如何打造超级IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秦阳 著

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• IP打造
• 内容创作
• 品牌营销
• 商业模式
• 粉丝经济
• 影响力
• 个人品牌
• 内容变现
• 用户增长
• 知识产权

店铺： 南京出版传媒集团图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：17920858397

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

《巨星炼成记：从创意到文化符号的奥秘》 序言： 我们生活在一个信息爆炸的时代，内容如同潮水般涌来，但真正能够穿越喧嚣、深入人心、并能在漫长岁月中留下印记的，却凤毛麟角。它们并非偶然诞生，而是经过精心策划、战略布局与持续打磨的产物。这些被人们称为“IP”的事物，早已超越了单纯的故事、角色或产品，它们成为了文化现象，连接着无数人的情感，塑造着时代的潮流，甚至改变着我们的生活方式。《巨星炼成记》正是这样一本致力于剖析“超级IP”诞生逻辑的深度探索之作。 它并非提供一套“秘籍”，让你可以一蹴而就地制造出下一个火遍全球的文化符号。相反，它更像是一张详尽的星图，指引着你在浩瀚的创意宇宙中 navigations。本书将带领你深入了解那些能够从平凡的种子成长为参天大树的IP，它们是如何孕育、成长、绽放，并最终成为文化图腾的。我们将一起拆解那些耳熟能详的成功案例，探究其背后的核心驱动力，以及那些容易被忽略的关键要素。 第一章：IP的基因图谱——灵魂何在？ 在讨论如何“打造”之前，我们必须先理解“是什么”。“IP”这个词在当下被频繁提及，但其内涵却常常被简化。本书将从源头追溯，深入剖析一个真正具有生命力的IP所必须具备的核心基因： 故事的根基： 并非所有故事都能成为IP，能够成为IP的故事，往往触及了人类共通的情感、价值观或渴望。它可能是一种永恒的主题，一个引人入胜的悬念，或者一种能够引发共鸣的普世情感。我们将分析不同类型故事为何能吸引广泛受众，以及如何挖掘那些隐藏在日常生活中的“金矿”。 角色的魅力： 一个成功的IP，离不开那些鲜活、立体、令人难忘的角色。他们不仅仅是推动情节的工具，更是观众情感的投射和寄托。我们将探讨如何塑造具有独特性格、丰富内心世界、并且能够随着故事发展而成长的角色。什么样的角色特征最能引发粉丝的忠诚度？如何让角色跨越媒介的界限，在不同载体上依然保持生命力？ 世界观的构建： 一个独特而完整的世界观，是IP得以延展和深入的土壤。无论是奇幻的魔法大陆，还是架空的未来都市，一个自洽且充满想象力的世界，能够为故事提供无限的可能性，也能够吸引受众沉浸其中。我们将审视不同世界观的构建原则，以及如何让世界观既有深度又不失吸引力。 价值观的传递： 伟大的IP往往承载着一定的价值观，这些价值观能够引导受众的思考，影响他们的行为，甚至塑造他们的世界观。本书将探讨如何将价值观自然地融入故事和角色之中，使其成为IP的内在力量，而非生硬的说教。 第二章：IP的孕育之地——创意的土壤与沃土 创意并非空中楼阁，它的孕育需要合适的土壤和精心的耕耘。本章将深入探讨IP创意产生的源泉与条件： 洞察人性与时代脉搏： 最具生命力的创意，往往来源于对人性深层需求的深刻洞察，以及对时代发展趋势的敏锐捕捉。我们将学习如何观察生活，从细微之处发现潜在的文化需求和情感痛点。 跨界融合与破界创新： 许多成功的IP并非单一领域的产物，而是通过不同文化元素、不同艺术形式的碰撞与融合而诞生。我们将探索如何打破思维定势，借鉴不同领域的成功经验，创造出意想不到的化学反应。 用户共创与社群力量： 在互联网时代，用户的参与和共创已经成为IP发展的重要推手。本书将深入研究如何构建活跃的粉丝社群，如何倾听用户的声音，并将其转化为IP发展的宝贵动力。 知识产权的保护与激励： 创意需要得到有效的保护，才能得以茁壮成长。本章也将适时触及知识产权的基本概念，以及如何在合规的前提下，激励创新，保护创作者的权益。 第三章：IP的生长法则——从单点爆发到生态构建 一个IP的生命力，在于其持续的生长与演变，而非一时的昙花一现。本章将聚焦IP的成长路径与生态构建： 内容的多维延展： 从文本到影视，从游戏到衍生品，成功的IP往往能够实现多维度的内容延展。我们将分析不同媒介的特性，以及如何根据IP的核心魅力，选择最合适的载体进行内容开发。 角色与世界的深度挖掘： 随着IP的成熟，粉丝们渴望了解更多关于角色、关于世界的故事。本章将探讨如何通过番外、前传、剧集、漫画等形式，不断丰富IP的内涵，为粉丝提供持续的新鲜感。 商业模式的多元探索： IP的商业化并非简单的商品售卖，而是围绕IP核心价值，构建多元化的商业生态。我们将审视IP授权、周边开发、主题公园、线下活动等多种商业模式，并分析其成功关键。 IP的文化影响力与社会价值： 真正伟大的IP，能够超越商业属性，成为一种文化符号，甚至引发社会议题的讨论。本章将探讨如何让IP承担起更多的社会责任，传递正能量，并产生更深远的文化影响力。 第四章：IP的“死亡”与“重生”——生命周期的审视与再造 任何事物都有其生命周期，IP也不例外。本章将审视IP的衰落迹象，并探索其“重生”的可能性： IP衰落的预警信号： 故事陈旧、角色扁平、创新乏力、用户流失……我们将识别IP衰落的常见原因，并学会提前预警。 IP的焕新与重启： 如何在保留IP核心魅力的基础上，进行内容上的创新，吸引新一代受众？我们将探讨IP重启、翻拍、联动的策略与技巧。 IP的“冷饭”与“经典”： 有些IP虽然不再活跃，却依然被人们珍藏。本章将分析“炒冷饭”与“打造经典”之间的区别，以及如何让IP在时间的长河中焕发新的生命力。 IP的传承与新生： 成功的IP，往往能够孕育出新的IP，形成一个庞大的IP家族。我们将探讨如何通过IP孵化、IP衍生、IP联合等方式，实现IP的持续传承与新生。 结语： 《巨星炼成记》并非一本教你“制造”IP的说明书，而是一本关于“理解”与“赋能”的指南。它鼓励你从更宏观、更深刻的角度去审视内容创作的本质，去探寻那些能够触动人心的永恒价值。无论是内容创作者、品牌营销者，还是对文化现象充满好奇的读者，都能从中获得启发，理解那些闪耀在文化舞台上的“超级IP”是如何炼成的，并或许能在其中找到自己创造未来的方向。 本书希望激发的是一种对内容本质的敬畏，对创意力量的探索，以及对文化价值的追求。它相信，每一个伟大的IP背后，都有一颗真诚而执着的心，一段不断打磨与创新的旅程，以及一份对受众情感的深刻理解。愿本书能成为你在这场激动人心的“IP炼成”之旅中的同行者与引路人。

评分☆☆☆☆☆

话说回来，这本《如何打造超级IP》的名字，挺直接的。现在做内容，做产品，如果不能形成一个有辨识度、有影响力的“IP”，感觉就像是扔进大海里的一块石头，瞬间就消失了。我关注的是，书里会不会讲到IP的核心元素到底是什么？是故事的深度？角色的魅力？还是世界观的构建？我总觉得，一个真正的“超级IP”，它一定是能够引发用户强烈的情感连接的，让人们愿意去讨论，去分享，去为之投入时间、精力甚至金钱。我猜测，书中可能会剖析一些成功的IP案例，不仅仅是表面的成功，更会深入到它们成功背后的逻辑，比如它们是如何抓住时代的脉搏，如何与用户的心理需求产生共鸣，以及如何利用新兴的传播渠道去扩大影响力的。我更关心的是，书中会不会提供一些“方法论”，而不是单纯的“现象分析”。比如，如何去寻找IP的种子？如何去孵化IP？如何去扩展IP的边界？它会不会讲到IP的生命周期，以及如何让IP持续保持活力，避免“江郎才尽”的窘境？我希望它能告诉我，要打造一个“超级IP”，需要具备哪些关键的特质，又需要规避哪些常见的误区。我想知道，它是否能帮助我理解，从一个最初的想法，到一个能被大众所熟知和喜爱的IP，究竟需要经历哪些关键的环节，又需要投入哪些必要的资源。

评分☆☆☆☆☆

我买这本书，更多的是出于一种“试试看”的心态。市面上关于“创意”、“打造品牌”、“吸引粉丝”的书籍太多了，我总是抱着一种“万一有用呢”的想法去翻阅，但很多时候都觉得内容泛泛而谈，或者只是在罗列一些成功案例，却没提供深入的思考。不过“打造超级IP”这个说法，确实触动了我。我们身边总有一些事物，它们不仅仅是一个产品，更是一种生活方式，一种情感寄托，一种身份认同，比如某个品牌的服饰、一款经典的电子游戏、甚至是一个深入人心的动画角色。这些，我觉得都可以算是某种意义上的“IP”。我很好奇，这本书是否会去探讨，到底是什么样的特质，能够让一个事物超越其本身的物质属性，上升到一种精神层面的连接？它会不会讨论，在如今信息爆炸的时代，如何才能让一个“IP”脱颖而出，抓住人们的注意力，并且长久地留在他们的记忆里？我猜想，书中可能会涉及到一些心理学原理，比如人们对于故事的天然喜爱，对于归属感的追求，以及对于独特性的追捧。而且，我特别好奇，书中会不会分析那些看似不可能成功的“IP”，是如何通过精准的定位和巧妙的包装，最终赢得市场的？比如，一些小众的亚文化，是如何被放大，最终形成强大的影响力？我希望这本书能提供一些方法论，让我能够理解，如何去构建一个具有生命力，并且能够不断进化的IP。

评分☆☆☆☆☆

我对《如何打造超级IP》这个主题本身非常感兴趣，因为感觉在这个内容泛滥的时代，能够真正打动人心、产生持久影响力的IP，是稀缺资源。我总觉得，一个成功的IP，不只是一个故事或者一个形象，它更是一种能够引发情感共鸣，能够代表某种文化价值，甚至能够改变人们认知的东西。我好奇这本书会不会去深入探讨，IP的“灵魂”究竟是什么？它会不会分析，那些被奉为经典的IP，它们在故事的内核、人物的塑造、以及世界观的构建上，有哪些独到之处？我希望它能提供一些方法论，帮助读者理解，如何从零开始，构建一个具有强大生命力和延展性的IP。比如，书中会不会讨论IP的“变现”路径，如何将IP从一个文化产品，转化为具有商业价值的资产，并且在不同的领域进行拓展？我更关心的是，它是否会分析那些在快速变化的时代背景下，IP如何保持其核心的吸引力，同时又能够与时俱进，不断吸引新的受众？我猜想，书中可能也会涉及到一些关于“粉丝经济”的解读，以及如何通过构建社群，来增强IP的粘性和忠诚度。我希望这本书能够给我一个清晰的框架，让我明白，要打造一个真正的“超级IP”，到底需要具备哪些关键的条件，又需要经历哪些必要的成长过程。

评分☆☆☆☆☆

说实话，看到《如何打造超级IP》这个书名，我脑子里闪过的第一个念头就是：现在真的太需要这样的指南了。感觉现在的商业环境，或者说是内容创作环境，越来越卷，如果没有一个能够脱颖而出的IP，想要建立长久的品牌效应，变得越来越难。我一直对那些能够深入人心，并且能够在不同年龄层、不同文化背景下都产生共鸣的IP感到好奇。为什么有些IP能成为文化符号，经久不衰，甚至成为一种信仰？这本书会不会去探讨IP的“基因”是什么？它会不会分析，那些成功的IP，在故事的原创性、角色的独特性、以及情感的传递方面，有哪些共通之处？我更希望它能提供一些“实操性”的建议，而不是泛泛而谈的理论。比如，在IP的早期阶段，应该如何去挖掘和打磨核心创意？在IP的传播和推广过程中，又应该采用哪些有效的策略？它会不会讲到，如何去构建一个庞大的IP宇宙，让粉丝能够持续投入，并且产生更强的归属感？我尤其好奇，书中是否会分析那些在互联网时代崛起的IP，它们是如何利用社交媒体、短视频等新媒体平台，迅速扩散影响力，并且形成病毒式传播的？我希望这本书能给我一些启发，让我明白，打造一个能够长久存在且不断发展的“超级IP”，到底需要具备哪些关键要素，又需要付出哪些努力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就很有吸引力，“如何打造超级IP”。我最近在思考，现在市面上的产品和服务，很多都只是昙花一现，真正能长久吸引用户，并且形成文化符号的，少之又少。我一直好奇，那些成功的IP，比如《哈利·波特》、《漫威宇宙》系列，它们是如何从一个简单的故事，演变成一个庞大、稳定且不断增值的“帝国”的？这本书会不会揭示其中隐藏的规律？我猜想，它应该会从IP的起源讲起，也许会分析早期的一些经典案例，比如一些童话故事或者神话传说，是如何凭借其普适性和强大的叙事力量，在代际传承中不断被 re-interpreted and re-created。我尤其感兴趣的是，书中会不会探讨IP的核心价值是什么？是独特的世界观？是深刻的人物塑造？还是情感共鸣？或许它还会深入到IP的商业化运作，比如如何进行跨媒体开发，如何构建粉丝社群，以及如何在不同市场进行本土化推广。我希望它能提供一些可操作的框架，而不仅仅是理论上的探讨，因为对于一个想要入局IP打造的人来说，实操性的建议才是最宝贵的。我期待看到书中对“超级”这个词的解读，它到底是指影响力、商业价值，还是文化深度？这本书能否给我一个清晰的路径，让我明白，从一个想法到一个能够影响数亿人的IP，需要经历哪些关键步骤，又需要规避哪些陷阱？