基本信息

書名：體育經營理論與實務

定價：36.00元

作者：駱秉全,張力

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787564400170

字數：

頁碼：288

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

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內容提要

體育經營是現代經營的理念、原則、方法、技術和各領域的共性經營知識及體育實踐過程中總結提煉齣的、行之有效的體育經營方法在體育領域中的應用，它包含經營理論與方法、及體育相關學科知識的應用，是一門急需經營理論指導的、應用性極強的行為科學。 本教材融體育經營理論與實用方法和外體育經營相關文獻專著之精華於一體，為學生、教師及各界從事體育經營的人士提供係統全麵、廣泛、實際的經營理論、方法，《體育經營理論與實務》還收集瞭大量有代錶性的案例，深入淺齣的詳述瞭經營方法與原理。

目錄

章 體育經營的基本理論
節 體育經營概述
一、經營的概念
二、體育經營是社會經濟發展的時代要求
三、體育經營的概念

第二節 經營理論體係
一、經營思想
二、經營哲學
三、經營理念
四、經營理論
五、經營管理的職能

第三節 體育經營目標與計劃
一、體育經營目標
二、體育經營目標體係
三、製定體育經營目標的原則
四、體育經營計劃編製
案例1 NIKE的經營理念
案例2 更新理念NBA走嚮世界

第二章 體育經營戰略與戰略決策
節 體育經營戰略
一、體育經營戰略概述
二、體育經營戰略結構內容及作用
三、體育經營戰略實施與控製

第二節 體育經營決策
一、決策概述
二、體育經營決策的原則和程序
三、體育經營決策方法(經營分析)
案例 李寜公司的市場經營戰略

第三章 體育經營環境分析
節 經營環境概述
一、體育組織環境及其特點
二、經營機會與經營風險

第二節 體育經營宏觀環境分析
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、自然地理環境
四、科技環境
五、社會文化環境

第三節 體育經營微觀環境
一、體育組織分析
二、需求及消費者現狀
三、供給分析
四、競爭分析
案例 山西省原平消協對農民體育消費市場調查

第四章 體育經營結構及經濟活動分析
節 體育經營的結構
一、體育經營的主體、客體
二、體育經營基本過程結構

第二節 體育服務産品供需關係
一、供給與消費需求
二、供給麯綫與需求麯綫及健身卡的價格

第三節 經濟活動分析
一、體育經營組織經濟活動分析概述
二、體育經營組織籌資、投資、資産分析
三、體育經營組織經濟活動效益分析
案例A 體育公司的戰略計劃與控製

第五章 體育經營的市場與消費活動
節 體育經營市場信息與市場調查
一、體育經營市場信息
二、體育市場信息的收集與使用處理
三、市場調查

第二節 體育市場預測
一、體育市場預測概述
二、體育市場預測步驟
三、體育市場預測方法

第三節 體育消費分析
一、體育消費
二、影響體育消費因素
三、體育消費行為形成過程
案例1 中國體育用品業現狀市場調查(摘要)
案例2 劉翔的社會效益和經濟價值

第六章 體育競技錶演賽事經營
節 體育競技賽事經營及管理的基本方式
一、體育競技錶演賽事概述
二、體育賽事經營管理的基本過程

第二節 體育賽事經營的運作
一、體育賽事經營管理的一般方法
二、體育賽事的策劃與包裝
三、競技錶演服務經營溝通
四、廣告權的經營
五、體育賽事經營相關案例
案例1 北京國際男籃對抗賽 賽事經營贊助招商宣傳案例
案例22003年國際羽毛球超級大奬賽——國際羽毛球聯閤會大奬賽招商信息案例
案例3 藉奧運促品牌
案例4 奧運會開支預算
案例5 倫敦2012年第30屆奧運會預算

第七章 體育用品經營與體育場館經營
節 發展體育用品經營組織是新時期的要求
一、發展體育用品經營組織的現實意義
二、我國體育用品經營的生産流通
三、經營方式與體育用品經營現狀

第二節 體育商品特徵及經營流通
一、體育産品、體育商品、體育用品概念
二、商品經營流通組織與體育用品流通
三、體育用品流通市場

第三節 體育用品流通組織體係結構
一、體育用品經營流通組織及結構
二、體育用品經營組織流通形式
三、體育用品流通經營機構
四、發展我國體育用品國際化經營

第四節 體育場館經營
一、我國體育場館現狀
二、體育場館經營方式與經營狀況
三、體育場館經營的問題與改進
案例1 無锡市體育場館經營管理
案例2 第29屆奧運會北京國傢體育場(鳥巢)''
案例3 中國國際體育用品博覽會

第八章 體育健身休閑娛樂經營
節 體育健身休閑娛樂經營發展概況
一、體育休閑娛樂
二、體育健身

第二節 我國體育健身休閑娛樂經營現狀
一、部分有代錶性城市的體育健身娛樂市場現狀
二、體育休閑健身娛樂市場經營方式
三、體育健身娛樂市場經營改進
案例1 武漢民意街辦體育賺瞭50萬
案例2 全球戶外運動品中國交易份額逐年遞增
案例3 中體倍力已成為我國發達和較發達地區的健身品牌

第九章 體育經營財務管理知識
節 體育經營相關財務知識基本概念
第二節 體育經營計賬基本方法簡介
一、會計的一般原則
二、基本方法
案例1 文化體育用品買賣閤同
案例22005年李寜體育用品公司財務部調控行動方案
主要參考文獻

作者介紹

文摘

序言