旅游，得IP者得天下 旅游/地图 书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 蔚蓝书店

出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503259272

商品编码：25371351649

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	旅游，得IP者得天下 旅游/地图 书籍
作者：	洪清华
定价：	39.8
出版社：	中国旅游出版社
出版日期：
ISBN：	9787503259272
印次：
版次：	1
装帧：	平装-胶订
开本：	小16开

内容简介

《旅游，得IP者得天下》是洪清华部个人理论专著，次对其率先提出的“旅游要happy，关键在IP”、“得IP者得天下”等理论进行了完整、系统的阐释；是一本旅游行业的IP指南，是中国系统阐述旅游IP方法论的开山之作。作者在对中国旅游产业变迁过程的多年观察及深入实践的基础上，从IP的塑造、规划落地、传播、运营、投资等角度讲述了其长期思考的理论成果，同时，结合其多年行业实践经验设置了“老洪的IP足迹”“、“老洪IP思想的孵化成果”板块，深入浅出地实现了理论的落地，为中国旅游产业发展提供了创新性的发展路径和策略。

目录

章???? IP 的之门??????? 一、从 IP 到天下，风景无限????? （一）IP 溯源与定义?? （二）IP 之战的新格局和新序曲??????? （三）“得 IP 者得天下”的商业传奇 ????? 二、IP 魔法正在改变产业链??????? 三、 IP 的七个魔法????? （一）个性化???????? （二）稀缺性???????? （三）信任中枢???? （四）交易入口???? （五）新生存方式???????? （六）新延伸???????? （七）负成本连接???????? 四、 IP 的价值????? （一） IP 的目的地价值????? （二） IP 的消费者价值????? 五、 IP 方法论????? （一） IP 的五道门????? （二）真伪 IP 的分界线????? （三）未来的职业：幻想工程师???????? （四） IP 的供给侧与消费侧????? （五） IP 的“小”和“大”????? （六） IP 怎样把“感动”变成“行动” （七） IP 如何实现负成本的商业奇迹????? （八）如何构建企业的 IP 魔法 （九） IP 与地域文化的融合????? 第二章???? IP，旅游实践中的风景??????? 一、主题公园 IP 启示录????? （一）跨越空间边界，构建起全息的传播场景???????? （二）跨越产业边界，构建起全产业链的盈利模型 （三）跨越经济周期，构建起化的投资格局???? （四）照亮生命梦想，构建全生命周期的消费模型 （五）强化 IP 运营，构建全产业链的 IP 成长闭环?????? （六）依托城市群，构建化的 IP 版图????? 二、乡村旅游 IP 启示录????? （一）厚道人的聚集地，催生出了强大的信任机制 （二）人类乡愁的发源地，深藏着由内而外的IP 魅力? （三）因地制宜的规划方法，打造浑然天成的IP 体验? （四）全民皆兵的商业系统，打造利益共享的奋斗平台???????? （五）可持续的供应链体系，打造难以复制的产业生态圈???? （六）淳朴和谐的乡绅培养机制，构建传统与现代相融相洽的价值观???????? 三、小镇 IP 启示录????? （一）IP 是小镇与的连接点??????? （二）“IP 产业链 交通网”是小镇竞争力的核心所在???? （三）把“”变成 IP，打造 IP 的小镇产业生态体系??? （四）从运营倒推规划，打造“IP 投资 规划 运营”的小镇发展模式?????? （五）构建数据为基础的“文化过滤模型”，精准定位小镇 IP 的精神内核??????? （六）构建产业链为基础的“消费反馈模型”，精准打造小镇 IP 的产品矩阵?? （七）构建以区域经济为基础的“产业互动模型”，科学设计小镇 IP 的发展路径?? 四、目的地酒店 IP 启示录 （一）从心灵出发，找到目的地酒店的成长路径???? （二）从运营出发，打造目的地酒店的前端投资智慧???? （三）从 IP 出发，打造目的地酒店的产业链 （四）用小尺度的设计为目的地酒店注入灵气???????? （五）目的地酒店背后还有一个 IP 混搭的故事????? 五、景区 IP 启示录????? （一）依托景区资源层次，定位 IP?? （二）依托景区产品组合层次，设计 IP?? （三）依托景区文化表达层次，升华 IP?? （四）打破景区围墙，为 IP 打造全域化的公共服务????? （五）打破景区围墙，为 IP 打造全域化的消费场景????? （六）打破景区围墙，为 IP 打造持续创新的机制 （七）打破游客“围墙”，为景区 IP 打造分享互动的社群?? （八）重构景观业态，为景区 IP 打造集群化的竞争力 六、旅游商品 IP 启示录????? （一）形成丰富的游后体验场景???????? （二）演绎出全新的 IP 文化????? （三）构建起具有工

编辑

他是白手起家的创业者，他具备把脉行业发展趋势的战略眼光，又对从业者的切实需求有着深刻体察；他是企业盘手，有深厚的业界资源和自己的企业平台，不断进行着商业探索和理论创新；他是行业领军人物与意见，有基于实践经验上的真知灼见，大学客座任教的经验也让他更能抓住问题的关键，更能有条理地将深刻的理论阐释于纸面。 景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华，将十三年从业经验和理论思考集结成册，以《旅游，得IP者得天下》开中国系统阐述旅游IP方法论的理论著作之先河，为中国旅游产业引入了一股IP活水。与一般理论著作不同的是，本书既呈现了作者来自实践的睿智，也体现着来自其灵魂深处的一份情怀和对这个行业的热爱。

探索未知，丈量世界：一本关于旅行的百科全书 旅行，不仅仅是身体的位移，更是灵魂的洗礼，是视野的拓展，是认识世界、认识自我的绝佳途径。它打破日常的藩篱，让我们得以窥见不同文化的面貌，感受别样的风土人情，在陌生的土地上发现隐藏的惊喜。而一本真正优秀且包罗万象的旅行书籍，则能成为我们踏上征途前最忠实的向导，指引我们穿越迷雾，抵达心中的那片风景。 本书，并非一本简单的行程推荐手册，也不是流于表面的景点介绍。它是一次深度挖掘，一次全面梳理，一次对“旅行”这一宏大概念的细致解读。它将带你走进一个更加广阔的旅行世界，从宏观的旅行哲学，到微观的出行细节，层层递进，引人入胜。 第一部分：旅行的意义与艺术——重塑你的旅行观 我们将从旅行的本质出发，探讨旅行为何如此重要，它在我们生命中扮演着怎样的角色。你会了解到，旅行不仅仅是逃离，更是追寻；不仅仅是看风景，更是体验生活。我们会深入分析旅行对个人成长、思维拓展、情感升华的深远影响。 发现自我，认识世界： 在陌生的环境中，我们更容易放下平日的伪装，真实地面对自己的喜怒哀乐，重新审视自己的价值观和生活方式。每一次与异域文化的碰撞，都是对固有认知的挑战和突破，从而让我们对世界产生更深刻、更全面的理解。 从“游客”到“旅者”的蜕变： 本书将引导你区分“游客”与“旅者”的差异。游客或许只是走马观花，匆匆打卡；而旅者则会用心去感受，去融入，去聆听当地的故事，去品味隐藏在街角巷尾的烟火气。我们将为你提供一系列思维上的转变，让你从被动的接受者，成为主动的体验者。 旅行的哲学思考： 为什么我们要旅行？旅行的目的是什么？在快速变化的时代，旅行的意义是否也在悄然改变？本书将引发你对这些问题的深入思考，或许你会在字里行间找到属于自己的答案，构建起一套独特的旅行哲学。 文化敏感度与尊重： 旅行是跨文化交流的过程，培养文化敏感度至关重要。本书将强调尊重当地文化、习俗和信仰的重要性，并提供一些实用的建议，帮助你在旅途中避免不必要的误解和冲突，成为一个受人尊敬的旅行者。 第二部分：从零开始的旅行策划——让每一次出行都尽善尽美 有了宏观的理解，我们便需要将这份热情转化为具体的行动。本部分将为你提供一套系统、实用的旅行策划指南，帮助你从无到有，打造一场无懈可击的旅程。 目的地选择的智慧： 如何根据自己的兴趣、预算、时间和旅行偏好，选择最适合你的目的地？我们将提供多维度的方法论，从自然风光、历史文化、美食体验、冒险活动等角度，为你揭示不同类型目的地的魅力，并给出如何进行深入研究的建议。 行程规划的艺术： 如何在有限的时间内，最大化你的旅行体验？本书将详细讲解行程规划的各个环节，包括： 信息搜集与筛选： 如何从浩如烟海的网络信息中，找到最可靠、最有价值的旅游资讯。 预算制定与控制： 如何科学地制定旅行预算，并如何在旅途中有效控制开销，实现“花小钱，办大事”。 交通工具的选择与预订： 飞机、火车、汽车、轮船……各种交通方式的优劣势分析，以及高效的预订技巧。 住宿的考量： 从星级酒店到特色民宿，如何根据自己的需求选择最舒适、最经济的住宿。 景点安排与时间分配： 如何合理安排每日行程，避免“赶场”，留出充足的时间去品味和体验。 备选方案的设计： 如何预见旅途中的突发情况，并提前准备好备选方案，应对各种挑战。 打包的艺术： 告别“能带的全带上”的窘境，学会高效、轻便的打包技巧。本书将为你提供不同季节、不同目的地、不同旅行类型的打包清单，让你告别超重行李的烦恼。 重要证件与文件的准备： 护照、签证、身份证、保险单……这些至关重要的文件，如何高效准备，安全保管，将是重中之重。 第三部分：地图的力量——指引你穿越迷宫般的未知 地图，是旅行者最忠实的伙伴。它不仅仅是二维平面的线条和符号，更是连接现实与想象的桥梁，是探索未知世界的密钥。本部分将深入探讨地图的意义，以及如何更好地运用地图来辅助你的旅行。 从纸质地图到数字导航： 追溯地图的演变史，理解从古老的星象图到现代GPS导航的进步。本书将详细介绍不同类型地图的特点和使用方法，包括： 纸质地图的魅力与实用性： 在信号不佳或电力耗尽的情况下，一张纸质地图依然能成为你的救星。我们将教授如何阅读地形图、交通图、城市地图等，并分享一些经典的纸质地图应用技巧。 数字地图的优势与局限： 详细介绍各类主流的数字地图应用，如Google Maps, Baidu Maps, Maps.me等，分析它们的优点、缺点，以及如何巧妙利用它们进行路线规划、离线导航、搜索周边信息等。 GPS与离线地图的结合： 在网络不稳定的地区，如何利用离线地图和GPS设备，确保你的行程顺利进行。 地形图与户外探索： 对于热爱徒步、登山等户外活动的旅行者，如何解读地形图，识别山川河流、道路标识，确保安全。 地图背后的故事： 一张地图不仅仅是地理信息，它还承载着历史、文化和人文的印记。我们将带你从地图中解读历史的变迁，感受人文的脉络，发现那些隐藏在地图线条背后的故事。 定制你的专属地图： 如何根据自己的旅行需求，绘制甚至定制一份属于自己的地图？从标记心仪的餐厅，到记录当地人的推荐，让地图成为你个人旅行记忆的载体。 利用地图发现隐藏的宝藏： 很多时候，最美的风景并不在游客如织的主干道上，而是在那些地图上不易察觉的小巷、山谷或海湾。本书将教授你如何通过仔细研究地图，发现那些不为人知的“隐藏的宝藏”。 第四部分：旅行中的实践智慧——让旅途更加精彩与安心 理论与实践相结合，才能真正成就一次完美的旅行。本部分将为你提供一系列在旅途中的实用技巧和应对策略，让你从容应对各种情况。 语言障碍的克服： 即使不会说当地语言，也能与人有效沟通。本书将提供实用的翻译工具介绍，以及一些非语言沟通的技巧，让你在异国他乡也能畅通无阻。 美食探索的指南： 旅行的乐趣，很大程度上在于品尝当地的美食。本书将为你揭示如何寻找地道的当地美食，如何点餐，如何了解当地饮食文化，以及一些美食禁忌。 安全出行的保障： 旅行安全至关重要。本书将从证件保管、财物安全、人身安全、健康防护等多个角度，为你提供详尽的安全指南，让你安心出行。 社交与融入当地： 如何在旅途中结识当地人，了解他们的生活，甚至成为朋友？本书将提供一些社交技巧和文化交流的建议。 应对突发状况： 疾病、意外、迷路……旅途中总会有意想不到的状况发生。本书将为你提供一系列应对突发状况的实用方法，让你在危机时刻保持冷静，妥善处理。 记录与分享你的旅程： 如何用文字、照片、视频等方式，记录下你宝贵的旅行记忆，并与他人分享你的精彩旅程？ 第五部分：探索旅行的无限可能——开启你的下一站精彩 旅行的世界是广阔而多样的，总有一种方式适合你。本部分将为你打开更多旅行的视野，激发你对未知的好奇心。 不同类型的旅行体验： 从背包客的穷游，到奢华的定制游；从文化深度游，到户外探险游；从志愿者旅行，到海岛度假……了解不同旅行方式的特点，找到最适合你的那一种。 旅行的长期规划： 如何将旅行融入生活，成为一种常态？本书将探讨长期旅行、环球旅行等可能性，并提供一些规划和准备的建议。 数字时代下的旅行新趋势： 智能旅行、沉浸式体验、慢旅行……随着科技的发展和观念的改变，旅行正在发生着怎样的变化？ 责任旅行与可持续发展： 如何在享受旅行的同时，保护环境，尊重当地社区，成为一个负责任的旅行者？ 这本书，将是你探索世界、丈量人生的最佳伴侣。它不仅仅是一本关于旅行的书，更是一种生活态度，一种对未知的好奇，一种对美好事物的追求。无论你是初次踏上旅途的新手，还是经验丰富的资深旅者，都能从中获得启发，收获知识，找到属于自己的那条通往远方的路。翻开它，让你的旅行，从此不再是匆忙的赶路，而是充满发现、惊喜与感悟的美好征程。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我对地图和旅游的结合总是充满了好奇，而《旅游，得IP者得天下》则将这种好奇心推向了新的高度。这本书的独特之处在于，它并没有仅仅停留在提供路线和景点信息，而是将“IP”的概念巧妙地融入到地图的解读和旅游的规划中。作者的思维非常超前，他认为，在信息爆炸的时代，单纯的地理信息已经不足以吸引人，只有那些具有独特“IP”价值的地点，才能在旅游市场中脱颖而出。我从中学到了很多关于如何识别和利用这些“IP”的方法。比如，书中提到了“IP地图”的概念，它不再是一张简单的行政区划图，而是标注了那些与特定文化、故事、人物相关的地点，这些地点共同构成了一个地方的“IP体系”。在阅读过程中，我脑海中不断浮现出我曾经去过的那些地方，尝试去思考它们是否拥有类似的“IP”。这本书让我对地图的认知有了颠覆性的改变，我开始意识到，地图不仅仅是工具，更是承载故事和文化的载体。我也开始尝试用更具“IP思维”的方式来规划我的旅行，不再满足于走马观花，而是更倾向于去那些有故事、有灵魂的地方。这本书的语言风格也很接地气，虽然讨论的是比较宏观的概念，但作者的表达方式却非常生动形象，让我能够轻松理解。

评分☆☆☆☆☆

我一直是个对旅游充满热情的人，但有时候会觉得，似乎去过的热门景点千篇一律，缺少了点新鲜感。《旅游，得IP者得天下》这本书，就像一道曙光，照亮了我对未来旅行的想象。作者在书中深刻地剖析了“IP”在旅游业中的核心作用，他用一种非常具有前瞻性的眼光，揭示了那些能够吸引人、留住人的旅游目的地，往往都拥有强大的“IP基因”。我从中学习到了如何去识别一个地方的“IP潜力”，比如它是否拥有独特的文化符号、历史传承、或者创新的旅游产品。书中对于“IP孵化”和“IP运营”的讨论，更是让我大开眼界。我了解到，很多看似普通的景点，通过精心的策划和包装，也能变成具有巨大吸引力的旅游IP。这让我开始反思，我以后去旅行，不仅仅是去看风景，更要去感受那个地方的“灵魂”。我会尝试去寻找那些能够让我产生情感共鸣的地方，那些拥有独特故事和魅力的目的地。这本书的价值在于，它不仅仅提供信息，更重要的是它能够激发读者的思考和创造力，让我对未来的旅行充满了期待和动力。

评分☆☆☆☆☆

从这本书《旅游，得IP者得天下》中，我看到了旅游业未来发展的无限可能。作者以一种极具前瞻性的视角，将“IP”这一概念引入旅游领域，并对其进行了深入浅出的解读。他认为，在信息泛滥的时代，单纯的景点介绍已经无法满足人们的需求，只有那些拥有独特“IP”价值的目的地，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。我从书中学习到了如何去识别一个地方的“IP价值”，以及如何去“孵化”和“运营”这些IP，使其转化为实际的旅游吸引力。这本书让我明白了，旅游不仅仅是简单的观光，更是一种文化体验和情感连接。那些能够触动人心的故事、独特的文化符号、以及创新的旅游产品，都是构成旅游IP的重要元素。我开始尝试用一种新的眼光去审视我所接触的旅游信息，去寻找那些隐藏在普通景点背后的“IP亮点”。这本书的价值在于，它不仅仅是一本关于旅游的书，更是一本关于如何打造和体验独特旅游的“方法论”。它让我对未来的旅行充满了期待，并激励我用更具深度和创意的方式去探索世界。

评分☆☆☆☆☆

这本《旅游，得IP者得天下》给我带来了前所未有的惊喜。它不仅仅是一本关于旅游的书，更像是一本关于“如何玩转旅游IP”的秘籍。作者以一种极其生动且充满洞察力的方式，剖析了当下旅游业中IP的力量，以及如何巧妙地利用IP来创造独特的旅游体验。我一直觉得，旅行不仅仅是走马观花，而是要深入体验当地的文化、历史和生活方式。而这本书恰恰给了我这样的启发，它让我看到了那些隐藏在普通景点背后的“IP基因”，比如某个地方独特的神话传说，或是某个小镇独具匠心的传统手工艺，甚至是某位历史名人的足迹。通过这本书，我开始重新审视我过去的旅行经历，也更加期待未来的旅程。我会尝试去寻找那些具有潜力的“IP点”，并尝试用新的视角去解读它们，去发掘它们的价值。这本书的叙事方式也很吸引人，它不像传统的旅游指南那样枯燥乏味，而是通过一个个生动的故事和案例，让我仿佛置身于作者的视角，一同感受IP的魅力。我尤其喜欢其中关于“二次开发”的部分，它让我明白，即使是一个看似平凡的地方，只要能挖掘出它的独特IP，就能焕发出惊人的生命力，吸引无数游客前来打卡。这本书的价值在于，它不仅仅教你“去哪里玩”，更教你“如何玩出深度，玩出新意”。

评分☆☆☆☆☆

《旅游，得IP者得天下》这本书，说实话，我一开始是被它的名字吸引的。总觉得“IP”这个词听起来很高大上，但又有点摸不着头脑。然而，当我翻开这本书，我才发现，它所探讨的内容，其实与我们每个人的旅行息息相关，而且非常实用。作者用一种非常通俗易懂的方式，解释了什么是旅游IP，以及它为什么如此重要。他通过大量的真实案例，展示了那些成功打造旅游IP的景点和城市，是如何一步步走到今天，又如何吸引了无数的游客。我特别喜欢书中关于“故事先行”的理念，它让我明白，一个地方之所以能够成为热门IP，往往是因为它背后有一个引人入胜的故事。比如，某个古老的传说，一段荡气回肠的历史，或者是一种独特的民俗风情。这本书引导我去思考，如何才能在旅行中发现这些故事，并从中获得更深层次的体验。它也让我意识到，作为游客，我们也是这些IP的参与者和传播者。我开始更加关注那些有故事的旅游目的地，并尝试去发掘它们的独特之处，并与他人分享。这本书的启发性非常强，它让我对旅游有了全新的认识，不再仅仅是身体的移动，更是心灵的探索。