具体描述
罗伯特·麦基 Robert McKee
1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。
译者
陶曚
1985年生，电影人，自由译者。
北京大学影视编导、经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。
工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京，译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。
“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。
通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
用户评价
##在这个注意力如此分散的时代，吸引并且保持关注度的能力，是市场营销人员唯一的优势，也是最有价值的资产。
评分##广告还是广告，只是冠以了故事的马甲，更吸引人也更加隐蔽。 广告本无可厚非，在日益竞争激烈的商业环境下尤其需要广告，只是广告为了吸引眼球博出位，夸夸其谈，已经违背初心，失去底线。始终坚信做好广告不如做好产品，产品才是根本，好产品是好口碑，坏产品带来的就是差口碑...
评分##在以前的报刊和电视时代，广告最有效的方式是在报刊文章中植入广告，读者阅读文章时就会注意到，或者是在播放电视剧时，中间插播广告。不管是文章还是电视剧中插播广告，我们所能看到的广告都是很直接，硬性、强推类型，不断的给用户灌输其品牌名和产品功能，是没有“内涵”的...
评分##广告还是广告，只是冠以了故事的马甲，更吸引人也更加隐蔽。 广告本无可厚非，在日益竞争激烈的商业环境下尤其需要广告，只是广告为了吸引眼球博出位，夸夸其谈，已经违背初心，失去底线。始终坚信做好广告不如做好产品，产品才是根本，好产品是好口碑，坏产品带来的就是差口碑...
评分 评分##品牌的机会不仅在于创作并向消费者讲述故事，还在于让消费者参与到故事之中。这本书讲了广告的历史，各个企业公司以及科技四大巨头的广告效应与发展史。 看似是如何用广告中的股市赚钱，实际上最吸引我的是它对于消费者如何愿意为广告商业中的故事去支付，去消费，去买单。正如...
评分 评分##经典作者的经典作品？感觉没这么简单，大众对经典的广告免疫了，现在讲故事的新广告更有效，营销到了新的时代，但能投入能获得利润才是王道。
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