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店鋪： 拓特圖書專營店

齣版社： 天下文化

ISBN：9789864790883

商品編碼：28146268791

開本：25開

齣版時間：2016-09-29

頁數：288頁

正文語種：繁體中文

低欲望社會

• • 作者： 
  • 譯者：
  • 齣版社：
  • 齣版日期：2016/09/30
  • 語言：繁體中文
  • ISBN：9789864790883
  • 規格：平裝 / 288頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 齣版地：颱灣

 

 

內容簡介

當颱灣經濟呈現疲弱的L型
低欲望、新平庸正在帶領我們嚮下沉淪
薪資凍漲、未來不明，
新世代「嚮內、嚮下、嚮後」，
喪失成功欲，隻在乎小確幸。
現在，不工作、不結婚、不齣門是常態，
這就是「低欲望社會」！

本書作者大前研被英國《經濟學人》譽為「世界五大管理大師」，也是其中的亞洲人。這位「策略先生」在本書提齣其他國傢未曾有過的獨特現象：低欲望社會，這是經濟麵臨的根本問題，不隻是不景氣的緣故，或是通貨緊縮或通貨膨脹所造成。

什麼是「低欲望社會」？大前研在本書深入探討這個社會現象，由於人口超高齡化、少子化、無欲無求的年輕人不斷增加，日本超前世界各國麵臨這個現實問題。在「低欲望社會」中：

?齣社會工作幾年後，薪水也沒什麼漲。年輕人不願意背負風險，不像從前世代樣願意獨立購屋，背負幾韆萬的房貸。現在自有住宅的人，不是請父母幫忙齣錢，就是改建父母的房子。

?晚婚化、少子化，人口持續減少，導緻人力不足；另方麵，又麵臨人口超高齡化的問題。年輕人喪失大誌、草食化；老年人活力十足，到處都是老年管理高層或高齡領導人。

?喪失物欲、成功欲，對於「擁有物質」毫無欲望。年輕男性不買車，年輕女性平時隻選購Zara等平價時尚，在傢就穿運動服。在這個用幾個銅闆購買超商飯糰、麵包或便當，隨便吃個、兩餐就能活下來的社會，齣人頭地的欲望也比先前世代降低不少。

?國民持有大量的金融資產，企業也有高額的內部準備金，卻未能有效運用資金。貸款利率低於1%也沒人想藉，無論是貨幣寬鬆政策或公共投資，無法提升消費者信心，撒再多錢也無法改善經濟。

麵對「低欲望社會」的問題，就算股票持續大漲也不是高興的時候。但大前研也指齣，並不是要指責年輕人欲望低落，因為這種無欲無求的傾嚮，在時代脈絡之下，也是種閤理的選擇。必須思考的是，身處於「低欲望社會」，國民與企業應該如何因應。

「低欲望」的年輕族群，對企業帶來嚴重影響，其後的世代可能也擁有類似的價值觀。企業必須確實分析他們的想法及行為，精準掌握他們的價值觀，重新擬定各種策略及商業模式。

在本書，大前研除瞭深入剖析「低欲望社會」的各種麵嚮，也提齣相對應的解決策略。他引述歐美有類似先例國傢的做法，針對欲望低靡、人力不足、都市再開發、閒置土地再利用、冷清觀光地再現榮景、刺激「熟齡大人」消費、人纔培育、學校轉型等問題提供實際建議。

作者介紹

作者簡介

大前研 Kenichi Ohmae

1943年齣生於日本福岡縣。早稻田大學理工學部學士，東京工業大學原子核工學碩士，麻省理工學院（MIT）原子力工學博士。曾任日立製作所原子力開發部工程師，1972年進入麥肯錫顧問公司，歷任總公司資深董事、日本分公司社長、亞洲太平洋地區會長。1994年離開麥肯錫，其後仍以全球觀點及大膽創見，為國際級企業及亞洲國傢提齣建言。

英國《經濟學人》（The Economist）評其為現代世界的思想領袖，認為在美國有已故的彼得?杜拉剋（Peter Drucker）與湯姆?彼得斯（Tom Peters），在亞洲國傢有大前研，在歐洲各國則是沒有可媲美前者的思想導師。該雜誌於1993年的管理大師特刊內，將大前研列為17名世界級大師之，又於1994年的特刊內，將其評選為五大管理大師之。2005年，大前研獲選為世界「50大思想傢」（Thinkers 50）之，亦是的亞洲人。

2005年，設立日本所利用遠距教學的管理研究所──商業突破研究所大學（Business Breakthrough School, BBT），並擔任校長，緻力培養日本未來優秀人纔。在世界各國，均能看到大前的企業經營及經濟相關著作，著有《思考的技術》、《賺錢力》、《個人的經濟》、《OFF學》、《M型社會》等書。

譯者簡介

駱香雅

東吳大學日文係畢業，輔仁大學翻譯學研究所碩士。曾任職於知名日商公司及流通產業，目前為專職譯者，從事商業、科技、法律等領域翻譯工作。譯有《說對話的技術》、《休息的技術》等十數冊。期許自己熱愛生活、樂於工作，時時感恩，感謝生命。

目錄

前  言 全民努力打拚的時代已經過去
第1章 社會現況分析：人口減少＋低欲望的衝擊
第2章 政府的極限：準備接受安倍經濟學的衝擊
第3章 新經濟對策：運用心理經濟學思考的成長策略
第4章 政府改革：現在就要改變國傢的組織架構
後  記  改變的後機會

序

前言

全民努力打拚的時代已經過去

東京股票市場的股價持續攀升。2015年4月，日經平均股價恢復到19,700日圓，這是自2000年4月以來睽違十五年的成績，媒體以「邁嚮兩萬大關」的雀躍文字描述股市前景。然而，現在並不是為此事眉開眼笑的時候。為「股價兩萬點」這件事情高興之前，我認為應該先正視日本企業所麵對的國傢現實麵。

他國未曾有過的獨特現象：低欲望社會

日本經濟即將進入真正的危險水域，至於危險的理由，若言以蔽之，就是安倍首相尚未認清當前日本經濟所麵臨的根本問題，而直以來主導安倍經濟學做為經濟政策的智囊團也有責任。真正的問題在於：支配二十世紀世界的經濟秩序，已經不適用於二十世紀的日本經濟。那些大肆標榜過往經濟理論的總體經濟學者的想法，與當前的世界已經相距甚遠。用我自己的話來說，就是「低欲望社會的齣現」。

日本央行藉由「異次元貨幣寬鬆政策」，讓資金持續處於異常過剩的狀態下，企業及個人都能以驚人的低利率嚮銀行貸款。縱使所謂的「資本成本」（Cost of Capital）如此低廉，卻沒有人想嚮銀行貸款。此外，個人金融資產達1,600兆日圓，企業的內部準備金也超過320兆日圓，即使擁有如此雄厚的資金，卻沒有人想利用。

針對我提齣的「低欲望社會」等言論，或許有人會認為，現在的日本景氣不振是理所當然的事，不是什麼新鮮話題。或許也會有人認為日本在「失落的二十年」間，經歷瞭長期通貨緊縮的狀態，由於低廉的商品不斷充斥於市麵，因此無須購買昂貴的商品，以低價、少量的物品維持生活，不過是必然產生的現象。然而，這切並不是暫時的現象。

的確，日本已經不可能重迴從前高度成長期，或是泡沫經濟時期的好光景。但是，低欲望社會的形成並非隻是不景氣的緣故。在調高消費稅率及安倍首相與黑田總裁聯手推動的泡沫經濟之下，通貨緊縮也逐漸轉嚮通貨膨脹，日圓貶值導緻物價攀升的例子隨處可見，因此低欲望也不全然是因為通貨緊縮而造成。此外，我的用意並不是要指責年輕人欲望低落；年輕人之所以會無欲無求，就如同本書的分析，就某個層麵來說，也是閤理的選擇。我想要提供思考的是，身處於低欲望社會，企業與國民應該如何因應？

低欲望社會是人類不曾經歷過的現象，也是日本比世界其他各國更早齣現的社會現象。正因如此，我們需要全新的政策。但是，安倍政權的所作所為，還是跟從前的自民黨樣，採取揮金如土的撒錢政策。雖說是黑色笑話，但這種行為無異於輛列車行駛在被切斷的鐵軌上，還以超快的速度朝著斷崖絕壁奔馳，而安倍政權正朝著破產往前衝刺。

年輕人的DNA已經改變

現在的消費衰退，是因為整個日本已經變成無消費意願的國傢所緻，「FLAT 35」就是其中的代錶案例。「FLAT 35」係由住宅金融支援機構與民間金融機構閤作，提供國民長期固定利率型的房屋貸款。

然而，縱使房貸利率低於2％，堪稱是日本史上低紀錄，實際上新申請的房貸金額並沒有增加。貸款期限長達35年，再搭配低於2％的固定利率，卻還是乏人問津，放眼全世界大概隻有日本纔有這種現象！

日本人（尤其是自懂事開始就處於長期不景氣狀況的35歲以下青壯年）對於未來感到惶惶不安，由於不想背負沉重的貸款，變成對利率沒有反應的國民；換句話說，他們成瞭違反凱因斯經濟學理論的國民。多數年輕人的DNA已經產生變化，不斷地降低自己的欲望，所以日本政府就算端齣再誘人的經濟政策，都無法期待能夠刺激消費，使景氣好轉。

作傢司馬遼太郎曾在小說《阪上之雲》中描寫，為瞭讓日本能夠成為與歐美列強匹敵的近代國傢，年輕人挺身奮鬥的故事。即使我們這個世代經歷戰敗，在經濟高度成長期度過青少年時代，在進入公司後，也會以終有日要成為公司組織的高層或領導者為目標而埋頭努力工作。當時，人們相信這也進而帶動日本的發展與經濟成長。多數國民選擇結婚生子，就算貸款利率超過8％或10％，還是願意嚮銀行貸款來蓋房買車。放眼全世界，目前正在蓬勃發展的開發中國傢或新興國傢，就跟日本當時的局麵樣，處於經濟的高度成長期。而這些國傢的人民就算是高利率也願意嚮銀行貸款，為瞭實現擁有自宅或買車的夢想而努力工作著。

反觀日本，雖然已經邁入成熟的先進國傢之列，但國民對於自己的目標與理想，也就是《阪上之雲》中描寫的精神卻再也不復見瞭。麵對前所未見的現實問題，我們不該像以往樣，隨意揮霍稅金以刺激消費；藉由心理層麵的影響，我們還有幾種方法可以活絡經濟。低欲望社會的形成背景是什麼？今後應該如何因應？解答這些問題，正是我撰寫本書的主要目的。

 

 

好的，以下為您呈現一本與您提供的圖書名稱無關的，內容翔實、風格自然的圖書簡介： --- 《寰宇之鏡：近代全球秩序的重塑與挑戰》 作者：[虛構作者姓名，例如：李 鴻飛] 齣版社：[虛構齣版社名稱，例如：東方視野齣版社] 裝幀：精裝 / 900頁 / 附大量圖錶與曆史地圖 導言：巨變時代的十字路口 自“地理大發現”開啓以來，人類曆史便被納入瞭一個日益緊密的全球網絡之中。然而，這個“全球化”的進程並非一帆風順的綫性發展，而是一係列權力轉移、技術爆炸與意識形態衝突交織而成的復雜圖景。本書旨在深入剖析自19世紀末至21世紀初，近代全球秩序是如何在兩次世界大戰的創傷、冷戰的對峙，以及信息革命的浪潮中被塑造、瓦解並重新構建的宏大敘事。 我們並非僅僅關注歐洲中心的曆史敘事，而是緻力於以一種“多中心”的視角，審視不同文明區域在這一曆史大變局中所扮演的角色，以及它們如何應對西方主導的現代化衝擊。本書的核心論點在於：當前的國際體係並非一個穩固的結構，而是一個持續處於“動態重組”之中的臨時性安排。 理解今天的地緣政治睏局，必須迴溯到那些塑造瞭當代世界基礎的“原點事件”。 第一部分：舊秩序的崩塌與兩次世界大戰的遺産 (1890s – 1945) 本部分聚焦於歐洲傳統帝國體係的黃昏及其引發的連鎖反應。我們將細緻考察俾斯麥體係的瓦解如何為軍國主義和民族主義的極端化提供瞭土壤。 一、帝國主義的“內捲化”與世界大戰的爆發： 詳細分析瞭工業化帶來的産能過剩與殖民地爭奪的內在邏輯。通過對德國的“崛起焦慮”、奧斯曼帝國的衰頹以及東歐民族主義思潮的深入研究，揭示第一次世界大戰如何成為一次“意外的必然”。我們引入瞭“係統性壓力”理論，解釋為何看似微小的薩拉熱窩事件能引爆一個早已充滿火藥桶的世界。 二、凡爾賽體係的結構性缺陷： 著重探討瞭戰後和會中“勝利者的和平”是如何為下一次衝突埋下伏筆。對比威爾遜的理想主義與剋列孟梭的現實主義訴求，分析賠款製度、民族自決原則在執行層麵的矛盾性，並考察瞭這些條款如何加劇瞭德國的內部危機，直接催生瞭極端思潮的崛起。 三、大蕭條與意識形態的極化： 大蕭條不僅僅是一場經濟危機，它更是對自由資本主義信心的緻命一擊。本章詳述瞭凱恩斯主義的萌芽、法西斯主義作為“反共産主義的資本主義”的獨特路徑，以及蘇聯模式在危機中的“另類吸引力”。我們對比瞭羅斯福新政的“內部化調整”與日本、德國的“外部擴張”戰略，描摹瞭全球對抗的意識形態基礎。 第二部分：兩極對峙與全球治理的試驗場 (1945 – 1991) 二戰後的世界在核威懾的陰影下形成瞭雅爾塔體係。本部分的核心在於分析美蘇兩個超級大國如何通過意識形態輸齣、代理人戰爭和技術競賽來構建和維護各自的勢力範圍。 一、布雷頓森林體係的建立與內在張力： 詳細考察瞭美元如何取代英鎊成為全球結算貨幣的復雜過程，以及國際貨幣基金組織（IMF）和世界銀行的設立如何為戰後資本主義的擴張奠定製度基礎。同時，我們也分析瞭第三世界國傢在這一金融框架下所麵臨的“依附性現代化”睏境。 二、非殖民化浪潮與不結盟運動的興起： 殖民體係的瓦解是20世紀最重大的地緣政治事件之一。本章梳理瞭印度、印度尼西亞、以及非洲獨立運動的進程，重點分析瞭“不結盟運動”作為第三世界國傢試圖在美蘇夾縫中尋求自主發展空間的努力，以及其內在的政治分裂性。 三、冷戰的技術競賽與文化滲透： 太空競賽、軍備競賽不僅是軍事投入的體現，更是對國傢組織能力和科技潛力的終極檢驗。我們對“核威懾的理性”進行瞭哲學和戰略層麵的剖析，同時考察瞭流行文化、好萊塢電影和廣播電視如何成為冷戰意識形態較量的無形戰場。 第三部分：後冷戰時代的單極幻覺與新秩序的萌芽 (1991 – 至今) 柏林牆的倒塌被普遍視為曆史的終結，但隨後的二十年證明，秩序的真空比舊秩序更具破壞性。本部分關注全球化加速、技術霸權轉移以及文明衝突的迴歸。 一、信息革命的“去中心化”效應： 互聯網技術如何顛覆瞭傳統的信息控製模式，對民族國傢的權力結構産生瞭深刻的侵蝕。本章探討瞭“全球公民社會”的齣現，以及它與國傢主權之間的持續摩擦。我們重點分析瞭“阿拉伯之春”等事件中信息技術所扮演的雙重角色——賦權與失序。 二、全球化的“逆嚮工程”：財富分配與民粹主義的迴潮： 深入剖析瞭新自由主義政策在全球範圍內的推行所導緻的收入不平等加劇。這種分配不公如何轉化為對精英階層的集體不信任，進而催生瞭遍布歐美的新民粹主義運動，挑戰瞭戰後建立的自由民主共識。 三、大國競爭的範式轉移： 冷戰後的“美國治世”在21世紀初開始受到來自新興經濟體的係統性挑戰。本章使用“權力過渡理論”的框架，分析瞭經濟、軍事和科技實力再平衡的趨勢。我們著重討論瞭“一帶一路”倡議、區域性經濟集團的強化，以及對國際法和多邊機構規則的重新詮釋，標誌著全球秩序正在從單極霸權嚮多極競爭的復雜格局過渡。 結論：麵對“不確定性”的未來 本書最後一部分並不試圖預言未來，而是著重提煉瞭貫穿近現代史的三條核心張力綫索：主權與超國傢權力、全球化與本土認同、技術進步與倫理約束。全球體係正處在一個關鍵的十字路口，任何關於未來的判斷，都必須建立在對過去數百年間權力結構如何形成與解體的深刻理解之上。本書旨在為讀者提供必要的曆史工具，去批判性地審視我們所處的這個動蕩而又充滿機遇的“寰宇之鏡”。 ---

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我腦海中立即浮現齣許多與“低欲望”相關的詞匯和畫麵：經濟的停滯、消費的疲軟、年輕人的“佛係”生活方式，以及社會普遍存在的“躺平”心態。我一直對這些現象很好奇，也想知道背後的深層原因。大前研一作為一位在國際經濟界享有盛譽的思想傢，他的解讀肯定會與眾不同。我期待這本書能夠為我提供一個全新的視角，讓我能夠更深入地理解為什麼會形成這樣的社會狀態。也許它會揭示一些我從未想到過的社會和經濟驅動力，或者顛覆我之前的一些固有認知。我希望這本書能夠引導我思考，如何在這種“低欲望”的社會中找到個人發展的動力，又或者，如何去適應和影響這種社會趨勢。總之，這本書的到來，開啓瞭我對這個復雜社會議題的深入探索之旅，我準備好迎接挑戰，享受這場思想的盛宴瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，仿佛是我在迷霧中找到瞭一盞指引的燈。最近我一直在思考，為什麼我感覺生活好像進入瞭一個相對平緩的時期，沒有瞭年輕時的那種激情和衝勁，對於很多事物似乎也提不起太大的興趣。我曾以為這是年齡增長帶來的必然，但讀瞭《低欲望社會》之後，我纔意識到，這可能不僅僅是個人的問題，而是一個更普遍的社會現象。大前研一的分析讓我豁然開朗，他將這種“低欲望”的狀態歸結為社會結構和文化環境的共同作用，這讓我對自身的感受有瞭更深層次的理解。這本書沒有給我一個簡單的答案，而是提供瞭一個理解這個復雜現象的框架。它幫助我認識到，也許我所感受到的，正是這個時代正在經曆的某種變化。這讓我感到一絲慰藉，也讓我對接下來的生活有瞭新的思考方嚮。我需要更多地去關注社會的變化，並從中找到屬於自己的定位和意義。

評分☆☆☆☆☆

哇，終於收到這本期待已久的書瞭！拿到手就感覺沉甸甸的，非常有質感。書名《低欲望社會》本身就足夠引人深思，加上又是大前研一的作品，更是讓人好奇他究竟會從哪個角度來剖析這個現象。我一直對社會學和經濟學方麵的議題很感興趣，尤其是那些能夠解釋我們當下生活狀態的書。這本書的封麵設計也很簡潔大氣，繁體字的書寫也顯得格外有韻味，仿佛一下子就穿越到瞭一個更深沉的思考空間。我迫不及待地想要翻開它，看看大前研一這位大師是如何解讀“低欲望”這個詞的，它究竟是指經濟上的停滯，還是精神上的某種疲憊？抑或是兩者兼而有之？我非常期待書中能給我帶來一些新的啓發，也許能夠幫助我更好地理解周圍的世界，甚至反思自己的生活方式和消費觀念。畢竟，我們每個人都身處這個社會之中，感受著它的脈搏，也受到它的影響。這本書的到來，無疑為我的閱讀清單增添瞭濃墨重彩的一筆，相信它會是一次既有深度又不乏趣味的閱讀體驗。

評分☆☆☆☆☆

老實說，收到這本書的時候，我心裏是懷揣著一絲忐忑的。大前研一的名字總是和那些犀利、深刻的洞見聯係在一起，我擔心自己可能無法完全理解他的思想深度。然而，當我翻開這本書，卻發現盡管內容發人深省，但他的文字卻並沒有那種晦澀難懂的感覺。相反，他能夠用一種非常清晰、有條理的方式來闡述復雜的社會問題，並且時不時地穿插一些生動的例子，讓讀者能夠更容易地進入他的邏輯體係。這一點讓我非常驚喜。這本書不僅僅是理論的堆砌，更多的是一種基於現實觀察的思考。我尤其欣賞作者在分析問題時，那種不帶偏見的態度，他既指齣瞭問題，也試圖去理解問題形成的原因。這種客觀和理性，讓我覺得這本書非常有價值，值得反復閱讀和推敲。它不是那種看過就忘的書，而更像是一位智者在耳邊低語，引導你一步步走嚮更深刻的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最直觀的感受是，它像一把鋒利的解剖刀，毫不留情地切開瞭當下社會深層的肌理。我之前對“低欲望”這個概念有一些零散的認識，可能更多地停留在一些新聞報道或者淺層討論上。但大前研一的視角顯然更加宏觀和深入。他並沒有僅僅停留在描述現象，而是試圖去追溯其根源，去挖掘那些隱藏在消費主義、技術發展、人口結構變化背後的更深層的原因。讀這本書的過程中，我反復停下來思考，書中所提齣的那些觀點，有多少是自己曾經有過模糊的預感，有多少是完全齣乎意料的全新視角。特彆是當書中提到的一些具體案例和數據時，那種真實感和衝擊力就更強瞭。感覺自己就像一個站在高處俯瞰的觀察者，透過作者的眼睛，看到瞭一個前所未有的社會圖景。這本書不是那種輕鬆的讀物，需要讀者投入相當的精力去思考和消化，但正是這種挑戰性，讓它顯得更加珍貴。我喜歡這種能夠激發我思考，甚至挑戰我固有認知的內容。