具体描述
最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。
用户评价
##这本书居然是02年我读广告专业时看的第一本广告专著，书写得非常引人入胜，当小说看的୧?୨୧?୨ 出于充电急需而买的，本来对书名还很不屑，看了几页就知道觅到宝了。 说来惭愧，科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型，这本书的启发不小，印证了很多想法也澄清了一些怀疑。 理性，量化，调查，这些概念和功能被一个富有经验的实战专家透澈地评价了一番...
评分 评分##企划的最根本，可惜被国内所忽视
评分##难得一见的企划专门书籍，工具性极强，值得一读：1、企划缘起，代表消费者的声音。2、不仅仅是调研。3、做好创意简报的分寸。4、对广告效果始终负责。5、还有很多写到心坎的其他方面。
评分##这本书居然是02年我读广告专业时看的第一本广告专著，书写得非常引人入胜，当小说看的୧?୨୧?୨ 出于充电急需而买的，本来对书名还很不屑，看了几页就知道觅到宝了。 说来惭愧，科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型，这本书的启发不小，印证了很多想法也澄清了一些怀疑。 理性，量化，调查，这些概念和功能被一个富有经验的实战专家透澈地评价了一番...
评分##策略的启蒙书。之所以说是启蒙不是说教会你什么方法论，而是试图启蒙你从对人的理解上找洞察，不要偏信调研，运用你的主观能动性。很值得回看。在回忆的时候觉得自己再也不要不做读书笔记就匆匆忙忙的看完一本书了，过几年留在脑子里的真的不剩啥，也是一种浪费生命。
评分##有些方式和案例还是有些启发的
评分案例尚可
评分##广告企划的艺术
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