互联网营销之道 行业大咖带你玩转营销圈 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

高振宇 著

图书标签:

• 互联网营销
• 营销策略
• 数字营销
• 社交媒体营销
• 内容营销
• 电商营销
• 营销技巧
• 行业洞察
• 营销干货
• 营销案例

店铺： 一键团图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115484765

商品编码：28897706620

包装：平装

开本：小16

出版时间：2018-06-01

字数：260

内容介绍
本书详细讲解了互联网营销行业的知识。 本书分为上下篇。上篇为工具篇，主要讲解了搜索引擎营销、信息流营销、社会化媒体营销、移动营销、事件营销等内容；下篇为行业篇，主要结合行业案例详细讲解了教育行业、电商行业、游戏行业、在线旅游行业、金融行业、汽车行业和医疗行业等七大行业的常用营销方法。 本书主要面向从事营销行业的一线人员，帮助营销人员分析和了解市场，并能帮助有兴趣从事营销行业的读者快速掌握营销知识，进入营销行业。

作者介绍
高振宇，博雅立方&席营销师，百度认证营销专家。拥有多年互联网营销经验，善于数据分析，致力于建设智能化数字营销体系。精通当前主流的推广形式，如搜索推广、信息流推广、应用市场推广、新媒体推广等。管理、服务过多个年消耗过亿元的搜索推广账户。对游戏行业、金融行业、教育行业、电商行业、网络服务行业等有独到的个人见解。

关联推荐
教育/电商/游戏/旅游/金融/汽车/医疗行业营销案例分析
目录
上篇　工具篇
第 1章　百战百胜的搜索引擎营销
1.1 搜索引擎营销概述　　/003
1.2 回顾搜索引擎营销的发展史　　/006
1.3 实现搜索引擎营销的统筹性操作　　/008
1.4 搜索引擎营销的高手进阶技巧　　/014
第 2章　全面掌控信息流营销
2.1 信息流营销概述　　/030
2.2 零基础精准入门信息流营销　　/032
2.3 企业玩转信息流需要避开的误区　　/037
2.4 三步帮你实现信息流优化的高转化　　/040
第3章　重点突破社会化媒体营销
3.1 社会化媒体营销概述　　/045
3.2 高转化类社会化媒体营销　　/049
3.3 社会化媒体营销的重难点突破　　/056
第4章　精准运营移动营销
4.1 移动营销概述　　/063
4.2 移动营销全面总结　　/064
4.3 快速精通移动营销的核心秘籍　　/081
4.4 移动营销的重难点突破　　/083
第5章　迅速引爆事件营销
5.1 事件营销概述　　/088
5.2 影响事件营销效果的核心因素　　/091
5.3 两个模式成功打造事件营销　　/093
5.4 引爆事件营销的核心步骤　　/096
下篇　行业篇
第6章　教育行业的互联网营销
6.1 如果你要做教育行业，你需要知道的事　　/107
6.2 大家不愿意承认的教育行业互联网营销　　/112
6.3 教育行业互联网营销如何科学考核　　/115
6.4 淡旺季明显的教育行业互联网营销　　/117
第7章　电商行业的互联网营销
7.1 方兴未艾的电商行业之路　　/121
7.2 从未停止促销的电商行业互联网营销　　/124
7.3 傲立群雄的电商行业互联网营销绝技　　/131
7.4 怎样让电商行业互联网营销汇报赞不绝口　　/135
第8章　游戏行业的互联网营销
8.1 游戏是一个怎么样的世界　　/140
8.2 游戏厂商的发展与营销做法　　/147
8.3 游戏行业的互联网营销模式　　/153
8.4 游戏营销人　　/166
第9章　在线旅游行业的互联网营销
9.1 介绍在线旅游行业之前　　/169
9.2 世界那么大，我想去看看　　/170
9.3 在线旅游行业的三大营销“战术”　　/173
9.4 做好在线旅游营销的思考　　/181
第 10章　金融行业的互联网营销
10.1 金融的概念及发展　　/184
10.2 金融行业的局势及人群分析　　/186
10.3 如何写出好的金融广告创意　　/194
10.4 帮你做好金融行业互联网营销工作的小窍门　　/200
第 11章　汽车行业的互联网营销
11.1 我们应该知道的汽车互联网发展史　　/203
11.2 汽车行业广告投放*牌化向效果化过渡　　/207
11.3 新时代汽车行业大数据的应用　　/212
11.4 汽车行业无法摆脱的O2O模式　　/226
第 12章　医疗行业的互联网营销
12.1 从事医疗行业互联网营销的伟大与光荣　　/231
12.2 医疗行业互联网营销都有哪些过不去的坎　　/232
12.3 夹缝中求生存与发展的互联网营销之路　　/233
12.4 做医疗行业互联网营销要培养自己的专家心态　　/241
附录　互联网营销常用术语　　/243

互联网营销之道：洞察风云，智赢未来 在瞬息万变的数字浪潮中，商业的疆域早已从实体空间延展至虚拟屏幕。每一秒钟，信息都在以惊人的速度流动，用户的注意力变得前所未有的稀缺，而品牌与消费者之间的连接也变得更加复杂且多元。在这个崭新的时代，传统的营销思维已不足以应对挑战，唯有掌握互联网营销的精髓，洞察行业风云变幻，才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得未来。 本书《互联网营销之道》并非一本枯燥的理论说教，而是一场由行业顶尖智慧领航的深度探索之旅。它聚焦于互联网营销的核心逻辑、实战策略以及未来趋势，旨在为所有渴望在数字营销领域有所建树的从业者、创业者乃至学生，提供一套清晰、系统且极具操作性的方法论。我们相信，掌握了“道”，方能“玩转”整个营销圈。 第一章：认知升级——理解互联网营销的底层逻辑 在开始具体的策略之前，我们必须先建立对互联网营销的深刻认知。本章将带您拨开迷雾，理解互联网营销与传统营销的根本区别，不再停留在表面工具的使用，而是深入探究其背后的驱动力。我们将讨论： 用户心智的变迁： 从信息接收者到主动参与者，用户行为模式的改变如何重塑营销触点？ 平台生态的演化： 搜索引擎、社交媒体、内容平台、短视频、直播等不同平台的特性与用户群体差异，如何影响我们的营销策略？ 数据驱动的本质： 告别拍脑袋决策，学习如何通过数据分析洞察用户需求，优化营销效果，实现ROI最大化。 价值共创的理念： 如何从单向传播转变为与用户共同创造价值，建立品牌忠诚度与社群认同？ 技术赋能的趋势： 人工智能、大数据、5G等新兴技术如何为互联网营销带来颠覆性变革？ 理解了这些底层逻辑，您将不再是被动接受信息，而是能够主动思考，为您的品牌找到最适合的互联网营销路径。 第二章：策略制胜——构建你的数字营销蓝图 拥有了清晰的认知，下一步便是构建一套行之有效的数字营销策略。本章将带领您深入剖析各类互联网营销策略的内在机制，并提供切实可行的构建框架： 品牌定位与用户画像的精准绘制： 在海量信息中如何让你的品牌脱颖而出？如何描绘出最精准的目标用户画像，触达并打动他们？ 内容营销的炼金术： 什么是真正有价值的内容？如何创作能够吸引、互动、转化用户的优质内容？从图文、短视频到直播，不同内容形式的策略选择。 社交媒体营销的破局之道： 如何在碎片化的社交媒体环境中，建立有影响力的品牌形象，激发用户互动，实现口碑传播？ 搜索引擎营销（SEM）的优化技巧： 从SEO的底层逻辑到PPC的精准投放，如何让你的品牌在用户搜索时第一时间被发现？ 私域流量的精耕细作： 如何从公域流量池中沉淀用户，建立私密连接，实现精细化运营与持续转化？ 直播与短视频营销的爆款秘籍： 掌握流量密码，玩转直播带货、短视频内容创作，实现快速增长。 本章将结合大量经典案例，为您展示不同行业、不同阶段的品牌如何通过策略组合，实现营销的蝶变。 第三章：执行落地——将策略转化为增长动能 再精妙的策略，也需要强大的执行力来支撑。本章将聚焦于互联网营销的实操层面，为您提供工具、方法与案例，确保您的营销活动能够落地生根，开花结果： 用户旅程的精细化设计： 从认知、兴趣、购买到忠诚，如何设计每一个触点，引导用户完成转化，并将其转化为忠实粉丝？ 广告投放的艺术： 各大广告平台的特点、投放逻辑与优化技巧，如何让每一分广告费都花在刀刃上？ 社群运营的智慧： 如何建立活跃、粘性强的社群？如何通过社群互动，提升用户参与度，并挖掘潜在商机？ 数据分析的实战应用： 指南式教学，如何运用GA、百度统计等工具，解读数据背后的意义，并指导营销决策？ CRM与营销自动化： 如何通过技术手段，实现营销流程的自动化，提升效率，并提供个性化用户体验？ 危机公关的应对之道： 在互联网时代，如何快速、有效地处理负面信息，维护品牌声誉？ 我们还将深入探讨不同行业的营销实践，例如电商、教育、旅游、快消品等，为您提供更具针对性的执行指导。 第四章：进阶突破——驾驭新兴营销模式 互联网营销的边界正在不断被打破，新兴的营销模式层出不穷。本章将为您揭示未来的营销方向，助您抢占先机： KOL/KOC营销的精选与协作： 如何找到最适合您品牌的达人？如何与他们建立长期、共赢的合作关系？ 私域IP的打造与裂变： 如何打造具有个人魅力和影响力的私域IP？如何通过IP效应驱动用户增长与转化？ 全域营销的整合思维： 如何打通线上线下，将不同营销渠道有机整合，形成合力，提升整体营销效果？ 元宇宙与Web3.0下的营销机遇： 提前布局，探索虚拟世界与区块链技术将如何重塑未来的商业与营销生态。 AIGC（生成式AI）在营销中的应用： 如何利用AI工具提升内容创作效率、优化广告投放、实现个性化营销？ 本章将带您站在行业前沿，思考互联网营销的未来图景，并为您提供适应未来变化的策略储备。 第五章：思维升维——成为真正的营销操盘手 互联网营销的“道”不仅仅在于技巧和工具，更在于一种思维模式的升维。本章将从更宏观的角度，帮助您构建成为一名卓越的营销操盘手： 用户价值链的重塑： 不再只关注单次交易，而是如何通过构建完整的用户生命周期价值，实现可持续增长？ 跨界融合的思维： 如何从不同行业、不同领域汲取灵感，为您的营销注入新的活力？ 增长黑客的思维方式： 快速迭代、数据驱动、实验验证，如何用黑客精神寻找营销突破口？ 品牌建设的长期主义： 在快速变化的时代，如何坚持长期主义，打造具有持久生命力的品牌？ 领导力与团队协作： 如何带领您的团队，驾驭互联网营销的复杂性，实现共同目标？ 本书的每一页都凝聚着行业大咖们多年的实战经验和独到见解。他们不仅是理论的传播者，更是实践的开拓者，用鲜活的案例、深刻的洞察，为您揭示互联网营销的无限可能。 如果您渴望在这个充满机遇与挑战的数字时代，找到属于您的营销制高点，如果您希望将“玩转营销圈”从一个口号变成现实，那么，《互联网营销之道》将是您不可或缺的智慧指南。让我们一同踏上这场深度探索之旅，洞察风云，智赢未来！

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉就像是请到了一位经验丰富、直言不讳的导师，毫不保留地分享了他的“江湖秘籍”。不像某些过于理论化、晦涩难懂的书籍，这本书的语言风格非常直接，充满活力，读起来一点都不枯燥。作者们用他们多年在营销前线摸爬滚打的经验，讲述了一个个鲜活的案例，既有成功的喜悦，也有失败的教训。我尤其欣赏他们对“势能”和“借力”的解读。在如今信息爆炸的时代，如何在嘈杂的环境中抓住用户的注意力，如何巧妙地利用现有资源和平台，将产品或服务推向更广阔的市场，这些都是至关重要的问题。书中提供的方法论，不是凭空想象，而是基于大量的实践数据和对市场趋势的敏锐洞察。它教会我，营销不仅仅是宣传，更是一种策略，一种智慧，一种与用户建立深度连接的艺术。读完这本书，我感觉自己对互联网营销有了更宏观、更深入的认识，也更有信心去面对未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受是，它不像市面上很多营销类书籍那样，空泛地讲理论，而是真正地深入到“玩转”这个层面。作者们分享的案例，几乎都是我曾经听说过或者正在经历的，但他们能从这些“寻常”的营销活动中挖出不寻常的洞察，并且用非常接地气的方式解读，让我恍然大悟。比如，他们聊到如何通过社群运营，将一群原本可能只是“看客”的用户，转化为品牌的拥趸，甚至自发地成为传播者。这种从“被动接受”到“主动参与”的转变，听起来简单，但要做到位，背后需要对用户心理的深刻洞察和精细化的运营策略。书里提供的许多小技巧，像是如何设计一个能引起用户共鸣的互动话题，如何利用 KOL 的影响力进行精准触达，以及如何通过数据分析来优化营销效果，都非常实用，可以直接应用到实际工作中。阅读过程中，我感觉自己仿佛置身于一场场精彩的行业峰会，听着顶尖的营销人士分享他们最宝贵的实战经验，这种沉浸式的学习体验，是其他渠道难以比拟的。它不仅仅是知识的传递，更是一种思维方式的启迪，让我重新审视了自己在互联网营销领域的一些固有观念。

评分☆☆☆☆☆

这本书的气场很强大，读完后让人感觉像是被打了鸡血，充满了行动力。我特别喜欢作者们那种不拘泥于条条框框的创新精神，他们总能从各种意想不到的角度切入，打破传统的营销模式。例如，书中关于“内容即服务”的论述，让我重新思考了内容营销的本质。过去，我可能更多地将内容看作是吸引流量的工具，但作者们强调，内容本身就应该能解决用户的问题，提供价值，甚至成为一种服务。这种转变，要求营销人员具备更强的产品思维和服务意识。此外，书中对“用户画像”的精细化解读也让我受益匪浅。他们不仅仅停留在基础的人口统计学信息，而是深入挖掘用户的行为习惯、兴趣偏好、痛点需求，甚至情感连接，从而构建出更加立体、鲜活的用户画像。基于这样的画像，才能设计出真正打动人心的营销策略。我感觉这本书就像一本武林秘籍，里面隐藏着无数让营销事半功倍的“绝世神功”，只待我们去领悟和实践。

评分☆☆☆☆☆

这是一本读起来让人“上瘾”的书，每一页都充满了智慧和启发。我最喜欢的是作者们对“用户思维”的极致推崇。他们反复强调，一切营销活动的出发点都应该是用户，理解用户的需求，解决用户的痛点，才能真正赢得用户的青睐。书中通过大量的真实案例，生动地展示了如何将这种用户思维融入到营销的各个环节，从产品设计到传播推广，再到用户服务。我尤其印象深刻的是关于“体验营销”的章节，作者们是如何通过创造独特的、令人难忘的用户体验，让用户从被动接受者转变为品牌的忠实拥趸。这种从“卖东西”到“卖体验”的转变，正是当前互联网营销的趋势所在。而且，书中不仅仅是讲“做什么”，更重要的是讲“为什么这么做”，以及“如何做得更好”。这种深入的解析，让我不仅仅是学会了一些技巧，更重要的是理解了营销的底层逻辑。读完这本书，我感觉自己对互联网营销的理解进入了一个新的境界。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的地方在于，它不是一本“纸上谈兵”的书，而是真正地从“实战”出发，而且是带着读者“玩”起来。我之前读过一些营销书，虽然讲的也都是理论，但总感觉与现实脱节，读完后不知道该如何应用。而这本书，它提出的每一个观点，几乎都能在当下互联网营销的实践中找到对应的影子。例如，作者们在探讨用户增长时，并没有泛泛而谈，而是详细拆解了各种裂变活动的玩法，以及背后驱动用户参与的心理机制。这让我明白，增长并非偶然，而是有迹可循的。此外，书中对于“品牌人格化”的探讨也让我耳目一新。他们认为，在这个时代，品牌不再是冰冷的企业形象，而更像是一个有血有肉的个体，需要有自己的个性和声音。这种理念，为我后续的品牌建设提供了新的思路。我感觉这本书就像一个导航图，为我在纷繁复杂的互联网营销世界里指明了方向，并且提供了实用的工具和方法。