具體描述
詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young），生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監，是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一，並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年，其本身幾幾乎就是美國廣告史的縮影。晚年緻力於廣告教育工作及著述，被認為是美國廣告界的教務長。
A McGraw-Hill Advertising Classic A Technique for Producing Ideas reveals a simple, sensible idea-generation methodology that has stood the test of time. First presented to students in 1939, published in 1965, and now reissued for a new generation of advertising professionals and others looking to jump-start their creative juices, this powerful guide details a five-step process for gathering information, stimulating imagination, and recombining old elements into dramatic new ideas.
用戶評價
在《廣告文案》的書中看到關於這本書的推薦 看瞭 感覺不錯，那是相當的不錯 創意本無定義可言，也無規律可循 但追求完美和不斷完善創意的方法和技巧還是有得 如果你依然迷戀創意的話 那就看一下吧
評分 評分 評分 評分##對於積纍specific knowledge和general knowledge的重要性和難度錶示太贊同瞭
評分 評分文/黃大 以前聆聽莫康孫老師講座的時候，幾乎每次他都要提到關於創意的“舊元素，新組閤”。後來我讀瞭詹姆斯.韋伯.揚的《創意》纔知道，原來莫康孫看傢理論居然是師從揚老前輩。莫老師在書的前言裏說他是在從業13個年頭作創意指導時讀到《創意》這本書的，當時如同覓到瞭一本...
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