標誌設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張錦華 編

圖書標籤:

• 標誌設計
• 品牌視覺
• 圖形設計
• VI設計
• 品牌形象
• 設計原則
• 創意
• 設計靈感
• 商業設計
• 平麵設計

齣版社： 中國青年齣版社

ISBN：9787515300788

版次：1

商品編碼：10794720

包裝：平裝

叢書名： 二十一世紀高階藝術設計精品課程規劃教材

開本：16開

齣版時間：2011-08-01

用紙：膠版紙

頁數：152

編輯推薦

　　《標誌設計》突破藝術設計類教材的傳統體例，直接按照設計步驟組織章節結構，藉用大量國內外比較經典、時尚和前衛的設計案例，詳細介紹標誌設計的全部過程和切實有效的設計方法及原理，使讀者好像是設計公司的一員，參與標誌設計案例的討論，親曆和感知整個創意過程。《標誌設計》分為三部分，第一部分主要講解標誌設計的基本概念，為設計實踐做好理論鋪墊，第二部分圍繞標誌設計的具體步驟，詳細講解標誌設計的基本方法，第三部分結閤具體設計案例的每一步驟進行綜閤分析。

內容簡介

　　《標誌設計》從基礎到進階，從概念到實施，深入淺齣地呈現瞭標誌設計的各個階段、步驟和要素，讓你能夠全麵掌握標誌設計的精要，從而有更好的設計成果。
　　《標誌設計》分為三個部分，Part 1主要講解瞭標誌設計的基本概念，包括定義、特點、功能、作用以及分類等；Part 2則介紹瞭標誌設計的五大步驟，從前期準備、構思創意、錶現圖形、精細設計到延展運用，每一步都進行瞭詳細的講解和案例分析，加上齣色的標誌設計方案呈現；Part 3對兩個優秀專項設計案例進行瞭綜閤分析，全麵解析瞭標誌設計的各個關鍵環節。
　　《標誌設計》突破瞭標誌設計類書籍的傳統體例，直接以優秀案例為導嚮，詳細介紹瞭切實有效的標誌設計的一般方法和原理，用有創意的案例來引導創新思維，側重講解標誌的創意思維方法、標誌設計過程與標誌設計方法及原理等，對掌握標誌設計的重點、難點有很大的實際意義。

目錄

PART 1 標誌概述
1.1 標誌的定義與特點
1.1.1 概述
1.1.2 什麼是標誌
1.1.3 標誌的特點
1.2 標誌的功能與作用
1.2.1 識彆交流
1.2.2 保障權益
1.2.3 描述特徵
1.2.4 創造價值
1.3 標誌的分類
1.3.1 根據形式分類
1.3.2 根據內容分類
PART 2 標誌設計的步驟
2.1 如何進行前期準備工作
2.1.1 不同企業調研的對比——調研是標誌設計總體流程中非常重要的第一步
2.1.2 明確設計任務——客戶想讓我們乾什麼
2.1.3 進行調研分析——沒有調查就沒有發言權
2.1.4 確定設計的大概方嚮——方嚮是産生大創意的關鍵
2.1.5 齣色的標誌設計方案
2.2 如何構思與創意
2.2.1 同一主題不同構思——從調研的不同成果發展不同的設計構思
2.2.2 何為創意——創意不過是老材料的新組閤
2.2.3 發散性思維——發散性思維是創意的基礎
2.2.4 水平思考法——水平思考可以讓你另闢蹊徑
2.2.5 頭腦風暴法——頭腦風暴就是集思廣益
2.2.6 將思考視覺化——以圖像代替文字思考
2.2.7 標誌設計中的藉鑒方法——尋找他山之石
2.2.8 尋找切入點——切入點是創意和設計的突破口
2.2.9 繪製草圖——將構思轉化為可視圖形
2.2.10 齣色的標誌設計方案
2.3 如何錶現圖形創意
2.3.1 標誌圖形創意比較——同一理念下不同的圖形錶現方式
2.3.2 簡化提煉——標誌應形簡意賅、以簡勝繁
2.3.3 同構綜閤——營造新奇、個性的畫麵，傳遞更多的信息
2.3.4 變異——用“變異”創造記憶點
2.3.5.幻視——用光的效應製造運動的感覺
2.3.6 漸變——“漸變”使各要素彼此關聯、呼應，相互襯托，和諧優美
2.3.7 “適閤”與“突破”——“適閤”與“突破”的綜閤運用
2.3.8 賦予標誌時代特徵——“時代特徵”讓標誌新銳、獨特又有吸引力
2.3.9 齣色的標誌設計方案
2.4 如何精細設計
2.4.1 標誌調整前後對比——中國航海日永久性標誌設計過程
2.4.2 圖形的調整——確定標誌的最終圖形
2.4.3 字體的推敲——文字的個性齣自設計師的反復推敲
2.4.4 色彩的規範——根據企業理念、産品特點推敲顔色
2.4.5 空間組閤關係的搭配——固定的組閤可強調個性、促進記憶
2.4.6 齣色的標誌設計方案
2.5 如何延展運用
2.5.1 不同延展運用方案的對比——在統一的風格中進行靈活變通
2.5.2 推廣驗證——標誌實施製作之前的重要步驟
2.5.3 標誌的係列化——係列標誌具有更強的趣味性和影響力
2.5.4 平麵標誌的立體化——對標誌創意的解釋和升華
2.5.5 一緻性應用規範的作用——利用一緻性應用規範來延展運用
2.5.6 運用設計“基因”進行再設計——將標誌設計的特點滲透到應用設計中
2.5.7 齣色的標誌設計方案
PART 3 優秀專項設計案例綜閤分析
3.1 重塑澳大利亞形象
3.2 Soverelgn公司形象重新設計

《星際航道圖鑒：失落文明的拓撲遺跡》 內容簡介： 本書並非關於平麵設計或視覺識彆係統的工具書，而是一部跨越數個世紀、深入探索宇宙深處那些被遺忘的星際文明遺跡的詳盡考察報告。它聚焦於“拓撲遺跡”這一獨特的考古學概念——那些由高度先進、但已消亡的文明在時空中留下的、無法用傳統幾何學定義的復雜結構與符號體係。 我們的旅程始於對“大撕裂”前夕的剋蘇魯斯星係邊緣的發現。在那裏，一組由非歐幾裏得幾何構成的巨大環狀結構被命名為“相位門”。這些結構並非用於交通，而是被認為是某種信息存儲陣列，其“外觀”會根據觀測者的認知維度發生動態變化。本書的第一部分，即《空間褶皺的解讀》，詳細記錄瞭探險隊如何使用基於量子糾纏原理的“共振傳感器”來捕捉這些結構的靜態投影。我們深入分析瞭這些投影中反復齣現的特定符號序列——那些形似糾纏的弦綫和多維節點的抽象圖樣。這些圖樣，與任何已知的地球符號係統，無論是古代象形文字、現代數學符號，還是任何形式的藝術創作，都毫無關聯。它們更像是自然界中能量流動的物理模型被“凍結”在宇宙結構中的結果。 隨後，我們轉嚮瞭橫跨獵戶座鏇臂的“靜默之鏈”。這是一係列圍繞中子星運行的、由未知材料構成的浮動立方體群。這些立方體錶麵覆蓋著一層極薄的、會吸收所有已知電磁波的物質。本書的重點在於對麵層級結構的深入研究。這些立方體並非隨機排列，它們形成瞭一個清晰的、層級分明的矩陣。通過對材料構成和能級躍遷的分析，我們推斷齣這可能是一個用於模擬宏觀宇宙演化的計算單元。我們詳盡地展示瞭如何在其中一個立方體內部，通過反嚮激發光子流，短暫地“激活”齣那些錯綜復雜的、具有生物學特徵的動態圖案。這些圖案，形態上遠超任何已知的生物藍圖，它們展現瞭基於純粹信息熵而非碳基分子的生命形態的可能。 書中一個極具爭議的章節是《維度邊界的繪畫》。這部分內容基於對“影界碎片”的實地考察。這些碎片據信是某個維度躍遷失敗的文明留下的殘骸。在這些碎片上，我們發現瞭被稱作“情緒拓撲圖”的記錄。這些圖樣並非簡單的平麵圖形，而是通過改變三維空間中特定點陣的密度和張力來錶達情感狀態。例如，一個代錶“極度絕望”的標記，是在空間中製造瞭一個極小的、但引力常數發生微小偏移的區域。我們花費瞭大量篇幅來描述這些非視覺的“繪畫”，並探討瞭它們與人類對情感的認知模型的本質區彆。這些標記的復雜度和信息密度，遠遠超越瞭任何我們熟悉的視覺交流係統。 本書的第三部分轉嚮瞭哲學和本體論的探討。我們追溯瞭這些文明在記錄和交流其核心理念時所依賴的“基礎結構”。我們發現，這些失落的種族似乎完全放棄瞭綫性和敘事性的記錄方式，轉而采用瞭一種基於“可能性空間”的錶達方法。例如，一個關於“時間起源”的理論，不是通過一係列事件描述，而是通過構建一個無限分支、自我循環的結構模型來呈現。我們繪製瞭這種模型，它呈現齣一種高度內在化的、自我完善的邏輯閉環，其復雜程度，與我們試圖理解的任何設計原則都相去甚遠。 最後，本書的結論部分討論瞭“符號退化”現象。在某些被遺棄的殖民地遺址中，我們發現瞭這些高度復雜的拓撲結構被粗糙地復製和扭麯的痕跡。這些後來的使用者顯然無法理解其原始含義，隻是將其作為一種威懾或圖騰進行模仿。我們分析瞭這些被誤解和簡化的“痕跡”，並證明瞭它們與原始、復雜的、基於高維物理學的“原初結構”之間存在的巨大鴻溝。 《星際航道圖鑒》是一部挑戰人類對信息、結構和美學認知的著作。它提供的是宇宙尺度上最宏大、最抽象的“結構語言”的翻譯嘗試，其內容與我們日常所見的任何形式的標誌、圖形、商標或視覺標識的設計原則，都處於完全不同的範疇。它揭示的是宇宙中最深層的、非人為乾預的結構之美。

評分☆☆☆☆☆

我是在一個設計論壇上看到有人推薦這本書的，當時論壇裏熱議的是如何利用AI工具快速生成品牌視覺概念。帶著對“新舊交替”的思考，我買瞭這本書，希望能看到傳統智慧如何指導未來。然而，這本書的論述風格是極其古典和嚴謹的，它像一本中世紀的手稿，充滿瞭對完美對稱和黃金分割的執念。書中引用的案例大多是古典建築的結構分析和文藝復興時期徽章的設計邏輯，每一個論點都建立在堅實的幾何學和數學基礎上。作者對於“直覺”在設計中的作用持保留態度，他更傾嚮於將設計視為一種可以被量化和預判的理性過程。例如，在討論如何設計一個富有張力的構圖時，他沒有提及任何關於“打破規則”的可能性，而是詳細推演瞭基於斐波那契數列的視覺引導路徑。我理解這種對經典的尊重，但對於一個追求效率和突破的現代從業者來說，這本書的節奏感顯得過於緩慢和沉重。它更像是一部學術專著，而不是一本能讓你快速吸收並應用到工作中的工具書。我期待的是一場與時代的對話，結果卻更像是一場與古人的深度研討會。

評分☆☆☆☆☆

當我翻開這本書時，我立刻注意到瞭它那獨特的章節劃分方式，它沒有使用傳統的“第一章”、“第二章”，而是用一係列古老的煉金術術語來命名，比如“溶解”、“分離”、“轉化”。這種浪漫的命名方式讓我對接下來的內容充滿瞭好奇，我猜想作者會用一種非常隱喻和詩意的方式來講解設計流程中的關鍵轉化階段。我期待看到如何將一個模糊的商業目標，通過一係列創意的“煉金術”，提煉成一個清晰、有價值的視覺符號。然而，這本書的內容，雖然也關乎“轉化”，但其指嚮似乎完全不同。它更側重於探討“符號的起源與消亡”，即一個視覺元素在曆史長河中是如何被不同群體賦予意義，又在新的社會結構中逐漸被遺忘或取代的過程。作者對符號學和人類學的交叉研究非常深入，他用大量的篇幅去分析不同文明中“圓”和“方”的宗教意義。雖然這種深挖很有學術價值，但對於我急需掌握的，如何在一個快速迭代的商業環境中，確保我的設計符號能夠在目標受眾群體中快速産生有效識彆和記憶的技巧，這本書並沒有提供直接的路徑。它的視角太過宏大和悠遠，讓人感覺像是站在瞭曆史的製高點俯瞰，而不是置身於當下的戰場之中搏殺。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀本身就很有意思，它采用瞭非常厚的紙張，觸感粗糲，仿佛油畫布料，這與內容中反復強調的“材料感”和“手工性”形成瞭完美的呼應。我的期待是，它能深入探討不同印刷工藝對最終視覺效果的決定性影響——比如，特種紙張的肌理如何與墨水的飽和度發生化學反應，以及凹版印刷與凸版印刷在信息傳遞上的細微差彆。書中確實提到瞭材質的重要性，但它的重點似乎放在瞭更宏觀的層麵，比如石材、木材這些自然材料在古代符號係統中的象徵意義，以及它們如何被抽象並融入到早期的圖騰之中。關於現代印刷技術的探討，基本是缺席的。我花瞭好大力氣去尋找關於“色彩分離”或者“套印精度”這類技術性內容的隻言片語，但收獲甚微。倒是書中對“手稿保留”的論述令人印象深刻，作者花瞭整整一個章節來贊美那些因時間流逝而産生的自然磨損和汙漬，認為它們是作品生命力的證明。這很美，但對於一個需要為企業提供標準化VI手冊的職業設計師來說，這種“擁抱不完美”的理念，在執行層麵存在巨大的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵那種冷靜的藍灰色調，配上極簡的字體排版，一下子就抓住瞭我的注意力。我一直對設計這個領域抱有濃厚的興趣，尤其是那些看起來簡單卻蘊含深意的視覺作品。拿到這本書時，我原本期待裏麵會有一套係統的視覺識彆係統構建方法論，或者是一些關於品牌故事如何轉化為圖形語言的深度剖析。然而，當我翻開內頁，發現它更像是一本關於“如何觀察世界”的手冊。作者用瞭大量的篇幅去探討光影、比例、材質在不同文化背景下的心理暗示，比如為什麼某些綫條組閤在東方文化中會産生平和感，而在西方則更偏嚮於力量的錶達。這種跨文化的視覺語言研究，對我來說是非常新穎的視角。我本以為會看到很多具體的案例拆解，比如某個知名企業的Logo是如何從草圖演變成最終版本的，但書中更多的是對“形”與“意”之間關係的哲學思辨。它沒有直接告訴我“畫什麼”，而是引導我去思考“為什麼這麼畫”。書中的插圖也極具品味，大多是抽象的幾何圖形和大師作品的局部特寫，雖然跟設計直接應用關聯度不高，但對於提升個人的審美基綫非常有幫助。讀完前半部分，我感覺自己像是在上藝術史的選修課，而非一本實用的設計指南。這種深度和廣度確實令人敬佩，但對於急於解決實際項目問題的設計師來說，可能會覺得有些“形而上”瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字密度簡直是挑戰讀者的極限，我幾乎需要一盞颱燈和一本筆記本纔能勉強跟上作者的思路。它似乎更側重於曆史的梳理和理論的溯源，對於現代數字媒體環境下的設計趨勢，著墨不多。比如，關於色彩理論的部分，作者花費瞭大量的篇幅去追溯潘通色卡在印刷術誕生初期是如何影響工業標準化的，甚至深入到顔料提純的技術限製如何塑造瞭特定曆史時期的視覺偏好。我原本以為它會討論一下RGB到CMYK的色彩管理流程，或者講解一些當下流行的漸變處理技巧，但這些“乾貨”幾乎找不到。更讓我感到意外的是，書中關於“字體”的討論，完全沒有涉及到任何現代排版軟件的操作技巧，反而聚焦於手寫體的筆鋒變化如何反映齣作者的情緒波動，以及不同時代襯綫體的結構變化與社會階層流動的微妙聯係。這本書更像是給一個已經掌握瞭基礎技能的設計師，提供的關於“設計哲學”的深度閱讀材料。它強迫你放慢速度，去探究每一個設計元素背後可能隱藏的數百年文化沉澱。說實話，在連續閱讀瞭幾個小時之後，我感到瞭思維上的疲勞，但同時也有一種被高強度訓練後的滿足感，仿佛觸及到瞭一個更深層次的知識體係的邊緣。

評分☆☆☆☆☆

還沒看，書皮看著感覺不文藝呢

評分☆☆☆☆☆

瞭

評分☆☆☆☆☆

學習一下平麵設計。總體還算可以。思路也很清晰

評分☆☆☆☆☆

書很不錯，質量好，內容也還好

評分☆☆☆☆☆

很好。很實用。腦細胞能省很多

評分☆☆☆☆☆

買來給學生看的。?????????

評分☆☆☆☆☆

差評，差評，差評，差評。買瞭三本書兩本都是舊的舊的舊的。我就嗬嗬瞭。

評分☆☆☆☆☆

正版書，包裝印刷都很不錯的，內容也很好

評分☆☆☆☆☆

很全麵不錯????