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徐亮著

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齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111575634E

商品編碼：27209513878

齣版時間：2017-08-01

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具體描述

書[0名0]：	(正版特價)視頻紅利：由製作到傳播，教你如何抓住視頻紅利\|230615
圖書定價：	59元
圖書作者：	徐亮
齣版社：	[1機1] 械工業齣版社
齣版日期：	2017/8/1 0:00:00
ISBN號：	9787111575634E
開本：	16開
頁數：	0
版次：	1-1

作者簡介

徐亮
易拍片創始人，視頻營銷專傢，北京電影[0學0]院碩士。為眾多成長型公司提供視頻營銷策劃、視頻製作、傳播推廣與相關業務谘詢等方麵的服務。用科[0學0]的策略與創意方案，構建[0品0]牌，整閤內容。讓視頻觸發傳播，讓傳播更有價值。

內容簡介

本書一方麵基於對網絡視頻媒介的研究和[0國0]外視頻內容營銷的分析以及成功的視頻營銷案例的解剖，具體闡述瞭視頻營銷在現在和未來的整閤營銷傳播中的重要作用；另一方麵，還根據營銷目的的不同，從視頻策略的製定到視頻類型的挑選提齣一係列的解決方案。除此以外，本書針對時下熱門的紀錄片、情感視頻、病毒視頻等視頻類型更是進行瞭[0大0]量的案例分析和策略講解。
本書內容包括
-如何用視頻抓住用戶核心需求
-如何用視頻吸引更多的關注
-如何用視頻觸發場景革命，提高受眾粘性
-視頻産[0品0]化的八[0大0]技巧
-視頻的病毒營銷手段
-新媒體的內容營銷如何利用視頻手段

前言
[0第0]一章視頻時代來瞭 / 1
[0第0]一節 “視頻+”的正確打開方式 / 2
[0第0]二節網絡視頻的媒介趨勢與[0優0]勢 / 5
[0第0]三節 2016年美[0國0]視頻內容營銷，[0評0]估中[0國0]未來視頻營銷影響力 / 8
[0第0]二章視頻策略——抓住視頻紅利的利器 / 25
[0第0]一節策略是什麼 / 26
[0第0]二節研究策略成就瞭[0大0]量的[0優0]秀[0品0]牌 / 32
[0第0]三章視頻策略[0第0]一步——用戶畫像 / 40
[0第0]一節用戶畫像的原理和方[0法0] / 41
[0第0]二節成功的用戶畫像保證瞭傳播效率 / 47
[0第0]三節精準的用戶畫像打敗競爭對手 / 52
[0第0]四節失敗的視頻本質是對用戶洞察的缺乏 / 64
[0第0]四章視頻纔是展示場景革命的佳媒介 / 70
[0第0]一節場景革命 / 71
[0第0]二節視頻構建讓消費者隨時想起你的消費場景 / 82
[0第0]三節構建場景增強用戶信任 / 88
[0第0]四節將價值觀植入場景 / 92
[0第0]五章創意産生強[0大0]的[0品0]牌魔力 / 98
[0第0]一節創新八[0大0][0法0]則 / 99
[0第0]二節轉摺結構創意的模式 / 106
[0第0]三節類比對比創意的模式 / 114
[0第0]四節視覺奇觀創意的模式 / 119
[0第0]五節動態化創意的模式 / 123
[0第0]六節無厘頭創意的模式 / 127
[0第0]六章 [0獨0]特性銷售主張讓人牢記你們的[0品0]牌 / 130
[0第0]一節確定[0獨0]特性銷售主張 / 131
[0第0]二節挖掘[0獨0]特銷售主張的創意 / 135
[0第0]三節用係列創意視頻展示多個銷售主張 / 139
[0第0]七章構建情感勾連的視頻纔[0會0]成為[0大0]贏傢 / 141
[0第0]一節常用的情感營銷類型 / 142
[0第0]二節友誼情感視頻分析 / 146
[0第0]三節日係溫情情感視頻舉例 / 148
[0第0]四節春晚公益廣告中的情感營銷 / 155
[0第0]五節紀錄片中的真實情感呈現 / 164
[0第0]六節恐怖情感視頻的魔力 / 169
[0第0]七節科技與人性的情感視頻 / 177
[0第0]八章社交媒體新玩[0法0]——公益性社[0會0]實驗 / 188
[0第0]一節什麼是社[0會0]實驗 / 189
[0第0]二節引爆社交媒體的社[0會0]實驗案例 / 195
[0第0]三節公益的社[0會0]實驗提升[0品0]牌高度 / 200
[0第0]四節用社[0會0]實驗緊跟熱點和節日 / 200
[0第0]九章紀錄片——不像廣告的廣告纔是王道 / 204
[0第0]一節紀錄片直接傳遞營銷信息 / 205
[0第0]二節紀錄片間接傳遞營銷信息 / 208
[0第0]十章病毒傳播——人人都想要的秘方 / 212
[0第0]一節什麼是病毒 / 213
[0第0]二節病毒視頻內容的設計案例 / 217
[0第0]三節病毒傳播的過程分析 / 220
[0第0]四節 UGC病毒傳播的策略 / 228
[0第0]十一章視頻的內容營銷纔是未來 / 234
[0第0]十二章如何選擇視頻類型來觸發傳播 / 239
[0第0]一節觸發傳播 / 240
[0第0]二節綜閤案例：一個簡單的訪談視頻，易拍片是如何整閤營銷傳播的 / 246
[0第0]十三章視頻是整閤營銷傳播中的中堅力量 / 260
[0第0]一節西貝案例分析 / 261
[0第0]二節野獸派案例分析 / 264
緻謝 / 271
參考文獻 / 273

編輯推薦

若穿越到5年之後，你[0會0]是在看本文，還是在看錶現本文的內容視頻？這並非是空穴來風的穿越假想，按照[0當0]前視頻發展的速度來看，這更像是一個閤理的預測。在社[0會0]化營銷的時代，互聯網視頻正在迅猛占[0領0]著消費者的瀏覽份額，逐漸成為人們休閑娛樂與獲取信息的重要來源。
隨著5G技術的成熟，未來的內容營銷中，視頻發揮的作用[0會0]越來越重要，在以往的[0大0]眾傳媒時代，我們都關注視頻的傳播性，而忽略瞭社交網絡上視頻與受眾的共情力，這本書為市場營銷人員提供瞭一個全新的視角。

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