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伯格 著

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• 媒介分析
• 传播学
• 媒体研究
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• 受众研究
• 媒介批评
• 传播理论
• 方法论
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• 文化研究

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出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302258452

商品编码：1027597980

出版时间：2011-08-01

作  者:伯格　 著作 李德刚　等 译者 定  价:25 出 版 社:清华大学出版社 出版日期:2011年08月01日 页  数:183 装  帧:平装 ISBN:9787302258452     本书阐释了四种媒介分析方法，思路清晰，是进行媒介批评的推荐工具书。 ●部分 阐释技巧篇
●  第1章 符号学分析
●    学科简史
●    意义问题
●    符号
●    符号的形式
●    符号与真相
●    超真实
●    语言与言说
●    内涵与外延
●    共时与历时
●    组合分析
●    聚合分析
●    互文性
●    对话理论
●    隐喻与转喻
●    符码
●    电视媒介的符号学
●    对符号学分析的若干批评
●    电视符号学分析要点一览
●部分目录

内容简介

暂无 伯格　 著作 李德刚　等 译者     阿瑟·阿萨·伯格是美国旧金山州立大学广播与电视传播艺术系的荣誉退休教授，他从1965—2003年一直在那里任教。1954年他毕业于曼彻斯特大学，专业是文学和哲学。1956年，他在艾奥瓦大学获得新闻与写作专业的硕士学位。从艾奥瓦大学毕业不久，他就应征入伍，在美国军队的华盛顿军区服役。他在军区的公共信息办公室担任专题作家和演讲稿撰写人。他还在周末晚上为《华盛顿邮报》报道高中体育。

《媒介分析技巧（第3版）》：解析信息洪流，洞察时代脉搏 在这个信息爆炸、技术飞速发展的时代，我们每天都被海量的数据、观点和叙事所包围。从社交媒体上的碎片化信息，到新闻报道中的深度分析，再到广告宣传中的巧妙引导，媒介无处不在，深刻地影响着我们的认知、决策乃至于社会形态。然而，信息并非总是透明而直观的，其中往往隐藏着各种逻辑、意图、价值观和权力结构。如何穿透表象，理解媒介的运作机制，辨别信息的真伪与价值，成为每一位身处信息时代的人必须掌握的核心能力。 《媒介分析技巧（第3版）》正是这样一本旨在武装读者媒介素养、提升媒介辨别与解读能力的著作。它并非简单地罗列媒介的种类或发展史，而是深入剖析媒介的内在逻辑、构成要素及其运作的深层原理，引导读者掌握一套系统而实用的媒介分析方法。这本书的核心目标是帮助读者从被动的媒介接收者，转变为主动的媒介分析者，从而能够更清晰、更理性地认识我们所处的媒介环境，并在这个环境中游刃有余。 本书的第一部分，将为读者构建起媒介分析的理论基石。它会追溯媒介发展的脉络，但重点不在于事件的记述，而是梳理不同媒介形态诞生与演进背后所蕴含的社会、技术和文化动因。理解了媒介的“前世今生”，我们才能更好地把握其当下的形态与未来的走向。随后，本书将深入探讨媒介的本质属性，包括媒介作为信息载体的功能，媒介作为社会建构器的作用，以及媒介在权力运作中的角色。通过对媒介本体论的探讨，读者将理解媒介不仅仅是传递信息的工具，更是塑造我们现实感知的强大力量。 进入本书的核心部分，我们将聚焦于具体的媒介分析方法。这部分内容将极具操作性，旨在为读者提供一套可行的分析框架和工具箱。首先，关于文本分析，本书将详细介绍如何解读媒介内容的字面意义、隐含意义以及修辞手法。这包括对新闻报道的标题、导语、配图、引语等关键元素的解构，对广告语境、视觉符号和声音元素的分析，以及对影视作品叙事结构、人物塑造、镜头语言的解读。读者将学习如何识别信息中的偏见、刻板印象、逻辑谬误，以及作者或传播者试图植入的特定观点或情感。 其次，本书将重点讲解语境分析。任何媒介内容都不是孤立存在的，其意义的产生与解读离不开特定的社会、文化、经济和政治语境。本书将引导读者理解媒介内容产生的背景，分析其目标受众是谁，传播的目的是什么，以及在特定的社会环境中，该内容可能引发的涟漪效应。例如，同一条新闻在不同国家、不同时段发布，其所承载的意义可能截然不同。本书将教会读者如何将媒介内容置于更广阔的社会图景中进行审视，从而揭示其深层含义和潜在影响。 再者，结构分析将是本书不可或缺的一部分。媒介信息并非杂乱无章的堆砌，而是经过精心组织和编排的。本书将探讨不同媒介形式的结构特点，如电视节目的编排逻辑、网站页面的信息架构、社交媒体信息流的算法推荐机制等。理解这些结构，有助于我们洞察传播者如何引导受众的注意力，如何塑造信息的重要性排序，以及如何利用结构来强化或削弱某些信息。 此外，本书还将引入传播模型与理论的视角。虽然不会陷入枯燥的理论阐述，但会选取一些经典且实用的传播学模型，如“议程设置”理论、“沉默的螺旋”理论、“培养理论”等，来解释媒介如何影响公众认知和行为。例如，通过议程设置理论，我们可以理解为什么某些议题会成为公众关注的焦点，而另一些则被忽视；通过沉默的螺旋，我们可以洞察社会舆论是如何形成的，以及个体在其中扮演的角色。这些理论的引入，将为读者的媒介分析提供更深刻的理论支撑。 在数字媒介日益普及的今天，本书将投入大量篇幅探讨数字媒介的分析技巧。这包括对社交媒体平台特性的理解，如信息传播的病毒式扩散、用户生成内容（UGC）的特点、算法推荐的逻辑及其影响。读者将学习如何分析网络谣言的传播路径与特征，如何辨别深度伪造（deepfake）等新型媒介欺骗手段，以及如何理解网络社区的互动模式与舆论生态。本书还会触及数据分析在媒介研究中的应用，例如如何通过数据可视化来理解媒介消费趋势，以及如何利用公开数据分析媒体的影响力。 本书的第三部分，将引导读者将所学技巧应用于实践分析。这里将提供一系列的案例研究，涵盖新闻报道、广告宣传、社交媒体传播、影视作品、纪录片等多种媒介形态。这些案例将不仅仅是展示分析结果，更重要的是展示分析的过程。读者将跟随作者的思路，一步步地运用本书介绍的各种技巧，对真实的媒介内容进行深入剖析。例如，我们会解构一篇有争议的新闻报道，分析其信息来源、论证逻辑、情感倾向以及可能存在的偏见；我们会分析一个成功的广告营销案例，剖析其目标定位、创意策略、传播渠道以及引发的社会反响；我们还会探讨一部热门电影或电视剧，分析其叙事手法、价值观传达以及对观众的潜在影响。 通过这些具体的案例分析，读者将有机会在模拟的环境中反复练习，将理论知识转化为实际操作能力。本书鼓励读者将所学技巧延伸至日常的媒介接触中，养成批判性思考的习惯。它倡导一种“不信而不疑，不疑而不信”的学习态度，鼓励读者在接触媒介信息时，保持开放的心态，同时不失警惕，通过理性分析来形成自己的判断。 《媒介分析技巧（第3版）》强调，媒介分析并非只是一项学术研究，而是一项与我们日常生活息息相关的实用技能。它关乎我们如何理解世界，如何做出更明智的决策，以及如何在一个充满信息噪音的环境中保持清醒的头脑。本书的目的，是赋能每一位读者，让他们成为更具辨别力、更具独立思考能力的媒介使用者，从而在信息洪流中找到自己的航向，洞察时代发展的脉搏，最终实现更自觉、更有效、更负责任的媒介参与。无论你是学生、研究者，还是任何关心信息传播与社会发展的个体，这本书都将为你提供一份宝贵的指南，助你成为一名更加成熟和有力的媒介解读者。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了我理解信息世界的一扇新窗户，它不仅仅是一本关于如何解读新闻报道或广告宣传的指南，更像是一本教人如何用批判性思维去审视我们日常生活中无处不在的媒介的“武功秘籍”。我记得刚开始接触媒介理论时，总觉得那些概念太抽象、太高深，但这本书的叙事方式非常平易近人。作者似乎深谙普通读者在面对复杂媒介现象时的困惑，总能用生动的案例把那些晦涩的理论掰开揉碎了讲。比如，它在讲解“意识形态建构”时，没有堆砌枯燥的学术术语，而是直接引用了几个近期引起广泛讨论的社会事件，展示了不同媒体是如何通过细微的措辞、画面的取舍，在不知不觉中塑造公众对某个群体的看法。这让我立刻意识到，我过去对信息的接收方式有多么被动和天真。读完之后，看电视新闻时，我不再满足于听主持人说什么，而是会下意识地去分析镜头的角度、背景音乐的选择，甚至提问“这个角度对谁有利？”这种转变，与其说是技能上的提升，不如说是思维模式的根本性重塑。它真正教会我的，是如何在海量信息流中保持清醒的头脑，不轻易被表象所迷惑，这是在信息爆炸的时代生存下去的必备技能。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常精妙，它不像有些学术著作那样线性推进，让人感到枯燥乏味。它更像是一场精心编排的探案之旅，每一章都是一个新的线索，层层递进地揭示媒介运作的复杂性。特别值得称赞的是，作者在每章末尾设置的“思考与练习”环节，极大地增强了互动性和实用性。这些问题不是那种简单的“是或否”的封闭式提问，而是引导读者去结合自身经验，进行深度的反思。比如，有一节要求读者对比分析两个不同国家关于同一场国际会议的报道，并找出其中的叙事差异和潜在的文化预设。我试着按照要求做了一次，过程虽然有点费劲，但收获巨大。我发现自己过去接收信息的习惯是多么的懒惰，总是默认自己的信息源是“客观”的。这本书通过这种手把手的方式，把理论和实践紧密地结合起来，确保了学到的知识不是束之高阁的纸上谈兵，而是可以立即应用到日常生活中的分析工具。这种注重实操性和反思性的教学方法，是很多同类书籍所欠缺的，它让学习过程充满了探索的乐趣。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的内容深度和广度远远超出了我最初的预期，我原本以为它会偏重于技术层面的分析方法，比如内容编码或者统计分析，但它展现出了一种更宏大、更具社会关怀的视角。尤其让我印象深刻的是，它对媒介权力结构和全球传播格局的剖析，简直是鞭辟入里。作者没有回避媒介所有权集中化带来的潜在风险，而是非常直白地指出了跨国媒体巨头如何通过资本运作和议程设置，影响全球范围内的文化流动和价值取向。这部分内容的论证非常扎实，引用了大量跨文化研究的数据，使得原本感觉有点“阴谋论”的猜想，立刻变得有理有据起来。我特别喜欢它在讨论新媒体生态时，保持的批判与建设并存的态度。它没有一味地歌颂互联网带来的民主化，而是清晰地指出了算法推荐背后的“信息茧房”效应，以及这种效应如何加剧社会极化。读完这些章节，我感觉自己像是站在一个高高的瞭望塔上，能够更清晰地俯瞰整个媒介丛林的全貌，而不是被困在某个狭隘的讨论角落里，这对于任何想深入研究传播学的人来说，都是一份宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

从一个纯粹的媒体消费者角度来看，这本书的价值在于它显著提升了我对“媒介素养”的自我评估和要求。过去，我以为看很多书、了解一些时事新闻，就算是有素养了。但这本书彻底颠覆了我的认知，它教会我，真正的素养在于对媒介的“解码能力”和“编码意识”。它不仅分析了“别人如何向我们传递信息”，更重要的是，它激励我去思考“如果我们自己要发出声音，应该如何有效地、负责任地组织信息”。书中对修辞学和叙事策略的分析，细致到连标点符号的使用都能被视为一种有意的选择。这让我意识到，我们每个人在社交媒体上的每一次点赞、转发，甚至不发声，都是参与了媒介生态的构建。这种责任感的唤醒，是这本书带给我最深远的触动。它不只是教我如何“看穿”媒体的把戏，更是激励我成为一个更负责任、更有意识的数字公民。对于任何想从信息接收者转变为积极参与者的读者，这本书无疑是不可多得的入门和进阶指南。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的文字风格是极其独特的，它有一种老派学者的严谨，但又充满了现代社会观察者的敏锐和幽默感，读起来几乎没有学术著作常有的那种阅读障碍。作者在阐述概念时，常常会穿插一些极具画面感的比喻，使得原本需要反复琢磨才能领悟的理论，一下子就清晰了起来。例如，当他描述“符号的能指与所指”时，他没有直接给出定义，而是用“一辆红色轿车”为例，解释了为什么红色的车在不同文化语境下可能代表着“速度与激情”，也可能仅仅是“一辆代步工具”。这种对语言的驾驭能力，让阅读体验变得非常愉悦。更重要的是，这本书的论述中始终保持着一种动态的视角，它没有把媒介视为一成不变的实体，而是将其置于不断变化的社会、技术和政治背景下进行考察。这使得即使是讨论相对成熟的理论，也充满了与时俱进的活力。对于那些想在理论基础上建立自己独立见解的读者来说，这本书提供了一个坚实而灵活的理论框架，让人能够更好地适应媒介环境的快速迭代。