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圖書標籤:

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• 標誌設計
• 視覺傳達
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店鋪： 曠氏文豪圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115469809

商品編碼：22294459053

YL12453  9787115469809 9787115375469 9787115442161

平麵設計師高手之路 Logo設計全解

Logo 的設計是一個復雜而綜閤的過程，設計師需要在市場定位、客戶溝通、創意構思、執行操作、製作等方麵有全麵的把控。本書針對設計思路，用諸多zhimingLogo作為設計案例，並將其分為字體、植物、動物和幾何這四大類設計主題，詳細地分解設計過程中的每一個步驟，詳細的分解設計過程中的每一個步驟，為設計師讀者提供更具實操性的學習指導。 本書適閤平麵設計師，尤其是對Logo設計感興趣的設計人員閱讀、參考。
前 言 009
標誌的起源與設計趨勢 013
標誌的設計過程 018
TYPOGRAPHY / 字體
The Rebellion Unleashed / 自由自在的"I""O""U" 020
Design Show 198 -199 / 八零後生設計沙龍 026
" 寨生，再生" 貴州設計創意活動周 030
CARMEN ALVAREZ / 個人** 034
Caleta el Membrillo / 餐廳** 036
"LIVE" / 旅行谘詢網站 038
MON SWEETS / 糖果店 040
MOUMA RESTAURANTS / 餐館 042
Muse / 科學博物館 044
NUMERISSIMO / 印刷公司 048
BROODJE VAN EIGEN / 法式麵包店 050
QSIGMA COST CONSULTANCY / 成本管理谘詢公司 052
ROOT ARCHITECTS / 建築事務所 054
Sportsfreunde / 健身中心 056
Tragicometa / 大學劇團 060
Trendline / 辦公室設備公司 064
活現香港 066
Whitescape / 網絡雲計算服務公司 068
本土歸居 / 時尚服裝公司 070
ANIMAL / 動物
The Rocking Horse / 搖搖馬 072
BATE - Animal Shelter / 動物收容所 078
Boksem Bende / 手工啤酒** 080
Caleta el Membrillo / 餐廳** 084
Frogstiger / 雪糕店** 086
FJosse et Lucien / 帽子、傢具定製商店 088
Karma Sushi / 壽司店 090
LA JAPONETA / 餐廳 092
Laken Identity / 公寓 094
Maradise / 海鮮供應商 096
Mareiner Holz / 木製品加工店 098
Smutje – Fisch am Eck / 熟食店 102
ELK FABRIQUE Pub / 酒吧 106
PLANT / 植物
A Stamp of the Craftsman / 工匠的印記 112
Eye-Candy / 文身藝術工作室 110
Br.d / 現代精品烘焙店 118
Ecotravel Design / 旅遊公司 120
Estética D'Marie / 女性發型屋 122
Inversa / 農業用品公司 126
LEMON LOGISTICS / 物流公司 128
Lemonades from Arbuzov / 汽水** 130
Neleman's Chocolade Bar / 有機食品公司 132
OK Center Identity / 休閑會所 134
Patisserie Kei / 糖果店 136
Office Equipment Store / 辦公用品商店 138
RRA LUR and RCKE / 地方政府機構 140
Mantra / 素食餐廳 142
Dimisianos Coiffures / 美容理發沙龍 146
Costa Rica Fruit Company Logo / 水果公司 150
GEOMETRY / 幾何
The Soundflake " 音花" 152
Chelyabinsk region / 旅遊業標誌 158
Amogh Thakur Photography / 攝影工作室 162
World Day for Audiovisual Heritage 2009 / 2009 年世界視聽類文化遺産日 164
Arco Ribeirinho Sul / 城市區域標誌 166
Dream Palm Residence / 樓盤 168
FairPlay Conseil / 運動文化顧問平颱 170
FM987 / 都市生活廣播視覺形象建設 172
I Depend On Me / 設計工作室 174
Innco Homes / 建築公司 176
Offício / 鋼材工程**公司 178
Rossate Engenharia / 基建工程公司 180
Kondor Béla Gallery / 畫廊 182
MILLER & GREEN IDENTITY / 理發沙龍 184
Les Anagnou / 攝影公司 186
Life on Railway / 模型火車收藏傢個人** 188
Plug Design / 電子配件** 190
Duval / 油漆** 194
Teatro & Punto / 文化項目 196
Conference on Cyberspace / 研討會 198

**越LOGO設計

David Airey， 是享譽世界平麵設計師， 在本書中， David與大傢分享瞭其職業生涯中關於設計標識的諸多技巧與心得，包括如何跟客戶達成協議，需要關注設計綱要的哪些細節，客戶會認可怎樣的**設計，等等。在末尾，他還精心總結瞭31條設計實戰秘訣，這些秘訣同樣適用於其他平麵設計領域。
　　本書不但能幫助你提升對LOGO設計的理解，同時也能*地瞭解**的設計師是如何工作的：養成良好的習慣，如何與客戶有效溝通，如何激發自己的創意。
　　通過閱讀本書和訪問作者的三個**人氣博客，logodesignlove.com、davidairey.com和identitydesigned.com，從事平麵設計工作，睏擾於職業發展的設計師們便能進入設計過程的“幕後”， 得到啓發和激勵，並在與客戶打交道的時候做齣明智、博識的決定。這是在彆處很難尋覓到的體驗。
**部分　品牌標識的重要性
第1章 處不在的LOGO 2
第2章 這是我們要講述的故事 6
純正産品，請認準簽名 7
一個沒有LOGO的公司就像一個大眾臉 8
數百萬觀眾 9
獲得女王的首肯 10
跨越國界的符號 11
LOGO作為語言的一部分 13
重新思考品牌標識的重要性 21
第3章 LOGO設計元素 22
以簡為美 22
LOGO要與客戶相關 24
繼承傳統 28
追求獨特 29
方便記憶 34
小地方見大智慧 35
找準一個中心點 37
設計大餐的七味調料 38
記住，規則是用來打破的 39
第二部分　設計過程
第4章 夯實基礎 42
擺脫緊張 42
提綱契領 43
搜集基本信息 44進一步提問 44
瞭解**終決策者是誰 45
給客戶一點時間和空間 45
但是不要偏離中心 45
自己做功課的時間 46
組織設計綱要 46
設定目標是關鍵 47
實地調研有幫助 50
將細節變為現實 54
收集客戶提齣的詞匯 56
第5章 棄舊換新有風險 60
為何需要重新設計？ 60
避免矯枉過正 61
在目標群體中尋求答案 62
從企業到傢族 63
小改變帶來大不同 66
閤二為一 70
注意錶達方式 71
第6章 給你的設計定價 72
先溝通，再報價 72
第7章 從草圖到**終方案 80
思維導圖 80
必不可少的畫闆 84
第十條戒律 87
定義保險 91
國際認可 94
不設時限 95
方案太多 100形式重於顔色 101
應用場景的重要性 103
筆比鼠標更強大 106
第8章 談話的藝術 108
和決策者打交道 109
原則1 ：閤作幫大忙 113
原則2 ：避開傳話筒 116
原則3 ：取得控製權 118
原則4 ：讓委員會參與到項目中來 120
低承諾，高兌現 121
放下驕傲 126
第三部分　不斷前行
第9章 保持動力 130
學止境 130
**前四年 132
帶來改變 132
遠離電腦 136
娛樂自己 136
樂於創造 136
迴首過往 137
渴望成功 138
勞逸結閤 138
不斷提問 142
穩步推進 142
尋求一緻 142
截止日期 143
水平思考 149加強溝通 149
閤理期望150
不斷設計 150
追隨喜樂 150
懂得感恩 151
第10章 設計問答 152
原創性問題 152
衡量設計的投資迴報率 153
使用權 154
交流中斷 154
搞定客戶 155
海外客戶 156
多少個設計構思？ 156
朋友和*戚 158
設計的修改 158
設立時間錶 159
研究競爭對手 159
**糟糕的項目 160
誰擁有版權？ 160
掌握好工作量 161
第11章 31條LOGO設計實用秘訣 162
1． 詢問客戶 162
2． 清晰易辨 162
3． 做好準備應對意料之外的事情 162
4． LOGO並沒有必要去展示公司的業務 163
5． 並不是每個LOGO都需要圖形符號 163
6． 突齣一個亮點 164
7． 不要忽視草圖 164
8． 把潮流留給時尚産業 1649．“ 炒冷飯”也並不妥 165...........

品牌至上：LOGO設計法則與案例應用解析

《品牌至上——LOGO設計法則與案例應用解析》是關於LOGO設計及運用的圖書。全書共分為4章，第1章帶領讀者快速理解LOGO的含義，其中包括LOGO的特質、LOGO與品牌的關係等，旨在加深讀者對LOGO的認知。第2章主要講述瞭LOGO設計與行銷，對設計師與客戶溝通和閤作過程中應注意的事項加以闡述。第3章主要包括重點案例講解和*案例講解兩部分內容，每個案例都涵蓋瞭項目背景、項目分析和項目執行三大部分，講解清晰透徹。第4章主要講述瞭對於LOGO設計的一些建議和“LOGO大師”自身的發展曆程。 
《品牌至上——LOGO設計法則與案例應用解析》適閤有*基礎的平麵設計師閱讀，也可作為**的培訓教材使用。相信通過對本書的學習，讀者會對LOGO設計有一個全新的認識，並且設計能力會有所提高。
1如何快速理解LOGO的含義 
1．1　什麼是LOGO　012 
1．2　**LOGO的六大特質　014 
1．2．1　識彆性　014 
1．2．2　獨特性　015 
1．2．3　易記性　016 
1．2．4　普適性　016 
1．2．5　持久性　017 
1．2．6　易傳播　017 
1．3　LOGO與品牌的關係　018 
1．4　字體設計和LOGO設計的區彆　019 
1．5　為什麼LOGO設計越來越簡潔　021 
1．5．1　加深記憶點　021 
1．5．2　現代化信息膨脹　021 
1．5．3　時代的快節奏　022 
1．5．4　審美的提升　022 
1．5．5　集團公司**愛　022 
1．5．6　應用廣泛　022 
1．6　什麼是LOGO的認知順序　023 
1．7　LOGO錶達的核心點　024 
2．LOGO設計與行銷 
2．1　設計與客戶　026 
2．1．1　LOGO靈感哪裏來　026 
2．1．2　LOGO設計如何入手　030 
2．1．3　設計師和客戶溝通10個注意點　033 
2．2　**LOGO　038 
2．2．1　世界**偉大的LOGO之一——IBM　038 
2．2．2　中國**個成功的LOGO——太陽神　039 
2．2．3　個人**喜歡的一個LOGO——NIKE　040 
2．3　如何界定藉鑒還是抄襲　041 
2．4　如何評估品牌的名稱　042 
2．4．1　關聯性　042 
2．4．2　獨特性　042 
2．4．3　前瞻性　043 
2．4．4　延伸性　043 
2．4．5　跨文化　044 
2．4．6　能注冊　044 
3．案例綜閤分析 
3．1　重點案例綜閤分析　046 
3．1．1　洱海小調　046 
3．1．2　鹵知盛　052 
3．1．3　三個辣椒牛肉粉　056 
3．1．4　傢有偏方　063 
3．1．5　諾蘭卡　071 
3．1．6　木蛙王子　079 
3．1．7　名堂　081 
3．1．8　螞蟻眾籌　089 
3．1．9　熊貓兔　103 
3．1．10　宿顔　109 
3．1．11　及木　115 
3．1．12　新貝亞（Newbeeya）　121 
3．1．13　舒寵（Sheepet）　142 .........

好的，這是一份針對您所列齣的三本書籍之外，其他設計領域的圖書簡介，旨在涵蓋更廣泛的平麵設計知識體係，重點突齣內容深度與實用性，並且盡可能避免模闆化語言。 --- 深度解析與前沿實踐：拓展你的視覺敘事疆界 I. 視覺傳達的基石：色彩心理學與版式布局的精微藝術 《光影背後的語言：色彩心理學在現代設計中的應用深度剖析》 本書並非停留在簡單的色彩搭配指南層麵，而是深入探討色彩對人類情感、文化認知乃至購買行為的潛意識影響機製。我們將構建一個係統的色彩理論框架，從物理光學的角度解析色彩的生成，繼而轉嚮生物心理學，分析不同色調如何激活大腦特定區域。內容細緻劃分瞭： 文化符號與色彩禁忌： 跨文化背景下，特定色彩的社會意義演變與現代品牌如何進行本土化調適。 動態色彩係統構建： 探討如何為數字界麵（如UI/UX）設計適應不同屏幕、不同光照環境的自適應色彩方案，並結閤最新的無障礙設計標準（WCAG）對對比度和可讀性進行量化分析。 情感光譜映射： 詳細拆解數韆個案例，建立“情緒-色彩-品牌調性”三者之間的映射模型，教授讀者如何利用飽和度、明度和色相的微小變化來精確傳達微妙的情感層次，而非僅僅依靠高飽和度的衝擊力。 《空間敘事：高級版式設計與網格係統的結構哲學》 本書聚焦於版麵作為“容器”和“路徑”的本質，旨在超越基礎的對齊與留白，進入到信息層級和閱讀節奏的控製領域。核心內容包括： 超越網格：非歐幾裏得版式探索： 深入研究動態網格、模組化係統（Modular Systems）在復雜信息架構（如數據可視化報告、多語種排版）中的應用，並探討在不規則畫布上的平衡藝術。 時間感與閱讀節奏： 如何通過行高、字距、段間距的細微變化，人為控製讀者的觀看速度和停留點，構建視覺上的“呼吸感”和敘事張力。 信息層級控製的量化方法： 介紹基於Fitts’ Law（菲茨定律）和視覺權重理論來設計信息優先級，確保關鍵信息在復雜布局中依然具備極高的可識彆性和到達率。 --- II. 媒介拓展：從靜態平麵到動態體驗 《動起來的圖形：Motion Graphics基礎原理與動畫邏輯構建》 本手冊旨在彌閤靜態平麵設計師與動態視覺傳達之間的鴻溝，專注於動畫敘事的邏輯而非軟件操作技巧。重點在於理解“運動”本身如何服務於信息傳遞和品牌情緒。 動畫的十二項基本原則的實踐轉化： 詳細解析如何將“擠壓與拉伸”、“跟隨與重疊動作”等經典動畫原則，轉化為高效且富有吸引力的Logo動態演繹、轉場效果和信息圖錶動畫。 關鍵幀與節奏控製： 深入講解緩入緩齣（Easing）麯綫的數學原理，教授如何根據信息的重要性設計不同的加速度和減速度，避免機械的勻速運動。 預渲染與實時渲染的效率權衡： 針對數字媒介的特性，探討如何規劃動畫資産，優化加載時間，確保視覺衝擊力與用戶體驗的平衡。 《交互的邊界：界麵設計中的視覺層次與用戶體驗的融閤》 本書關注平麵設計語言在數字界麵（Web/App）中的延伸與重塑，強調設計不僅僅是“看起來如何”，更是“如何運作”。 微交互的敘事力量： 分析按鈕狀態、加載動畫、反饋提示等微小動態如何構建用戶的信任感和操作預期，並提供一套設計規範，確保微交互的品牌一緻性。 信息架構的可視化錶達： 探討如何利用平麵設計中的對比度、分組、鄰近性原則，高效組織復雜信息流，指導用戶完成任務路徑。 設計係統（Design System）的視覺規範製定： 從像素到組件，教授如何建立一套可持續維護的視覺語言庫，確保跨平颱和多産品綫的統一體驗，包括顔色令牌、排版尺度和圖標風格的標準化流程。 --- III. 商業策略與設計思維進階 《設計戰略傢：從設計輸齣到商業價值轉化的思維模式》 此書旨在將設計師從純粹的執行者提升為戰略夥伴，關注設計決策背後的商業邏輯和市場定位。 設計審計與痛點識彆： 教授如何對現有視覺資産進行係統性評估，識彆品牌視覺傳達中的弱點和未被滿足的市場需求，而非僅僅進行錶麵的美化。 設計驅動的商業模型： 探討優秀設計如何直接影響用戶留存率（Retention）、轉化率（Conversion）和客戶終身價值（CLV）。通過剖析成功案例，揭示設計決策如何融入産品路綫圖。 創意提案的結構化說服力： 提供從“概念定義”到“量化效果預測”的完整提案框架，幫助設計師清晰、有力地嚮非設計背景的決策者闡述設計選擇的閤理性與商業價值。 《排版哲學的迴歸：字體設計與文字的雕塑藝術》 本書著重於對文字形態本身的深度探索，適閤希望理解字體結構並能做齣精細化排版調整的設計師。 字體的解構與重構： 深入研究西文字體和中文字體的結構差異、筆畫邏輯，解析襯綫、無襯綫、黑體、宋體等不同字族的形成曆史及其在現代環境下的適用性。 定製化排印： 教授如何通過調整字間距（Kerning）、字簇（Tracking）和文字的視覺密度，來解決特定設計任務（如海報標題、長篇閱讀）中的排版難題，實現文字形態的“雕塑感”。 版式中的文字情緒： 探討特定字體選擇如何自動加載文化聯想和時代感，以及如何運用排版技巧來“放大”或“抑製”文字本身的語氣。 --- 這份書單旨在提供一個橫跨色彩科學、空間布局、動態媒介、交互邏輯、商業思維和文字形態的全麵學習路徑，幫助設計師建立起堅實、靈活且麵嚮未來的綜閤能力。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我入手這套書前，對“超越LOGO設計”這個概念是有些睏惑的，畢竟Logo不就是個小圖標嗎？但讀完《品牌至上》的部分後，我徹底顛覆瞭認知。作者非常犀利地指齣瞭很多設計師在初級階段容易犯的錯誤：把Logo當成瞭品牌本身，而不是品牌的入口。書中對品牌識彆係統（VI）的構建流程描述得非常係統，從市場調研、品牌定位到最終的視覺錘形成，每一步都有詳實的步驟指導和案例佐證。特彆是關於“品牌調性與圖形語言的統一性”的論述，讓我意識到，一個好的標誌必須能像DNA一樣貫穿於名片、包裝、網站甚至員工製服中，保持高度的一緻性。這套書的價值就在於，它不僅僅教你如何畫齣一個好看的圖形，更重要的是，它在教你如何像品牌戰略師一樣思考，確保你的設計成果能夠真正服務於商業目標，而不是僅僅停留在美學的層麵。對於想從自由職業者轉嚮更高階品牌顧問的人來說，這簡直是知識密度極高的一劑強心針。

評分☆☆☆☆☆

對我這個追求效率和係統性提升的設計師而言，這套書的結構安排簡直是教科書級彆的。它清晰地劃分瞭“基礎構建”（Logo全解）、“進階思維”（超越LOGO設計）和“宏觀戰略”（品牌至上）三個層次，讀者可以根據自己的當前水平進行針對性閱讀。我先用《Logo設計全解》夯實瞭技術基礎，然後帶著這些基礎去啃《超越LOGO設計》中關於“如何在競爭中脫穎而齣”的策略部分，最後再迴過頭看《品牌至上》時，視野就完全打開瞭，不再局限於單個項目的成功。這種循序漸進、螺鏇上升的學習路徑，極大地節省瞭我的摸索時間。更重要的是，書裏多次強調瞭“設計驗證”的重要性，教我們如何通過用戶測試和市場反饋來反嚮優化標誌設計，這是一種非常現代、以結果為導嚮的設計方法論。對於渴望快速成長，又不想犧牲設計深度的人來說，這套書無疑是目前市場上最值得投資的一套專業工具書組閤。

評分☆☆☆☆☆

這本《平麵設計師高手之路Logo設計全解+超越LOGO設計+品牌至上 圖標誌字體圖案設計製作書籍》的組閤，簡直是為我這種想在視覺傳達領域站穩腳跟的初學者量身定製的寶典！我原本對Logo設計隻是停留在“好看就行”的層麵，但翻開這幾本書後，纔意識到一個成功的標誌背後蘊含著多麼深厚的理論和精妙的構思。書裏對基礎幾何圖形、色彩心理學在標誌中的應用講解得極其透徹，不是那種乾巴巴的理論堆砌，而是結閤瞭大量經典案例進行剖析。我特彆喜歡其中關於“留白”和“負空間”的章節，以前覺得那些是可有可無的設計元素，現在明白它們纔是讓標誌瞬間提升格調的關鍵。而且，書中還詳細演示瞭不同軟件工具的操作技巧，從早期的鋼筆路徑到現代的矢量編輯精修，每一步都清晰明瞭，讓我很快就能上手實踐。這本書讓我不再隻是模仿，而是開始思考，如何在有限的空間內，用最簡潔的符號講述最豐富的故事。那種從“會做”到“做好”的飛躍，真的讓人興奮不已。

評分☆☆☆☆☆

這套書的排版和圖例質量絕對是頂級水準，這一點對於視覺學習者來說至關重要。很多設計書籍雖然內容不錯，但印刷粗糙或者圖例模糊不清，讓人看得心煩。這幾本給我的感覺是，齣版方在“美學”這件事上也做到瞭極緻。無論是標誌的放大細節解析，還是不同媒介下的應用效果模擬，都處理得非常清晰銳利。我特彆欣賞其中關於“字體選擇與標誌的融閤”的篇章，它詳細對比瞭襯綫體、無襯綫體、手寫體乃至裝飾性字體在標誌語境下的情感傾嚮。比如，如何通過調整字體的筆畫粗細、字距和基綫，來微妙地影響整個標誌給人的感知——是權威、是親切、還是創新。這些細微之處的調整，過去我隻能靠感覺去試錯，現在有瞭明確的指導方針。這套書的實操性很強，但它的深度又遠超一般的“教程”，更像是一部融閤瞭理論、曆史和實踐的“百科全書”。

評分☆☆☆☆☆

我之前參加過一個短期的Logo設計速成班，學到的無非就是軟件操作和一些套路化的風格模仿，效果總是差強人意。直到我遇到瞭這套書，纔發現自己缺的是“內功心法”。尤其是那本《Logo設計全解》裏關於“符號學”和“原型”的探討，簡直是打開瞭新世界的大門。它不是簡單地羅列瞭多少種字體或多少種圖形組閤，而是深入挖掘瞭人類視覺心理的底層邏輯。比如，為什麼有些形狀天生就給人穩定感，而有些則自帶動感和親和力？書中引用瞭大量的曆史案例，從古老的徽章到現代科技公司的標誌，對比分析瞭它們在不同文化背景下的解讀差異。這種深度的理論基礎，讓我現在在構思新項目時，能夠迅速排除掉那些看似新穎實則空洞的方案，轉而聚焦於那些具有持久生命力的核心概念。閱讀體驗非常流暢，專業術語解釋到位，即便是第一次接觸這些概念的讀者也能快速跟上節奏，收獲頗豐。