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微信公众号运营:实战方法、案例与技巧    49.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年2月1日)

平装: 244页

语种： 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787121303869

条形码: 9787121303869

商品尺寸: 23.6 x 16.4 x 1.4 cm

商品重量: 422 g

本书是一本讲述公众号运营的书。首先，讲述了微信公众号运营的五大优势、四大模式及定位方法。通过这一部分的讲解，使读者对微信公众号有了大致的了解。随后我们讲述了公众号的注册流程、内容运营、标题运营的正确方法及思路，以及运营禁忌。在运营的不同时期，运营重点不同，从初期、发展期、成熟期分别进行讲解。，讲述公众号盈利的三种方法。书中运用了大量的、*新的公众号运营案例，以期对运营者进行指导，并在专注实战的同时，给予了策略性指导。

微信公众号深度解析:订阅号+服务号+企业号 三号运营全攻略    49.8元

出版社: 化学工业出版社; 第1版 (2017年2月1日)

平装: 200页

语种： 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787122281685, 712228168X

条形码: 9787122281685

商品尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.4 cm

商品重量: 381 g

品牌: 化学工业出版社

本书是一本微信公众号营销的教科书，全方位揭秘了微信订阅号、微信服务号、微信企业号三大类型账号的运营管理策略和技巧，有助于企业构建一套全新的微信公众号营销体系，打造一个移动端的商业帝国，是企业和微商必读的微信公众号营销和运营宝典。

《微信公众号深度解析：订阅号＋服务号＋企业号?三号运营全攻略》突出了“新”、“全”、“实战”三大特点，阐述了微信公众号在新形势下的现状、发展趋势和三大类型；微信公众号在企业营销中的优势、功能、定位等。并根据实践，本着实用性原则，分别介绍了三种具体的微信公众号类型，订阅号、服务号和企业号，以及相互之间的区别、关联。能够帮助企业快速定位自己，构建专属自己的微信营销体系。

100000+软文:软文速成36计    49.0元

出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2016年6月22日)

外文书名: 36 Methods of advertorial mriting

平装: 244页

语种： 简体中文

开本: 16

ISBN: 7111540891, 9787111540892

条形码: 9787111540892

商品尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.4 cm

商品重量: 422 g

品牌: 机械工业出版社

本书的主要内容如下：36类特色软文：结合不同发布平台、不同产品、不同使用环境、不同受众，书中罗列了36类代表性软文。这些软文几乎涵盖了所有需求，只要读者对照自己的实际情况，按类套用，就可轻松写出可马上使用的好软文。114个精华模板：对3000余篇热点软文不断筛选，终提炼出114篇精华软文，这些软文不但极具代表性，而且几乎都可直接套用，从而帮助读者从套用仿写开始，终达到自创软文的目的。1对1案例剖析：每一篇软文之后都有对应的案例点评，在案例点评中剖析该软文的亮点，并指导读者进行类似的创作，让读者不但知道它为什么好，还知道自己如何撰写同样好的软文；每一类软文之后都有软文点睛，这部分都是作者多年软文撰写经验的精华，直指该类软文的撰写核心，目的是帮助读者寻找创意，让大家青出于蓝而胜于蓝，写出属于自己的好软文。

编辑推荐

《微信公众号运营：实战方法、案例与技巧》编辑推荐

微信用户已突破7亿，拥有腾讯矩阵下实力资源，众多企业布局微信公众号，自媒体也强势发声，那么运营者，

你知道公众号运营的五大优势是什么吗？

你知道公众号有哪四大模式吗

起个好的公众号名称，就有机会自动涨粉10万

你给你的用户画过像吗

公众号发布时机有妙招

如何海量添加微信好友

如何通过公众号与客户实现无缝沟通

如何通过公众号提升300%的利润

如何通过公众号对海量客户进行有效管理

……

针对以上疑难问题，本书给出了具体的实战性方案，轻松解决公众号定位问题，提供数十种吸粉方法，给出公众号矩阵布局策略，结合数十个实战运营经历，轻松解决拉新、促活、留存的公众号的运营与推广技巧。

媒体推荐

商业化和好的用户体验我一直希望能做成不矛盾的，不是商业化了就要损害用户体验。这是有可能的，也是我们将来的目标。

——腾讯旗下微信负责人 张小龙

在移动互联网时代，腾讯的优势集中在通信和社交域，并因此将腾讯定位于连接器。在连接方面，微信公众账号和服务号是很创新的模式，是连接服务的雏形。

——腾讯创始人 马化腾

微信已经演变为一种生活方式，大家对微信的依赖越来越强，更多的事情愿意在微信里面操作。

——很快副总裁 宋畅

从微信来讲，在强大人际传播功能的前提下，同时也有社会的某种服务功能。从2011年1月微信产生以来，可以说全新的微信时代已经到来，在传播域里面各媒体纷纷开通了微信公众平台，如今对其的研究很有意义。

——北京大学市场媒介研究中心主任 谢新洲

作者简介

北京华文智赢科技有限公司CEO、北京邮电大学智慧城乡研究中心特聘研究员，经常走访500强企业，同时担任多家互联网企业的战略顾问。长期专注于金融、理财、投资及互联网大趋势的研究，擅长财经域的创作，已出版如《工业4.0与中国制造2025》、《大数据营销》、《泛娱乐战略》、《区块链革命：颠覆世界的新力量》等方面的财经图书。一直以实践应用、启发思维为切入点，为读者带去实用性的操作手法。

目录

第1章 微信公众号运营五大优势1

1.1 站在移动互联网的大风口上2

1.2 千万公众号，亿万盈利市场7

1.3 100%信息到达率，更精准13

1.4 多平台整合：朋友圈、QQ空间、腾讯微博16

1.5 公平的运营环境19

1.6 微信公众平台将成独立APP24

第2章 微信公众号四大模式28

2.1 自媒体模式29

2.2 垂直卖货销售模式33

2.3 品牌营销模式36

2.4 客户关系维护模式40

2.5 为什么“papi酱”火了，你的自媒体却不死不活44

第3章 微信公众号定位50

3.1 你要解决什么需求51

3.2 你能为用户提供什么价值56

3.3 你和竞争对手有什么不同59

3.4 做出精准的用户画像62

第4章 公众号注册和申请技巧67

4.1 公众号申请流程68

4.2 选择恰当的公众号类型70

4.3 公众号命名73

4.4 怎么“偷看”别人的公众号粉丝量77

4.5 向微信大号取经80

4.6 规划微信公众号的四大策略81

第5章 公众号内容标准化生产模式85

5.1 内容筹备三大方式86

5.2 差异化展现内容91

5.3 文章排版93

5.4 推送时间98

5.5 和“2016年网红‘papi酱’”学内容运营102

5.6 新晋网红“咪蒙”微信公众号一条广告价值32万元104

第6章 公众号内容运营技术汇总108

6.1 基于平台特性找段子109

6.2 如何设置回复内容112

6.3 互动法宝：微信签到积分功能116

6.4 积极回答粉丝发言118

6.5 玩转小米式参与感121

第7章 公众号内容运营的四大禁忌124

7.1 向产品经理推送娱乐八卦125

7.2 转载各大媒体随处可见的文章128

7.3 杂乱无章，什么都发134

7.4 直白的广告植入136

第8章 标题运营：让粉丝欲罢不能的六大标题/139

8.1 痛点：读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘140

8.2 利益：月薪3千元与3万元的文案，差别究竟在哪里143

8.3 常见场景：做PPT，如何突出中文字体的美感146

8.4 识别度：谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天148

8.5 共鸣：你有没有玩命爱过一个姑娘149

8.6 热点：“国民老公”王思聪赞深度好文：曝田朴珺撩汉往事152

第9章 公众号初期实战推广技巧156

9.1 初期用户核心特征：质量高、影响力大157

9.2 同业合作伙伴是159

9.3 策略：邀请名人、网红、大咖160

9.4 没有投入，那就拼执行力161

第10章 公众号发展期实战推广技巧165

10.1 量化目标：设立KPI166

10.2 微信群流168

10.3 “公众号+视频直播”模式快速吸粉170

10.4 APP渠道推广 173

10.5 “行业文章+行业平台”发布174

第11章 公众号成熟期实战推广技巧177

11.1 微信联盟推广178

11.2 相关号合作互推179

11.3 微信小号为大号流184

11.4 微博大V推广186

11.5 线下推广活动188

第12章 公众号后台数据分析192

12.1 公众号运营者需要有数据感193

12.2 微信公众号后台数据分析195

12.3 用户增长来源分析197

12.4 图文阅读分析200

12.5 用户属性分析203

第13章 公众号盈利模式之软文广告206

13.1 在微信公众号中植入软文207

13.2 结合热点巧写软文208

13.3 软文的决定因素——选题210

13.4 “同道大叔”借助吐槽星座留住千万级粉丝213

第14章 公众号盈利模式之电商216

14.1 自营微店：自己开店，自己盈利217

14.2 在微信公众平台开通微店图文教程219

14.3 货源、物流平台选择223

14.4 怎么做产品推广226

14.5 “经典绘本”如何凭借“公众号+电商”模式日入3.3万元227

第15章 公众号盈利模式之社群活动230

15.1 向参加者收取报名费231

15.2 通过广告商赞助赚取赞助费232

15.3 180万用户，一年2000多场线下活动的“吴晓波频道”233

15.4 年入千万元秘诀：“罗辑思维”的盈利模式234

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编辑推荐

随着微信公众号运用的逐步深入，简单地运作已经无法满足企业的发展需求。主要表现在形式单一，模式落后，推广方式过于常规。对此，企业运营者需要重新认识、定位微信公众号在营销中的地位，转变思路，构建一套全新的微信公众号营销体系，打造一个全新的移动端的商业帝国。

微信公众号=订阅号+服务号+企业号，三号共同构建的闭环营销体系，不再是自娱自乐的工具，而是赢利的利器。

《微信公众号深度解析:订阅号+服务号+企业号 三号运营全攻略》是微信公众号的营销圣经，既有原创观点的自我阐述，又有操作步骤的严谨指导，既有理论知识的深入解析，又有真实案例的全面展示，理论+方法+技巧+案例，手把手教你在互联网营销时代用爆品思维打造小而精的微信公众号，做好微信公众号的营销和运营，做出情怀，成为微信营销和运营推广的高手。

作者简介

魏艳，知名外企销售员，拥有带团队和营销的多年实战经验。长期从事各种与企业有关的营销策划、产品推广与调研工作，具有丰富的营销实战经验。同时为多家媒体撰写财经稿件，编写的《微信公众号营销一本通》已经上市，深受读者欢迎。

目录

第1章 趋势：微信营销正在步入新阶段 1

1.1 微信营销红利殆尽，纵深发展才有出路 / 2

1.2 纵深发展，关键在于做好公众平台 / 4

1.3 单号运营已过时，未来是打好“组合拳” / 9

1.4 三大类型公众号如何分工与搭配 / 12

 

第2章 优势：微信公众号营销的五大优势 15

2.1 优势1：实现精准化营销 / 16

2.2 优势2：承载海量的信息 / 19

2.3 优势3：推广形式多元化 / 20

2.4 优势4：大大降低营销成本 / 23

2.5 优势5：与用户互动更有效 / 24

 

第3章 功能：微信公众平台的主要功能 28

3.1 三大基本功能：信息要能“送”出去，还能“收”回来 / 29

3.1.1 群发功能：如何向用户推送信息 / 29

3.1.2 自动回复：如何利用回复信息进行互动 / 33

3.1.3 自定义菜单：精准化、个性化推送 / 39

3.2 两大管理功能：素材和用户，一个不可少 / 48

3.2.1 素材管理：好的素材是吸用户的基础 / 48

3.2.2 用户管理：高质量的用户是营销的根本 / 54

3.3 四大推广功能：推销更有效、更赚钱 / 58

3.3.1 广告主：将广告嵌入推送信息中 / 58

3.3.2 流量主：增加推送信息的阅读量 / 61

3.3.3 用户分析：用户需求的“风向标” / 66

3.3.4 图文分析：根据用户喜好调整推送内容 / 67

 

第4章 定位：打造一个成功的微信公众号 71

4.1 定位行业方向：公众号一定要有行业特色 / 72

4.2 定位目标需求：面向什么人群一定要明确 / 74

4.3 定位核心产品：卖什么就主打什么消息 / 78

4.4 定位盈利模式：所有的盈利都要从模式做起 / 80

4.5 定位推广策略：走向市场的步 / 86

 

第5章 运作：订阅号、服务号的权限与接口管控 95

5.1 订阅号：信息洪流中的自媒体平台 / 96

5.1.1 申请主体分析 / 96

5.1.2 权限与接口 / 97

5.1.3 营销价值 / 101

5.1.4 具体运用 / 103

5.1.5 运作模式 / 107

5.2 服务号：构建企业完善的服务体系 / 108

5.2.1 申请主体分析 / 108

5.2.2 权限与接口 / 109

5.2.3 营销价值 / 113

5.2.4 具体应用 / 114

5.2.5 运作模式 / 116

5.3 订阅号与服务号的区别 / 119

5.4 订阅号如何成功升级为服务号 / 123

 

第6章 管理：打造“阅读体验”至上的订阅号 125

6.1 运营订阅号：做好内容是王道 / 126

6.2 内容来源：善于整合把好“信息源”关口 / 128

6.3 内容定位：无定位，不营销 / 133

6.4 内容标题：不可忽视的点睛之笔 / 135

6.5 内容编排：只会写还不够，还要会编 / 139

6.6 发布技巧：不会发布同样无人关注 / 142

 

第7章 管理：打造“完美服务”为中心的服务号 146

7.1 服务号：社会化服务平台 / 147

7.2 企业对接CRM管理的新入口 / 149

7.3 移动客户端的另类App Store / 152

7.4 打造高体验的终端推广 / 154

7.5 打造移动电商的服务体系 / 158

 

第8章 管理：打造企业场景化应用服务的企业号 163

8.1 企业号：打造企业内部的微信“朋友圈” / 164

8.2 较之订阅号、服务号，企业号的4大特点 / 166

8.3 管理：微信企业号的功能介绍 / 169

8.3.1 通讯录 / 169

8.3.2 应用中心 / 171

8.3.3 服务中心 / 172

8.4 管理：微信企业号的接口分析 / 173

8.5 运作模式：依靠第三方的辅助 / 177

 

第9章 展望：未来公众号发展方向 180

9.1 小而美：公众号是“碎片化”的产物 / 181

9.2 垂直化：平台化运作是错误的 / 186

9.3 爆发点：大数据操作，找到爆发点 / 190

9.4 关系为王：重视用户关系比什么都重要 / 193

9.5 直接收费：向用户收费将是未来大趋势 / 196

9.6 马太效应：防止订阅号进一步分化 / 197

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