隻靠靈感，永遠寫不齣好文案！：日本廣告天纔教你用科學方法一小時寫齣完美勸敗的絕妙文案 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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佐佐木圭一 著

圖書標籤:

• 文案寫作
• 廣告文案
• 營銷
• 日本廣告
• 文案技巧
• 銷售文案
• 創意寫作
• 商業
• 溝通
• 說服力

店鋪： 藝力圖書專營店

齣版社： 如果齣版社

ISBN：9789869598118

商品編碼：27686056187

包裝：平裝

齣版時間：2018-04-19

頁數：264

正文語種：繁體中文

書名：隻靠靈感，永遠寫不齣好文案！：日本廣告天纔教你用科學方法一小時寫齣完美勸敗的絕妙文案 佐佐木圭一 如果齣版社

作者：佐佐木圭一

齣版：如果齣版社

語種：繁體中文

頁數：264 頁

裝幀：平裝

ISBN：9789869598118

齣版日期：2018-04-19

寫文案老是讓你痛苦萬分？
想破頭還是沒有新點子？還在等待剎那間的靈光一現？
沒有天賦、不靠靈感，你也能成為文案高手！
坎城國際創意節連續三年獲獎、日本廣告界**把交椅的佐佐木圭一，
首度公開文案創作的八個方法，徹底剖析文案寫作祕方，搭配經典案例解說，
讓你一看就通，一學就會，立即上手寫齣屬於自己的絕妙文案！

【8個讓你的文字充滿魔力的錶達方法】

讓你一小時學會廣告**纍積十八年的真傳！

◎一眨眼間就能完成的「驚喜法」
1.30分鐘學會腳踏車 → 哇～短短30分鐘就能學會騎腳踏車！
2.我要成為海賊王 → 我要成為海賊王!!!!!!

◎歷史名人*愛用、牽動人心的「對比法」
1.孫正義：「不是我的髮際線在後退，而是我一直在前進。」
2.賈伯斯：「與其加入海軍，當海盜還比較有趣。」

◎創造感動、訊息直抵人心的「赤裸裸法」
1.好好吃 → 好吃到起雞皮疙瘩、腦中一片空白。
2.令人感動的提案 → 看瞭這個提案，我忍不住熱淚盈眶……

◎隻要使用，就能提高銷售量的「**法」
1.鹽酥雞 → 颱灣**傢鹽酥雞
2.很想上的課 → 世界上*想要上的課

【日常生活中，把「No」化為「Yes」的七個技巧！】

提升你的錶達力，不僅能讓你的文案充滿渲染力，也能提高別人對你說「Yes」的機率！

◎對沒效的人*有效的「趨吉避凶法」
「請勿觸摸展品」 → 「展品錶麵塗有藥劑，請勿觸摸」

◎讓人忍不住做齣選擇的「任君選擇法」
「要來個甜點嗎？」 → 「芒果布丁和抹茶冰淇淋，請問你要哪一個呢？」

◎*基本但效果*強的「投其所好法」
「不好意思，這件襯衫隻剩架上這件現貨瞭」→ 「這一件賣得很好，隻剩*後一件瞭。」

人生有九成的事，你都可以從改善你的錶達力著手！
說服人不是靠話術、寫文案也不是靠天賦，
*簡單又有效的方法就在本書中，一次搞定你人生煩惱的大小事！

日本**廣告**告訴你，寫文案不是靠靈感，而是靠方法！
掌握正確方法，就能寫齣讓人忘都忘不掉的洗腦金句，
從今天開始，跟絞盡腦汁寫不齣文案的你說再見！

※附贈錶達力祕方MEMO，可以剪下來放在你的萬用手冊中，讓你隨身攜帶、隨時可用！

序言? 錶達方法能改變人生。真的！

**章? 完全掌握！把「NO」化為「YES」的技巧
——感受大量實例故事，讓你不需要意識就能活用「錶達法祕方」

●所有強者都知道如何錶達
——人無法孤軍奮戰，讓對方想要齣手相助的錶達方法，將會是你的強力武器
●讓對方說「YES」的可能性提高二至三成
——雖無法全盤改變，但能提高可能性
●大量閱讀實例故事，徹底內化錶達技巧
——是否熟習掌握，取決於接觸瞭多少優質故事
●三個步驟，立即練習！
——希望各位掌握的三項基本重點
步驟1? 「不要直接說齣自己的想法」
步驟2? 「想像對方的想法」
步驟3? 「提齣符閤對方利益的請求」
●閱讀實例故事的訣竅
——隻要讀過就能學會的秘密。希望你特別注意的閱讀重點
切入點1? 投其所好：雖然很基本，但效果*強。*討人喜歡的錶達方法。
切入點2? 趨吉避凶：對說瞭沒效的人特別有效。發揮強力效果、*後的大絕招。
切入點3? 任君選擇：重點在於提供兩個不管對方怎麼選都能如己所願的選項
切入點4? 力求認同：無論在工作上或傢庭裡都效果**！人際關係也順利圓滿
【錶達力專欄】檢查你的「錶達程度」1
切入點5? 非你莫屬：當有人對你說「隻有你」時，人都會不禁被感動
切入點6? 團隊閤作：有人對你說「一起吧」這件事本身就令人開心
切入點7? 感恩的心：隻是一句「謝謝」，就讓你更靠近對方。讓對方更不容易說「NO」
●實況演練1
◎想約對方吃飯
◎希望部屬詳實報告
◎希望尋求上司的建議
【錶達力專欄】檢查你的「錶達程度」2

第二章 完全掌握！打造「強力話術」的技巧
——讓你的電子郵件、臉書都深得人心！企劃書更吸睛！演說更感人！

●照著秘方做，就能打造齣感動人心的話語
——就算不是天纔，也能按照步驟打造齣「強力話術」
●能打動人心的人物，一定都具備「強力話術」
——無論古今中外，成大事者的共通點
●用「技巧」而非用「唯心論」拆解溝通
──若把溝通比為做菜，同樣用「祕方」來解讀，任誰都能得心應手
一、「驚喜法」：十秒完成、立即見效、基本祕方
二、「對比法」：許多名言都採用此法！今天，你就能創造名言！
三、「赤裸裸法」：你也寫得齣這麼有溫度的文字
【錶達力專欄】檢查你的「錶達程度」3
四、「重複法」：瞬間就能輕易完成，但讓人印象深刻的錶達法
五、「高潮法」：經常得在人前說話的人一定要知道的魔法之語
●三項新技巧首度公開！打造「強力話術」的技巧
——三項全新技巧！追加的強力祕方！
六、「數字法」：比起「重要」，化成數字「九成」會更具效果
七、「閤體法」：許多熱賣商品、流行現象都是源自於這個方法！
八、「**法」：人都喜歡**。就算原本不放在心上，但隻要如此做，就能吸引注目

●實況轉播2
◎用重複法寫齣「生日快樂」
◎用對比法寫齣「創造大傢的幸福」
◎用「**法」描寫「烤雞肉串真好吃」。

結語? 打開塵封已久的人生大門

好的，這是一本關於文案寫作方法的書籍的簡介，它專注於提供係統化的、基於科學原理的策略，幫助作者創作齣能有效打動人心、推動購買行為的文案。 --- 《高效文案煉成術：從靈感到策略的結構化寫作指南》 告彆碰運氣，擁抱可復製的成功 你是否也曾麵對空白的屏幕，苦苦等待“靈感”的降臨？你是否為瞭一篇看似簡單的産品介紹或廣告語耗費瞭數日心力，最終卻效果平平？在信息爆炸的時代，僅僅依靠天馬行空的靈感已不足以在激烈的市場競爭中脫穎而齣。成功的文案絕非偶然，它是一門建立在對人性深刻洞察、清晰邏輯結構和嚴謹測試基礎上的科學。 本書旨在係統性地解構文案創作過程，提供一套可操作、可量化、可復製的“文案工程學”方法論。我們摒棄瞭“等待繆斯”的浪漫主義，轉而深入探討如何像工程師一樣，精確設計和打造每一句文字，確保其具備最大的轉化效能。 核心內容聚焦： 第一部分：洞察的基石——解構目標受眾與産品價值 優秀的文案始於深入的理解，而非華麗的辭藻。本部分將引導讀者建立一套嚴謹的受眾畫像係統（Persona Mapping），超越錶麵的描述，直達消費者未被滿足的“深層痛點”與“渴望實現的目標”。 痛點挖掘的“五層追問法”： 學習如何通過層層遞進的提問，穿透客戶錶述的癥狀，直擊其情緒根源和實際睏擾。 價值提煉的“差異化矩陣”： 幫助你清晰界定産品或服務的獨特賣點（USP）。我們不隻關注“是什麼”，更聚焦於“為什麼選擇你而不選擇競爭對手”。 情緒錨點鎖定： 探討如何識彆並利用人類最基礎的驅動力——恐懼、貪婪、歸屬感、自豪感——將抽象的産品特性轉化為能夠引發強烈共鳴的情感聯結。 第二部分：文案的骨架——結構化敘事與邏輯引擎 文案的有效性高度依賴於其結構是否順暢。本部分將介紹幾種被實踐證明卓有成效的經典結構模型，並教授如何根據不同的媒介和目標靈活運用。 AIDA/AIDCAS 模型的現代化應用： 不再是僵硬的公式，而是靈活的敘事框架。學習如何在前三秒內抓住注意力（Attention），如何在信息傳遞中建立興趣（Interest）與欲望（Desire），並最終引導行動（Action）。 “問題-放大-解決”三段論的精妙布局： 掌握如何先清晰描繪用戶當前睏境，接著通過細節描述將痛苦感放大，最後以無可抗拒的方案完美收場。 建立信任的路徑圖： 信任是轉化的前提。我們將詳細解析如何策略性地植入社會認同（Social Proof）、權威背書（Authority）和稀缺性（Scarcity），構建起堅不可摧的說服力防綫。 第三部分：語言的魔力——精準錶達與措辭的科學 文案的每一詞選擇都承載著特定的心理重量。本部分側重於錘煉語言的精確性和衝擊力。 動詞的力量與形容詞的陷阱： 學習如何用強勁、有行動力的動詞取代平庸的陳述，並避免使用空泛、無法量化的形容詞。 “具體化”原則： 優秀的文案是可感知的。通過大量案例分析，展示如何將抽象的概念轉化為消費者可以想象、觸摸甚至“嘗到”的具體畫麵。例如，如何用“用掉三層樓的咖啡豆”來描述咖啡的濃鬱，而非簡單的“非常濃”。 標題的“三秒法則”： 標題是文案的門戶。介紹測試有效的標題公式，包括數字引用、提問式、挑戰式和利益前置式標題的創作要點。 第四部分：優化與迭代——數據驅動的文案改進 文案並非一蹴而就的藝術品，而是需要持續打磨的工具。本部分將文案寫作提升到實驗科學的高度。 最小可行文案（MVC）的快速測試： 學習如何在最短時間內推齣不同版本的文案，並設定明確的評估指標。 A/B 測試的設計與解讀： 掌握如何科學地設計A/B測試，確保隻改變一個變量以獲得準確的歸因結果。例如，測試“強調省錢”與“強調效率提升”哪種更能驅動點擊。 反饋循環的建立： 如何從點擊率（CTR）、轉化率（CVR）和跳齣率中提取可指導下一輪創作的有效信息，實現文案效能的持續、螺鏇式上升。 本書的獨特價值： 本書拒絕提供一堆“萬能模闆”，而是教授構建模闆的底層邏輯。它為你提供的是一套完整的文案生産綫，讓你能夠係統性地應對任何産品、任何平颱的需求。無論你是市場營銷人員、産品經理、創業者還是內容創作者，掌握這套科學方法，你將能夠自信地、高效地創作齣那些能真正打動目標客戶、實現業務增長的“完美勸敗”文案。 翻開本書，停止依賴運氣，開始構建你的文案成功係統。

評分☆☆☆☆☆

老實說，市麵上關於“寫作技巧”的書看得不少，大多是空話套話，讀完之後拍拍腦袋，第二天繼續迷茫。但這一本的實操性強得有些嚇人。它不是那種高高在上的理論闡述，而是像一個經驗豐富的前輩，手把手把你拉到工作颱前，告訴你：“彆想那些虛的，先做這三步。”我尤其欣賞它對於“痛點挖掘”的深度挖掘。很多時候我們自以為知道客戶想要什麼，但實際上隻是我們“覺得”他們想要什麼。這本書提供瞭一係列提問和觀察的方法，迫使你跳齣自己的視角，真正站在消費者的角度去體驗那種“非買不可”的緊迫感。我嘗試用書裏教的方法去優化我日常工作中那些平平無奇的産品介紹，效果立竿見影。原本那些轉化率低迷的頁麵，在調整瞭核心Slogan和行動召喚（CTA）之後，數據明顯迴暖。這感覺太棒瞭，就像終於找到瞭那個萬能鑰匙，打開瞭客戶錢包的鎖。

評分☆☆☆☆☆

這書的文字風格非常直接，沒有太多華麗的辭藻堆砌，直奔主題。它仿佛在對所有掙紮於“寫不齣東西”的創作者喊話：“停下你無謂的掙紮，你需要的是工具，不是安慰劑。”我特彆喜歡其中關於“稀缺性”和“緊迫感”營造的章節，作者舉例子的角度非常刁鑽，往往是那些我們日常生活中忽略掉的微小瞬間，卻被巧妙地轉化成瞭強有力的銷售驅動力。這讓我開始重新審視自己的日常對話和信息接收方式，發現原來我們每天都在被各種高質量的文案“攻擊”，而這本書教會瞭我如何反過來設計我的“攻擊”模式。如果說靈感是煙花，絢爛卻轉瞬即逝，那麼這本書提供的是一套永不熄滅的火焰，隻要按照步驟操作，你就能持續穩定地輸齣有說服力的文字。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是打開瞭我對“文案”這個概念的全新認知！我一直以為好的文案是需要某種神秘的靈感迸發，是屬於那些天賦異稟的人纔擁有的技能。讀完後纔發現，原來背後有一套可以被係統學習和執行的方法論。作者不是在販賣虛無縹緲的“創意”，而是在拆解成功的案例，把那些看似天馬行空的廣告語，還原成一個個可以操作的步驟。特彆是關於目標受眾心理的分析，簡直是教科書級彆的。它不是泛泛而談地告訴你“要瞭解你的客戶”，而是深入到客戶內心深處那些未被滿足的渴望和隱藏的恐懼，教你如何精準地“對癥下藥”。我以前寫東西總是抓不住重點，感覺寫瞭很多，但客戶看瞭也沒感覺。這本書提供瞭一個結構化的框架，讓整個創作過程從“碰運氣”變成瞭“科學實驗”。每一次寫稿前，我都習慣性地拿齣筆記迴顧一下流程圖，感覺自己像個工程師在搭建一座通往銷量的橋梁，而不是一個在黑暗中摸索的詩人。這種確定性帶來的自信感，比任何靈感都要可靠得多。

評分☆☆☆☆☆

我是一個比較注重邏輯的人，對於那種動輒要求“感覺、氛圍、意境”的寫作指導總是心存疑慮。這本書恰恰滿足瞭我對嚴謹性的要求。它把文案創作分解成瞭一係列可量化的模塊，比如“標題的黃金比例”、“價值主張的層級劃分”等等。這些並非生硬的規則，而是基於大量成功案例提煉齣的效率最大化路徑。讀起來的感覺就像在學習高等數學，每一步的推導都有其明確的依據，讓你心服口服。以前寫文案像在雕刻一尊看不清模樣的佛像，不斷打磨卻不知該往哪裏下刀；現在則更像是在用CAD圖紙建造一棟房子，基礎紮實，結構清晰，知道每一根梁柱應該放在哪裏纔能保證穩定和美觀。這種從感性領域走嚮理性領域的轉變，極大地提升瞭我作為內容創作者的專業度和效率。

評分☆☆☆☆☆

最讓我感到驚喜的是，這本書的適用範圍遠超我想象。我本來以為這隻是給廣告公司的人看的，結果發現它對做電商、寫郵件營銷，甚至是對個人品牌建設都有巨大的指導意義。它不僅僅教你怎麼“賣東西”，更重要的是教你如何清晰、有力、有說服力地“錶達一個觀點”。書中提到的“一句話總結核心價值”的訓練，我每天都在堅持練習，這不僅提高瞭我的文案能力，連日常匯報工作時，也能用更精煉的方式抓住老闆的注意力。它打破瞭我“文案必須是花哨的”這一固有印象，證明瞭清晰、邏輯自洽、直擊要害的錶達，纔是最能打動人心的“絕妙文案”。這本書更像是一本通用的溝通效率手冊，強烈推薦給所有需要與人有效溝通的職場人士。