##對做過幾個年頭對planning有些感覺和問題的人比較友好 不建議當作入門書籍 翻譯捉急

##《廣告企劃的藝術》 Jon Steel AP是消費者觀點的代言人，以保證廣告能夠充分反應消費者的聲音。 廣告公司：用腦思考，用心提案。 谘詢公司：用腦思考，用腦提案。 第一章 沒給老鼠留空間 【第一章總結：作者認為廣告要“為受眾的想象力留一些空間”，即廣告不是自然科...  

##這本書居然是02年我讀廣告專業時看的第一本廣告專著，書寫得非常引人入勝，當小說看的୧?୨୧?୨ 齣於充電急需而買的，本來對書名還很不屑，看瞭幾頁就知道覓到寶瞭。 說來慚愧，科班齣身卻沒聽說過AP概念。最近正在整閤自己的一個傳播模型，這本書的啓發不小，印證瞭很多想法也澄清瞭一些懷疑。 理性，量化，調查，這些概念和功能被一個富有經驗的實戰專傢透澈地評價瞭一番...