基本信息

書名：牛奶可樂經濟學(完整版)

定價：39.80元

作者：(美)羅伯特.弗蘭剋

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2010-12-01

ISBN：9787300129082

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

1．暢銷書《牛奶可樂經濟學》的全新升級版。　　2．*妙趣橫生的經濟學課堂。沒有艱澀的數學公式，隻有有趣的生活事例。　　3．推薦。諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特索洛鼎力推薦，這是一本適閤所有人的書。　　4．第四屆國傢圖書館文津圖書奬獲奬圖書。　　5．、****熱銷排行榜**，同類書中讀者好評率穩居**。　　為什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？　　為什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？　　為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？　　為什麼餐廳都為飲料提供免費續杯？　　為什麼女模特要比男模特掙得多？　　為什麼大學教授說話語焉不詳？　　請翻開《牛奶可樂經濟學--*妙趣橫生的經濟學課堂》吧。一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。 更多好書盡在湛廬文化專賣店

內容提要

　　本書是暢銷書《牛奶可樂經濟學》的完整版，作者羅伯特弗蘭剋教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做齣迴答。經過幾年的積纍，這些問題被收集成冊，就成瞭此書的藍本。在接受《商業周刊》采訪時，弗蘭剋教授被問及，為什麼對“博物經濟學”情有獨鍾時，他迴答道：“你隻需掌握五六個基本的經濟學概念，生活中的所有相關問題都會迎刃而解。就如同生物進化論，隻要你理解瞭它，什麼物種、組織、結構，都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科産生更濃厚的興趣。”雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。

目錄

引子
章　産品設計中的經濟學
　為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
第2章　供求關係實踐
　為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章　職場的奧秘
　為什麼女模特比男模特收入高？
第4章　摺扣中的經濟學
　為什麼很多餐廳都　為飲料提供免費續杯？
第5章　軍備競賽與公用品悲劇
　為什麼許多超市24小時營業？
第6章　所有權之謎
　為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章　市場信號揭密
　為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章　現實中的博物經濟學
　為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章　當心理學碰上經濟學
　為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？
0章　非正式的人際關係市場
　為什麼通常外錶富有吸引力的人也更　為聰明？
1章　起源二題
作者後記

作者介紹

羅伯特弗蘭剋博物經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員

文摘

序言