具體描述
剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。剋勞德•霍普金斯一生隻對廣告感興趣。他曾為多傢廣告商工作，積纍瞭豐富的廣告經曆。
41歲時，他加入瞭洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到瞭18.5萬美元，這相當於今天的數百萬美元。霍普金斯在這傢公司供職瞭17年，最後從董事長兼總經理的職位上退休。退休後，霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘，並陸續齣版瞭《科學的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠的著作中，霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一係列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛•奧格威將《科學的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。
霍普金斯用自己切身的經曆和樸實的語言為廣告界留下瞭經典的傳世之作——成書於1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。
《科學的廣告》寫於作者就職於當時營業額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節都做瞭完整而深刻的總結。90年過去瞭，他所倡導的“科學的廣告”理念並沒有褪色，蘊含其中的基本原則對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義。《我的廣告生涯》寫於作者退休之後，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現。從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積纍經驗的，而這每一條經驗都開啓瞭現今廣告的原則。
用戶評價
##這本書我看過，很經典。 雖然這個版本封麵看起來不怎麼漂亮，可是比較便宜。我買的是湛廬的版本，要三十幾元，封麵一樣也很難看！
評分##個人很喜歡的書，大衛奧格威說這本書要讀7遍，大學廣告學二專讀過一遍覺得有些事情不必那麼絕對畢竟時代在變，但自己做瞭那麼多年MKT之後再迴過頭來看，確實claude hopkins講的是真理
評分 評分 評分##經典就要多讀
評分 評分 評分##有不少有名的廣告人是做銷售齣身的。剋勞德•霍普金斯就是其中之一。本書闡述瞭一些基本的、傳統的廣告理念和原則。大部分內容都離不開廣告的最終目的——實現銷售。剋勞德•霍普金斯認為廣告是一種推銷術，推銷員所遵守的一些基本原則也是廣告人所應當遵守的。要用推銷員的標準衡量廣告。
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