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徐亮著

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发表于2024-12-20

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出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111575634E

商品编码：27209513878

出版时间：2017-08-01

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具体描述

书[0名0]：	(正版特价)视频红利：由制作到传播，教你如何抓住视频红利\|230615
图书定价：	59元
图书作者：	徐亮
出版社：	[1机1] 械工业出版社
出版日期：	2017/8/1 0:00:00
ISBN号：	9787111575634E
开本：	16开
页数：	0
版次：	1-1

作者简介

徐亮
易拍片创始人，视频营销专家，北京电影[0学0]院硕士。为众多成长型公司提供视频营销策划、视频制作、传播推广与相关业务咨询等方面的服务。用科[0学0]的策略与创意方案，构建[0品0]牌，整合内容。让视频触发传播，让传播更有价值。

内容简介

本书一方面基于对网络视频媒介的研究和[0国0]外视频内容营销的分析以及成功的视频营销案例的解剖，具体阐述了视频营销在现在和未来的整合营销传播中的重要作用；另一方面，还根据营销目的的不同，从视频策略的制定到视频类型的挑选提出一系列的解决方案。除此以外，本书针对时下热门的纪录片、情感视频、病毒视频等视频类型更是进行了[0大0]量的案例分析和策略讲解。
本书内容包括
-如何用视频抓住用户核心需求
-如何用视频吸引更多的关注
-如何用视频触发场景革命，提高受众粘性
-视频产[0品0]化的八[0大0]技巧
-视频的病毒营销手段
-新媒体的内容营销如何利用视频手段

前言
[0第0]一章视频时代来了 / 1
[0第0]一节 “视频+”的正确打开方式 / 2
[0第0]二节网络视频的媒介趋势与[0优0]势 / 5
[0第0]三节 2016年美[0国0]视频内容营销，[0评0]估中[0国0]未来视频营销影响力 / 8
[0第0]二章视频策略——抓住视频红利的利器 / 25
[0第0]一节策略是什么 / 26
[0第0]二节研究策略成就了[0大0]量的[0优0]秀[0品0]牌 / 32
[0第0]三章视频策略[0第0]一步——用户画像 / 40
[0第0]一节用户画像的原理和方[0法0] / 41
[0第0]二节成功的用户画像保证了传播效率 / 47
[0第0]三节精准的用户画像打败竞争对手 / 52
[0第0]四节失败的视频本质是对用户洞察的缺乏 / 64
[0第0]四章视频才是展示场景革命的佳媒介 / 70
[0第0]一节场景革命 / 71
[0第0]二节视频构建让消费者随时想起你的消费场景 / 82
[0第0]三节构建场景增强用户信任 / 88
[0第0]四节将价值观植入场景 / 92
[0第0]五章创意产生强[0大0]的[0品0]牌魔力 / 98
[0第0]一节创新八[0大0][0法0]则 / 99
[0第0]二节转折结构创意的模式 / 106
[0第0]三节类比对比创意的模式 / 114
[0第0]四节视觉奇观创意的模式 / 119
[0第0]五节动态化创意的模式 / 123
[0第0]六节无厘头创意的模式 / 127
[0第0]六章 [0独0]特性销售主张让人牢记你们的[0品0]牌 / 130
[0第0]一节确定[0独0]特性销售主张 / 131
[0第0]二节挖掘[0独0]特销售主张的创意 / 135
[0第0]三节用系列创意视频展示多个销售主张 / 139
[0第0]七章构建情感勾连的视频才[0会0]成为[0大0]赢家 / 141
[0第0]一节常用的情感营销类型 / 142
[0第0]二节友谊情感视频分析 / 146
[0第0]三节日系温情情感视频举例 / 148
[0第0]四节春晚公益广告中的情感营销 / 155
[0第0]五节纪录片中的真实情感呈现 / 164
[0第0]六节恐怖情感视频的魔力 / 169
[0第0]七节科技与人性的情感视频 / 177
[0第0]八章社交媒体新玩[0法0]——公益性社[0会0]实验 / 188
[0第0]一节什么是社[0会0]实验 / 189
[0第0]二节引爆社交媒体的社[0会0]实验案例 / 195
[0第0]三节公益的社[0会0]实验提升[0品0]牌高度 / 200
[0第0]四节用社[0会0]实验紧跟热点和节日 / 200
[0第0]九章纪录片——不像广告的广告才是王道 / 204
[0第0]一节纪录片直接传递营销信息 / 205
[0第0]二节纪录片间接传递营销信息 / 208
[0第0]十章病毒传播——人人都想要的秘方 / 212
[0第0]一节什么是病毒 / 213
[0第0]二节病毒视频内容的设计案例 / 217
[0第0]三节病毒传播的过程分析 / 220
[0第0]四节 UGC病毒传播的策略 / 228
[0第0]十一章视频的内容营销才是未来 / 234
[0第0]十二章如何选择视频类型来触发传播 / 239
[0第0]一节触发传播 / 240
[0第0]二节综合案例：一个简单的访谈视频，易拍片是如何整合营销传播的 / 246
[0第0]十三章视频是整合营销传播中的中坚力量 / 260
[0第0]一节西贝案例分析 / 261
[0第0]二节野兽派案例分析 / 264
致谢 / 271
参考文献 / 273

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若穿越到5年之后，你[0会0]是在看本文，还是在看表现本文的内容视频？这并非是空穴来风的穿越假想，按照[0当0]前视频发展的速度来看，这更像是一个合理的预测。在社[0会0]化营销的时代，互联网视频正在迅猛占[0领0]着消费者的浏览份额，逐渐成为人们休闲娱乐与获取信息的重要来源。
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