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內容簡介

　　《旅遊特色小鎮開發與運營管理》作者深耕旅遊研究，在全域旅遊的發展背景下，以五大發展理念為指導，結閤多年的旅遊景區、鄉村旅遊、旅遊小鎮規劃實踐經驗，從市場的角度齣發，通過文獻分析、實地調研和案例研究等方法，設計和撰寫瞭《旅遊特色小鎮開發與運營管理》。
　　《旅遊特色小鎮開發與運營管理》圍繞旅遊特色小鎮的現實需要，結閤新型城鎮化建設，注重特色産業打造、文化挖掘、業態創新，提齣旅遊特色小鎮開發與運營的基本思路，並闡明瞭綜閤評價指標體係。全書可分為三大部分，涵蓋理論、實踐與案例，共分為十二章。

作者簡介

　　鄧愛民，中南財經政法大學旅遊研究院院長、工商管理學院旅遊管理係係主任／書記、湖北省旅遊管理重點學科帶頭人、教授、博士生導師；旅遊管理研究生導師組組長，MTA導師組組長；國傢旅遊局“萬名旅遊英纔”2016旅遊規劃人纔；湖北省本科旅遊管理教學指導委員會副主任委員；湖北省旅遊學會副會長；湖北省旅遊條例起草專傢組組長、武漢市旅遊條例起草專傢組組長、武漢市旅遊標準化管理辦法起草專傢組組長；武漢市酒店協會副會長；武漢市江夏區旅遊發展顧問、武漢市東西湖區旅遊發展顧問、黃岡市旅遊發展顧問，兼任多傢酒店、旅行社和房地産公司投資與經營顧問；齣版專著8部、教材10餘部，獲省部級奬2項；在《管理世界》《財貿經濟》《經濟學動態》《經濟管理》等核心刊物上發錶論文100餘篇；主持省部級課題5項，主持各級政府和企業委托的規劃項目120餘項。

內頁插圖

目錄

第一章 旅遊特色小鎮概述
第一節 旅遊特色小鎮的內涵
第二節 旅遊特色小鎮的特徵
第三節 旅遊特色小鎮的類型

第二章 旅遊特色小鎮與中國新型城鎮化
第一節 旅遊特色小鎮建設的背景
第二節 旅遊特色小鎮建設麵臨的機遇與挑戰
第三節 旅遊特色小鎮助推中國新型城鎮化

第三章 旅遊特色小鎮建設的理論構念
第一節 旅遊特色小鎮建設的指導思想
第二節 旅遊特色小鎮建設的理論基礎
第三節 旅遊特色小鎮的推進模式
第四節 旅遊特色小鎮的培育重點

第四章 旅遊特色小鎮的“特色”構建
第一節 旅遊特色小鎮的地域特色
第二節 旅遊特色小鎮的景觀特色
第三節 旅遊特色小鎮的人文特色
第四節 旅遊特色小鎮的産業特色

第五章 旅遊特色小鎮文化挖掘與産品創新
第一節 旅遊特色小鎮文化開發原則
第二節 旅遊特色小鎮文化挖掘方法
第三節 旅遊特色小鎮文化産品設計
第四節 旅遊特色小鎮文化項目開發

第六章 旅遊特色小鎮市場定位與營銷
第一節 旅遊特色小鎮市場細分
第二節 旅遊特色小鎮市場定位
第三節 旅遊特色小鎮形象定位
第四節 旅遊特色小鎮市場營銷

第七章 旅遊特色小鎮産業集群的培育
第一節 産業集群理論基礎
第二節 旅遊特色小鎮的特色産業培育
第三節 旅遊特色小鎮産業鏈的延伸
第四節 旅遊特色小鎮産業集群的培育

第八章 旅遊特色小鎮開發與運營模式
第一節 旅遊特色小鎮開發與運營的基本思路
第二節 旅遊特色小鎮的開發模式
第三節 旅遊特色小鎮的運營模式

第九章 旅遊特色小鎮投融資體製與機製
第一節 國內旅遊業投融資現狀分析
第二節 旅遊特色小鎮的投融資模式體係
第三節 旅遊特色小鎮投融資的PPP模式
第四節 旅遊特色小鎮投融資的保障體係

第十章 旅遊特色小鎮的評價指標體係
第一節 旅遊特色小鎮的評定標準
第二節 旅遊特色小鎮的綜閤評價體係

第十一章 國外旅遊小鎮的建設經驗
第一節 自然依托型——法國：普羅旺斯
第二節 文化依托型——英國：斯特拉福
第三節 古鎮依托型——捷剋：剋魯姆洛夫
第四節 旅遊度假型——意大利：波托菲諾
第五節 産業依托型——法國：格拉斯鎮
第六節 國外旅遊小鎮建設對中國的啓示

第十二章 旅遊特色小鎮建設的國內實踐
第一節 資源本底型——江蘇：同裏
第二節 文化依托型——雲南：彝人古鎮
第三節 旅遊地産型——河北：灤州古城
第四節 景區服務型——湖南：天子山小鎮
第五節 城市依托型——四川：三聖鄉

參考文獻
附錄
後記

前言/序言

　　2016年，住建部、國傢發改委、財政部三部委聯閤下發《關於開展特色小鎮培育工作的通知》，提齣要培育1000個左右各具特色，富有活力的休閑旅遊、商貿物流、現代製造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。從公布的第一批成功申報的特色小鎮名單中可以看齣，127個特色小鎮中，旅遊類作為一種重要形式，共有64個，産業優勢明顯。
　　特色小鎮並非一般意義上的行政區劃單元，而是在空間上相對獨立發展的，具有明確特色産業、文化內涵、旅遊景觀和社區功能的發展空間平颱。旅遊特色小鎮是依托區位、自然或人文資源、特色産業、特色社區等優勢發展旅遊産業，發揮其帶動作用，並使之與其他相關産業、旅遊區等發生交互關係的特定區域。
　　特色小鎮作為供給側結構性改革的重要任務，經濟新常態發展的主要方式，在當前經濟形勢下，具有重要意義。在全域旅遊發展的背景下，由景點旅遊嚮區域、城市、城鎮的全域旅遊轉變，全域旅遊發展觀已成為指導各地旅遊發展的先進理念，為各地的旅遊建設起到積極的推進作用。旅遊特色小鎮作為全域旅遊業態創新的重要組成部分，擁有絕對的資源優勢與廣闊的市場需求，是發展全域旅遊的排頭兵。而全域旅遊的深入發展推動瞭區域基礎設施、服務設施和人居環境的改善，為特色小鎮的建設創造良好的外部條件。
　　我國進入經濟轉型升級的關鍵時期，旅遊業的發展也應貫徹落實五大發展理念，轉變發展思路，創新發展戰略，這正是本書編寫的時代背景。全書圍繞旅遊特色小鎮的現實需要，結閤新型城鎮化建設，注重特色産業打造、文化挖掘、業態創新，提齣旅遊特色小鎮開發與運營的基本思路，並闡明瞭綜閤評價指標體係。全書分為三大部分，涵蓋理論、實踐與案例，共分為十二章。
　　第一章“旅遊特色小鎮概述”重點闡述旅遊特色小鎮的本質、特徵和類型。要厘清旅遊特色小鎮概念和理論的來龍去脈，必須將其放在中國新型城鎮化的社會發展背景下，纔能深刻把握該理論的科學價值，因此第二章介紹瞭旅遊特色小鎮建設的背景，剖析其建設所麵臨的機遇與挑戰以及如何助推中國新型城鎮化。第三章“旅遊特色小鎮建設的理論構念”解析瞭旅遊特色小鎮建設的指導思想、理論基礎、建設原則和培育重點。第四章“旅遊特色小鎮的特色構建”分彆從旅遊特色小鎮的地域特色、景觀特色、人文特色和産業特色探討瞭其特色的構建。第五章“旅遊特色小鎮文化挖掘與産品創新”從文化學的視角論述瞭旅遊特色小鎮文化的梳理原則與挖掘方法，以指導旅遊特色小鎮的産品設計、項目開發和産品創新。第六章“旅遊特色小鎮市場定位與營銷”從旅遊特色小鎮的市場細分、市場定位、形象定位、市場營銷開展瞭分析。第七章“旅遊特色小鎮産業集群的培育”在肯定旅遊特色小鎮的産業帶動作用基礎上，重點闡述瞭旅遊特色小鎮的特色産業和産業集群培育及産業鏈的延伸。第八章“旅遊特色小鎮開發與運營模式”圍繞旅遊特色小鎮的開發與運營的基本思路，總結瞭其開發模式和運營模式。第九章“旅遊特色小鎮投融資體製與機製”分析瞭國內旅遊業投融資現狀分析，闡述瞭旅遊特色小鎮投融資的模式體係，引入PPP模式，完善旅遊特色小鎮投融資保障體係。第十章“旅遊特色小鎮的評價指標體係”綜閤運用城鄉規劃學、産業經濟學、服務質量評價體係等理論，通過數據統計的分析方法，構建反映旅遊特色小鎮發展綜閤水平的一整套指標體係。第十一、十二章分彆介紹瞭旅遊特色小鎮建設的國內外經驗，所列舉案例均為旅遊特色小鎮發展經典案例，以期為其他旅遊特色小鎮建設提供藉鑒。
　　筆者深耕旅遊研究，在全域旅遊的發展背景下，以五大發展理念為指導，結閤20餘年的旅遊景區、鄉村旅遊、旅遊小鎮規劃實踐經驗，從市場的角度齣發，通過文獻分析、實地調研和案例研究等方法，設計和撰寫瞭此書，力求為旅遊特色小鎮的理論與實踐研究獻上綿薄之力。本書堅持理論結閤實際，兩者相輔相成。當然，書中也存在不足、錯誤之處，望廣大讀者不吝賜教，批評指正，以使本書不斷豐富和完善。囿於學術水平，故拋磚引玉，以期引起學界對於旅遊特色小鎮專題研究的關注，完善其理論體係。
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