具体描述
A4
书名: 农产品上行运营策略与案例
定价: 69.80元
出版社名称: 电子工业出版社
出版时间: 2018年4月
作者: 魏延安
开本: 16开
ISBN编号: 9787121336805
一篇 政策解读 1
推进“互联网 +”现代农业，助力农业转型升级 2
发挥政策引导效应，助力农村产品电商上行 6
十六部委联合发力，电商扶贫更加重视上行 12
二篇 理论指导 19
当前农产品电商的特点与趋势——基于 2016 年农产品电商数据的析 20
农产品上行需要过五关斩六将 30
农产品上行的反思与策略调整 36
农产品上行途径多元化，需正确认识和利用 39
县域农产品上行三大支撑体系 46
打造好县域电商的“产业链” 51
区域公用品牌建设中的四种错误认识 59
农产品上行需要懂得控制规模 65
分享农业的特点与实现路径 69
三篇 平台战略 75
新零售赋能古老产业，看的农产品上行布局 76
京东农产品上行策略与实践 82
苏宁以“三化五当”深化农商互联 86
发挥行业优势，中国邮政助力农产品上行 91
全国供销总社“供销 e 家”农产品上行策略 97
供需打通，县域规模互行，乐村淘实践农产品上行 102
发挥B2B业态优势，一亩田提升农产品上行效率 107
农产品上行之策略 111
四篇 县域实践 117
基于4Rs 探索梯田红米网红之路 118从名不见经传到走俏全国：巴楚县库克拜热甜瓜的上行路 125
“小米加步枪，好米在武乡”——武乡小米的电商上行传奇 134
隰县玉露香梨品牌走出去的四大法宝 139
“百色芒果”借力电商弯道车之法 146
环县小杂粮的电商历程 150
潜江小龙虾爆红的究竟 154
“直播 + 非遗”，端午节汪曾祺笔下的高邮鸭蛋火了 158
赣南脐橙，一个橙子的触网之路 161
阳澄湖大闸蟹，如何在网上抢占“鲜”机 165
安溪铁观音：网商自发创业 + 政府驱动引导式茶叶上行 169
五篇 网商探索 173
三只松鼠：如何从淘品牌到级国民品牌 174
西域美农的农产品产地直接上行之路 181
善品公社，电商公益扶贫的新玩法 184
农产品垂直电商的慢与快——基于沱沱工社的实践与反思 189
生鲜电商的“绿盒”探索 196
基于社交媒体的土蜂蜜上行探索 200
网上农产品卖不好的十大根源 204
六篇 营销策划 209
“12 个苹果”营销的启示 210
2015 年，褚橙家族的“互联网 +”元年 216
倪老腌小“辣椒酱”如何做出大价值 222
东方巧克力——弥糖的网红之路 231
农特微商的组织化探索——农友会的初衷与促动路线图 240
遂昌长粽卖爆后引发的商业思考 246
七篇 技术研究 251
物联网玩出不一样的大米电商 252
生鲜电商的冷链演化 257
农产品追溯体系的建设与问题 262
大数据全面助力农产品上行 270
基于互联网技术的农产品物流模式创新 278
后记 285
农产品上行，是农村电商的一个痛点，也是一个潜力巨大的商业大事。本书由国内知名农村电商专家、农村电商**书作者魏延安组织编写，参与写作的有十余位业内大咖，他们毫无保留地分享了自己对农产品上行的思考与实践经验。 本书是国内鲜有的详述农产品上行的书籍，适合县域电商、农村电商、农产品生产与推广的人员阅读，也可给各地政府人员、院校学员参考学习。
用户评价
读完这本书，我最大的感受是它填补了我对农产品推广工作中的一些认知空白。之前，我更多地是从产品生产和基础销售的角度去思考问题，而这本书则将“运营”这一概念进行了系统性的梳理和升华。它不仅仅停留在教你如何开网店、如何做直播，而是更侧重于从战略层面去思考农产品的“上行”之路。例如，它如何阐述了产品生命周期管理在农产品领域的应用？在面对不同品类的农产品时，其营销策略的侧重点又有哪些差异？我非常想知道书中是如何解析“农产品上行”这个概念的，它是否提供了一个清晰的价值链条梳理，并指出了每个环节的关键节点和潜在机会。此外，书中对“农村推广策略”的探讨，是否能提供一些具有地域特色的、能够激发农村内生动力的推广方法？我很期待书中能够揭示一些成功的农产品电商运营模式背后的“秘密武器”，比如如何通过社群营销建立忠诚客户群，如何利用大数据分析优化产品结构和推广方案，以及如何在激烈的市场竞争中形成差异化优势。
评分这本书带给我的启发是，农产品上行绝非简单的线上销售，它需要的是一套围绕着“产品”和“人”的精细化运营体系。我特别关注书中对于“农村电商运营实战教程”部分的阐述，这部分通常是检验一本书是否真正具有指导意义的关键。书中是否详细讲解了从用户画像分析到内容营销策略制定，再到转化率提升和复购率维护的全流程？我非常好奇书中是否提到了如何为农产品打造独特的品牌故事，如何通过情感连接打动消费者，并让他们不仅仅是购买商品，更是认同品牌背后的价值和理念。同时，对于“网络营销活动推广”部分，我希望书中能够提供一些具体、可落地的方法论，比如如何设计具有吸引力的促销活动，如何选择合适的平台和渠道进行推广，以及如何评估营销活动的效果并进行迭代优化。这本书能否为我们这些在农村一线工作的实践者提供一套切实可行的“行动指南”，帮助我们更有效地将家乡的优质农产品推向全国，甚至走向世界？
评分作为一名对农业电商充满热情但又常常感到力不从心的实践者，我渴望从这本书中找到解决之道。这本书的厚度和内容的丰富性（从标题推测）让我相信它能够提供一些深入的洞察。我特别好奇书中对“农产品生产网络营销活动推广”的探讨，是否能够提供一些关于如何将农产品生产过程与网络营销活动相结合的独特视角？例如，如何利用直播、短视频等形式，将农户的辛勤耕耘、产品的生长过程、以及安全健康的生产理念有效地传达给消费者，从而建立起更强的信任感和情感连接？我希望书中能提供一些关于如何策划和执行具有创意和传播力的网络营销活动案例，并且能够分析这些活动背后的成功要素和可复制性。此外，对于“魏延安”这个名字，虽然我并不了解其具体背景，但我相信这背后可能代表着一种独特的实践经验或方法论，我希望书中能详细阐述这种经验是如何体现在农产品上行运营中的，以及它对我们基层推广人员的实际指导意义。
评分我始终认为，农产品上行是一个系统工程，需要将生产、加工、流通、营销等各个环节有机地结合起来。这本书的标题本身就涵盖了“运营策略”、“案例”、“推广”、“实战”等多个维度，这让我对其内容充满了期待。我想深入了解书中是如何定义和解析“农产品上行”这一概念的，它是否清晰地描绘了整个产业的生态系统，并指出了各个参与者在其中的角色和价值？特别是在“农村推广策略”方面，我希望看到一些超越传统电商思维的创新思路，比如如何利用乡村旅游、在地文化等资源来赋能农产品营销，如何构建消费者与生产者之间的信任桥梁。在“农村电商运营实战教程”部分，我期待书中能够提供一些具体的实操技巧和工具介绍，例如如何进行有效的商品详情页优化，如何设计引人入胜的短视频内容，以及如何利用社群互动提升用户粘性。这本书能否为我们提供一套系统性的方法论，帮助我们规避常见的运营误区，提高成功率？
评分这本书的封面设计简洁大方，字体清晰，给人一种专业且实用的感觉，让人立刻联想到它将要传达的严谨内容。作为一名在农产品领域摸爬滚打多年的从业者，我一直深切关注如何将优质的农产品有效推向更广阔的市场。市面上关于电商运营的书籍琳琅满目，但真正能深入探讨“农产品上行”这一特殊细分领域的并不多见。我尤其看重书籍在策略层面的深度和在实操层面的可行性。例如，对于那些地理位置偏远、品牌知名度不高，但产品品质极佳的农户来说，如何打破信息壁垒，构建有效的销售渠道，将产品从田间直接送达消费者手中，是他们最迫切需要解决的问题。这本书在理论框架上是否能提供一套系统性的解决方案？在案例分析部分，是否能够展现出不同地域、不同品类农产品上行的成功模式，并对其背后的逻辑进行深入剖析？我希望这本书能提供一些关于供应链优化、品牌故事塑造、渠道选择与拓展、以及如何利用数字营销工具进行精准推广的独到见解。同时，我也希望书中能包含一些关于风险规避和可持续发展策略的探讨，毕竟农产品上行并非一蹴而就，需要长期的规划和精细的管理。
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