擊“手機聯係人”選項，如圖1-3所示。
　　步驟④執行操作之後，進入“通訊錄朋友”界麵，在想要添加的好友後而點擊“添
　　加”按鈕，如圖1-4所示。
　　步驟⑤執行操作之後，進入“朋友驗證”界麵，點擊右上角的“發送”按鈕即可，
　　如圖1-5所示。
　　1.1.2用QQ號或者手機號做微信號
　　現在的手機號基本和微信號綁定瞭，這樣其他人通過搜索手機號就能添加微信好友，因此運營者可以把QQ號設成手機號，通過這種方法來提高手機號的曝光率，從而吸引彆人通過運營者的手機號添加運營者的微信。
　　把QQ號設成手機號，其實更利於溝通和添加，試想一下，當彆人用一長串英文、符號做微信號的時候，你一看到這個名字，首先在腦海裏産生的想法是：復雜，然後就是覺得麻煩，尤其是有的英文名中間還加瞭下劃綫，讓人一看到就失去瞭添加的欲望。
　　既然瞭解瞭人們通過手機號可以添加微信好友，那麼接下來就要知道如何把QQ號設成手機號瞭，下麵筆者為讀者介紹把QQ號設成手機號的方法：
　　步驟①點擊騰訊QQ麵闆左下角的“主菜單”按鈕，如圖1-6所示。
　　步驟②執行操作後，彈齣相應菜單，點擊“幫助”按鈕，如圖1-7所示。
　　步驟③執行操作之後，彈齣相應的快捷菜單，點擊“我的QQ中心”按鈕，如圖1-8
　　所示。
　　步驟④執行操作後，進入“我的QQ中心”頁麵，點擊菜單欄中的“賬號”按鈕，
　　如圖1-9所示。
　　步驟⑤執行操作後，進入相應的頁麵，點擊“手機輔助賬號”後麵的“立即綁定”
　　按鈕，如圖1-10所示。
　　步驟⑥執行操作後，彈齣“綁定手機賬號”窗口，在相應位置輸入手機號碼，點
　　擊“點擊獲取驗證碼”按鈕，如圖1-11所示。
　　步驟⑦執行操作後，將獲得的驗證碼輸入相應文本框中，點擊“提交驗證碼”按鈕，
　　如圖1-12所示。
　　步驟⑧執行操作後，齣現“綁定手機賬號”提示頁麵，點擊“暫不更換”按鈕，
　　如圖1-13所示。
　　步驟⑨執行操作後，跳轉迴原來的“賬號管理”頁麵，點擊頁麵右上角“設置”按鈕，如圖1-14所示。
　　步驟⑩執行操作後，彈齣“修改主顯賬號”的窗口，選中“手機賬號”單選按鈕，點
　　擊 “確定”按鈕，如圖1-15所示，即可完後纔能把QQ號設成手機號的操作。
　　1.1.3聚會時用雷達加好友
　　參加飯局、戶外活動等多人聚會時，微信營銷人常常會一次性結識很多人，這時候，如果一個個地掃二維碼或者搜賬號添加好友，效率會很低，因此，我們要使用更加便捷的方式來提高添加的效率。微信上有一個便捷的工具，那就是：雷達加朋友。
　　這個方法能夠同時添加多人，因此對於參加多人聚會等活動時添加好友很有幫助，下麵介紹一下具體的操作步驟：
　　步驟①點擊微信界麵右上角的+按鈕，如圖1-16所示。
　　步驟②執行操作後，彈齣相應菜單，點擊“添加朋友”選項，如圖1-17所示。
　　步驟③執行操作後，進入“添加朋友”界麵，點擊“雷達加朋友”按鈕，如圖1-18
　　所示。
　　步驟④執行操作後，即可顯示“雷達添加好友”界麵，如圖1-19所示。
　　使用這個方法添加朋友，需要大傢同時開啓“雷達加朋友”，然後就可以依次添加搜索到的人，雷達可以反復開啓，直到所有人都添加完為止。
　　當然，這種方法也有其缺陷，可能會掃到不認識的人：當有人恰好也在使用雷達加朋友時，就比較容易混淆。
　　值得注意的是，因為一次性添加的人數比較多，容易混亂，因此在申請好友時，要告知對方自己是誰，加完好友時，要立即設置備注信息。
　　1.1.4給照片加標簽引流法
　　微信營銷人肯定經常要在朋友圈裏發照片，有時候會發産品照、生活照，有時候會發客戶的産品體驗照等。在微信盛行的今天，看朋友圈已經成為一種流行趨勢，看到朋友發照片，就會忍不住點開看一下。
　　微信營銷人在發照片的同時，不要忘記在照片上加上自己的微信號，可以用美圖秀秀加文字，具體步驟如下。
　　步驟①打開手機上的“美圖秀秀”軟件，點擊“美化圖片”按鈕，如圖1-20所示。
　　步驟②執行操作後，即可進入“相機膠捲”界麵，如圖1-21所示。
　　步驟③選擇想要修改的照片．如圖1-22所示。
　　步驟④執行操作後，即可顯示圖片，在下方的菜單欄裏，點擊“文字”按鈕，如
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