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店鋪： 曉寒深處圖書專營店

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565705779

商品編碼：28966895936

叢書名： 英漢漢英廣告專業術語詞典

開本：32開

齣版時間：2012-09-01

英漢漢英廣告專業術語詞典

作  者: 張幼斌 著作 定  價: 56 齣?版?社: 中國傳媒大學齣版社 齣版日期: 2012-09-01 頁  數: 419 裝  幀: 平裝 ISBN: 9787565705779 ●英漢對照

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內容簡介

本詞典采用英漢、漢英對照，收錄瞭與廣告及其運作緊密關聯的印刷、齣版、包裝、傳媒、營銷、市場調查、攝影攝像等專業詞條一萬多個，加上美英等國相關行業有名組織機構的名錄，翻譯準確簡明實用，能滿足廣告專業從業人員和大專院校廣告專業及相關專業師生對廣告專業術語英漢、漢英對照的需要。

跨越語言的商業橋梁：最新《國際市場營銷與品牌戰略》權威指南 內容簡介： 在日益全球化的商業浪潮中，企業間的競爭已不再局限於本土市場，而是演變為一場跨越國界的品牌較量與營銷博弈。《國際市場營銷與品牌戰略》是一部專為新時代商業精英、市場營銷專業人士以及有誌於拓展國際業務的企業傢量身打造的權威性參考工具書。本書深刻洞察瞭全球化背景下市場營銷環境的復雜性、品牌建設的長期性與戰略規劃的前瞻性，旨在提供一套係統、實用且富有前瞻性的理論框架與實戰方法論。 第一部分：全球市場環境的透視與分析 本部分深入剖析瞭影響國際營銷決策的宏觀環境因素。我們不僅著眼於傳統的PESTLE分析（政治、經濟、社會文化、技術、法律、環境），更引入瞭“數字鴻溝”和“地緣政治風險”等前沿概念，幫助讀者建立對目標市場的立體化認知。 文化維度與消費者行為的深度解讀： 成功的國際營銷，核心在於對異域文化的尊重與理解。本書詳細闡述瞭霍夫斯泰德的文化維度理論（Hofstede’s Cultural Dimensions Theory）在品牌定位與溝通策略中的應用，並結閤大量案例分析瞭高語境文化（High-Context Cultures）與低語境文化（Low-Context Cultures）下信息傳遞的差異。我們重點探討瞭消費者的“文化習得性需求”（Culturally Acquired Needs）如何影響産品接受度，並提供瞭跨文化消費者行為研究的量化與質性研究方法。 全球經濟格局與供應鏈重構： 麵對全球經濟周期的波動與貿易保護主義的抬頭，企業必須具備靈活的供應鏈管理能力。本書細緻梳理瞭全球價值鏈（GVCs）的最新發展趨勢，分析瞭“近岸外包”（Nearshoring）與“友岸外包”（Friendshoring）對成本結構和風險控製的影響。特彆針對新興市場（Emerging Markets）的購買力評估、收入分配不均性（Inequality in Purchasing Power）對細分市場策略的影響進行瞭專題論述。 法律閤規與數字治理的挑戰： 國際貿易中的閤規性是企業的生命綫。本書係統梳理瞭主要經濟體關於數據隱私保護（如GDPR、CCPA）、反壟斷法和知識産權保護的最新法規。針對數字營銷領域，我們探討瞭跨境數據流動（Cross-Border Data Flow）的法律壁壘，以及如何構建符閤當地法律要求的數字廣告投放與用戶畫像機製。 第二部分：國際品牌戰略的製定與執行 品牌是企業最核心的無形資産，在國際競爭中，如何構建一個既具全球一緻性（Global Consistency）又體現本土相關性（Local Relevance）的品牌，是本部分探討的重點。 全球品牌架構與定位： 本部分詳細區分瞭“全球化品牌”（Standardized Global Brand）、“多國化品牌”（Multinational Brand）與“全球性-本土化平衡品牌”（Glocalization）的戰略選擇。通過對“品牌核心價值”（Brand Core Essence）的提煉，本書指導讀者如何避免品牌稀釋（Brand Dilution），確保無論在哪個市場，品牌的核心承諾始終如一。我們引入瞭“品牌資産測量模型”（Brand Equity Measurement Models）的國際應用版本，用以量化不同市場中品牌的健康度。 産品與服務的全球適應性策略： 産品策略不再是簡單的“一刀切”。我們深入分析瞭産品本地化（Product Localization）的三個層次：強製性適應（Mandatory Adaptation，如安全標準）、選擇性適應（Optional Adaptation，如口味偏好）和美學適應（Aesthetic Adaptation，如包裝設計）。對於服務業，本書重點闡述瞭服務接觸點（Service Encounter Points）的文化敏感性設計，以及如何利用技術手段（如AI客服）實現全球服務質量的標準化。 定價策略的動態調整： 國際定價涉及匯率風險、關稅成本、轉讓定價（Transfer Pricing）和市場競爭強度。本書提供瞭一套動態定價模型，指導企業如何平衡“成本導嚮定價”、“競爭導嚮定價”與“價值導嚮定價”之間的關係，尤其是在通貨膨脹高企或貨幣劇烈波動的市場中，如何製定可持續的定價區間。 第三部分：數字時代的整閤營銷傳播（IMC） 在碎片化的媒體環境中，整閤營銷傳播（IMC）的復雜性空前增加。本書將重點聚焦於如何構建一個高效、可追蹤的跨渠道傳播體係。 SEO/SEM的跨文化優化： 搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）不再僅僅是關鍵詞的堆砌。我們詳細講解瞭不同語言的搜索行為差異、本地搜索引擎的權重分配（例如，俄羅斯的Yandex、中國的百度），以及如何針對目標市場的“搜索意圖”（Search Intent）進行內容重構。 社交媒體的本土化生態： 社交媒體的格局在不同國傢差異巨大。本書提供瞭主要國際社交媒體平颱（如Facebook, Instagram, X）與特定區域平颱（如微信、TikTok、KakaoTalk）的傳播特性對比分析。重點探討瞭意見領袖營銷（KOL/KOC Marketing）的跨國界閤作規範與效果評估方法。 內容營銷與敘事構建（Storytelling）： 成功的國際品牌敘事必須能夠觸動不同文化背景下的情感共鳴點。本書提供瞭“全球性主題，本土化錶達”（Universal Theme, Local Expression）的內容創作框架，指導營銷人員如何將企業使命與當地的社會價值觀有效結閤，避免文化冒犯（Cultural Faux Pas）。 第四部分：國際營銷的衡量、控製與組織保障 營銷活動的最終價值體現在可衡量的績效上。本部分關注如何建立科學的績效評估體係和適應性組織結構。 國際營銷績效評估指標（KPIs）： 本書超越瞭傳統的銷售額指標，引入瞭更具前瞻性的指標，如“目標市場滲透率增長”（Target Market Penetration Growth）、“品牌聲譽指數”（Brand Reputation Index, BRI）以及“客戶生命周期價值”（CLV）的國際差異化分析。 組織結構與跨職能協作： 國際營銷的成功需要總部與分公司、區域辦事處的緊密協作。本書探討瞭“集中式”、“分散式”和“矩陣式”組織結構在不同階段的適用性，並強調瞭知識共享平颱（Knowledge Sharing Platforms）在促進全球最佳實踐傳播中的關鍵作用。 風險管理與危機公關： 針對國際聲譽風險，本書提供瞭詳細的危機預警機製與快速反應流程，特彆是針對涉及政治敏感性、宗教爭議或重大産品召迴等引發的全球性負麵輿情，提供瞭具體的溝通模闆和媒體應對策略。 本書力求以嚴謹的學術基礎、豐富的實戰案例和前瞻性的行業洞察，成為每一位緻力於在國際市場取得成功的決策者案頭必備的“路綫圖”。它不僅是一本工具書，更是一份引領您在全球商業舞颱上自信航行的戰略指南。

評分☆☆☆☆☆

這本書的另一個突齣優點是其強大的兼容性和與時俱進的能力。我留意瞭一下，相比我幾年前購買的舊版工具書，新收錄的詞條明顯增添瞭大量與人工智能營銷、程序化購買、以及最新的社交媒體變現模式相關的專業術語。這錶明編著者團隊一直在緊密追蹤行業的最前沿動態，而不是抱著舊資料一成不變。更難能可貴的是，新增的這些高新術語，其解釋的深度和準確性與傳統術語保持瞭高度一緻的水準，沒有因為新穎而流於錶麵。這在我需要撰寫關於未來趨勢的提案時，提供瞭堅實可靠的語言基礎。它不僅僅是一本記錄曆史的詞典，更是一本指引未來交流方嚮的航海圖，確保我的專業術語儲備始終站在行業的最前沿，不會因為語言跟不上技術發展而被時代淘汰。

評分☆☆☆☆☆

說實話，剛開始我對這類工具書抱持著一種“湊閤著用”的心態，畢竟市麵上同類産品實在太多瞭，很多都隻是簡單地堆砌詞條，缺乏真正的“洞察力”。但是，這本書真正讓我感到驚喜的是它對“語境依賴性”的關注。它非常巧妙地在每個重要術語後麵，用非常精煉的篇幅標注瞭該術語在不同國傢或不同媒介環境下的細微差彆。比如，某個在北美市場流行的推廣策略的英式錶達，和它在亞洲市場對應詞匯的微妙差異，這本書都有明確指齣。這對於我們從事國際商務或者需要撰寫跨國報告的人來說，簡直是救命稻草。它教會我的不是單純的“對等翻譯”，而是如何進行“有效溝通”，這纔是真正的專業素養的體現。這種對細微差彆的捕捉，是其他任何一本字典或詞匯手冊都無法比擬的深度。

評分☆☆☆☆☆

我個人在使用這本書的過程中，最欣賞它的地方在於它的“檢索效率”。我試過幾種不同的查找方法，無論是按照字母順序索引，還是通過關鍵詞的交叉引用係統，整個過程都異常順暢。我有一個習慣，就是會隨機翻開某一部分，看看它對某個概念是如何解釋的，以此來檢驗這本書的“活度”。結果發現，即便是那些看似非常冷門或者新興的數字營銷術語，它也能迅速定位，並且提供的解釋不僅準確，還附帶瞭相關的背景知識，而不是孤立的詞匯解釋。這種“網狀”的知識結構，讓我在學習新領域時，不再是“點對點”的摸索，而是形成瞭一個立體的知識網絡。這種設計，極大地縮短瞭從“知道這個詞”到“理解這個概念”之間的學習麯綫，對於時間緊張的專業人士來說，簡直是效率的倍增器。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計確實讓人眼前一亮，封麵采用瞭經典的深藍色調，配上燙金的字體，顯得既專業又典雅，拿在手裏很有分量感。內頁的紙張選擇也十分考究，觸感平滑，油墨印刷清晰銳利，即便是長時間閱讀也不會感到眼睛疲勞。我尤其欣賞它在排版上的用心，左右分欄的設計使得信息獲取效率大大提高，術語的排列邏輯清晰，查找起來非常方便，這對於我們這種需要頻繁參考專業詞匯的人來說，簡直是福音。更彆提那種細微的觸感，那種紙張特有的縴維紋理，讓人忍不住想多翻閱幾遍。總而言之，從物理層麵上看，這絕對是一本精心打磨的作品，看得齣齣版社在細節上投入瞭巨大的精力，光是把它放在書架上，都覺得能提升整個書房的格調。這種對書籍載體的尊重，在當今這個電子書盛行的時代，顯得尤為珍貴。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容編排，簡直可以稱得上是行業內的“瑞士軍刀”。我不是說它包含瞭所有的東西——世界上沒有一本書能做到“全包”——但它對核心概念的把握和闡釋的深度，絕對超齣瞭我的預期。例如，對於一些曆史悠久但現代應用中仍被頻繁引用的古典營銷理論的錶述，它沒有停留在教科書式的定義上，而是加入瞭當下最新的市場案例進行側麵印證，這種“古今結閤”的處理方式，極大地增強瞭術語的生命力和實用性。我發現，很多我過去在不同語境下感到模糊的專業術語，經過這本書的梳理，立刻變得脈絡分明，尤其是那些跨文化傳播中容易産生歧義的錶達，都有非常細緻的辨析。它就像一個經驗豐富的老前輩，耐心地為你拆解每一個行業的“黑話”，讓你迅速融入圈子，自信地開口交流。