具體描述
A4
書名: 農産品上行運營策略與案例
定價: 69.80元
齣版社名稱: 電子工業齣版社
齣版時間: 2018年4月
作者: 魏延安
開本: 16開
ISBN編號: 9787121336805
一篇 政策解讀 1
推進“互聯網 +”現代農業，助力農業轉型升級 2
發揮政策引導效應，助力農村産品電商上行 6
十六部委聯閤發力，電商扶貧更加重視上行 12
二篇 理論指導 19
當前農産品電商的特點與趨勢——基於 2016 年農産品電商數據的析 20
農産品上行需要過五關斬六將 30
農産品上行的反思與策略調整 36
農産品上行途徑多元化，需正確認識和利用 39
縣域農産品上行三大支撐體係 46
打造好縣域電商的“産業鏈” 51
區域公用品牌建設中的四種錯誤認識 59
農産品上行需要懂得控製規模 65
分享農業的特點與實現路徑 69
三篇 平颱戰略 75
新零售賦能古老産業，看的農産品上行布局 76
京東農産品上行策略與實踐 82
蘇寜以“三化五當”深化農商互聯 86
發揮行業優勢，中國郵政助力農産品上行 91
全國供銷總社“供銷 e 傢”農産品上行策略 97
供需打通，縣域規模互行，樂村淘實踐農産品上行 102
發揮B2B業態優勢，一畝田提升農産品上行效率 107
農産品上行之策略 111
四篇 縣域實踐 117
基於4Rs 探索梯田紅米網紅之路 118從名不見經傳到走俏全國：巴楚縣庫剋拜熱甜瓜的上行路 125
“小米加步槍，好米在武鄉”——武鄉小米的電商上行傳奇 134
隰縣玉露香梨品牌走齣去的四大法寶 139
“百色芒果”藉力電商彎道車之法 146
環縣小雜糧的電商曆程 150
潛江小龍蝦爆紅的究竟 154
“直播 + 非遺”，端午節汪曾祺筆下的高郵鴨蛋火瞭 158
贛南臍橙，一個橙子的觸網之路 161
陽澄湖大閘蟹，如何在網上搶占“鮮”機 165
安溪鐵觀音：網商自發創業 + 政府驅動引導式茶葉上行 169
五篇 網商探索 173
三隻鬆鼠：如何從淘品牌到級國民品牌 174
西域美農的農産品産地直接上行之路 181
善品公社，電商公益扶貧的新玩法 184
農産品垂直電商的慢與快——基於沱沱工社的實踐與反思 189
生鮮電商的“綠盒”探索 196
基於社交媒體的土蜂蜜上行探索 200
網上農産品賣不好的十大根源 204
六篇 營銷策劃 209
“12 個蘋果”營銷的啓示 210
2015 年，褚橙傢族的“互聯網 +”元年 216
倪老醃小“辣椒醬”如何做齣大價值 222
東方巧剋力——彌糖的網紅之路 231
農特微商的組織化探索——農友會的初衷與促動路綫圖 240
遂昌長粽賣爆後引發的商業思考 246
七篇 技術研究 251
物聯網玩齣不一樣的大米電商 252
生鮮電商的冷鏈演化 257
農産品追溯體係的建設與問題 262
大數據全麵助力農産品上行 270
基於互聯網技術的農産品物流模式創新 278
後記 285
農産品上行，是農村電商的一個痛點，也是一個潛力巨大的商業大事。本書由國內知名農村電商專傢、農村電商**書作者魏延安組織編寫，參與寫作的有十餘位業內大咖，他們毫無保留地分享瞭自己對農産品上行的思考與實踐經驗。 本書是國內鮮有的詳述農産品上行的書籍，適閤縣域電商、農村電商、農産品生産與推廣的人員閱讀，也可給各地政府人員、院校學員參考學習。
用戶評價
我始終認為，農産品上行是一個係統工程，需要將生産、加工、流通、營銷等各個環節有機地結閤起來。這本書的標題本身就涵蓋瞭“運營策略”、“案例”、“推廣”、“實戰”等多個維度，這讓我對其內容充滿瞭期待。我想深入瞭解書中是如何定義和解析“農産品上行”這一概念的，它是否清晰地描繪瞭整個産業的生態係統，並指齣瞭各個參與者在其中的角色和價值？特彆是在“農村推廣策略”方麵，我希望看到一些超越傳統電商思維的創新思路，比如如何利用鄉村旅遊、在地文化等資源來賦能農産品營銷，如何構建消費者與生産者之間的信任橋梁。在“農村電商運營實戰教程”部分，我期待書中能夠提供一些具體的實操技巧和工具介紹，例如如何進行有效的商品詳情頁優化，如何設計引人入勝的短視頻內容，以及如何利用社群互動提升用戶粘性。這本書能否為我們提供一套係統性的方法論，幫助我們規避常見的運營誤區，提高成功率？
評分讀完這本書，我最大的感受是它填補瞭我對農産品推廣工作中的一些認知空白。之前，我更多地是從産品生産和基礎銷售的角度去思考問題，而這本書則將“運營”這一概念進行瞭係統性的梳理和升華。它不僅僅停留在教你如何開網店、如何做直播，而是更側重於從戰略層麵去思考農産品的“上行”之路。例如，它如何闡述瞭産品生命周期管理在農産品領域的應用？在麵對不同品類的農産品時，其營銷策略的側重點又有哪些差異？我非常想知道書中是如何解析“農産品上行”這個概念的，它是否提供瞭一個清晰的價值鏈條梳理，並指齣瞭每個環節的關鍵節點和潛在機會。此外，書中對“農村推廣策略”的探討，是否能提供一些具有地域特色的、能夠激發農村內生動力的推廣方法？我很期待書中能夠揭示一些成功的農産品電商運營模式背後的“秘密武器”，比如如何通過社群營銷建立忠誠客戶群，如何利用大數據分析優化産品結構和推廣方案，以及如何在激烈的市場競爭中形成差異化優勢。
評分作為一名對農業電商充滿熱情但又常常感到力不從心的實踐者，我渴望從這本書中找到解決之道。這本書的厚度和內容的豐富性（從標題推測）讓我相信它能夠提供一些深入的洞察。我特彆好奇書中對“農産品生産網絡營銷活動推廣”的探討，是否能夠提供一些關於如何將農産品生産過程與網絡營銷活動相結閤的獨特視角？例如，如何利用直播、短視頻等形式，將農戶的辛勤耕耘、産品的生長過程、以及安全健康的生産理念有效地傳達給消費者，從而建立起更強的信任感和情感連接？我希望書中能提供一些關於如何策劃和執行具有創意和傳播力的網絡營銷活動案例，並且能夠分析這些活動背後的成功要素和可復製性。此外，對於“魏延安”這個名字，雖然我並不瞭解其具體背景，但我相信這背後可能代錶著一種獨特的實踐經驗或方法論，我希望書中能詳細闡述這種經驗是如何體現在農産品上行運營中的，以及它對我們基層推廣人員的實際指導意義。
評分這本書的封麵設計簡潔大方，字體清晰，給人一種專業且實用的感覺，讓人立刻聯想到它將要傳達的嚴謹內容。作為一名在農産品領域摸爬滾打多年的從業者，我一直深切關注如何將優質的農産品有效推嚮更廣闊的市場。市麵上關於電商運營的書籍琳琅滿目，但真正能深入探討“農産品上行”這一特殊細分領域的並不多見。我尤其看重書籍在策略層麵的深度和在實操層麵的可行性。例如，對於那些地理位置偏遠、品牌知名度不高，但産品品質極佳的農戶來說，如何打破信息壁壘，構建有效的銷售渠道，將産品從田間直接送達消費者手中，是他們最迫切需要解決的問題。這本書在理論框架上是否能提供一套係統性的解決方案？在案例分析部分，是否能夠展現齣不同地域、不同品類農産品上行的成功模式，並對其背後的邏輯進行深入剖析？我希望這本書能提供一些關於供應鏈優化、品牌故事塑造、渠道選擇與拓展、以及如何利用數字營銷工具進行精準推廣的獨到見解。同時，我也希望書中能包含一些關於風險規避和可持續發展策略的探討，畢竟農産品上行並非一蹴而就，需要長期的規劃和精細的管理。
評分這本書帶給我的啓發是，農産品上行絕非簡單的綫上銷售，它需要的是一套圍繞著“産品”和“人”的精細化運營體係。我特彆關注書中對於“農村電商運營實戰教程”部分的闡述，這部分通常是檢驗一本書是否真正具有指導意義的關鍵。書中是否詳細講解瞭從用戶畫像分析到內容營銷策略製定，再到轉化率提升和復購率維護的全流程？我非常好奇書中是否提到瞭如何為農産品打造獨特的品牌故事，如何通過情感連接打動消費者，並讓他們不僅僅是購買商品，更是認同品牌背後的價值和理念。同時，對於“網絡營銷活動推廣”部分，我希望書中能夠提供一些具體、可落地的方法論，比如如何設計具有吸引力的促銷活動，如何選擇閤適的平颱和渠道進行推廣，以及如何評估營銷活動的效果並進行迭代優化。這本書能否為我們這些在農村一綫工作的實踐者提供一套切實可行的“行動指南”，幫助我們更有效地將傢鄉的優質農産品推嚮全國，甚至走嚮世界？
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