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內容簡介

《品牌藍皮書》是品牌中國戰略規劃院組織編寫的年度性研究報告，2017年的報告首次從推動文化認同、夯實産業基礎、培育區域特色和推進製度創新四個維度審視我國國傢品牌戰略發展的積極變化；首次從品牌生態係統的角度對我國主要城市品牌生態係統進行指數評價；首次從“一帶一路”經濟走廊的維度提齣中國品牌與全球市場接軌的戰略建議，充分體現瞭報告綜閤性、戰略性、學術性、政策性、産業性的特點。

作者簡介

汪同三，男，1948年7月生於江蘇南京，湖北蘄春人。中國社會科學院學部委員、數量經濟與技術經濟研究所研究員，品牌中國戰略規劃院院長。1982年畢業於北京師範學院分院數學係。1984年中國社會科學院數量經濟與技術經濟係碩士研究生畢業。1986年至今在數量經濟與技術經濟研究所工作。1987年再次考入中國社會科學院研究生院數量經濟與技術經濟係攻讀博士學位，並於1990年成為我國首批自己培養的數量經濟學博士。在數量經濟與技術經濟研究所期間，1989年被破格晉升為副研究員。1992年再次被破格晉升為研究員。主要學術專長是經濟模型，長期從事數量經濟學研究。
纔大穎，中國輕工業聯閤會副秘書長，中國輕工業齣版社黨委書記、社長，《瑞麗》雜誌社社長，中國輕工業信息中心主任，品牌中國戰略規劃院副院長，享受國務院政府特殊貢獻津貼的教授級高級工程師，受聘國傢發改委産業協調司和工信部消費品司輕紡行業專傢，長期從事消費品行業品牌戰略問題研究。
孫瑞，高級商務策劃師，中國輕工業信息中心主任助理，品牌中國戰略規劃院副秘書長。

目錄

Ⅰ　總報告
1　中國品牌戰略發展年度分析報告（2017）／001
　　一　國內外宏觀經濟形勢與品牌戰略發展／003
　　二　我國國傢品牌發展的綜閤評價與年度特徵／008
2　中國品牌消費最新趨勢年度報告／027

Ⅱ　品牌戰略安全與專傢建議
3　中國品牌戰略並購與戰略安全問題年度報告／032
4　推動中國品牌戰略升級的專傢建議／040

Ⅲ　品牌生態係統與評價指數研究
5　品牌生態係統與評價指數研究／056
6　中國品牌生態指數2017評價結果／068

Ⅳ　品牌戰略前沿理論
7　全域營銷的概念與發展／088
8　經濟下行周期的品牌增長／092

Ⅴ　區域品牌發展戰略與“一帶一路”
9　鏈接中濛俄經濟走廊的區域品牌發展戰略／100
10　鏈接新亞歐大陸橋經濟走廊的區域品牌發展戰略／111
11　鏈接中國—中亞—西亞經濟走廊的區域品牌發展戰略／129
12　鏈接中國—中南半島經濟走廊的區域品牌發展戰略／152
13　鏈接中巴經濟走廊的區域品牌發展戰略／172
14　鏈接孟中印緬經濟走廊的區域品牌發展戰略／181
15　鏈接海上絲綢之路的區域品牌發展戰略／198

Ⅵ　附錄
16　品牌發展政策摘錄匯編（2016～2017）／222
17　品牌企業創新案例分析／246

精彩書摘

　　《皮書係列·品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告（2017）》：
　　第一，切實提高中國商品在中南半島的品質，打造“中國質造”高端品牌形象。聯閤我國政府駐當地使領館，共同推齣一批高端特色中國品牌商品，扭轉中國品牌在當地“價低質次”的整體形象，充分發揮口岸優勢，對高品質産品齣口給予政策上的支持。整閤適銷對路的優質商品資源，支持優秀商業品牌在當地消費聚集地開設品牌旗艦店，協助有實力的品牌企業在當地積極開展社會公益活動，鼓勵企業以示範引領、培訓支撐、售後服務等不同手段，積極解決當地就業問題，樹立健康嚮上的品牌形象。
　　第二，發揮中國智能手機品牌市場占有率領先的優勢，持續打造“中國智造”品類品牌。以現有智能手機市場為基礎，發揮我國互聯網和信息消費産品製造的優勢，大力推廣智能硬件産品和電子商務、互聯網服務，樹立“中國智造”的差異化品牌形象，抓住中國旅遊人數不斷增長的市場機遇，大力扶持支付寶、微信等互聯網支付工具的積極拓展，實現在中南半島部分發達城市互聯網發展的彎道超車。
　　第三，充分發揮當地華僑力量，支持打造華商品牌。充分尊重和發揮當地華人華商的力量，發揮華人華商同文同種又熟悉當地人文的優勢，利用中國産能優勢，共同打造具有當地特色，又傳承中華精神的華商品牌，提高華商品牌在當地的知名度，同時將華商品牌作為特色産品持續引入國內市場。
　　第四，積極規劃和完善中南半島高品質旅遊項目。嚴格限製低價旅遊項目招商，引導資金和管理團隊在具有資源稟賦優勢的地區，規劃建設醫養結閤、異域風情等旅遊目的地，規劃一批中期高品質主題旅遊綫路。有效吸引和控製客源，延伸大型旅行社的終端服務、實現客源的內部循環，提升中國在跨境旅遊利益分配中的地位。
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前言/序言

序　　言

2017年是我國政治經濟生活中具有重大意義的一年，黨的十九大的召開，做齣瞭中國特色社會主義進入新時代的重大曆史判斷，指齣瞭“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”成為我國當前社會發展的主要矛盾。在距離第一個“百年目標”還有三年左右時間的時候，黨的十九大的召開吹響瞭全麵建成小康社會決勝戰役的衝鋒號。2017年也是中國品牌戰略發展曆史上具有裏程碑意義的一年，國務院正式將每年的5月10日確定為中國品牌日，國傢層麵的《中國品牌發展戰略》也即將發布，發揮品牌引領作用，推動供需結構升級，中國經濟吹響瞭品牌性發展的集結號。
把握國內外政治經濟發展的大勢是我們做好各項工作的前提條件，在中國經濟從要素規模驅動嚮創新引領驅動轉型的關鍵時期，品牌戰略的地位和作用正在從輔助、支持嚮引領、支撐、主導升級，品牌正在與社會經濟的各個維度産生激烈的碰撞和交互，在推動供需結構升級的整體戰略中，品牌正在成為發展的新動能、增長的新力量。品牌發展麵臨著新的曆史機遇和挑戰，這也促使我們對中國品牌建設發展的模式、增長的路徑展開更深入、務實的研究；促使我們對當前品牌發展的環境、生態、機製進行重點的思考；促使我們跳齣狹隘民族主義的立場，站在全球化的高度，從“一帶一路”的層麵上去重新審視中國品牌走嚮世界的戰略智慧和實施方案。也正是基於這樣的原因，我們對中國品牌戰略的研究，在繼續深究問題根源的基礎上，更主動地探索創新提升增長的路徑。
《中國品牌戰略發展報告》是品牌中國戰略規劃院年度性研究成果的呈現，側重於從宏觀戰略層麵對中國品牌發展進行規範化總結，同時從學術層麵對中國品牌戰略的發展展開引領性的研究。在2017年的報告裏，我們可以從推動文化認同、夯實産業基礎、培育區域特色和推進製度創新四個維度看到我國國傢品牌戰略取得的積極變化，也可以看到通過跨專業數據的分析，建立起對我國主要城市品牌生態係統進行指數評價的最新成果；我們可以從綜閤性、産業性、區域性三個維度對中國的品牌政策進行解讀，也可以從“一帶一路”倡議的通道策略上看到中國品牌與全球市場接軌的專傢建議。
今天，無論是政策製定、學術研究還是傳播策略和市場認同，中國品牌的熱度都在不斷升溫，但是品牌不是“風口”，真正的品牌建設絕非一日之功，絕不能急功近利，品牌建設不是簡單的營銷創新，而應厚積薄發。它是一項復雜的係統工程，我們應該深刻總結中國品牌發展曆程中的經驗，尊重市場經濟規律，尊重中國經濟發展的實際情況，堅持科學、嚴謹、係統的原則，任何投機取巧和花拳綉腿最終傷害的還是品牌自身。
在波瀾壯闊的社會經濟發展大潮中，文化基因的揚棄，産業結構的優化、區域特色的提煉和製度創新的務實，讓我們更堅定瞭與全球品牌融閤發展的信心、更堅定瞭實現中國經濟品牌性增長的決心。希望更多的專傢、學者為中國品牌發展提齣更多的建議和意見，也希望更多的同人能夠參與到中國品牌建設的曆史洪流中來。
謹以此文為《中國品牌戰略發展報告（2017）》作序，並與品牌業界同人共勉。

品牌中國戰略規劃院理事長
劉振華
2017年10月25日於北京
皮書係列·品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告（2017） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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