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店铺： 晓寒深处图书专营店

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565705779

商品编码：28966895936

丛书名： 英汉汉英广告专业术语词典

开本：32开

出版时间：2012-09-01

英汉汉英广告专业术语词典

作  者: 张幼斌 著作 定  价: 56 出?版?社: 中国传媒大学出版社 出版日期: 2012-09-01 页  数: 419 装  帧: 平装 ISBN: 9787565705779 ●英汉对照

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内容简介

本词典采用英汉、汉英对照，收录了与广告及其运作紧密关联的印刷、出版、包装、传媒、营销、市场调查、摄影摄像等专业词条一万多个，加上美英等国相关行业有名组织机构的名录，翻译准确简明实用，能满足广告专业从业人员和大专院校广告专业及相关专业师生对广告专业术语英汉、汉英对照的需要。

跨越语言的商业桥梁：最新《国际市场营销与品牌战略》权威指南 内容简介： 在日益全球化的商业浪潮中，企业间的竞争已不再局限于本土市场，而是演变为一场跨越国界的品牌较量与营销博弈。《国际市场营销与品牌战略》是一部专为新时代商业精英、市场营销专业人士以及有志于拓展国际业务的企业家量身打造的权威性参考工具书。本书深刻洞察了全球化背景下市场营销环境的复杂性、品牌建设的长期性与战略规划的前瞻性，旨在提供一套系统、实用且富有前瞻性的理论框架与实战方法论。 第一部分：全球市场环境的透视与分析 本部分深入剖析了影响国际营销决策的宏观环境因素。我们不仅着眼于传统的PESTLE分析（政治、经济、社会文化、技术、法律、环境），更引入了“数字鸿沟”和“地缘政治风险”等前沿概念，帮助读者建立对目标市场的立体化认知。 文化维度与消费者行为的深度解读： 成功的国际营销，核心在于对异域文化的尊重与理解。本书详细阐述了霍夫斯泰德的文化维度理论（Hofstede’s Cultural Dimensions Theory）在品牌定位与沟通策略中的应用，并结合大量案例分析了高语境文化（High-Context Cultures）与低语境文化（Low-Context Cultures）下信息传递的差异。我们重点探讨了消费者的“文化习得性需求”（Culturally Acquired Needs）如何影响产品接受度，并提供了跨文化消费者行为研究的量化与质性研究方法。 全球经济格局与供应链重构： 面对全球经济周期的波动与贸易保护主义的抬头，企业必须具备灵活的供应链管理能力。本书细致梳理了全球价值链（GVCs）的最新发展趋势，分析了“近岸外包”（Nearshoring）与“友岸外包”（Friendshoring）对成本结构和风险控制的影响。特别针对新兴市场（Emerging Markets）的购买力评估、收入分配不均性（Inequality in Purchasing Power）对细分市场策略的影响进行了专题论述。 法律合规与数字治理的挑战： 国际贸易中的合规性是企业的生命线。本书系统梳理了主要经济体关于数据隐私保护（如GDPR、CCPA）、反垄断法和知识产权保护的最新法规。针对数字营销领域，我们探讨了跨境数据流动（Cross-Border Data Flow）的法律壁垒，以及如何构建符合当地法律要求的数字广告投放与用户画像机制。 第二部分：国际品牌战略的制定与执行 品牌是企业最核心的无形资产，在国际竞争中，如何构建一个既具全球一致性（Global Consistency）又体现本土相关性（Local Relevance）的品牌，是本部分探讨的重点。 全球品牌架构与定位： 本部分详细区分了“全球化品牌”（Standardized Global Brand）、“多国化品牌”（Multinational Brand）与“全球性-本土化平衡品牌”（Glocalization）的战略选择。通过对“品牌核心价值”（Brand Core Essence）的提炼，本书指导读者如何避免品牌稀释（Brand Dilution），确保无论在哪个市场，品牌的核心承诺始终如一。我们引入了“品牌资产测量模型”（Brand Equity Measurement Models）的国际应用版本，用以量化不同市场中品牌的健康度。 产品与服务的全球适应性策略： 产品策略不再是简单的“一刀切”。我们深入分析了产品本地化（Product Localization）的三个层次：强制性适应（Mandatory Adaptation，如安全标准）、选择性适应（Optional Adaptation，如口味偏好）和美学适应（Aesthetic Adaptation，如包装设计）。对于服务业，本书重点阐述了服务接触点（Service Encounter Points）的文化敏感性设计，以及如何利用技术手段（如AI客服）实现全球服务质量的标准化。 定价策略的动态调整： 国际定价涉及汇率风险、关税成本、转让定价（Transfer Pricing）和市场竞争强度。本书提供了一套动态定价模型，指导企业如何平衡“成本导向定价”、“竞争导向定价”与“价值导向定价”之间的关系，尤其是在通货膨胀高企或货币剧烈波动的市场中，如何制定可持续的定价区间。 第三部分：数字时代的整合营销传播（IMC） 在碎片化的媒体环境中，整合营销传播（IMC）的复杂性空前增加。本书将重点聚焦于如何构建一个高效、可追踪的跨渠道传播体系。 SEO/SEM的跨文化优化： 搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）不再仅仅是关键词的堆砌。我们详细讲解了不同语言的搜索行为差异、本地搜索引擎的权重分配（例如，俄罗斯的Yandex、中国的百度），以及如何针对目标市场的“搜索意图”（Search Intent）进行内容重构。 社交媒体的本土化生态： 社交媒体的格局在不同国家差异巨大。本书提供了主要国际社交媒体平台（如Facebook, Instagram, X）与特定区域平台（如微信、TikTok、KakaoTalk）的传播特性对比分析。重点探讨了意见领袖营销（KOL/KOC Marketing）的跨国界合作规范与效果评估方法。 内容营销与叙事构建（Storytelling）： 成功的国际品牌叙事必须能够触动不同文化背景下的情感共鸣点。本书提供了“全球性主题，本土化表达”（Universal Theme, Local Expression）的内容创作框架，指导营销人员如何将企业使命与当地的社会价值观有效结合，避免文化冒犯（Cultural Faux Pas）。 第四部分：国际营销的衡量、控制与组织保障 营销活动的最终价值体现在可衡量的绩效上。本部分关注如何建立科学的绩效评估体系和适应性组织结构。 国际营销绩效评估指标（KPIs）： 本书超越了传统的销售额指标，引入了更具前瞻性的指标，如“目标市场渗透率增长”（Target Market Penetration Growth）、“品牌声誉指数”（Brand Reputation Index, BRI）以及“客户生命周期价值”（CLV）的国际差异化分析。 组织结构与跨职能协作： 国际营销的成功需要总部与分公司、区域办事处的紧密协作。本书探讨了“集中式”、“分散式”和“矩阵式”组织结构在不同阶段的适用性，并强调了知识共享平台（Knowledge Sharing Platforms）在促进全球最佳实践传播中的关键作用。 风险管理与危机公关： 针对国际声誉风险，本书提供了详细的危机预警机制与快速反应流程，特别是针对涉及政治敏感性、宗教争议或重大产品召回等引发的全球性负面舆情，提供了具体的沟通模板和媒体应对策略。 本书力求以严谨的学术基础、丰富的实战案例和前瞻性的行业洞察，成为每一位致力于在国际市场取得成功的决策者案头必备的“路线图”。它不仅是一本工具书，更是一份引领您在全球商业舞台上自信航行的战略指南。

评分☆☆☆☆☆

我个人在使用这本书的过程中，最欣赏它的地方在于它的“检索效率”。我试过几种不同的查找方法，无论是按照字母顺序索引，还是通过关键词的交叉引用系统，整个过程都异常顺畅。我有一个习惯，就是会随机翻开某一部分，看看它对某个概念是如何解释的，以此来检验这本书的“活度”。结果发现，即便是那些看似非常冷门或者新兴的数字营销术语，它也能迅速定位，并且提供的解释不仅准确，还附带了相关的背景知识，而不是孤立的词汇解释。这种“网状”的知识结构，让我在学习新领域时，不再是“点对点”的摸索，而是形成了一个立体的知识网络。这种设计，极大地缩短了从“知道这个词”到“理解这个概念”之间的学习曲线，对于时间紧张的专业人士来说，简直是效率的倍增器。

评分☆☆☆☆☆

说实话，刚开始我对这类工具书抱持着一种“凑合着用”的心态，毕竟市面上同类产品实在太多了，很多都只是简单地堆砌词条，缺乏真正的“洞察力”。但是，这本书真正让我感到惊喜的是它对“语境依赖性”的关注。它非常巧妙地在每个重要术语后面，用非常精炼的篇幅标注了该术语在不同国家或不同媒介环境下的细微差别。比如，某个在北美市场流行的推广策略的英式表达，和它在亚洲市场对应词汇的微妙差异，这本书都有明确指出。这对于我们从事国际商务或者需要撰写跨国报告的人来说，简直是救命稻草。它教会我的不是单纯的“对等翻译”，而是如何进行“有效沟通”，这才是真正的专业素养的体现。这种对细微差别的捕捉，是其他任何一本字典或词汇手册都无法比拟的深度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计确实让人眼前一亮，封面采用了经典的深蓝色调，配上烫金的字体，显得既专业又典雅，拿在手里很有分量感。内页的纸张选择也十分考究，触感平滑，油墨印刷清晰锐利，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。我尤其欣赏它在排版上的用心，左右分栏的设计使得信息获取效率大大提高，术语的排列逻辑清晰，查找起来非常方便，这对于我们这种需要频繁参考专业词汇的人来说，简直是福音。更别提那种细微的触感，那种纸张特有的纤维纹理，让人忍不住想多翻阅几遍。总而言之，从物理层面上看，这绝对是一本精心打磨的作品，看得出出版社在细节上投入了巨大的精力，光是把它放在书架上，都觉得能提升整个书房的格调。这种对书籍载体的尊重，在当今这个电子书盛行的时代，显得尤为珍贵。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容编排，简直可以称得上是行业内的“瑞士军刀”。我不是说它包含了所有的东西——世界上没有一本书能做到“全包”——但它对核心概念的把握和阐释的深度，绝对超出了我的预期。例如，对于一些历史悠久但现代应用中仍被频繁引用的古典营销理论的表述，它没有停留在教科书式的定义上，而是加入了当下最新的市场案例进行侧面印证，这种“古今结合”的处理方式，极大地增强了术语的生命力和实用性。我发现，很多我过去在不同语境下感到模糊的专业术语，经过这本书的梳理，立刻变得脉络分明，尤其是那些跨文化传播中容易产生歧义的表达，都有非常细致的辨析。它就像一个经验丰富的老前辈，耐心地为你拆解每一个行业的“黑话”，让你迅速融入圈子，自信地开口交流。

评分☆☆☆☆☆

这本书的另一个突出优点是其强大的兼容性和与时俱进的能力。我留意了一下，相比我几年前购买的旧版工具书，新收录的词条明显增添了大量与人工智能营销、程序化购买、以及最新的社交媒体变现模式相关的专业术语。这表明编著者团队一直在紧密追踪行业的最前沿动态，而不是抱着旧资料一成不变。更难能可贵的是，新增的这些高新术语，其解释的深度和准确性与传统术语保持了高度一致的水准，没有因为新颖而流于表面。这在我需要撰写关于未来趋势的提案时，提供了坚实可靠的语言基础。它不仅仅是一本记录历史的词典，更是一本指引未来交流方向的航海图，确保我的专业术语储备始终站在行业的最前沿，不会因为语言跟不上技术发展而被时代淘汰。