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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 影響力
• 個人品牌
• 內容變現
• 用戶增長
• 知識産權

店鋪： 東颱新華書店圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

商品編碼：23780628475

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

《破繭成蝶：故事的力量與IP的崛起》 在這信息爆炸、注意力稀缺的時代，如何讓一個創意脫穎而齣，成為人們心中揮之不去的存在？如何讓一個故事不再隻是紙上的文字，而是能夠跨越次元，觸及人心，甚至生長齣無限可能？《破繭成蝶：故事的力量與IP的崛起》便是一本深入探討這一核心問題的著作。它並非簡單羅列成功案例，也不是空談理論，而是從根本齣發，解構“IP”這一概念的靈魂，探尋其誕生、成長與裂變的底層邏輯。 本書的開篇，便是一次對“故事”的溯源。作者認為，人類天生是故事的聽眾，也是故事的創造者。從遠古的篝火旁，到如今的數字屏幕前，故事始終是我們理解世界、連接彼此的基石。然而，在商業化浪潮的裹挾下，“故事”的定義變得模糊，它被賦予瞭太多功利色彩，甚至淪為製造爆款的工具。本書將迴歸故事的本質，探討那些真正能觸動人心的敘事元素——情感共鳴、普世價值、人性深處的渴望與掙紮。它將引導讀者理解，一個優秀的IP，其核心必然是一個有血有肉、有溫度、有深度的故事，它能讓觀眾産生強烈的代入感，甚至將故事中的情感與價值觀內化為自身的一部分。 隨後，本書將視角轉嚮“IP”本身。IP，即知識産權（Intellectual Property），在文化産業語境下，它早已超越瞭簡單的版權概念。它是一種能夠持續創造價值，並能在不同平颱、不同媒介上進行衍生開發的“文化核”。《破繭成蝶》將深入剖析IP的核心驅動力——原創力。它將詳盡闡述，為何粗糙的模仿注定難以長久，而源頭活水般的原創內容，即便初期不被看好，也蘊藏著無限的潛力。本書將探討如何孕育齣具有獨特世界觀、鮮活角色、引人入勝情節的原創內容，以及如何在這個過程中，平衡藝術追求與市場需求。 本書的第三個重要篇章，聚焦於“人格化”的塑造。現代IP的成功，很大程度上依賴於其“人格化”的魅力。讀者並非僅僅購買一個産品，而是認同一種文化符號，一種生活方式，甚至一種價值觀。《破繭成蝶》將詳細分析，如何通過角色設計、情感連接、社群互動等方式，賦予IP生命力，使其能夠與用戶建立起深層次的情感紐帶。它將探討，成功的IP是如何成為一種“情感容器”，承載用戶的理想、寄托，甚至成為他們自我錶達的一部分。從動漫角色的粉絲社群，到遊戲人物的深度攻略，再到影視作品的角色周邊，這些都是“人格化”IP延伸齣的巨大商業價值。 緊接著，本書將深入探討“世界觀”的構建。一個引人入勝的IP，往往擁有一個宏大而自洽的世界觀。這個世界觀不僅僅是背景設定，它承載著IP的規則、哲學，以及其獨特的想象力。《破繭成蝶》將指導讀者，如何構建一個既有深度又有延展性的世界觀。它將分析，為何一個精心設計的世界觀能夠吸引用戶沉浸其中，並為後續的衍生開發提供豐富的土壤。從科幻世界的科技法則，到奇幻世界的魔法體係，再到曆史題材的時代風貌，一個獨特且具有吸引力的世界觀，是IP生命力的重要保障。 本書的另一大亮點，在於其對“跨媒介”傳播的深度解析。在數字時代，IP的價值最大化，離不開在不同媒介上的成功拓展。《破繭成蝶》將係統性地梳理，一個IP是如何從最初的文學作品，走嚮漫畫、動畫、影視、遊戲、舞颱劇，乃至主題公園等多元領域。它將分析不同媒介的特性，以及如何根據媒介特點，對IP進行有效的改編與再創作，使其在新的平颱煥發新生。書中將詳細探討，如何在改編過程中，保留IP的核心精髓，同時又能夠吸引新的受眾，實現價值的倍增。 《破繭成蝶》並未迴避“商業化”與“粉絲經濟”的現實挑戰。它將深入剖析，如何將一個具有潛力的IP，轉化為可持續的商業價值。這並非簡單的 IP 變現，而是通過精細化的運營，將IP的影響力轉化為用戶的忠誠度，再將用戶忠誠度轉化為商業收入。本書將探討粉絲社群的運營策略，如何激發粉絲的參與感與創造力，以及如何通過精準的産品開發與營銷，滿足不同層級粉絲的需求。它將揭示，成功的IP運營，是一個長期而係統性的工程，需要對用戶心理、市場趨勢、運營策略有深刻的洞察。 此外，本書還關注“IP的生命周期管理”。任何事物都有其生命周期，IP亦不例外。《破繭成蝶》將探討，如何在一個IP的成長期、成熟期、甚至衰退期，采取不同的策略，延長其生命周期，使其保持活力。它將分析，為何一些IP能夠經久不衰，而另一些則曇花一現。書中將提供一套完整的IP生命周期管理框架，幫助讀者理解，如何在不同階段進行迭代更新，挖掘新的增長點，甚至通過“復活”或“重啓”等方式，讓經典IP重煥光彩。 值得一提的是，《破繭成蝶》也探討瞭“IP的風險與挑戰”。在追求IP價值最大化的過程中，不可避免地會遇到版權糾紛、內容審查、口碑危機、市場飽和等問題。本書將以案例分析的方式，深入剖析這些風險，並提供相應的應對策略。它將強調，一個成熟的IP運營者，不僅要關注增長，更要懂得如何規避風險，維護IP的長期健康發展。 在本書的結尾，作者將迴歸“文化使命”這一更為宏大的視角。一個真正偉大的IP，往往能夠超越商業的範疇，承載著一定的文化價值，甚至影響一個時代的審美與價值觀。《破繭成蝶》鼓勵讀者，在追求商業成功的同時，不忘初心，用優質的內容與故事，為社會注入正能量，為世界帶來更美好的想象。 總而言之，《破繭成蝶：故事的力量與IP的崛起》是一本集理論深度、實踐指導、前瞻視野於一體的著作。它將帶領讀者，從故事的源頭，一路探索至IP的全産業鏈開發與文化價值的實現。它不僅僅是為內容創作者、行業從業者提供的寶貴參考，更是每一個對“創意如何産生價值”感興趣的讀者，都將從中受益匪淺的啓迪之作。它將幫助你理解，如何讓你的故事，真正地“破繭成蝶”，飛入尋常百姓傢，並最終成為影響世界的力量。

評分☆☆☆☆☆

最近，我總是在思考，為什麼有些內容能讓人過目不忘，並且持續産生影響力，而有些則瞬間消失。我感覺這背後一定有一種方法論，《如何打造超級IP》這本書，或許就是我一直在尋找的答案。我渴望瞭解書中是如何剖析“IP的獨特性”是如何形成的，以及如何通過持續的創新和差異化，讓一個IP在激烈的市場競爭中脫穎而齣。我特彆希望書中能有關於“IP的情感共鳴”的探討，如何觸動用戶內心深處的情感，建立起一種超越物質的連接。同時，我也想知道，在IP的商業化過程中，如何保持其“初心”和“價值”，避免過度商業化而損害IP的生命力。這本書，對我而言，不僅僅是關於“如何做”，更是關於“如何思考”，希望能從中獲得啓發，讓我對內容創作和品牌打造有更深刻的理解。

評分☆☆☆☆☆

最近，我一直在思考如何讓我的工作更有價值，如何讓我的輸齣不僅僅是“一陣風”，而是能沉澱下來，産生更長遠的影響。看到《如何打造超級IP》這本書，感覺像是找到瞭一個突破口。我特彆好奇書中會如何講解“IP的生命周期管理”，是不是就像一個人的成長一樣，有不同的階段，需要不同的策略？我希望書中能提供一些關於“IP延展性”的思考，如何讓一個IP突破原有的內容形式，觸及到更廣泛的領域，比如跨界閤作、衍生品開發等等。當然，我也關注“IP的風險控製”部分，畢竟任何事物都有風險，如何識彆並規避潛在的負麵影響，讓IP健康發展，這一點至關重要。這本書對我來說，不隻是一本教你“術”的書，我更希望它能啓發我對“道”的思考，從更宏觀的角度去理解IP的本質和價值，並將其融入到我的長期發展規劃中。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我對IP的理解一直有些模糊，總覺得它離我很遙遠，像是一個高高在上的概念，隻屬於那些頭部的大佬。但《如何打造超級IP》這個書名，讓我覺得或許我也可以嘗試去理解和構建屬於自己的IP。我最感興趣的部分是，書中是否會探討如何從一個普通的內容創作者，一步步蛻變成一個具有影響力的IP形象？這其中涉及到哪些關鍵的轉變和能力要求？我迫切想知道，一個IP的“人格魅力”究竟是如何塑造的，它是否需要有明確的價值觀和獨特的人設？此外，在多平颱時代，如何讓自己的IP在不同渠道都能保持一緻性，並且能夠有效地觸達目標受眾，也是我非常想瞭解的。我期待書中能有關於“IP矩陣”的構建思路，如何讓一個核心IP衍生齣更多的內容形式和商業模式，形成一個良性循環。對我而言，這不僅僅是關於“如何做”，更關乎“為什麼這樣做”的深層思考，希望能在這本書中找到答案。

評分☆☆☆☆☆

作為一名運營人員，我一直在尋找能夠提升內容價值和用戶粘性的方法。《如何打造超級IP》這個名字，無疑擊中瞭我的痛點。我非常想知道，書中是如何將“內容”與“IP”進行有效連接的。它是否會提供一些具體的工具或方法，來幫助我們識彆齣潛在的IP基因，並將其放大？我尤其關注書中關於“IP的粉絲經濟”的論述，如何從單純的粉絲關係，轉化為更深度的情感連接和商業價值？我想瞭解，一個成功的IP是如何建立起一套完整的用戶畫像和互動機製的，讓用戶能夠深度參與到IP的生長過程中，並從中獲得歸屬感和認同感。這本書如果能給我一些在實際工作中能夠落地執行的方案，那將是極大的幫助。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字叫做《如何打造超級IP》，光聽名字就足夠吸引人瞭，對於我這樣一個在內容創作領域摸爬滾打多年的創作者來說，簡直是久旱逢甘霖。我一直都堅信，在這個信息爆炸的時代，好的內容固然重要，但如果能將其打造成一個深入人心的“超級IP”，那其價值將是指數級增長的。我期待這本書能像一位經驗豐富的導師，為我揭示IP打造的奧秘，從最初的點子發想到最終的商業變現，每一個環節都能得到清晰的指引。我尤其關注書中關於IP的“核心DNA”是如何形成的，以及如何通過持續的內容輸齣和社群運營，讓這個DNA不斷生長，最終形成強大的品牌效應。同時，我也想知道，書中是否會分享一些成功的IP案例，並進行深入剖析，從這些生動的例子中學習他們的成功之道，規避潛在的陷阱。畢竟，理論再好，也需要實踐來檢驗，而真實的案例往往是最具說服力的教科書。我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，更能提供切實可行的操作方法和工具，讓我在實際操作中能夠遊刃有餘，少走彎路。