具体描述
土特产品包装设计
出版单位：广西师范大学出版社
作 者：杨猛，徐振华 编
出版时间：2018年01月01日
语 言：中文
I S B N ：9787559800022
定 价：228 RMB/本
图书规格：精装 1/16 283×222（mm）开本 247页 45千字 1.5KG/本
编辑推荐:
本书通过近百个精选的优秀案例向读者介绍了特产商品的独特包装，以体现包装语言的艺术性、创意题材的民俗化以及包装结构的创新，方便读者了解特产商品是如何进行包装设计的。
内容简介:
本书除了对特产商品包装的设计思维和方法进行了整体思考和深入分析之外，还特别甄选了不同国家和地区的近百个优质特产商品包装案例，其中包括葡萄酒、茶、咖啡、大米、烘焙食品、橄榄油、干果和养殖用品等。在全球化的背景下，这些案例不仅反映了一个地区的丰富文化特色，还考虑到当代社会的消费偏好，关注自然健康、环境责任和个人表达。
作者简介:
作者：杨猛，徐振华 译者：张宇
杨猛，沈阳航空航天大学设计艺术学院副院长、副教授、硕士生导师，主要研究方向为地域特色文化符号与品牌创新设计研究、文化遗产资源的设计转化问题研究。另外，他还是人民美术出版社艺术教育专家委员会委员、中国包装联合会设计委员会委员和包装教育委员会委员。
徐振华，从事设计美学、设计理论教学十余年，主要研究领域涉及包装设计、广告设计、产品设计等设计分支，擅长运用文艺学、社会学、符号学、传播学等人文社会科学理论对设计实务进行分析和解释，至今已发表多篇重要学术论文。
目录:
什么是特产商品
特产商品包装的意义
特产商品包装特征
特产商品包装设计定位
特产商品包装设计的视觉表现
特产商品包装结构设计
特产商品包装材料
结语
参考文献
案例分析
索引
------------------------以下来自本书实拍------------------------
用户评价
这本书就像一位经验丰富的“包装顾问”，在我迷茫的时候，总是能给我指点迷津。我一直对市面上那些精致的葡萄酒包装情有独钟，总觉得它们背后一定蕴含着什么“秘密”。读了这本书，我才恍然大悟。作者在分析葡萄酒包装时，不仅仅停留在瓶子和酒标的设计，更深入地探讨了“品牌定位”、“市场细分”以及“消费者心理”在包装设计中的作用。他详细地阐述了如何通过包装设计，来传达葡萄酒的年份、产区、葡萄品种，甚至是一种独特的品鉴体验。我最欣赏的是书中关于“材料选择”和“印刷工艺”的讲解。原来，一张普通的酒标纸，也有这么多讲究！不同的纸张纹理、不同的印刷方式（比如烫金、UV印刷），都能极大地影响包装的质感和档次。我顿时明白了为什么有些葡萄酒包装摸起来手感特别好，而且在光线下会闪闪发光。这本书对于茶叶包装的分析也非常到位。我一直觉得茶叶包装的设计，往往过于保守，缺乏创新。但书中展示了一些非常成功的案例，比如，将茶叶包装设计成可以像书一样打开，或者采用可爱的“小罐茶”的形式，这些都大大提升了产品的趣味性和收藏价值。我最喜欢的是关于烘焙食品包装的案例。我一直对那些外观精美的曲奇饼干盒、蛋糕盒充满好奇。这本书揭示了这些包装设计是如何通过色彩、图案、甚至是包装的结构，来唤起消费者的食欲和购买欲望。比如，一些包装会采用透明的窗口设计，让消费者直接看到里面的食物，这种直观的展示方式，往往比任何广告都更具说服力。总而言之，这本书让我从一个“看客”变成了一个“行家”，对包装设计有了更深层次的理解。
评分这本书，绝对是我想在产品包装上有所突破的“灵魂伴侣”！我之前总是觉得，包装设计就是把产品拍张照，然后印在盒子上，再起个吸引人的名字。但这本书，彻底颠覆了我的想法。作者在书中提出的“系统性设计思维”，让我看到了包装设计的全局观。他不仅仅关注包装的“颜值”，更关注包装的“价值”。书中关于葡萄酒包装的案例分析，简直是教科书级别的。他详细地讲解了如何通过包装设计，来传达葡萄酒的“故事性”、“地域性”，甚至是一种“生活方式”。比如，某个产区的葡萄酒，可以在包装上融入该地区的特色建筑、风景，或者相关的文化符号，瞬间就能让消费者产生联想，感受到产品的独特性。我最喜欢的是关于烘焙食品包装的案例。作者分析了如何通过包装的“创意性”和“趣味性”，来吸引消费者的眼球。他举了一个例子，一款造型奇特的饼干包装，就像一个小小的玩具，让消费者在享受美食的同时，也获得一份惊喜和乐趣。这让我意识到，包装不仅仅是为了装东西，更可以是一种“玩具”或者“艺术品”。这本书让我明白，包装设计是一个“多维度”的工程，需要综合考虑产品特性、目标市场、消费者心理、以及品牌形象等多种因素。尤其让我惊喜的是，书中对咖啡包装的分析。它不仅讲解了如何通过包装来保持咖啡豆的“新鲜度”，还探讨了如何通过包装来体现咖啡的“风味”和“冲泡方式”。这让我认识到，即使是看似简单的咖啡包装，也蕴含着丰富的设计智慧。这本书让我看到了无限可能，为我提供了源源不断的灵感。
评分说实话，一开始拿到这本书，我并没有抱太大的期望，以为就是一本简单的设计教程。但当我翻开第一页，我就被深深地吸引住了。这本书不仅仅是教你“怎么做”，更重要的是告诉你“为什么这么做”。作者在讲解每一个设计理念的时候，都会辅以大量的真实案例，而且这些案例都非常具有代表性，涵盖了葡萄酒、茶叶、咖啡、大米、烘焙食品、橄榄油、干果等多个品类。我最喜欢的是关于“情感化设计”的章节。作者认为，好的包装设计，能够触动消费者的情感，与他们建立起情感上的连接。他举了一个关于干果包装的例子，包装设计上融入了采摘地的风景画，以及一些当地的民俗元素，瞬间就能让消费者感受到产品的天然和纯净，以及一种远离尘嚣的宁静。这让我联想到我们家乡的某种特产，一直以来，我们都只强调它的“好吃”，却没有挖掘出它背后的“故事”。这本书让我明白，故事的力量是无穷的。书中的案例解析部分，对每个设计细节都进行了深入的剖析，比如，为什么选择这种字体？为什么使用这种颜色？为什么采用这种开合方式？这些问题都得到了清晰的解答。我尤其对橄榄油包装的设计分析感到震撼。我之前总觉得橄榄油包装都差不多，但这本书让我了解到，不同的橄榄油，其包装设计也应该有所区别。比如，初榨橄榄油，可能更适合采用简约、天然的包装，来突出其新鲜和纯净；而调味型的橄榄油，则可以尝试更具艺术感的包装，来营造一种生活情调。这本书让我对包装设计刮目相看，它不仅仅是视觉的艺术，更是与消费者心灵对话的媒介。
评分这本书，简直是我包装设计路上的“启明星”！我之前从事过一些与农产品相关的工作，一直觉得我们产品的包装，总是“土里土气”，难以吸引到更广泛的消费者。读了这本书，我才真正理解了“设计”的魔力。作者在书中提出的“价值最大化”的设计理念，让我茅塞顿开。他认为，包装设计不仅仅是产品的附加品，更是提升产品附加值的重要手段。书中分析葡萄酒包装时，详细阐述了如何通过包装设计，来传达葡萄酒的“身份”和“价值”。比如，一些高端葡萄酒，会采用更考究的材质、更精湛的印刷工艺，以及更具艺术感的瓶型设计，来彰显其独特性和稀缺性。这让我意识到，我们家乡的某种土特产，虽然价格不高，但如果能在包装上注入更多的“匠心”和“故事”，也可能提升其 perceived value。书中的烘焙食品包装案例，也让我深受启发。作者分析了如何通过包装的色彩、图案、甚至是一些小小的配饰，来激发消费者的食欲和购买欲望。他举了一个例子，一款小小的曲奇饼干，通过一个带有复古元素的包装设计，就瞬间拥有了一种“怀旧”的情感价值，吸引了很多年轻消费者。这本书最打动我的地方，是作者对“可持续包装”的关注。他强调，在追求美观和功能性的同时，也要考虑包装对环境的影响。书中提供了一些关于环保材料的应用和设计思路，这让我觉得，真正的优秀设计，应该兼顾美观、实用和环保。这本书不仅仅是一本设计书，更是一本关于“如何用设计让产品说话”的宝典。
评分读完这本书，我最大的感触就是，原来包装设计，可以如此“有温度”。我一直以为，包装设计就是冷冰冰的视觉呈现，但这本书让我看到了设计背后所蕴含的情感和人文关怀。作者在分析茶叶包装时，花了很大篇幅去阐述“文化传承”的重要性。他认为，茶叶不仅仅是一种饮品，更承载着悠久的东方文化。因此，茶叶包装的设计，应该巧妙地融入中国的传统元素，比如书法、水墨画、或者一些代表吉祥寓意的图案。这让我明白了为什么一些中国茶的包装，会给人一种“韵味悠长”的感觉。书中的橄榄油包装案例，也让我印象深刻。作者强调，橄榄油是“液体黄金”，其包装应该传达出“健康”、“天然”、“高品质”的理念。他分析了如何通过色彩、材质、以及瓶型的设计，来营造出这种感觉。我之前购买橄榄油，很少关注包装，但读了这本书，我开始留意到，那些包装设计精美的橄榄油，往往也更注重产品的品质。最让我感动的是，书中关于“人情味”的包装设计理念。作者认为，包装不仅仅是与消费者沟通，更是与生产者、与土地建立连接。他举了一个关于干果包装的例子，包装上印有采摘者的肖像，以及他们的手写寄语，瞬间就拉近了与消费者的距离，让消费者感受到产品的“人情味”。这本书让我明白了，好的包装设计，能够让产品“活”起来，让消费者感受到温暖和信任。
评分我一直觉得，一个好的包装，是产品成功的一半。这本书，恰恰给了我满满的底气，让我能够更自信地去探索包装设计的无限可能。书中关于“目标消费者画像”的描绘，让我受益匪浅。我之前做的一些小生意，总是凭感觉去设计包装，结果往往是“吃力不讨好”。这本书强调，设计绝不是闭门造车，而是要深入了解你的目标客户是谁，他们的喜好是什么，他们的购买动机是什么。比如，我们家乡有产一种特色大米，传统上都是中老年人购买，但我们想拓展年轻市场。书中关于大米包装的案例，就给了我很多启发。它展示了如何通过更简洁、更有设计感的包装，以及一些生活方式的植入，来吸引年轻消费群体的注意。我印象特别深刻的是，书里提到了一种将“农耕文化”与现代设计相结合的包装，用手绘风格的图案，搭配质朴的色彩，既保留了产品的地域特色，又不失现代的审美。这让我看到了我们家乡的土特产，也可能拥有“高颜值”的未来。另外，书中关于“故事性包装”的探讨，也让我觉得非常实用。很多时候，消费者愿意为有故事的产品买单。这本书提供了许多挖掘和讲述产品故事的方法，比如，可以通过包装上的二维码，链接到品牌官网，让消费者了解产品的种植过程、采摘故事，甚至是一些相关的文化传说。我把这本书推荐给了我一个做手工烘焙的朋友，她现在正尝试在她的饼干包装上，印上一些可爱的卡通形象，讲述产品背后的“烘焙奇遇记”，据说效果非常好。这本书让我明白，包装设计不仅仅是视觉的呈现，更是情感的传递和价值的塑造。
评分我一直认为，包装设计是一个“见仁见智”的事情，很难有一个标准化的答案。但这本书，却以一种极其严谨和系统化的方式，阐释了包装设计的“科学与艺术”。作者在书中花了大量篇幅讲解“设计原则”，比如，功能的合理性、视觉的吸引力、信息的传达、以及成本的控制等等。这些原则，贯穿于所有案例的分析之中。我印象最深刻的是关于“用户友好性”的设计理念。书中提到了，再精美的包装，如果在使用过程中给消费者带来不便，那也是失败的设计。比如，一些茶叶包装，如果密封性不好，茶叶很容易受潮变质；一些零食包装，如果难以开启，会极大地影响消费者的使用体验。这本书让我意识到，细节决定成败。在案例解析部分，作者对各种包装的“细节”进行了深入的挖掘。比如，对于咖啡包装，他不仅分析了包装袋的材质、密封方式，还探讨了单向排气阀的设计，以及如何通过包装来保持咖啡豆的新鲜度和风味。我之前只知道咖啡豆需要密封，但并不知道还有“单向排气阀”这样的设计。这本书让我从一个“门外汉”变成了一个“内行人”。尤其让我惊喜的是，书中对大米包装的设计分析。我一直觉得大米包装就应该是那种传统的米袋子，但这本书展示了一些非常现代、时尚的大米包装设计，比如，将大米设计成小份量的独立包装，方便携带和烹饪；或者采用环保的材质，以及极具创意的图案，让大米包装也成为一种“时尚单品”。这本书真的让我打开了眼界。
评分这本书的包装设计思路剖析，简直是为我这样想在家乡的特色农产品上做出些改变的小农户量身定制的！我一直觉得我们家乡那几样土特产，味道是真的好，但是包装总是给人一种“土”的感觉，没办法吸引到年轻一代的消费者，更别提拿到大城市里去卖了。每次看到那些进口的食品，包装设计得那么精美，就觉得特别羡慕。这本书的出现，就像给我打开了一扇窗。我翻开第一页，就看到了关于“情感连接”的设计理念，作者通过分析不同产品背后的故事，如何将地域特色、人文情怀融入包装，让我茅塞顿开。比如，书中分析葡萄酒包装时，不仅仅是讲究瓶子的形状和酒标的设计，更重要的是传达出酿造者的匠心、葡萄园的风土人情，甚至是一种生活方式。我立刻联想到我们家乡的某种干果，它的采摘过程非常讲究，而且是当地许多家庭代代相传的手艺。如果能在包装上巧妙地融入这些元素，是不是就能让消费者感受到一份独特的价值？书里还提到了“色彩心理学”在包装设计中的运用，我以前只知道颜色好看就行，但这本书深入浅出地讲解了不同颜色能够引发消费者的不同情绪和联想，比如绿色代表健康、天然，红色象征热情、喜庆。这对我设计我们家乡的茶叶包装非常有启发，我们可以尝试用更柔和、更有质感的绿色系，来突出茶叶的天然和高品质，而不是那种过于鲜艳、廉价的绿色。书中的案例解析部分更是干货满满，图文并茂，每一个案例都从产品定位、目标消费者、设计亮点、最终效果等方面进行了详细的解读。我尤其喜欢对烘焙食品包装的分析，因为我的朋友也在做一些手工饼干，她总是抱怨自己的产品卖不出去，我把这本书的这些案例给她看，她现在正摩拳擦掌地准备重新设计自己的包装呢。这本书让我明白，包装不仅仅是产品的外衣，更是与消费者沟通的桥梁，是赋予产品灵魂的重要载体。
评分这本书简直是包装设计的“百科全书”！我作为一名对产品包装一直充满好奇的消费者，很少有书能让我如此深入地了解一个行业的运作。这本书从最基础的“包装设计原则”讲起，到各个细分品类的“设计思路与案例解析”，层层递进，逻辑清晰。我尤其喜欢书中对“产品生命周期”与包装设计的关联分析。作者指出，不同阶段的产品，其包装设计也应该有所侧重。比如，新品上市需要一个吸引眼球、能够快速建立品牌认知度的包装；而成熟期的产品，则更注重巩固品牌形象、提升用户体验。我之前购买过一些茶叶，有些包装的设计我很喜欢，但用了几次就觉得不太方便，这本书正好解释了这一点。它提到了“用户体验”在包装设计中的重要性，比如易于开启、易于储存、甚至是可以二次利用的设计，都能在细节处赢得消费者的好感。书中关于葡萄酒包装的案例解析，让我大开眼界。我之前只觉得葡萄酒包装很高大上，但这本书详细分析了酒标的排版、字体选择、甚至是用料的考究，是如何共同构建出葡萄酒的“身份认同”。我明白了为什么有些酒瓶上的凹槽设计，不仅仅是为了好看，更是为了方便握持。还有关于咖啡包装的分析，我一直以为咖啡包装就是把豆子装进去，然后印上品牌logo。但这本书让我了解到，不同的烘焙程度、不同的咖啡豆种类，都需要在包装上有所体现，比如通过不同的颜色、图案，甚至是一些小细节，来暗示咖啡的风味特点，这对于咖啡爱好者来说，无疑是一种非常贴心的设计。这本书让我作为一个消费者，也能从一个更专业的角度去审视和评价我接触到的各种包装。
评分读了这本书，我最大的感受就是，原来包装设计可以这么“有深度”！我一直以为包装设计就是找个设计师，把产品照片放上去，起个漂亮的名字就行了。但这本书完全颠覆了我的认知。它不仅仅是讲设计技巧，更多的是一种思维方式的转变。作者在书中强调，任何一个成功的包装设计，都必须建立在对产品本身、目标市场以及消费者心理的深刻理解之上。我印象最深刻的是关于“差异化竞争”的章节。在这个同质化越来越严重的市场环境下，如何让自己的产品在货架上脱颖而出，就显得尤为重要。书中通过分析一些成功的案例，比如茶叶包装，展示了如何通过独特的材质、精巧的结构、甚至是别出心裁的附加功能，来创造产品的独特性。比如，有些茶叶包装设计了内置的茶具，或者采用可以重复使用的密封罐，这些都能极大地提升产品的附加值，给消费者带来惊喜。我之前接触过一些包装设计公司，他们的沟通总是围绕着“好看”、“时尚”，但这本书让我意识到，这些表面的美观只是基础，更重要的是包装能否传递出产品的价值，能否引发消费者的购买欲望，能否建立品牌的情感连接。作者还详细地讲解了“品牌故事”在包装设计中的重要性。很多时候，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品背后所承载的品牌故事和情感体验。这本书给了我很多关于如何挖掘和讲述品牌故事的灵感，比如，我们可以强调产品产地的地理优势、历史渊源，或者与某个文化符号的关联。书中的案例，特别是关于橄榄油和干果包装的部分，让我受益匪浅。他们是如何通过包装设计，让消费者感受到产品的天然、健康和高品质的？这不仅仅是简单的色彩搭配，更是对产品特性的深刻理解和巧妙的视觉化呈现。这本书绝对不是一本简单的设计手册，而是一本关于如何用设计赋能产品的“方法论”。
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