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內容簡介

本書共收錄經濟心理學案例21篇，涉及經濟心理學理論，包括有限理性、效用理論和心理賬戶；金融心理學中基於人類認知能力的有限性而錶現齣的各種典型效應，如錨定效應、稟賦效應、沉沒成本效應、賭徒謬誤、風險認知偏差、證實偏差; 針對投資者的典型問題，如自我控製和羊群效應；此外還介紹瞭廣告和營銷心理學、幸福經濟學、管理心理學的案例。

作者簡介

於泳紅，中央財經大學社會與心理學院心理學係副教授，碩士生導師。2004年畢業於華東師範大學心理係；2006年10月-2008年9月，日本早稻田大學從事博士後研究。研究方嚮：決策認知和職業發展。

竇東徽，中央財經大學社會與心理學院心理學係副教授，本科就讀於新疆大學經濟管理學院，碩士和博士就讀於北京師範大學心理學院，後在清華大學人文學院（現社會科學學院）從事博士後研究工作。

目錄

1．理性人假設/1

一位前對衝基金經理引發的藥品漲價風波

2．效用理論/12

一場電影引發的爭論

3．心理賬戶/20

如何讓肯尼亞的窮人為健康而儲蓄

4．錨定效應/30

英超球員的身價為何高得離譜

5．參照依賴/39

和一位學者型齣租車司機的對話

6．風險感知/47

配資炒股，玩的何止是心跳

7．沉沒成本/54

一份帶有瑕疵的生日禮物

8．賭徒謬誤/61

網絡眾籌新寵：一元奪寶

9．證實偏差/70

股民的迷信行為

10．自我控製/78

一個普通炒股者的曰記

11．羊群效應/86

股巿的暴漲與暴跌

12．消費者心理特徵/95

匯源果汁的巿場細分

13．消費者需要/100

塞班係統走嚮消亡：細數塞班的發展簡史

14．市場細分/108

快遞價格戰或將開打順豐降價"四通一達"按兵不動

15．心理丙素與産品推銷/115

速溶咖啡的命運

16．USP理論/122

"隻融在口，不融在手"巧剋力營銷

17．身份經濟學/128

iPhone品牌的高端與高調

18．金錢與幸福感/136

天價賣掉公司的他如今卻感到絕望

19．幸福經濟學/144

CEO自降薪水為員工加薪之後

20．過度自信/151

高權力感帶來過度自信的決策

21．群際信任/160

黃怒波冰島購地開發旅遊項目案例分析
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