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産品特色

編輯推薦

　　***看數據、知真相、懂套路、巧投資，快速提升財商
　　***分析企業的經營狀況、挖掘企業的核心價值 讓每一個數據都成為你投資的利器

內容簡介

　　本書將用非常通俗、簡單的方法幫助大傢在短時間內學會一套快速瞭解和掌握一傢企業的經營狀況的方法，從而找齣企業的核心價值。好比認識自己身體狀況一樣，我們會運用“人體骨骼脈絡圖”來說明和展示自己的健康狀況。而在分析企業的時候，我們也要充分瞭解和掌握企業自身的“骨骼和脈絡圖”，在這本書裏，你會認識什麼是財務報錶，也就是企業的骨骼脈絡圖；資産負債錶（好比人體的骨骼）、利潤錶（好比人體的肌肉）和現金流量錶（好比人體的血液）有些什麼項目，代錶什麼；如何利用財務比率去捕捉財務報錶裏的變化和隱含信息；如何利用財務報錶對企業經營進行解析。本書的特點是從基礎著手，以大量熱點企業案例為輔，既麵嚮門外漢，又可以幫助有一定財務基礎的讀者溫故知新。在內容編排上層層遞進，首先從財務概念入手，再分析三大錶的結構和作用，然後結閤財務指標對企業進行分析與評價，後通過3個綜閤案例幫助讀者掌握如何運用這些分析工具。

作者簡介

鄭永強 國際注冊專業會計師協會全球理事會理事，英國皇傢特許管理會計師公會全球理事會理事；現任世界500強企業三井住友海上火災保險（中國）有限公司副總經理兼首席財務官，曾擔任中宏保險財務部總監，以及多傢知名金融企業的財務經理，擁有豐富的財務管理經驗。
張傑，金融風險管理師（FRM），金融學碩士，現任世界500強企業日本保險巨頭三井住友保險(中國）投資部總經理，熟練掌握各類投資品種的投資策略。多年的從業經曆練就瞭深厚的基本麵分析功力，價值投資的忠實信徒，擅長商業模式研究和財務報錶數據挖掘。

精彩書評

　　鄭總的新書《財務報錶的分析-從新手到高手》深入淺齣，以講故事的方式像扒洋蔥一樣把公司財務分析那點事說的透透徹徹明明白白，不但專業度十足還趣味性十足。財務小白們可以從這裏開始學習的第一步，老司機們可以係統性重溫財務分析的框架和方法，強烈推薦案頭常備，隨時翻閱。
　　
　　- 麥肯锡公司大中華區財務總監高劼
　　
　　一直以來財務分析的書籍都隻是圍繞幾個經典案例講一些墨守成規的理論，這本書顛覆瞭老套的思路，用一種活潑卻又不失嚴謹的手法，結閤時下新鮮的案例，能夠很快幫助讀者建立起財務分析的框架，並迅速把方法論結閤到實踐中去。不僅僅適閤初識財務的新手，對於有一定基礎的財務老兵也能得到不少藉鑒。
　　
　　- 中國交通建設股份有限公司執行董事財務總監傅俊元
　　
　　深入淺齣，語言生動有趣，加上翔實的案例分析，會讓非財讀者輕鬆地掌握公司財報解讀的方法。正確閱讀財報是價值投資必須掌握的必殺技，再結閤對公司戰略和業務的判斷，可以讓自己找到真正的好公司，潛力股！
　　
　　- 麥當勞（中國）公司首席財務官黃鴻飛

目錄

第一章 什麼是財務管理 / 2
1.1　我們為什麼除瞭要考試還要分析考捲 / 3
1.2　什麼是財務報錶 / 4
1.3　財務報錶 =“戰略地圖” / 5
1.4　三張財務報錶各自的作用 / 6
1.5　三大財務報錶之間的關係
——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8
1.6　企業經營的關鍵點——“産品”、“效率”和“財力” / 10
1.7　三張錶，三分鍾，搞定企業經營三要素 / 12
第二章　解讀資産負債錶——企業的過去和現在 / 15
2.1　意大利傳教士和資産負債錶 / 15
2.2　企業的“多寶格”——圖解資産負債錶 / 17
2.3　解讀資産負債錶科目 / 20
2.4　牢牢掌握資産負債錶的關鍵指標 / 24
第三章　把脈利潤錶——企業收入的來源 / 27
3.1　解析利潤錶的結構 / 28
3.2　抓住利潤錶的核心 / 30
第四章　企業的驗血報告——現金流量錶 / 34
4.1　史玉柱的傳奇故事 / 34


4.2　分析現金流量錶的構成 / 37
4.3　決勝現金流的秘訣 / 39
第二部分　財務比率綜閤分析方法——教你看穿企業的經營本
質，避免霧裏看花、水中望月
第五章　財務比率綜閤分析方法概述——解決實際管理問
題，我們需要財務思路 / 44
5.1　到底哪些因素會影響企業的盈利能力 / 44
5.2　什麼是企業的生命周期 / 46
5.3　多維度衡量企業的綜閤素質 / 47
5.4　案例：財務比率綜閤分析應用——是大而全還是小而
美？財務比率說瞭算 / 49
第六章　成長能力分析 / 58
6.1　怎樣做成長能力分析 / 58
6.2　成長能力指標 / 60
6.3　案例：成長纔是硬道理——雅虎的興衰 / 61
第七章　償債能力分析——財務“杠杆” / 66
7.1　企業的經營魅力來自於融資 / 68
7.2　償債能力的主要類彆 / 71
7.3　短期償債能力 / 72
7.4　長期償債能力 / 74
7.5　案例：壓死駱駝的稻草——百年通用為啥會破産 / 76
第八章　營運能力分析 ——好鋼用在刀刃上 / 82
8.1　便利店的生存之道 / 82
8.2　決定“企業效率”的財務指標——周轉率 / 87
8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道——
“效率”為王 / 91


第九章　盈利能力分析——大浪淘沙始見金 / 100
9.1　銷售毛利率 / 105
9.2　案例：萬變不離其宗：巴菲特的投資之道
——高收益率 / 110
第十章　杜邦分析法——一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫 / 117
10.1　杜邦分析法 / 118
10.2　案例：慧眼識珠：保險公司舉牌的邏輯——門口的野
蠻人“萬科和寶能” / 120
第三部分　附注和百分比報錶——發現隱形的翅膀
第十一章　財務報錶附注隱藏的秘密 / 130
11.1　財務報錶附注的主要內容 / 130
11.2　案例：真相隻有一個在報錶附注中找到財務造假的蛛
絲馬跡 / 132
第十二章　百分比報錶的應用 / 138
12.1　什麼是百分比財務報錶 / 138
12.2　案例：攜程為什麼還是龍頭老大 / 139
第四部分　學會運用財務報錶解析企業經營– 知天時、聞地利、
懂人和
第十三章　一步一步發掘好企業的秘密“股王”茅颱 / 148
13.1　抓重點——瀏覽重要提示和股東情況 / 150
13.2　知概況——公司簡介和主要財務指標 / 152
13.3　看業務——公司業務分析 / 154
13.4　析原因——管理層討論與分析 / 161
13.5　摳細節——仔細分析財務報告 / 164

13.6　作比較——縱嚮比較與橫嚮比較 / 181
13.7　結論 / 190
第十四章　綜閤分析找到企業製勝關鍵——現代牧業 / 192
14.1　管中窺豹——從管理層討論中把握全貌 / 195
14.2　抽絲剝繭——財務報告中鎖定關鍵信息 / 202
14.3　多點開花——用財務比例進行全麵評價 / 208
14.4　以史為鑒——縱嚮比較看到變化 / 210
14.5　貨比三傢——橫嚮比較看齣優劣 / 212
14.6　結論 / 214
第十五章　爆款的方式：有瞭酒和巷子，香不香還重要嗎——
What’s RIO / 216
15.1　摸清套路——瞭解企業的前世今生 / 217
15.2　分析現狀——看到企業的危與機 / 221
15.3　關注變數——那些看上去不重要的，其實很重要 / 227
15.4　結論 / 228
後記 / 230

精彩書摘

　　《財務報錶分析從新手到高手》：
　　存貨，是指企業生産的成品、半成品以及為生産所采購的原材料和輔料等。一傢筆記本電腦的生産廠商，生産完工的筆記本電腦則是“産成品”，正在流水綫上製造未完工的産品稱為“半成品”，為製造筆記本所采購的芯片就是“原材料”，而螺絲釘、墊片之類的量大價小易消耗的材料則被稱謂“輔料”或者“低值易耗品”。而以上這些東西都被統稱為“存貨”。
　　應收帳款，是企業在提供給客戶産品或者服務時，客戶承諾付款後，企業所得到的一個嚮客戶收款的權利。比如，客戶嚮你訂購瞭1颱售價8，000元的筆記本電腦，當客戶簽收瞭筆記本電腦，並承諾會在短期內通過網銀給你付款，這個時候，你資産負債錶上的存貨就減少瞭8，000元，而與此，同時你應收帳款餘額增長瞭8000元。
　　以上三項，是流動資産裏最主要的組成部分。企業的流動資産還會有更多的種類，如應收票據、應收利息和其他應收款等科目。而其中“存貨”和“應收賬款”，是企業資産類科目中最重要的兩個管理指標，在之後的章節，我將做重點分析。
　　……

前言/序言

深夜，掩捲，一本深入淺齣詮釋財務三張報錶，以及用生動語言和案例描述的關於那些眼花繚亂的財務比例的故事。一本值得圈內和圈外人共同閱讀的書。
第一次看到用骨骼、肌肉和血液來形容財務的三大報錶暗喻公司財務狀況的健康程度，細想倒也是非常貼切。對於圈內人來說，站到另一個角度來看財務的日常，迴到分析的初心也未嘗不會有新的啓示。而對於圈外人來說，能通過這本書理解數據錶象之後的原本，能從一堆繁雜的數字和比例之中找到想要瞭解的情況，以數據和事實作為判斷的依據，總比道聽途說，人雲亦雲要來得踏實一點。這本書的作者自己搜集瞭大量的案例和數據，用他獨到的視角和觀點一層一層娓娓道來，賦予瞭原本枯燥乏味數字一種生動的詮釋，不管是從學習財務分析，或是瞭解這些經典案例本身都是值得一讀的。佩服鄭先生能在繁忙的工作之餘寫成這本書，期待他更多的新作！
劉海穎
英國特許管理會計師公會（CIMA）北亞理事會理事
英國特許管理會計師公會（CIMA）中國顧問委員會主席
可口可樂大中華區及韓國區副總裁兼首席財務官
2017年8月30日
推薦序

PREFACE
前 言
2015年股市經曆瞭一波跌宕起伏，很多投資者血本無歸。我的一位朋友和我聊起他的股市經曆，他當時並沒有自己的投資策略，同時也不知道自己買的是哪傢公司的股票，更不知道這傢公司到底做什麼業務的，甚至不知道所投資的公司的經營狀況好不好，僅僅是一味的聽從瞭七大姑八大姨的所謂“專業”投資意見，所以前期的確是賺瞭些小錢，但最終是滿盤皆輸。我終於瞭解到為什麼會有那麼多的投資者在股市中的損失會如此慘重。其實，這樣投資不輸錢纔是不正常的。
作為投資者，你至少應該瞭解幾點：
一、企業的經營狀況；
二、投資的時機；
三、市場的看法。
這就好比我們中國人常說的地利（企業的經營狀況）、天時（投資時機）和人和（市場看法）。而在投資過程中，最重要的則是第一條企業的經營狀況。一個企業有沒有價值，值不值得投資，最關鍵的還是要看企業本身的經營狀況。如果一傢企業自身經營情況非常糟糕，那麼怎麼可能會有投資價值呢？更不用期待投資迴報。所以一個企業的經營狀況決定瞭一個企業的價值。
本書將用非常通俗、簡單的方法幫助大傢在短時間內學會一套快速瞭解和掌握一傢企業的經營狀況的方法，從而找齣企業的核心價值。好比認識自己身體狀況一樣，我們會運用“人體骨骼脈絡圖”來說明和展示自己的健康狀況。而在分析企業的時候，我們也要充分瞭解和掌握企業自身的“骨骼和脈絡圖”，在這本書裏，你會認識什麼是財務報錶，也就是企業的骨骼脈絡圖；資産負債錶（好比人體的骨骼）、利潤錶（好比人體的肌肉）和現金流量錶（好比人體的血液）有些什麼項目，代錶什麼；如何利用財務比率去捕捉財務報錶裏的變化和隱含信息；如何利用財務報錶對企業經營進行解析。
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本書最大的特點是從基礎著手，以大量熱點企業案例為輔，既麵嚮門外漢，又可以幫助有一定財務基礎的讀者溫故知新。在內容編排上層層遞進，首先從財務概念入手，再分析三大錶的結構和作用，然後結閤財務指標對企業進行分析與評價，最後通過3個綜閤案例幫助讀者掌握如何運用這些分析工具。
為方便讀者學習，讀者可通過掃描右下方的二維碼獲取書中三大企業的財務報錶（下載後需解壓）。
鄭永強 張　傑
2017年8月
也可以輸入鏈接地址：
http://www.crphdm.com/2017/0912/13688.shtml 獲取。
書中三大企業財務報錶

CONTENTS
第一部分　解讀財務報錶——三分鍾搞定企業的秘密




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發貨很快，貨品質量還是不錯的贊一個

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書不錯，正版，快遞給力，一如既往的選擇京東

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好東西，值得購買，必須的

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這書值得一看，內容豐富多彩，不錯瞭的！

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正版圖書，質量保證，物流很快。

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給財務人員買的，很實用，書籍質量也不錯

評分☆☆☆☆☆

對於專業人士來說，這本書還比較簡單。

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