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• 标志设计
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• 书籍

店铺： 旷氏文豪图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115469809

商品编码：22294459053

YL12453  9787115469809 9787115375469 9787115442161

平面设计师高手之路 Logo设计全解

Logo 的设计是一个复杂而综合的过程，设计师需要在市场定位、客户沟通、创意构思、执行操作、制作等方面有全面的把控。本书针对设计思路，用诸多zhimingLogo作为设计案例，并将其分为字体、植物、动物和几何这四大类设计主题，详细地分解设计过程中的每一个步骤，详细的分解设计过程中的每一个步骤，为设计师读者提供更具实操性的学习指导。 本书适合平面设计师，尤其是对Logo设计感兴趣的设计人员阅读、参考。
前 言 009
标志的起源与设计趋势 013
标志的设计过程 018
TYPOGRAPHY / 字体
The Rebellion Unleashed / 自由自在的"I""O""U" 020
Design Show 198 -199 / 八零后生设计沙龙 026
" 寨生，再生" 贵州设计创意活动周 030
CARMEN ALVAREZ / 个人** 034
Caleta el Membrillo / 餐厅** 036
"LIVE" / 旅行咨询网站 038
MON SWEETS / 糖果店 040
MOUMA RESTAURANTS / 餐馆 042
Muse / 科学博物馆 044
NUMERISSIMO / 印刷公司 048
BROODJE VAN EIGEN / 法式面包店 050
QSIGMA COST CONSULTANCY / 成本管理咨询公司 052
ROOT ARCHITECTS / 建筑事务所 054
Sportsfreunde / 健身中心 056
Tragicometa / 大学剧团 060
Trendline / 办公室设备公司 064
活现香港 066
Whitescape / 网络云计算服务公司 068
本土归居 / 时尚服装公司 070
ANIMAL / 动物
The Rocking Horse / 摇摇马 072
BATE - Animal Shelter / 动物收容所 078
Boksem Bende / 手工啤酒** 080
Caleta el Membrillo / 餐厅** 084
Frogstiger / 雪糕店** 086
FJosse et Lucien / 帽子、家具定制商店 088
Karma Sushi / 寿司店 090
LA JAPONETA / 餐厅 092
Laken Identity / 公寓 094
Maradise / 海鲜供应商 096
Mareiner Holz / 木制品加工店 098
Smutje – Fisch am Eck / 熟食店 102
ELK FABRIQUE Pub / 酒吧 106
PLANT / 植物
A Stamp of the Craftsman / 工匠的印记 112
Eye-Candy / 文身艺术工作室 110
Br.d / 现代精品烘焙店 118
Ecotravel Design / 旅游公司 120
Estética D'Marie / 女性发型屋 122
Inversa / 农业用品公司 126
LEMON LOGISTICS / 物流公司 128
Lemonades from Arbuzov / 汽水** 130
Neleman's Chocolade Bar / 有机食品公司 132
OK Center Identity / 休闲会所 134
Patisserie Kei / 糖果店 136
Office Equipment Store / 办公用品商店 138
RRA LUR and RCKE / 地方政府机构 140
Mantra / 素食餐厅 142
Dimisianos Coiffures / 美容理发沙龙 146
Costa Rica Fruit Company Logo / 水果公司 150
GEOMETRY / 几何
The Soundflake " 音花" 152
Chelyabinsk region / 旅游业标志 158
Amogh Thakur Photography / 摄影工作室 162
World Day for Audiovisual Heritage 2009 / 2009 年世界视听类文化遗产日 164
Arco Ribeirinho Sul / 城市区域标志 166
Dream Palm Residence / 楼盘 168
FairPlay Conseil / 运动文化顾问平台 170
FM987 / 都市生活广播视觉形象建设 172
I Depend On Me / 设计工作室 174
Innco Homes / 建筑公司 176
Offício / 钢材工程**公司 178
Rossate Engenharia / 基建工程公司 180
Kondor Béla Gallery / 画廊 182
MILLER & GREEN IDENTITY / 理发沙龙 184
Les Anagnou / 摄影公司 186
Life on Railway / 模型火车收藏家个人** 188
Plug Design / 电子配件** 190
Duval / 油漆** 194
Teatro & Punto / 文化项目 196
Conference on Cyberspace / 研讨会 198

**越LOGO设计

David Airey， 是享誉世界平面设计师， 在本书中， David与大家分享了其职业生涯中关于设计标识的诸多技巧与心得，包括如何跟客户达成协议，需要关注设计纲要的哪些细节，客户会认可怎样的**设计，等等。在末尾，他还精心总结了31条设计实战秘诀，这些秘诀同样适用于其他平面设计领域。
　　本书不但能帮助你提升对LOGO设计的理解，同时也能*地了解**的设计师是如何工作的：养成良好的习惯，如何与客户有效沟通，如何激发自己的创意。
　　通过阅读本书和访问作者的三个**人气博客，logodesignlove.com、davidairey.com和identitydesigned.com，从事平面设计工作，困扰于职业发展的设计师们便能进入设计过程的“幕后”， 得到启发和激励，并在与客户打交道的时候做出明智、博识的决定。这是在别处很难寻觅到的体验。
**部分　品牌标识的重要性
第1章 处不在的LOGO 2
第2章 这是我们要讲述的故事 6
纯正产品，请认准签名 7
一个没有LOGO的公司就像一个大众脸 8
数百万观众 9
获得女王的首肯 10
跨越国界的符号 11
LOGO作为语言的一部分 13
重新思考品牌标识的重要性 21
第3章 LOGO设计元素 22
以简为美 22
LOGO要与客户相关 24
继承传统 28
追求独特 29
方便记忆 34
小地方见大智慧 35
找准一个中心点 37
设计大餐的七味调料 38
记住，规则是用来打破的 39
第二部分　设计过程
第4章 夯实基础 42
摆脱紧张 42
提纲契领 43
搜集基本信息 44进一步提问 44
了解**终决策者是谁 45
给客户一点时间和空间 45
但是不要偏离中心 45
自己做功课的时间 46
组织设计纲要 46
设定目标是关键 47
实地调研有帮助 50
将细节变为现实 54
收集客户提出的词汇 56
第5章 弃旧换新有风险 60
为何需要重新设计？ 60
避免矫枉过正 61
在目标群体中寻求答案 62
从企业到家族 63
小改变带来大不同 66
合二为一 70
注意表达方式 71
第6章 给你的设计定价 72
先沟通，再报价 72
第7章 从草图到**终方案 80
思维导图 80
必不可少的画板 84
第十条戒律 87
定义保险 91
国际认可 94
不设时限 95
方案太多 100形式重于颜色 101
应用场景的重要性 103
笔比鼠标更强大 106
第8章 谈话的艺术 108
和决策者打交道 109
原则1 ：合作帮大忙 113
原则2 ：避开传话筒 116
原则3 ：取得控制权 118
原则4 ：让委员会参与到项目中来 120
低承诺，高兑现 121
放下骄傲 126
第三部分　不断前行
第9章 保持动力 130
学止境 130
**前四年 132
带来改变 132
远离电脑 136
娱乐自己 136
乐于创造 136
回首过往 137
渴望成功 138
劳逸结合 138
不断提问 142
稳步推进 142
寻求一致 142
截止日期 143
水平思考 149加强沟通 149
合理期望150
不断设计 150
追随喜乐 150
懂得感恩 151
第10章 设计问答 152
原创性问题 152
衡量设计的投资回报率 153
使用权 154
交流中断 154
搞定客户 155
海外客户 156
多少个设计构思？ 156
朋友和*戚 158
设计的修改 158
设立时间表 159
研究竞争对手 159
**糟糕的项目 160
谁拥有版权？ 160
掌握好工作量 161
第11章 31条LOGO设计实用秘诀 162
1． 询问客户 162
2． 清晰易辨 162
3． 做好准备应对意料之外的事情 162
4． LOGO并没有必要去展示公司的业务 163
5． 并不是每个LOGO都需要图形符号 163
6． 突出一个亮点 164
7． 不要忽视草图 164
8． 把潮流留给时尚产业 1649．“ 炒冷饭”也并不妥 165...........

品牌至上：LOGO设计法则与案例应用解析

《品牌至上——LOGO设计法则与案例应用解析》是关于LOGO设计及运用的图书。全书共分为4章，第1章带领读者快速理解LOGO的含义，其中包括LOGO的特质、LOGO与品牌的关系等，旨在加深读者对LOGO的认知。第2章主要讲述了LOGO设计与行销，对设计师与客户沟通和合作过程中应注意的事项加以阐述。第3章主要包括重点案例讲解和*案例讲解两部分内容，每个案例都涵盖了项目背景、项目分析和项目执行三大部分，讲解清晰透彻。第4章主要讲述了对于LOGO设计的一些建议和“LOGO大师”自身的发展历程。 
《品牌至上——LOGO设计法则与案例应用解析》适合有*基础的平面设计师阅读，也可作为**的培训教材使用。相信通过对本书的学习，读者会对LOGO设计有一个全新的认识，并且设计能力会有所提高。
1如何快速理解LOGO的含义 
1．1　什么是LOGO　012 
1．2　**LOGO的六大特质　014 
1．2．1　识别性　014 
1．2．2　独特性　015 
1．2．3　易记性　016 
1．2．4　普适性　016 
1．2．5　持久性　017 
1．2．6　易传播　017 
1．3　LOGO与品牌的关系　018 
1．4　字体设计和LOGO设计的区别　019 
1．5　为什么LOGO设计越来越简洁　021 
1．5．1　加深记忆点　021 
1．5．2　现代化信息膨胀　021 
1．5．3　时代的快节奏　022 
1．5．4　审美的提升　022 
1．5．5　集团公司**爱　022 
1．5．6　应用广泛　022 
1．6　什么是LOGO的认知顺序　023 
1．7　LOGO表达的核心点　024 
2．LOGO设计与行销 
2．1　设计与客户　026 
2．1．1　LOGO灵感哪里来　026 
2．1．2　LOGO设计如何入手　030 
2．1．3　设计师和客户沟通10个注意点　033 
2．2　**LOGO　038 
2．2．1　世界**伟大的LOGO之一——IBM　038 
2．2．2　中国**个成功的LOGO——太阳神　039 
2．2．3　个人**喜欢的一个LOGO——NIKE　040 
2．3　如何界定借鉴还是抄袭　041 
2．4　如何评估品牌的名称　042 
2．4．1　关联性　042 
2．4．2　独特性　042 
2．4．3　前瞻性　043 
2．4．4　延伸性　043 
2．4．5　跨文化　044 
2．4．6　能注册　044 
3．案例综合分析 
3．1　重点案例综合分析　046 
3．1．1　洱海小调　046 
3．1．2　卤知盛　052 
3．1．3　三个辣椒牛肉粉　056 
3．1．4　家有偏方　063 
3．1．5　诺兰卡　071 
3．1．6　木蛙王子　079 
3．1．7　名堂　081 
3．1．8　蚂蚁众筹　089 
3．1．9　熊猫兔　103 
3．1．10　宿颜　109 
3．1．11　及木　115 
3．1．12　新贝亚（Newbeeya）　121 
3．1．13　舒宠（Sheepet）　142 .........

好的，这是一份针对您所列出的三本书籍之外，其他设计领域的图书简介，旨在涵盖更广泛的平面设计知识体系，重点突出内容深度与实用性，并且尽可能避免模板化语言。 --- 深度解析与前沿实践：拓展你的视觉叙事疆界 I. 视觉传达的基石：色彩心理学与版式布局的精微艺术 《光影背后的语言：色彩心理学在现代设计中的应用深度剖析》 本书并非停留在简单的色彩搭配指南层面，而是深入探讨色彩对人类情感、文化认知乃至购买行为的潜意识影响机制。我们将构建一个系统的色彩理论框架，从物理光学的角度解析色彩的生成，继而转向生物心理学，分析不同色调如何激活大脑特定区域。内容细致划分了： 文化符号与色彩禁忌： 跨文化背景下，特定色彩的社会意义演变与现代品牌如何进行本土化调适。 动态色彩系统构建： 探讨如何为数字界面（如UI/UX）设计适应不同屏幕、不同光照环境的自适应色彩方案，并结合最新的无障碍设计标准（WCAG）对对比度和可读性进行量化分析。 情感光谱映射： 详细拆解数千个案例，建立“情绪-色彩-品牌调性”三者之间的映射模型，教授读者如何利用饱和度、明度和色相的微小变化来精确传达微妙的情感层次，而非仅仅依靠高饱和度的冲击力。 《空间叙事：高级版式设计与网格系统的结构哲学》 本书聚焦于版面作为“容器”和“路径”的本质，旨在超越基础的对齐与留白，进入到信息层级和阅读节奏的控制领域。核心内容包括： 超越网格：非欧几里得版式探索： 深入研究动态网格、模组化系统（Modular Systems）在复杂信息架构（如数据可视化报告、多语种排版）中的应用，并探讨在不规则画布上的平衡艺术。 时间感与阅读节奏： 如何通过行高、字距、段间距的细微变化，人为控制读者的观看速度和停留点，构建视觉上的“呼吸感”和叙事张力。 信息层级控制的量化方法： 介绍基于Fitts’ Law（菲茨定律）和视觉权重理论来设计信息优先级，确保关键信息在复杂布局中依然具备极高的可识别性和到达率。 --- II. 媒介拓展：从静态平面到动态体验 《动起来的图形：Motion Graphics基础原理与动画逻辑构建》 本手册旨在弥合静态平面设计师与动态视觉传达之间的鸿沟，专注于动画叙事的逻辑而非软件操作技巧。重点在于理解“运动”本身如何服务于信息传递和品牌情绪。 动画的十二项基本原则的实践转化： 详细解析如何将“挤压与拉伸”、“跟随与重叠动作”等经典动画原则，转化为高效且富有吸引力的Logo动态演绎、转场效果和信息图表动画。 关键帧与节奏控制： 深入讲解缓入缓出（Easing）曲线的数学原理，教授如何根据信息的重要性设计不同的加速度和减速度，避免机械的匀速运动。 预渲染与实时渲染的效率权衡： 针对数字媒介的特性，探讨如何规划动画资产，优化加载时间，确保视觉冲击力与用户体验的平衡。 《交互的边界：界面设计中的视觉层次与用户体验的融合》 本书关注平面设计语言在数字界面（Web/App）中的延伸与重塑，强调设计不仅仅是“看起来如何”，更是“如何运作”。 微交互的叙事力量： 分析按钮状态、加载动画、反馈提示等微小动态如何构建用户的信任感和操作预期，并提供一套设计规范，确保微交互的品牌一致性。 信息架构的可视化表达： 探讨如何利用平面设计中的对比度、分组、邻近性原则，高效组织复杂信息流，指导用户完成任务路径。 设计系统（Design System）的视觉规范制定： 从像素到组件，教授如何建立一套可持续维护的视觉语言库，确保跨平台和多产品线的统一体验，包括颜色令牌、排版尺度和图标风格的标准化流程。 --- III. 商业策略与设计思维进阶 《设计战略家：从设计输出到商业价值转化的思维模式》 此书旨在将设计师从纯粹的执行者提升为战略伙伴，关注设计决策背后的商业逻辑和市场定位。 设计审计与痛点识别： 教授如何对现有视觉资产进行系统性评估，识别品牌视觉传达中的弱点和未被满足的市场需求，而非仅仅进行表面的美化。 设计驱动的商业模型： 探讨优秀设计如何直接影响用户留存率（Retention）、转化率（Conversion）和客户终身价值（CLV）。通过剖析成功案例，揭示设计决策如何融入产品路线图。 创意提案的结构化说服力： 提供从“概念定义”到“量化效果预测”的完整提案框架，帮助设计师清晰、有力地向非设计背景的决策者阐述设计选择的合理性与商业价值。 《排版哲学的回归：字体设计与文字的雕塑艺术》 本书着重于对文字形态本身的深度探索，适合希望理解字体结构并能做出精细化排版调整的设计师。 字体的解构与重构： 深入研究西文字体和中文字体的结构差异、笔画逻辑，解析衬线、无衬线、黑体、宋体等不同字族的形成历史及其在现代环境下的适用性。 定制化排印： 教授如何通过调整字间距（Kerning）、字簇（Tracking）和文字的视觉密度，来解决特定设计任务（如海报标题、长篇阅读）中的排版难题，实现文字形态的“雕塑感”。 版式中的文字情绪： 探讨特定字体选择如何自动加载文化联想和时代感，以及如何运用排版技巧来“放大”或“抑制”文字本身的语气。 --- 这份书单旨在提供一个横跨色彩科学、空间布局、动态媒介、交互逻辑、商业思维和文字形态的全面学习路径，帮助设计师建立起坚实、灵活且面向未来的综合能力。

评分☆☆☆☆☆

这本《平面设计师高手之路Logo设计全解+超越LOGO设计+品牌至上 图标志字体图案设计制作书籍》的组合，简直是为我这种想在视觉传达领域站稳脚跟的初学者量身定制的宝典！我原本对Logo设计只是停留在“好看就行”的层面，但翻开这几本书后，才意识到一个成功的标志背后蕴含着多么深厚的理论和精妙的构思。书里对基础几何图形、色彩心理学在标志中的应用讲解得极其透彻，不是那种干巴巴的理论堆砌，而是结合了大量经典案例进行剖析。我特别喜欢其中关于“留白”和“负空间”的章节，以前觉得那些是可有可无的设计元素，现在明白它们才是让标志瞬间提升格调的关键。而且，书中还详细演示了不同软件工具的操作技巧，从早期的钢笔路径到现代的矢量编辑精修，每一步都清晰明了，让我很快就能上手实践。这本书让我不再只是模仿，而是开始思考，如何在有限的空间内，用最简洁的符号讲述最丰富的故事。那种从“会做”到“做好”的飞跃，真的让人兴奋不已。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我入手这套书前，对“超越LOGO设计”这个概念是有些困惑的，毕竟Logo不就是个小图标吗？但读完《品牌至上》的部分后，我彻底颠覆了认知。作者非常犀利地指出了很多设计师在初级阶段容易犯的错误：把Logo当成了品牌本身，而不是品牌的入口。书中对品牌识别系统（VI）的构建流程描述得非常系统，从市场调研、品牌定位到最终的视觉锤形成，每一步都有详实的步骤指导和案例佐证。特别是关于“品牌调性与图形语言的统一性”的论述，让我意识到，一个好的标志必须能像DNA一样贯穿于名片、包装、网站甚至员工制服中，保持高度的一致性。这套书的价值就在于，它不仅仅教你如何画出一个好看的图形，更重要的是，它在教你如何像品牌战略师一样思考，确保你的设计成果能够真正服务于商业目标，而不是仅仅停留在美学的层面。对于想从自由职业者转向更高阶品牌顾问的人来说，这简直是知识密度极高的一剂强心针。

评分☆☆☆☆☆

我之前参加过一个短期的Logo设计速成班，学到的无非就是软件操作和一些套路化的风格模仿，效果总是差强人意。直到我遇到了这套书，才发现自己缺的是“内功心法”。尤其是那本《Logo设计全解》里关于“符号学”和“原型”的探讨，简直是打开了新世界的大门。它不是简单地罗列了多少种字体或多少种图形组合，而是深入挖掘了人类视觉心理的底层逻辑。比如，为什么有些形状天生就给人稳定感，而有些则自带动感和亲和力？书中引用了大量的历史案例，从古老的徽章到现代科技公司的标志，对比分析了它们在不同文化背景下的解读差异。这种深度的理论基础，让我现在在构思新项目时，能够迅速排除掉那些看似新颖实则空洞的方案，转而聚焦于那些具有持久生命力的核心概念。阅读体验非常流畅，专业术语解释到位，即便是第一次接触这些概念的读者也能快速跟上节奏，收获颇丰。

评分☆☆☆☆☆

这套书的排版和图例质量绝对是顶级水准，这一点对于视觉学习者来说至关重要。很多设计书籍虽然内容不错，但印刷粗糙或者图例模糊不清，让人看得心烦。这几本给我的感觉是，出版方在“美学”这件事上也做到了极致。无论是标志的放大细节解析，还是不同媒介下的应用效果模拟，都处理得非常清晰锐利。我特别欣赏其中关于“字体选择与标志的融合”的篇章，它详细对比了衬线体、无衬线体、手写体乃至装饰性字体在标志语境下的情感倾向。比如，如何通过调整字体的笔画粗细、字距和基线，来微妙地影响整个标志给人的感知——是权威、是亲切、还是创新。这些细微之处的调整，过去我只能靠感觉去试错，现在有了明确的指导方针。这套书的实操性很强，但它的深度又远超一般的“教程”，更像是一部融合了理论、历史和实践的“百科全书”。

评分☆☆☆☆☆

对我这个追求效率和系统性提升的设计师而言，这套书的结构安排简直是教科书级别的。它清晰地划分了“基础构建”（Logo全解）、“进阶思维”（超越LOGO设计）和“宏观战略”（品牌至上）三个层次，读者可以根据自己的当前水平进行针对性阅读。我先用《Logo设计全解》夯实了技术基础，然后带着这些基础去啃《超越LOGO设计》中关于“如何在竞争中脱颖而出”的策略部分，最后再回过头看《品牌至上》时，视野就完全打开了，不再局限于单个项目的成功。这种循序渐进、螺旋上升的学习路径，极大地节省了我的摸索时间。更重要的是，书里多次强调了“设计验证”的重要性，教我们如何通过用户测试和市场反馈来反向优化标志设计，这是一种非常现代、以结果为导向的设计方法论。对于渴望快速成长，又不想牺牲设计深度的人来说，这套书无疑是目前市场上最值得投资的一套专业工具书组合。