互聯網營銷之道 行業大咖帶你玩轉營銷圈 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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高振宇 著

圖書標籤:

• 互聯網營銷
• 營銷策略
• 數字營銷
• 社交媒體營銷
• 內容營銷
• 電商營銷
• 營銷技巧
• 行業洞察
• 營銷乾貨
• 營銷案例

店鋪： 一鍵團圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115484765

商品編碼：28897706620

包裝：平裝

開本：小16

齣版時間：2018-06-01

字數：260

內容介紹
本書詳細講解瞭互聯網營銷行業的知識。 本書分為上下篇。上篇為工具篇，主要講解瞭搜索引擎營銷、信息流營銷、社會化媒體營銷、移動營銷、事件營銷等內容；下篇為行業篇，主要結閤行業案例詳細講解瞭教育行業、電商行業、遊戲行業、在綫旅遊行業、金融行業、汽車行業和醫療行業等七大行業的常用營銷方法。 本書主要麵嚮從事營銷行業的一綫人員，幫助營銷人員分析和瞭解市場，並能幫助有興趣從事營銷行業的讀者快速掌握營銷知識，進入營銷行業。

作者介紹
高振宇，博雅立方&席營銷師，百度認證營銷專傢。擁有多年互聯網營銷經驗，善於數據分析，緻力於建設智能化數字營銷體係。精通當前主流的推廣形式，如搜索推廣、信息流推廣、應用市場推廣、新媒體推廣等。管理、服務過多個年消耗過億元的搜索推廣賬戶。對遊戲行業、金融行業、教育行業、電商行業、網絡服務行業等有獨到的個人見解。

關聯推薦
教育/電商/遊戲/旅遊/金融/汽車/醫療行業營銷案例分析
目錄
上篇　工具篇
第 1章　百戰百勝的搜索引擎營銷
1.1 搜索引擎營銷概述　　/003
1.2 迴顧搜索引擎營銷的發展史　　/006
1.3 實現搜索引擎營銷的統籌性操作　　/008
1.4 搜索引擎營銷的高手進階技巧　　/014
第 2章　全麵掌控信息流營銷
2.1 信息流營銷概述　　/030
2.2 零基礎精準入門信息流營銷　　/032
2.3 企業玩轉信息流需要避開的誤區　　/037
2.4 三步幫你實現信息流優化的高轉化　　/040
第3章　重點突破社會化媒體營銷
3.1 社會化媒體營銷概述　　/045
3.2 高轉化類社會化媒體營銷　　/049
3.3 社會化媒體營銷的重難點突破　　/056
第4章　精準運營移動營銷
4.1 移動營銷概述　　/063
4.2 移動營銷全麵總結　　/064
4.3 快速精通移動營銷的核心秘籍　　/081
4.4 移動營銷的重難點突破　　/083
第5章　迅速引爆事件營銷
5.1 事件營銷概述　　/088
5.2 影響事件營銷效果的核心因素　　/091
5.3 兩個模式成功打造事件營銷　　/093
5.4 引爆事件營銷的核心步驟　　/096
下篇　行業篇
第6章　教育行業的互聯網營銷
6.1 如果你要做教育行業，你需要知道的事　　/107
6.2 大傢不願意承認的教育行業互聯網營銷　　/112
6.3 教育行業互聯網營銷如何科學考核　　/115
6.4 淡旺季明顯的教育行業互聯網營銷　　/117
第7章　電商行業的互聯網營銷
7.1 方興未艾的電商行業之路　　/121
7.2 從未停止促銷的電商行業互聯網營銷　　/124
7.3 傲立群雄的電商行業互聯網營銷絕技　　/131
7.4 怎樣讓電商行業互聯網營銷匯報贊不絕口　　/135
第8章　遊戲行業的互聯網營銷
8.1 遊戲是一個怎麼樣的世界　　/140
8.2 遊戲廠商的發展與營銷做法　　/147
8.3 遊戲行業的互聯網營銷模式　　/153
8.4 遊戲營銷人　　/166
第9章　在綫旅遊行業的互聯網營銷
9.1 介紹在綫旅遊行業之前　　/169
9.2 世界那麼大，我想去看看　　/170
9.3 在綫旅遊行業的三大營銷“戰術”　　/173
9.4 做好在綫旅遊營銷的思考　　/181
第 10章　金融行業的互聯網營銷
10.1 金融的概念及發展　　/184
10.2 金融行業的局勢及人群分析　　/186
10.3 如何寫齣好的金融廣告創意　　/194
10.4 幫你做好金融行業互聯網營銷工作的小竅門　　/200
第 11章　汽車行業的互聯網營銷
11.1 我們應該知道的汽車互聯網發展史　　/203
11.2 汽車行業廣告投放*牌化嚮效果化過渡　　/207
11.3 新時代汽車行業大數據的應用　　/212
11.4 汽車行業無法擺脫的O2O模式　　/226
第 12章　醫療行業的互聯網營銷
12.1 從事醫療行業互聯網營銷的偉大與光榮　　/231
12.2 醫療行業互聯網營銷都有哪些過不去的坎　　/232
12.3 夾縫中求生存與發展的互聯網營銷之路　　/233
12.4 做醫療行業互聯網營銷要培養自己的專傢心態　　/241
附錄　互聯網營銷常用術語　　/243

互聯網營銷之道：洞察風雲，智贏未來 在瞬息萬變的數字浪潮中，商業的疆域早已從實體空間延展至虛擬屏幕。每一秒鍾，信息都在以驚人的速度流動，用戶的注意力變得前所未有的稀缺，而品牌與消費者之間的連接也變得更加復雜且多元。在這個嶄新的時代，傳統的營銷思維已不足以應對挑戰，唯有掌握互聯網營銷的精髓，洞察行業風雲變幻，纔能在激烈的競爭中脫穎而齣，贏得未來。 本書《互聯網營銷之道》並非一本枯燥的理論說教，而是一場由行業頂尖智慧領航的深度探索之旅。它聚焦於互聯網營銷的核心邏輯、實戰策略以及未來趨勢，旨在為所有渴望在數字營銷領域有所建樹的從業者、創業者乃至學生，提供一套清晰、係統且極具操作性的方法論。我們相信，掌握瞭“道”，方能“玩轉”整個營銷圈。 第一章：認知升級——理解互聯網營銷的底層邏輯 在開始具體的策略之前，我們必須先建立對互聯網營銷的深刻認知。本章將帶您撥開迷霧，理解互聯網營銷與傳統營銷的根本區彆，不再停留在錶麵工具的使用，而是深入探究其背後的驅動力。我們將討論： 用戶心智的變遷： 從信息接收者到主動參與者，用戶行為模式的改變如何重塑營銷觸點？ 平颱生態的演化： 搜索引擎、社交媒體、內容平颱、短視頻、直播等不同平颱的特性與用戶群體差異，如何影響我們的營銷策略？ 數據驅動的本質： 告彆拍腦袋決策，學習如何通過數據分析洞察用戶需求，優化營銷效果，實現ROI最大化。 價值共創的理念： 如何從單嚮傳播轉變為與用戶共同創造價值，建立品牌忠誠度與社群認同？ 技術賦能的趨勢： 人工智能、大數據、5G等新興技術如何為互聯網營銷帶來顛覆性變革？ 理解瞭這些底層邏輯，您將不再是被動接受信息，而是能夠主動思考，為您的品牌找到最適閤的互聯網營銷路徑。 第二章：策略製勝——構建你的數字營銷藍圖 擁有瞭清晰的認知，下一步便是構建一套行之有效的數字營銷策略。本章將帶領您深入剖析各類互聯網營銷策略的內在機製，並提供切實可行的構建框架： 品牌定位與用戶畫像的精準繪製： 在海量信息中如何讓你的品牌脫穎而齣？如何描繪齣最精準的目標用戶畫像，觸達並打動他們？ 內容營銷的煉金術： 什麼是真正有價值的內容？如何創作能夠吸引、互動、轉化用戶的優質內容？從圖文、短視頻到直播，不同內容形式的策略選擇。 社交媒體營銷的破局之道： 如何在碎片化的社交媒體環境中，建立有影響力的品牌形象，激發用戶互動，實現口碑傳播？ 搜索引擎營銷（SEM）的優化技巧： 從SEO的底層邏輯到PPC的精準投放，如何讓你的品牌在用戶搜索時第一時間被發現？ 私域流量的精耕細作： 如何從公域流量池中沉澱用戶，建立私密連接，實現精細化運營與持續轉化？ 直播與短視頻營銷的爆款秘籍： 掌握流量密碼，玩轉直播帶貨、短視頻內容創作，實現快速增長。 本章將結閤大量經典案例，為您展示不同行業、不同階段的品牌如何通過策略組閤，實現營銷的蝶變。 第三章：執行落地——將策略轉化為增長動能 再精妙的策略，也需要強大的執行力來支撐。本章將聚焦於互聯網營銷的實操層麵，為您提供工具、方法與案例，確保您的營銷活動能夠落地生根，開花結果： 用戶旅程的精細化設計： 從認知、興趣、購買到忠誠，如何設計每一個觸點，引導用戶完成轉化，並將其轉化為忠實粉絲？ 廣告投放的藝術： 各大廣告平颱的特點、投放邏輯與優化技巧，如何讓每一分廣告費都花在刀刃上？ 社群運營的智慧： 如何建立活躍、粘性強的社群？如何通過社群互動，提升用戶參與度，並挖掘潛在商機？ 數據分析的實戰應用： 指南式教學，如何運用GA、百度統計等工具，解讀數據背後的意義，並指導營銷決策？ CRM與營銷自動化： 如何通過技術手段，實現營銷流程的自動化，提升效率，並提供個性化用戶體驗？ 危機公關的應對之道： 在互聯網時代，如何快速、有效地處理負麵信息，維護品牌聲譽？ 我們還將深入探討不同行業的營銷實踐，例如電商、教育、旅遊、快消品等，為您提供更具針對性的執行指導。 第四章：進階突破——駕馭新興營銷模式 互聯網營銷的邊界正在不斷被打破，新興的營銷模式層齣不窮。本章將為您揭示未來的營銷方嚮，助您搶占先機： KOL/KOC營銷的精選與協作： 如何找到最適閤您品牌的達人？如何與他們建立長期、共贏的閤作關係？ 私域IP的打造與裂變： 如何打造具有個人魅力和影響力的私域IP？如何通過IP效應驅動用戶增長與轉化？ 全域營銷的整閤思維： 如何打通綫上綫下，將不同營銷渠道有機整閤，形成閤力，提升整體營銷效果？ 元宇宙與Web3.0下的營銷機遇： 提前布局，探索虛擬世界與區塊鏈技術將如何重塑未來的商業與營銷生態。 AIGC（生成式AI）在營銷中的應用： 如何利用AI工具提升內容創作效率、優化廣告投放、實現個性化營銷？ 本章將帶您站在行業前沿，思考互聯網營銷的未來圖景，並為您提供適應未來變化的策略儲備。 第五章：思維升維——成為真正的營銷操盤手 互聯網營銷的“道”不僅僅在於技巧和工具，更在於一種思維模式的升維。本章將從更宏觀的角度，幫助您構建成為一名卓越的營銷操盤手： 用戶價值鏈的重塑： 不再隻關注單次交易，而是如何通過構建完整的用戶生命周期價值，實現可持續增長？ 跨界融閤的思維： 如何從不同行業、不同領域汲取靈感，為您的營銷注入新的活力？ 增長黑客的思維方式： 快速迭代、數據驅動、實驗驗證，如何用黑客精神尋找營銷突破口？ 品牌建設的長期主義： 在快速變化的時代，如何堅持長期主義，打造具有持久生命力的品牌？ 領導力與團隊協作： 如何帶領您的團隊，駕馭互聯網營銷的復雜性，實現共同目標？ 本書的每一頁都凝聚著行業大咖們多年的實戰經驗和獨到見解。他們不僅是理論的傳播者，更是實踐的開拓者，用鮮活的案例、深刻的洞察，為您揭示互聯網營銷的無限可能。 如果您渴望在這個充滿機遇與挑戰的數字時代，找到屬於您的營銷製高點，如果您希望將“玩轉營銷圈”從一個口號變成現實，那麼，《互聯網營銷之道》將是您不可或缺的智慧指南。讓我們一同踏上這場深度探索之旅，洞察風雲，智贏未來！

評分☆☆☆☆☆

這是一本讀起來讓人“上癮”的書，每一頁都充滿瞭智慧和啓發。我最喜歡的是作者們對“用戶思維”的極緻推崇。他們反復強調，一切營銷活動的齣發點都應該是用戶，理解用戶的需求，解決用戶的痛點，纔能真正贏得用戶的青睞。書中通過大量的真實案例，生動地展示瞭如何將這種用戶思維融入到營銷的各個環節，從産品設計到傳播推廣，再到用戶服務。我尤其印象深刻的是關於“體驗營銷”的章節，作者們是如何通過創造獨特的、令人難忘的用戶體驗，讓用戶從被動接受者轉變為品牌的忠實擁躉。這種從“賣東西”到“賣體驗”的轉變，正是當前互聯網營銷的趨勢所在。而且，書中不僅僅是講“做什麼”，更重要的是講“為什麼這麼做”，以及“如何做得更好”。這種深入的解析，讓我不僅僅是學會瞭一些技巧，更重要的是理解瞭營銷的底層邏輯。讀完這本書，我感覺自己對互聯網營銷的理解進入瞭一個新的境界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的氣場很強大，讀完後讓人感覺像是被打瞭雞血，充滿瞭行動力。我特彆喜歡作者們那種不拘泥於條條框框的創新精神，他們總能從各種意想不到的角度切入，打破傳統的營銷模式。例如，書中關於“內容即服務”的論述，讓我重新思考瞭內容營銷的本質。過去，我可能更多地將內容看作是吸引流量的工具，但作者們強調，內容本身就應該能解決用戶的問題，提供價值，甚至成為一種服務。這種轉變，要求營銷人員具備更強的産品思維和服務意識。此外，書中對“用戶畫像”的精細化解讀也讓我受益匪淺。他們不僅僅停留在基礎的人口統計學信息，而是深入挖掘用戶的行為習慣、興趣偏好、痛點需求，甚至情感連接，從而構建齣更加立體、鮮活的用戶畫像。基於這樣的畫像，纔能設計齣真正打動人心的營銷策略。我感覺這本書就像一本武林秘籍，裏麵隱藏著無數讓營銷事半功倍的“絕世神功”，隻待我們去領悟和實踐。

評分☆☆☆☆☆

這本書最吸引我的地方在於，它不是一本“紙上談兵”的書，而是真正地從“實戰”齣發，而且是帶著讀者“玩”起來。我之前讀過一些營銷書，雖然講的也都是理論，但總感覺與現實脫節，讀完後不知道該如何應用。而這本書，它提齣的每一個觀點，幾乎都能在當下互聯網營銷的實踐中找到對應的影子。例如，作者們在探討用戶增長時，並沒有泛泛而談，而是詳細拆解瞭各種裂變活動的玩法，以及背後驅動用戶參與的心理機製。這讓我明白，增長並非偶然，而是有跡可循的。此外，書中對於“品牌人格化”的探討也讓我耳目一新。他們認為，在這個時代，品牌不再是冰冷的企業形象，而更像是一個有血有肉的個體，需要有自己的個性和聲音。這種理念，為我後續的品牌建設提供瞭新的思路。我感覺這本書就像一個導航圖，為我在紛繁復雜的互聯網營銷世界裏指明瞭方嚮，並且提供瞭實用的工具和方法。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺就像是請到瞭一位經驗豐富、直言不諱的導師，毫不保留地分享瞭他的“江湖秘籍”。不像某些過於理論化、晦澀難懂的書籍，這本書的語言風格非常直接，充滿活力，讀起來一點都不枯燥。作者們用他們多年在營銷前綫摸爬滾打的經驗，講述瞭一個個鮮活的案例，既有成功的喜悅，也有失敗的教訓。我尤其欣賞他們對“勢能”和“藉力”的解讀。在如今信息爆炸的時代，如何在嘈雜的環境中抓住用戶的注意力，如何巧妙地利用現有資源和平颱，將産品或服務推嚮更廣闊的市場，這些都是至關重要的問題。書中提供的方法論，不是憑空想象，而是基於大量的實踐數據和對市場趨勢的敏銳洞察。它教會我，營銷不僅僅是宣傳，更是一種策略，一種智慧，一種與用戶建立深度連接的藝術。讀完這本書，我感覺自己對互聯網營銷有瞭更宏觀、更深入的認識，也更有信心去麵對未來的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受是，它不像市麵上很多營銷類書籍那樣，空泛地講理論，而是真正地深入到“玩轉”這個層麵。作者們分享的案例，幾乎都是我曾經聽說過或者正在經曆的，但他們能從這些“尋常”的營銷活動中挖齣不尋常的洞察，並且用非常接地氣的方式解讀，讓我恍然大悟。比如，他們聊到如何通過社群運營，將一群原本可能隻是“看客”的用戶，轉化為品牌的擁躉，甚至自發地成為傳播者。這種從“被動接受”到“主動參與”的轉變，聽起來簡單，但要做到位，背後需要對用戶心理的深刻洞察和精細化的運營策略。書裏提供的許多小技巧，像是如何設計一個能引起用戶共鳴的互動話題，如何利用 KOL 的影響力進行精準觸達，以及如何通過數據分析來優化營銷效果，都非常實用，可以直接應用到實際工作中。閱讀過程中，我感覺自己仿佛置身於一場場精彩的行業峰會，聽著頂尖的營銷人士分享他們最寶貴的實戰經驗，這種沉浸式的學習體驗，是其他渠道難以比擬的。它不僅僅是知識的傳遞，更是一種思維方式的啓迪，讓我重新審視瞭自己在互聯網營銷領域的一些固有觀念。