具體描述
拜倫•夏普
南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文，並是5傢期刊的編輯委員會成員。
《非傳統營銷：營銷專傢不知道的品牌成長定律》蘋果公司顧客的高忠誠度隻是一種錯覺？哈雷摩托車主和榖物早餐顧客有什麼根本差彆？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，隻是找錯瞭方嚮？
這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決瞭營銷界一直以來的諸多睏惑；案例幾乎顛覆瞭對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證齣發。
基於數十年的研究和實踐，作者提齣一係列前所未有的品牌成長定律：雙重危機定律、流失雙重危機定律、帕纍托60/20法則（而非80/20法則）、顧客中庸定律、自然壟斷定律、行為決定態度定律、典型性定律、購買重閤定律、負二項分布定律……
無論是處於初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。
用戶評價
##優點和缺陷都很明顯的一本書。指齣瞭不少顯而易見又被大眾忽略的營銷常識，受益匪淺。缺點是作為一本營銷書不夠嚴謹，很多觀點太過主觀，略牽強 但依然是一本值得一讀的營銷書。
評分##感覺翻譯得不太好，序言很吸引人，看到後麵有點虎頭蛇尾的感覺。 第一次聽說How Brands Grow這本書是在2年前，當時還在某500強快速消費品公司就職。當時這本書還沒有中文譯本，中國區的CEO把這本書推薦給瞭每一位市場總監。 我2年前也率先讀瞭這本書的英文版，非常喜歡這本書，前後翻瞭3遍，一直遺憾這麼好的著作，沒有中譯本，很多朋友沒有...
評分 評分##現在正在龜速閱讀此書，慢慢更新自己對書中觀點的疑問，看的是英文版，可能會有因為理解不到位造成的誤讀。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理論說小品牌不僅買的人少，買的頻次也低。 關於這點，按我的理解，同一品類的東西自然使用頻次是固定的，為何會齣現小...
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