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內容簡介

當今社會，廣告已經涉及人類的社會生活，道德生活，文化生活，並在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。本書選取瞭一百個生動的廣告故事，從廣告的基本概念談起，一直料到廣告學未來的發展。通過案例介紹，嚮讀者展現廣告背後的秘密，讓讀者真正地“看懂”廣告，而以往枯燥的教科書定義：廣告學，就是研究廣告活動的曆史，理論，策略，製作與經營管理的科學，此刻也變的感性，生動。

目錄

第一章 廣告學概述
一次調查故事——廣告的概念
藥物變飲料的成功演繹——廣告活動一般規律
廣告公司的誕生——廣告信源
牛肉在哪裏——廣告信息
撒在主乾道上的銅牌——廣告媒介
“新一代”的可樂效應——目標受眾
速溶咖啡突圍——信息傳播功能
“賣火柴的小男孩”的成長史——指導消費
酒店前的奇特牌子——經營與管理
采花姑娘——廣告分類
買櫝還珠——包裝廣告
安琪爾，加西亞酒吧見——戶外廣告
以假亂真——廣告訴求
“讓天空成為地球上最好的地方”——品牌廣告
懷孕的男人——公益廣告
“麵孔”篇——勞務廣告
以豪華為名——觀念廣告
愛他，就給他吃冰淇淋——報紙廣告
平麵上的立體文胸——雜誌廣告
非黃金時間撿黃金——電視廣告
大大的M——POP廣告
路易斯連綫互聯網——網絡廣告
景陽岡上酒幌子——中國古代廣告
一則懸賞通告——西方廣告起源
齣版商的廣告——近現代廣告史
廣告教皇——廣告學的發展
領養樹木——廣告與公共關係
誘人的法國紅葡萄酒——廣告藝術

第二章 廣告學原理
隻溶在口，不溶在手——USP理論
沙發床——廣告定位
突然長大的嬰兒洗發水——市場定位
狐假虎威——對抗競爭定位
非可樂——反類彆廣告
我們是第二——逆嚮定位
創造口臭——功效定位
賣的就是高價——價格定位
真美運動——整閤營銷概念
好感覺跳齣來——4C概念
“懶鬼”的麥片——廣告心理學
停不下來的兔子——吸引注意力
顔色帶來利潤——視覺效果
取名的學問——知覺選擇
梅蘭芳是誰——聯想
米剋羅啤酒改變形象——觀念訴求
每加侖54公裏——理性訴求
銀幕上的廣告——強化記憶
我夢想——心理戰術
牛奶鬍子——傳播原理
創造至愛品牌——廣告文化

第三章 廣告創意與策劃
原子時代的筆——廣告創意
盛锡福三易牌匾——創意要求
親手種一棵樹——思維作用
安全彆針——頭腦風暴法
廢沫效應——水平思考法
絕對完美的伏特加——大創意
伯樂一顧，身價十倍——名人效應
諾貝爾的炸藥——科技廣告說服
越個性越時尚——時尚說服
皇帝賜名——情感說服
大西洋縮小瞭——聯想策略
他在說謊——誇張創意
愛上美國土豆——本土策略
請不要喝完我們的啤酒——幽默創意
減速10公裏——恐懼訴求
“我和我的卡文之間什麼都沒有”——性感廣告
最易開啓的罐頭——最省力原則
神童與啤酒——媒體戰略
廁所廣告——新媒體
1000萬隻雞蛋上的廣告——媒體選擇
反規則遊戲——市場區隔
上帝和彼得——廣告策劃
本月最佳水果——廣告策劃內容
小愷撒的《訓練營地》——廣告策劃原則
Ketchum的努力——策劃程序
牆上的金幣——廣告設計
海關的足球比賽——廣告主題
《1984》——廣告主題選擇
消防熊——思維方式

第四章 廣告實施與管理
30：1——廣告文案寫作
你按快門，其餘不用管——廣告標題
鑽石恒久遠，一顆永流傳——文案寫作原則
與消費者親密接觸——溝通
“我們愛第一”——係列文案寫作
“香醇的，大傢的……”——産品認知廣告文案
令人愛撫的皮膚——感性訴求
以退為進——廣告效果
燈籠帶來的聲望——社會效果
“誠實”的甲殼蟲——廣告對消費者的作用
郵票上的廣告——廣告管理
鬥牛比賽——管理製裁
盒子裏的傑剋——行業自律
同一個廣告，不同的國度——一體化策略
富蘭剋林爐——美國現代廣告發展史
與雞共舞——美國廣告特色
廣告之鬼——日本廣告發展史
斯坦利·裏索——廣告公司
10美元賣掉公司——4A廣告公司
10號足球明星——廣告意識培養
大師韋伯·揚——廣告教育
魔鬼還是天使——展望廣告未來

大學生人文”悅讀”係列 關於廣告學的100個故事 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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