前言
第1章 公關職業規劃
1.1 企業為什麼要做公關
1.2 你為什麼要做公關
1.3 去甲方好還是乙方好
1.4 公關的能力要點
第2章 內容生産
2.1 核心信息
2.2 新聞稿
2.3 演講稿
2.4 深度稿
第3章 關係維護
3.1 新時代的媒體關係
3.2 媒體采訪
3.3 傳播跟進和效果評估
3.4 需要建立的其他6種關係
第4章 危機公關
4.1 公關在危機中的角色和價值
4.2 危機公關策略
4.3 危機聲明
4.4 新聞發言人製度
4.5 升級危機公關體係升級和聲譽重建
4.6 從傳播和故事兩個角度重新看危機公關
4.7 三個危機案例完整分析
第5章 活動管理
5.1 發布會
5.2 不同類型的活動
5.3 活動效果評估
第6章 傳播策劃
6.1 什麼是傳播策劃？
6.2 目標的確定？
6.3 策略的推導
6.4 製定策略
6.5 生産創意
6.6 創意風控
6.7 整閤成型
6.8 方案匯報
· · · · · · (收起)