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秋叶刘勇 著

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店铺： 舜博图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：27666069028

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
《新媒体营销概论》共分6章。D1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；D2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；D3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；D4章介绍了新媒体运营的策划思维；D5章介绍了新媒体舆情管理知识；D6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
 
目录
D1章　新媒体的概念与特征 6 1.1新媒体概念和内涵　6 1.2优质媒体三大特征　8 1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9 2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9 3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10 1.3新媒体发展四大趋势　11 1.　注意力经济时代来临　11 2.　移动场景阅读时代来临　12 3.　参与感时代来临　14 4.　社会化传播时代的来临　15 1.4新媒体运营的主要工作　17 D2章　新媒体的类型　20 2.1从网站门户到微网站　20D1章　新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵　6
1.2优质媒体三大特征　8
1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1.3新媒体发展四大趋势　11
1.　注意力经济时代来临　11
2.　移动场景阅读时代来临　12
3.　参与感时代来临　14
4.　社会化传播时代的来临　15
1.4新媒体运营的主要工作　17
D2章　新媒体的类型　20
2.1从网站门户到微网站　20
1.　D一代新媒体：门户网站　20
2.　移动门户：微网站　23
3.　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2.2从邮件到EDM　25
1．D一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2.3从论坛到知乎　30
1．D一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2.4从博客到微博　37
1．D一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2.5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2.6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2.7从视频到秒拍　53
1.视频网站　53
2.秒拍短视频和传统视频的区别　55
3.视频营销　57
2.8从手机报到新闻客户端　58
1.手机报　58
2.新闻客户端　59
2.9从数字电视到直播　62
1.数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3.网络直播主持人：网红　66
2.10从淘宝到微店　67
1.电子商务平台：淘宝网　67
2.微信电商平台：微店　69
2.11zfb与财付通　70
1.　zfb：从支付工具到支付平台　70
2.挑战zfb的财付通　72
2.12从装机工具到推广渠道　73
1.电脑BB：装机工具　73
2.装机工具是一种推广渠道　74
2.13从网络游戏到虚拟现实　75
1.网络游戏　75
2.虚拟现实　77
3.VR技术的用途　80
2.14从自媒体到社群　80
1.自媒体　80
2.社群　83
3.社群热兴起缘由　84
2.15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2.　大数据给新媒体带来的新变化　86
D3章　新媒体广告投放载体　87
3.1新媒体广告综述　87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3.3网站平台　91
3.4移动新闻客户端　93
3.5社交媒体平台　97
3.6视频平台　102
3.7　BAT大平台　106
3.8　DSP平台　111
3.9众筹平台　114
3.10其他媒体投放平台　117
D4章　新媒体运营策略　121
4.1新媒体越来越被企业重视　122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4.3注意新媒体渠道卡位　126
4.4学会系统策划运营方案　127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴　128
D5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5.1新媒体带来的负面效应　130
1.新媒体对语言环境的影响　130
2.新媒体对阅读习惯的影响　131
3.新媒体对工作习惯的影响　132
4.新媒体对人际交往的影响　132
5.新媒体对社会安定的影响　133
5.2网络舆情的应对及调控　133
1.网络舆情管理　134
2.网络谣言　135
3.网络暴力　136
4.网络舆情监控　137
D6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可乐　137
6.2　案例三：海底捞　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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《数字时代的商业脉络：新媒体营销的深度解析与实战策略》 在这信息爆炸、连接无界的数字浪潮中，商业的形态正经历着前所未有的重塑。传统的营销法则在新的传播语境下显得捉襟见肘，而新兴的数字平台则为品牌与消费者搭建起前所未有的互动桥梁。本书并非对某一特定平台或微观技巧的浅尝辄止，而是旨在为你构建一个宏观而深刻的认知框架，让你理解新媒体营销背后的商业逻辑、传播规律以及可持续发展的核心驱动力。我们将一起探寻数字时代下，品牌如何在新媒体环境中找到最有效的商业脉络，实现真正的连接与增长。 第一章：数字时代的商业范式转型 我们将首先深入剖析数字时代对传统商业模式带来的颠覆性影响。了解消费者行为的变迁是理解新媒体营销的关键。消费者不再是被动的信息接收者，而是主动的参与者、创造者和传播者。他们的注意力被碎片化，获取信息的渠道多元化，决策过程也受到社群、口碑等非线性因素的强烈影响。这要求品牌从“推式”营销向“拉式”营销转变，从单向沟通向多向互动迈进。 消费者行为的重塑： 深度探讨“数字原住民”的成长轨迹，分析他们在新媒体环境下的消费习惯、信息获取偏好以及对品牌互动模式的期待。我们将剖析用户画像的构建方法，理解不同用户群体在不同数字平台上的行为模式差异。 价值链的重构： 数字技术如何打破地域限制，重塑生产、分销、零售乃至售后服务的价值链。去中介化、平台化、个性化定制等趋势如何影响企业运营与商业模式的创新。 “连接”的本质： 在数字时代，商业的本质不再仅仅是产品的交换，更是用户关系的构建与维护。分析“连接”如何在品牌忠诚度、口碑传播和用户生命周期价值（LTV）方面发挥关键作用。 第二章：新媒体营销的核心驱动力与生态解析 本章将聚焦新媒体营销得以蓬勃发展的核心驱动力，并对当下主流的新媒体生态进行系统性梳理。我们将揭示支撑新媒体营销成功运作的底层逻辑，以及不同平台之间相互关联、相互影响的生态关系。 数据驱动的精准营销： 深入探讨大数据、算法在精准定位目标用户、优化营销内容、衡量营销效果中的关键作用。我们将解析如何从海量数据中提炼洞察，实现个性化、场景化的营销触达，告别“撒网式”的低效投放。 内容为王的策略再定义： 分析在泛娱乐化、碎片化信息过载的当下，如何创作出真正能吸引用户注意力、引发共鸣、促成转化的优质内容。我们将探讨不同类型新媒体平台（如社交媒体、短视频、直播、资讯平台等）的内容生产逻辑与传播特性。 用户参与与社群构建： 探讨如何从“内容传播”走向“用户互动”和“社群运营”。理解社群的价值在于其高粘性、低成本的传播效率以及用户共创的可能性。我们将分析构建和维护活跃、健康的品牌社群的关键要素。 平台生态的博弈与共生： 梳理主流新媒体平台（如微信、微博、抖音、快手、B站、小红书等）的商业逻辑、用户属性、内容特点及商业化产品。分析品牌在新媒体生态中的定位与策略选择，以及如何 leveraging 不同平台的优势。 第三章：跨平台整合营销的策略与实践 数字营销的有效性并非孤立地依赖于单一平台，而是需要通过跨平台的整合与协同，构建一套完整的营销闭环。本章将重点阐述如何制定并执行一套有效的跨平台整合营销策略，实现营销资源的优化配置与效果的最大化。 目标用户全链路触达： 如何根据用户在不同营销漏斗阶段（认知、兴趣、考虑、购买、忠诚）的特征，选择并组合使用不同的新媒体平台，实现全链路的精准触达与引导。 内容协同与品牌一致性： 确保不同平台上的营销内容在风格、信息上传递出品牌核心价值的一致性，同时又能针对不同平台的特性进行优化和创新。 渠道协同与流量闭环： 分析如何通过不同平台之间的引流与导流，构建有效的流量闭环。例如，通过短视频吸引兴趣，通过公众号深化沟通，通过直播促进转化。 数据监测与效果评估： 建立统一的数据监测体系，跨平台追踪用户行为，评估各平台营销活动的效果，并根据数据反馈及时调整策略。我们将探讨关键的营销指标（KPIs）与分析工具。 第四章：社群运营与私域流量的价值挖掘 在新媒体营销日益强调用户关系的当下，社群运营和私域流量的构建已成为品牌增长的重要引擎。本章将深入探讨如何系统性地构建与运营品牌社群，并有效挖掘私域流量的商业价值。 从公域到私域的转化策略： 分析如何将公域平台（如社交媒体、短视频等）的流量有效引导至私域（如微信群、小程序、企业微信等），建立更直接、更私密的连接。 社群的生命周期管理： 从社群的建立、内容维护、成员互动、活动策划到氛围营造，全面解析社群运营的各个环节，确保社群的活跃度与粘性。 私域流量的价值变现： 探讨如何通过精细化的用户运营，挖掘私域流量的多元化价值，包括但不限于复购率提升、用户口碑传播、产品体验反馈、用户共创等。 私域运营中的用户体验与信任构建： 强调在私域运营中，用户体验与信任是基石。分析如何通过真诚的沟通、专业的服务和持续的价值输出，赢得用户的长期信任与支持。 第五章：新媒体营销的创新趋势与未来展望 数字营销的领域瞬息万变，新的技术、平台和玩法层出不穷。本章将对当前新媒体营销领域涌现的创新趋势进行前瞻性分析，并对未来发展方向进行展望，帮助读者保持敏锐的洞察力，拥抱未来的变化。 人工智能（AI）在新媒体营销中的应用： 探讨AI技术在内容生成、个性化推荐、用户画像分析、智能客服等方面的应用，以及AI如何赋能营销效率与效果的提升。 短视频与直播的深度演进： 分析短视频和直播在内容形态、商业模式、用户互动等方面的进一步发展，以及品牌如何利用这些趋势进行创新营销。 元宇宙、Web3.0 与营销的未来： 探讨新兴的虚拟现实、区块链等技术可能对新媒体营销带来的颠覆性影响，以及品牌如何提前布局。 可持续营销与社会责任： 在数字营销日益强大的同时，我们也需要关注其社会影响。探讨如何在追求商业效益的同时，践行可持续营销的理念，承担社会责任，构建更具人文关怀的品牌形象。 通过对本书内容的学习，你将不再仅仅是新媒体营销的参与者，而是能够成为深刻理解其商业本质、精准把握其运作规律、高效执行其营销策略的战略家。本书旨在为你提供一套系统性的认知体系和实用的操作指南，赋能你在数字时代的商业浪潮中，乘风破浪，实现持续的增长与成功。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了我新世界的大门！作为一名在传统行业摸爬滚打多年的职场人士，一直对新兴媒体营销感到一丝丝的畏惧和不解。每次看到那些琳琅满目的公众号、短视频平台，总觉得里面藏着一套我永远也参不透的“潜规则”。但翻开这本书，我真的像是找到了指路明灯。作者用一种非常接地气、而且极其易懂的方式，把我从一个门外汉变成了一个基本能听懂“行话”的初学者。书中从最基础的新媒体概念讲起，比如什么是新媒体，它们有什么特点，然后逐步深入到各种平台的操作技巧，我尤其喜欢关于“微商公众号增粉”的章节，以前总觉得微商是靠刷屏和廉价的广告，这本书却提供了系统性的增粉策略，从内容策划到互动技巧，再到社群运营，几乎涵盖了所有可能用到的方法。特别是作者提到的“情感连接”和“价值输出”的重要性，让我意识到，真正的营销不是冷冰冰的推销，而是与用户建立信任和共鸣。这本书的逻辑性很强，每一章的内容都像在搭建一座大厦，层层递进，让我能够循序渐进地掌握知识，而不是囫囵吞枣。我迫不及待地想把书中学到的知识应用到我的实际工作中，相信很快就能看到效果！

评分☆☆☆☆☆

如果说上一本让我觉得“哇塞”的书是让我看到了新媒体营销的“怎么做”，那么这本则更像是在给我讲“为什么这样做”。它深入剖析了互联网创业的本质，以及自媒体营销背后的逻辑和思维方式。我之前总是在追逐各种“热点”和“技巧”，结果发现很多时候只是在“模仿”而没有“创新”，效果也总是差强人意。这本书则让我跳出了“术”的层面，开始思考“道”。作者从宏观角度分析了互联网行业的趋势，以及信息传播的规律，让我对整个新媒体生态有了更深刻的理解。它没有直接给出“套路”，而是引导我去思考用户需求、市场痛点，以及如何通过内容来解决这些问题。特别是关于“用户画像”和“内容定位”的章节，让我醍醐灌顶。我以前总想着“我要卖什么”，而这本书让我思考“我的用户是谁，他们想要什么，我能给他们带来什么”。这种思维方式的转变，让我对未来的创业方向有了更清晰的认知，也更有信心去探索属于自己的蓝海。这本书的语言风格也很独特，不是那种枯燥的说教，而是充满了启发性和洞察力，读起来让人欲罢不能，总想一口气读完，然后反复咀嚼。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的，不仅仅是知识，更是一种思维的革新。在读这本书之前，我一直认为互联网创业和新媒体营销是那些“技术大牛”和“营销奇才”的专属领域。但这本书却打破了我的固有认知，让我看到了普通人通过系统学习和努力，也能够在这个领域取得成功。作者以一种非常鼓舞人心的方式，分享了许多真实的创业故事和成功案例，让我看到了可能性，也激发了我内心的创业热情。书中关于“互联网思维”的解读，让我对商业的本质有了更深刻的理解。它不仅仅是关于如何在网上卖东西，更是关于如何利用互联网的优势，去创造价值，解决问题。特别是关于“自媒体营销攻略”的部分，它提供了一套完整的策略框架，让我能够根据自己的情况，制定出最适合的营销方案。这本书的语言风格非常接地气，充满了智慧和力量，读起来让人热血沸腾。它不是那种快餐式的“成功学”，而是扎根于实践，充满真知灼见的宝藏。我感觉自己仿佛获得了一把开启互联网创业大门的钥匙，并且已经迫不及待地想要去探索其中的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一位经验丰富的老友，以一种极其亲切和幽默的方式，与我分享了他在互联网创业和自媒体营销领域的宝贵经验。我之所以选择这本书，很大程度上是被书名中的“秋叶”和“攻略”所吸引，期待能够获得一些实操性的“秘籍”。事实证明，我的期待没有落空。这本书并没有空谈理论，而是充满了大量的案例分析和具体的方法论。作者将复杂的营销概念拆解成一个个易于理解的步骤，让我能够轻松上手。比如，关于“微商公众号增粉”的部分，书中详细讲解了如何从零开始搭建公众号，如何进行内容选题，如何设计吸引人的标题和排版，以及如何利用各种活动和福利来吸引用户关注。更重要的是，作者强调了“持续学习”和“迭代优化”的重要性，让我意识到，新媒体营销是一个不断变化和发展的过程，需要时刻保持敏锐的洞察力和学习能力。这本书的语言风格非常活泼，充满了个人色彩，读起来就像是在和作者面对面交流，让人感觉亲切又接地气。它没有那些晦涩难懂的专业术语，而是用最朴实的语言，把最实用的知识传递给我。

评分☆☆☆☆☆

从一个对新媒体营销一无所知的“小白”到一个能够独立策划初步营销方案的“小能手”，这本书功不可没。它就像一本详尽的“操作手册”，为我量身定制了一套学习路径。我之前尝试过一些零散的在线课程和博客文章，但总是感觉零碎且不成体系。而这本书的结构非常清晰，从基础概念到实操技巧，再到进阶策略，循序渐进，逻辑严谨。我特别喜欢书中关于“用户心理洞察”的部分，它让我明白了为什么某些内容会吸引人，为什么某些营销活动会成功。作者通过大量的真实案例，将这些抽象的理论具象化，让我能够深刻理解其精髓。我尤其受益于书中关于“内容为王”和“社群运营”的论述。它让我意识到，再好的推广技巧，如果缺乏优质的内容和良好的用户关系，都将是无源之水。这本书的语言风格也非常棒，它不像一些学术著作那样枯燥乏味，而是充满了活力和感染力，读起来让人兴致盎然。我感觉自己不仅仅是在读书，更是在和一位经验丰富的导师进行一场深入的对话。