牛奶可乐经济学(完整版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

美罗伯特.弗兰克 著

图书标签:

• 经济学
• 行为经济学
• 消费心理
• 营销
• 商业
• 牛奶可乐
• 流行经济学
• 社会观察
• 文化现象
• 决策学

店铺： 妙语书言图书专营店

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300129082

商品编码：27843847708

包装：平装-胶订

出版时间：2010-12-01

基本信息

书名：牛奶可乐经济学(完整版)

定价：39.80元

作者：(美)罗伯特.弗兰克

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2010-12-01

ISBN：9787300129082

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

---

1．畅销书《牛奶可乐经济学》的全新升级版。　　2．*妙趣横生的经济学课堂。没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例。　　3．推荐。诺贝尔经济学奖获得者罗伯特索洛鼎力推荐，这是一本适合所有人的书。　　4．第四届国家图书馆文津图书奖获奖图书。　　5．、****热销排行榜**，同类书中读者好评率稳居**。　　为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？　　为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？　　为什么全新的二手车要比新车便宜得多？　　为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？　　为什么女模特要比男模特挣得多？　　为什么大学教授说话语焉不详？　　请翻开《牛奶可乐经济学--*妙趣横生的经济学课堂》吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。 更多好书尽在湛庐文化专卖店

内容提要

---

　　本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。

目录

---

引子
章　产品设计中的经济学
　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章　供求关系实践
　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章　职场的奥秘
　为什么女模特比男模特收入高？
第4章　折扣中的经济学
　为什么很多餐厅都　为饮料提供免费续杯？
第5章　军备竞赛与公用品悲剧
　为什么许多超市24小时营业？
第6章　所有权之谜
　为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章　市场信号揭密
　为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章　现实中的博物经济学
　为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章　当心理学碰上经济学
　为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
0章　非正式的人际关系市场
　为什么通常外表富有吸引力的人也更　为聪明？
1章　起源二题
作者后记

作者介绍

---

罗伯特弗兰克博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员

文摘

---

序言

---

市场之舞：探寻经济学背后的社会肌理与人性抉择 一部深刻剖析日常现象背后经济逻辑，重塑你对世界认知的非凡之作 在这个信息爆炸的时代，经济学似乎总是与复杂的图表、晦涩的理论和高深的数学模型紧密相连。然而，真正的经济学，远不止于此。它渗透在我们生活的每一个角落，隐藏在每一次消费决策、每一次职场互动，乃至每一次情感联结之中。本书将带领读者卸下那些高耸的理论壁垒，以一种既富有人文关怀又兼具理性洞察的视角，重新审视我们习以为常的世界。 这不是一本学院派的教科书，而是一趟充满发现的旅程。作者以其敏锐的观察力和深厚的跨学科知识储备，将经济学中最核心的原理——稀缺性、机会成本、供需关系、激励机制——植入到一系列引人入胜的社会现象、历史事件和生活场景之中。 第一部分：日常的微观世界——行为经济学与非理性繁荣 我们常常自诩为“理性人”，但在面对诱惑和压力时，人类行为的偏差性却是惊人的。本部分聚焦于行为经济学的前沿洞察，探讨“有限理性”如何主导我们的选择。 理解“锚定效应”与价格感知： 为什么商家总喜欢设置一个看似高昂的“原价”？我们将深入剖析锚定效应如何悄无声息地影响消费者对价值的判断。从超市的促销策略到房地产市场的定价艺术，你会发现价格标签背后的心理战术。 “损失厌恶”的巨大力量： 人们对损失的恐惧，往往大于对同等收益的渴望。这种根深蒂固的心理倾向如何驱动投资者的非理性抛售，又如何被保险业和营销部门巧妙地利用？我们将通过一系列经典的实验案例，揭示这种非理性决策模式的生物学基础和进化意义。 “羊群效应”与信息瀑布： 在信息不对称的环境下，追随大众成为一种看似安全的选择。从股票市场的泡沫到社交媒体上的热点传播，本书将细致描摹“羊群效应”如何从个体经验的积累演变为集体的非理性狂热，以及它对社会稳定性的潜在威胁。 第二部分：制度的宏观塑造——激励、权力和结构性均衡 经济学的基础在于研究激励结构如何塑造人类的合作与冲突。本部分将目光投向更广阔的社会结构，分析规则、法律和文化是如何内化为经济行为的底层代码。 “囚徒困境”的社会延伸： 经典的博弈论模型如何解释国际贸易谈判中的僵局、环保行动中的搭便车现象，以及企业间的价格战？我们不仅会阐述理论模型，更会探讨在现实中如何通过设计更优的“重复博弈”机制，促进可持续的合作。 产权界定与经济效率： 明确的产权是市场经济的基石，但界定过程却充满了社会博弈。我们将考察历史上不同社会如何处理资源分配权力的转移，以及模糊的产权如何导致“公地悲剧”——无论是在自然资源领域，还是在信息和知识产权领域。 寻租行为与资源错配： 为什么有些经济体倾向于将最聪明的人才投入到复杂的监管套利中，而非创新生产？本书将深入分析寻租活动的经济代价，揭示寻租文化如何扭曲资源配置效率，阻碍长期经济增长的健康发展。 第三部分：劳动力的价值重估——人力资本与市场流动性 现代经济的核心在于人力资本的积累与流动。本部分关注“人”在经济系统中的价值体现，以及教育、技能和地理迁移如何决定个体与群体的经济命运。 教育的信号发送功能： 为什么高学历并不能直接保证高收入？我们将探讨教育在经济学中的双重角色：一是知识和技能的生产功能，二是向雇主传递信号的筛选功能。这对于我们理解“学历通胀”现象至关重要。 技能溢价与技术变革的冲击： 自动化和人工智能的浪潮正在重塑劳动力市场。哪些技能会变得更有价值？哪些会逐渐被淘汰？本书将分析技术进步如何加剧了技能差距，并探讨社会政策在缓解结构性失业方面的潜力与局限。 工资的决定因素： 超越简单的供需关系，我们将探究工会谈判能力、企业内部的晋升结构、透明度以及社会规范如何共同作用，决定了我们每个月银行账户上的数字。 第四部分：跨越国界的经济逻辑——全球化、差异与发展 经济不再是孤立的岛屿，全球化编织了一张复杂而紧密的网络。本部分将视野拓展到国际经济学领域，分析国家间的互动与发展差异的根源。 比较优势的现实挑战： 大卫·李嘉图的理论看似完美，但在现实中，国家间的贸易平衡、汇率波动以及“创造性破坏”带来的短期阵痛，使得全球化充满了争议。我们将辩证地看待全球价值链的效率与脆弱性。 发展经济学的核心悖论： 为什么有些国家能实现持续的工业化和生活水平的飞跃，而另一些国家却深陷“中等收入陷阱”？本书将聚焦于制度质量、地理因素、金融市场发展在长期经济增长中的关键作用，并审视过去几十年中各种发展干预措施的成败得失。 货币的信任基础与金融的周期性： 从金本位到浮动汇率，货币的演变本质上是社会对信任的制度化表达。我们将解析金融市场的内在不稳定性——从信贷的繁荣到危机的爆发——这不仅仅是技术故障，更是人类对风险认知偏差的周期性重现。 结语：用经济学的视角重塑生活智慧 本书最终的目标，不是培养出更多的经济学家，而是赋予读者一种“经济学思维”——一种基于理性分析、理解激励、并能洞察社会系统复杂性的分析工具。当你读完这些章节，你会发现，那些看似随机的社会事件，背后都有一条清晰的逻辑链条。理解了这些链条，你才能更好地在不确定的世界中做出更明智的个人抉择，并对推动社会进步的结构性力量拥有更深刻的同理心与批判性视角。这是一本关于如何理解我们所处的“游戏规则”的指南。

评分☆☆☆☆☆

我一直是个对经济学不太感冒的人，觉得它枯燥又遥远，但《牛奶可乐经济学（完整版）》这本书彻底颠覆了我的看法。它用一种极其新颖和引人入胜的方式，将经济学原理带到了我们生活的方方面面。这本书就像一个神奇的放大镜，让我们能够看清楚那些隐藏在日常选择背后的经济逻辑。作者的笔触非常生动，常常会用一些出人意料的例子来解释复杂的概念。比如，为什么冰淇淋店夏天生意兴隆，冬天却门可罗雀？为什么航空公司会提供那么多免费的零食和饮料？这些问题，在书中都有非常精彩的解答。我尤其喜欢其中关于“沉没成本谬误”的讨论，它让我意识到，很多时候我们之所以坚持做某件事，并不是因为这件事真的有价值，而是因为我们已经投入了太多时间和精力。这本书让我学会了如何更加理性地评估成本与收益，如何在面对选择时做出更明智的决策。它并没有教我如何去炒股或者投资，而是让我更好地理解这个世界运转的底层逻辑。读完之后，我感觉自己的思维方式都得到了提升，看问题的角度也更加多元和深刻了。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我最初是被《牛奶可乐经济学（完整版）》这个书名吸引的，感觉有点随意，但又充满好奇。结果，这本书带给我的惊喜程度远超我的想象。它并不是一本堆砌理论的教科书，而是用一种非常“接地气”的方式，剖析了我们身边无处不在的经济学现象。比如，为什么有些商品你会觉得“太便宜了反而不敢买”？为什么商家会故意制造“饥饿营销”？为什么有时候“免费”的东西反而最贵？这些看似琐碎的日常，在这本书里都得到了令人信服的解释。作者的文笔幽默风趣，偶尔还会穿插一些有趣的段子和案例，让我在捧腹大笑的同时，也悄悄地学到了很多东西。我尤其喜欢书中关于“帕累托最优”和“囚徒困境”的讨论，作者用非常形象的比喻，比如两个人抢蛋糕，如何才能让双方都满意，或者在某些情况下，个体理性选择最终导致集体非理性结果，这让我对合作与竞争有了更深入的理解。读完这本书，我发现自己看问题的角度都发生了微妙的变化，不再是简单地从道德层面去评判，而是尝试去理解其背后的经济逻辑。它教会了我如何用更理性的眼光去分析市场行为，如何识别那些看似“不公平”现象背后可能存在的经济合理性。这绝对是一本能让你在轻松愉快的阅读中，悄然提升认知能力的绝佳读物。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，拿到《牛奶可乐经济学（完整版）》这本书的时候，我并没有抱太大的期望，觉得可能又是市面上那种泛泛而谈、没什么深度的“通俗读物”。但事实证明，我的判断是错误的，这本书可以说是给我上了一堂生动有趣的经济学启蒙课。它最大的亮点在于，将抽象的经济学理论，巧妙地融入到我们日常生活中那些司空见惯的场景中。从电影票价的高低，到超市里打折商品的策略，再到为什么很多餐厅会提供免费续杯，这些看似平常的现象，在这本书里都被赋予了深刻的经济学解释。作者的叙述方式非常直接，不拐弯抹角，用大量的例子来佐证他的观点，而且这些例子都非常贴切，让我读起来非常有代入感，仿佛作者就坐在我对面，娓娓道来。我印象最深刻的是关于“信息不对称”的章节，它解释了为什么二手车的价格通常比新车低很多，以及为什么在某些交易中，拥有信息优势的一方总是能占据主动。这种深入浅出的讲解方式，让我对经济学不再感到畏惧，反而产生了一种前所未有的兴趣。读完这本书，我感觉自己看待很多社会现象都有了新的视角，也能够更清晰地理解其中的经济逻辑，不再盲目地被表象所迷惑。

评分☆☆☆☆☆

天哪，我简直不敢相信我花了多少时间在这本《牛奶可乐经济学（完整版）》上，它彻底改变了我对日常生活中那些看起来微不足道的选择背后逻辑的看法。我一直以为经济学是一门高高在上、充满专业术语的学科，离我的生活十万八千里。但这本书就像一把钥匙，打开了我认识世界的新视角。你知道吗？像“为什么人们宁愿排队买星巴克，也不愿意去旁边人少的店？”、“为什么航空公司总是超售机票？”或者“为什么电影院的爆米花这么贵？”这些问题，这本书都给出了让你恍然大悟的经济学解释。作者用非常贴近生活、甚至有点戏谑的笔调，将那些看似复杂的经济学原理，比如机会成本、沉没成本、信息不对称、外部性等等，描绘得生动有趣，就像在听朋友聊天一样。我记得其中有一个章节讲到牛奶和可乐为什么定价策略不同，我当时真的目瞪口呆，原来我们每天喝的饮料背后，隐藏着如此精妙的市场博弈！这本书的魅力在于，它让你意识到，经济学无处不在，它不是书本上的死知识，而是指导我们生活决策的智慧。我读完后，感觉自己就像解锁了一个隐藏技能，看什么东西都多了一层“经济学滤镜”，看待事物的角度也变得更加深刻和理性了。我强烈推荐给所有觉得经济学枯燥乏味的人，这本书绝对会让你改观！

评分☆☆☆☆☆

这本书《牛奶可乐经济学（完整版）》绝对是我近期读过最令人惊喜的一本！我一直以为经济学是遥不可及的学术理论，但这本书却用一种非常贴近生活的方式，把那些原本晦涩难懂的概念变得生动有趣。作者就像一个睿智的朋友，用大量的日常实例，从排队买咖啡的逻辑，到餐厅里的定价策略，再到为什么免费的午餐其实并不免费，一一剖析了背后的经济学原理。我最喜欢的是关于“稀缺性”和“替代品”的讨论，它让我恍然大悟，原来我们每天做出的许多选择，都与这两个基本概念息息相关。这本书的语言风格非常幽默，常常能让我忍俊不禁，但同时又充满了深刻的洞察力。它不是一本让你成为经济学家的书，而是一本让你成为一个更懂生活、更会思考的“经济学观察者”的书。我读完后，看待周围的世界都有了全新的视角，不再仅仅关注事情的表面，而是会去思考它背后的驱动力和逻辑。强烈推荐给所有对经济学感到好奇，但又不知从何入手的朋友们，这本书绝对会让你爱上经济学！