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[印] 辛默，郭莉 著

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出版社： 中国青年出版社

ISBN：9787500687344

商品编码：29649381793

包装：平装

出版时间：2009-06-01

基本信息

书名：谁说中国没创意(奥美揭示中国创意真相)

定价：36.00元

作者：(印)辛默,郭莉

出版社：中国青年出版社

出版日期：2009-06-01

ISBN：9787500687344

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：20开

商品重量：0.341kg

编辑推荐

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全球**的市场传播机构奥美集团**力作，不惧金融海啸、不靠高科技，创意经济正在主宰未来，一本真正扭转人们看待未来经济发展新路径的鲜活作品，进行大量**手访谈，深入文化、时尚与艺术产业的创意现场。

内容提要

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《谁说中国没创意》追溯了当代中国的创意历程，并探讨了文化复兴大潮以及社会和经济变革如何同时影响着创意。
通过大范围采访创意人士（设计师、音乐人、民间艺人和画家），与普通百姓讨论创意在其看似平凡的生活中扮演的角色，并广泛梳理中国的流行文化场景，《谁说中国没创意》提供了丰富的论据以及企业不容错过的前瞻性观点。虽然本书主题与创意理念本身一样广泛和多样化，但辛默及其调研团队还是洞察出现代中国创意中的一些趋势，对任何希望立足中国的企业具有借鉴意义，其中包括：
——在中国，创意爆炸性增长遍及各个社会阶层。这提供了美学价值和功能价值，为生活增添了内涵、乐趣和成就感。
——在中国，创意是一种工具，作为社会和经济变革的战略。企业和个人同样从中受益。
——中国具有从“中国制造”转向“中国创造”所需各种条件和因素的论据。
奥美大中中华区董事长宋秩铭表示：“在揭示现代中国真相方面，辛默的才华无人能及。在这本新书中，辛默揭示了一些被忽视的并且对中国文化的未来以及中国文化与全世界的纽带具有关键意义的本质。辛默准确把握了新中国背后的创意动力。如果希望了解设计和创意今后如何驱动中国发展，确实有必要读一读这本书。”
与着眼于“如何在中国做生意”的其他书籍不同，《谁说中国没创意》运用生动的插图，以极具创意的方式审视了中国人自己如何做生意，并展示了中国人如何从过去寻求灵感，以及如何从当今世界寻求灵感。中国正在逐渐融入世界，而非孤立世界。《谁说中国没创意》正是一本关于从每个人身上学习和寻求灵感的力作。

目录

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前言
序言
致谢
1 缘起
2 中国文化简史
辉煌的创意传统
3 共和，革命，改革
20世纪的政治变迁如何影响了中国人的创意能力
4 从钢琴到后现代朋克
中国当代音乐的骚动
5 百万美金梦
艺术市场的腾飞
6 娱乐界和流星
为台前幕后的创意人才找到出路
7 设计成功
创意产品和时装带来滚滚财源
8 激发民众
席卷全国的创意现象
9 揭示产业指令
澄清关于中国人创造力的常见误区

作者介绍

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辛默，奥美整合行销传播集团大中华区调研部执行总监，负责奥美在中国所有部门的消费者洞察和知识管理工作。凭借营销服务方面独特的原创思想，辛默五次荣获WPP Atticus奖，两次荣获Grand Prix国际大奖。 他曾担任印度大众传播学院的助教，也是伦敦商学院、肯特州立大学、

文摘

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序言

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《谁说中国没创意：奥美揭示中国创意真相》 一部直击中国创意本质的深度洞察，一场颠覆传统认知的思想盛宴 在这本极具颠覆性和启发性的著作中，享誉全球的广告巨头奥美，以其敏锐的洞察力和丰富的实践经验，大胆而深入地剖析了“中国创意”这一复杂而引人入胜的命题。本书并非仅仅停留在泛泛而谈的赞美或批判，而是通过一系列详实的研究、鲜活的案例以及深刻的理论推演，层层剥茧，揭示了中国创意背后隐藏的真实逻辑、发展脉络与未来潜能。它邀请我们一同踏上一场探索中国创意土壤的旅程，去理解那些在世界舞台上逐渐崭露头角的中国式创新，以及驱动这些创新的独特力量。 第一章： 创意土壤的悄然变革——从模仿到创新的边界模糊 本章将首先审视中国创意产业的宏观环境。历史的惯性让我们习惯于将中国与“模仿”划上等号，但本书将打破这一刻板印象。通过梳理改革开放以来中国经济与社会的巨变，特别是互联网的普及、消费升级的浪潮以及中国年轻人心态的转变，我们看到一种前所未有的“土壤”正在孕育着新的创意生机。这里将探讨中国特有的社会结构、集体主义文化与个体表达的张力，以及这些因素如何共同塑造了中国创意的新形态。我们将看到，那些曾经被视为“模仿”的作品，很多已经融入了深刻的本土洞察，并在细节和执行上展现出令人惊喜的原创性。本章将通过一系列早期案例，勾勒出中国创意从“跟随”到“并行”，乃至逐渐“引领”的转型轨迹，并质疑“原创”与“模仿”在信息爆炸时代可能存在的模糊界限。 第二章： 东方智慧的现代演绎——“道”“势”“术”与中国创意观 “中国创意”绝非凭空产生，它深深根植于中华民族数千年的哲学思想与文化基因。本章将深入挖掘中国传统文化中蕴含的创意智慧，并阐释其如何在当代创意实践中焕发新生。我们将重新审视“道、法、自然”、“天人合一”、“无为而治”等概念，探讨它们如何影响着中国设计师、艺术家、营销人的思维方式。例如，“势”的概念，如何让中国营销人更擅长把握趋势、借势而为，创造出具有强大生命力的营销事件？“道”的哲学，又如何体现在中国产品设计中追求的意境、留白与韵味？本章将通过分析那些巧妙融合了东方美学与现代科技的成功案例，例如在产品设计、视觉艺术、文化传承等领域，展示中国传统智慧如何在当代语境下被创新性地转化和应用，形成一种独特而强大的东方创意力量。 第三章： 社交裂变与病毒式传播——中国互联网时代的创意加速器 中国互联网的飞速发展，尤其是社交媒体的深度普及，为中国创意提供了前所未有的土壤和传播渠道。本章将聚焦于中国互联网生态中的创意生成机制。我们将分析微信、微博、抖音、小红书等平台如何成为创意内容的孵化器和放大器，以及中国网民独特的参与和互动方式如何催生出“病毒式传播”的创意奇迹。这里将深入探讨“梗文化”、“二创文化”的兴起，以及它们如何为品牌营销和内容创作注入新的活力。我们将拆解那些一夜之间爆红的网络事件、创意营销活动，分析其背后的社群心理、传播逻辑和用户驱动力。本书将揭示，中国创意的强大能量，很大程度上来自于其对本土社交生态的高度理解和精准利用，以及一种全民参与、共同创造的生态模式。 第四章： “实用主义”下的“情感连接”——解决问题，触动人心 与西方创意常常追求的“先锋性”和“颠覆性”不同，中国创意往往展现出一种独特的“实用主义”内核，并在此基础上实现深刻的情感连接。本章将深入探讨中国消费者的需求特征，以及中国品牌如何通过解决实际问题来赢得用户的信任和喜爱。我们将分析那些成功的中国品牌，它们是如何在产品功能、用户体验、价格定位等方面做到极致，同时又能在营销传播中巧妙植入情感元素，与消费者建立深层共鸣。本书将通过对不同行业、不同消费群体的案例分析，揭示中国创意的“情感触点”，例如对家庭伦理的细腻描绘、对集体回忆的唤醒、对奋斗精神的赞美，以及对美好生活愿景的具象化呈现。我们将看到，中国创意并非冷冰冰的功能堆砌，而是深谙人性，懂得如何用最贴近生活的方式，触动人心最柔软的地方。 第五章： “全球本土化”的战略演进——从“中国制造”到“中国创造” 随着中国品牌日益走向世界，其创意战略也经历了深刻的演变。本章将探讨中国企业如何在全球化浪潮中，从最初的“中国制造”升级为“中国创造”。我们将分析那些成功“出海”的中国品牌，它们是如何在理解不同文化背景的消费者需求的同时，又能坚持并输出自身独特的品牌价值和创意理念。本书将关注“全球本土化”策略的执行，包括如何将中国文化元素巧妙地融入全球营销，以及如何通过本土化的创意内容和产品设计，在全球市场赢得尊重和认可。我们将探讨中国企业在国际化进程中，如何平衡本土特色与全球视野，如何构建具有国际竞争力的品牌形象。 第六章： 破除迷思，拥抱未来——中国创意的下一站 在本书的最后，我们将对“中国创意”这一议题进行总结，并展望其未来发展。我们将系统性地破除一些长期存在的关于中国创意的误解和偏见，例如“唯洋论”、“模式崇拜”等。我们将进一步强调中国创意内在的独特性和生命力，以及其在全球创意版图中的独特价值。本章将探讨中国创意面临的挑战，例如知识产权保护、原创性持续性、人才培养等，并提出建设性的解决方案。奥美将通过其全球视野和对中国市场的深刻洞察，为中国的创意产业描绘一幅激动人心的未来蓝图。本书将鼓励读者重新认识中国创意，拥抱其正在发生的巨大变革，并相信中国将在全球创意舞台上扮演越来越重要的角色。 《谁说中国没创意：奥美揭示中国创意真相》不仅是一本关于广告和营销的书，它更是一部关于中国社会、文化和经济发展变迁的深刻写照。通过阅读本书，你将获得对中国创意现象前所未有的理解，颠覆你过往的认知，并为那些正在发生和即将发生的中国式创新感到由衷的惊叹。这是一本献给所有关注中国发展、热爱创意、渴望理解这个正在崛起的大国背后驱动力的读者的必读之作。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的兴趣，很大程度上来源于它所承诺的“揭示真相”。在这个信息爆炸的时代，我们每天都被各种所谓的“创意”所包围，但很多时候，我们很难分辨出哪些是真正的创意，哪些只是哗众取宠的噱头。而奥美，作为广告界的“奥林匹斯山”，他们的每一次发声都备受瞩目。因此，这本书所提出的“揭示中国创意真相”，对我来说，具有极大的吸引力。我希望这本书能够深入探讨中国创意产业的发展历程，分析其独特的文化基因和市场环境所孕育出的创意特质。它是否会颠覆我们对中国创意的一些刻板印象？是否会揭示那些被忽视的、但却至关重要的创意要素？我更期待的是，它能够提供一些 actionable insights，让读者，无论是广告从业者、品牌方，还是普通消费者，都能对中国创意有一个更清晰、更深刻的认识。这本书会不会像一部纪录片，带领我们走进中国创意的幕后，去了解那些鲜为人知的思考过程和实践经验？我希望它能触及到那些最核心的问题，而不是停留在表面的赞美或者批评。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对商业和文化都充满好奇心的读者，看到《谁说中国没创意》(奥美揭示中国创意真相)这个书名，我立刻被吸引了。我一直认为，“创意”是一个非常主观但又至关重要的概念，尤其是在中国这样一个快速变化的社会环境中。奥美，作为全球顶级的广告公司，他们在理解和创造创意方面有着深厚的积累。我特别想知道，他们是如何看待中国本土的创意生态的？这本书会不会深入分析中国文化、历史、社会变迁等因素如何影响了中国创意的形成和发展？我期待这本书能够提供一些令人耳目一新的观点，挑战那些陈旧的刻板印象，并展示中国创意产业的真实面貌。它会不会通过具体的案例，比如一些成功的营销活动、产品设计或者艺术创作，来印证“中国有创意”这个论点？我更希望这本书能提供一些关于如何发掘和培养中国本土创意人才的思路，以及如何让中国创意在国际舞台上绽放光彩的战略。这本书给我的感觉，像是一次对中国创意的一次深度体检，我迫不及待地想知道体检报告上写了些什么。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期在广告行业摸爬滚打的人，我对“创意”这个词既熟悉又敏感。我读过的关于创意的书籍不在少数，有理论性的，有案例分析的，也有那种充满鸡汤但缺乏实质内容的。最近，我无意中翻到了一本叫做《谁说中国没创意》(奥美揭示中国创意真相)的书，虽然我还没来得及细读，但单凭书名和作者背景，就勾起了我强烈的好奇心。奥美，这个名字在中国广告界几乎是一个传奇，他们的每一个Campaign都像是创意界的一场风暴，而“揭示创意真相”更是直戳痛点。我总觉得，国内关于创意的讨论，很多时候都停留在表面，要么是“山寨”的帽子扣得太死，要么是偶尔几个惊艳的作品就被捧上天，缺乏一种系统性的、深层次的探讨。我希望这本书能够打破这种僵局，从更宏观的角度，剖析中国创意产业的发展现状、面临的挑战以及未来可能的方向。我特别期待它能揭示那些不为人知的幕后故事，比如一个成功的创意是如何诞生的，有哪些人参与其中，经历了怎样的磨合与碰撞。毕竟，真正的创意往往不是灵光一闪，而是一个团队智慧的结晶，是一次又一次的推敲打磨。而且，奥美作为一家国际化的广告公司，他们视角中的中国创意，想必会与本土机构有所不同，这种跨文化的观察和解读，同样让我期待万分。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《谁说中国没创意》(奥美揭示中国创意真相)这本书时，我的脑海里立刻闪过了无数个关于中国品牌和广告的画面。我们身边不乏那些让我们眼前一亮的创意，但同时也存在着一些让我们感到困惑和质疑的作品。奥美，这个名字本身就代表着专业和影响力。我一直很好奇，一家在中国市场深耕多年的国际广告巨头，他们是如何看待中国本土的创意力量的？这本书名中的“揭示真相”，更是让我觉得它可能触及到一些我们平时难以接触到的层面。我期待这本书能打破“中国没创意”的论调，用事实和案例来证明中国创意所拥有的潜力和能量。我希望它能详细阐述奥美是如何在中国市场探索、理解并创造出符合本土文化的创意，并将其推广到全球的。这本书是否会提供一套衡量中国创意的标准？或者，它是否会分享一些奥美在中国市场屡试不爽的创意方法论？我希望它能为我们打开一扇新的窗户，让我们看到一个更加立体、更加真实的中国创意世界。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，说实话，一开始就抓住我的眼球了。《谁说中国没创意》(奥美揭示中国创意真相)，这个名字带着一种挑战和自信。我一直觉得，中国从来不缺乏创意，只是很多时候，我们的创意被一些条条框框所限制，或者没有得到充分的展示和认可。在我看来，创意并非凭空产生，它往往源于对生活细致入微的观察，对用户需求的深刻理解，以及对现有规则的巧妙颠覆。而奥美，作为一家在全球享有盛誉的广告公司，他们对于“创意”有着一套自己独特的理解和方法论。我之所以对这本书抱有如此高的期待，是因为我相信，他们能够从一个专业的、国际化的视角，来解读中国本土的创意力量。我迫切想知道，在奥美眼中，中国的创意有哪些与众不同之处？又有哪些地方需要改进？这本书会不会像一把手术刀，精准地剖析中国创意产业的脉搏，揭示那些隐藏在光鲜表面之下的真实面貌？我希望它能提供一些实实在在的洞见，帮助我们这些身处其中的人，更好地理解和发展创意。而且，我也好奇，这本书会不会包含一些具体的案例分析，通过分析那些成功的中国创意案例，来论证“中国有创意”这个观点，并从中提炼出普适性的经验。