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[韩] 赵镛浩 著，吴苏梦 译

图书标签:

• 商业战争
• 平台经济
• 科技竞争
• 互联网
• 战略
• 创新
• 市场营销
• 竞争格局
• 行业分析
• 数字化转型

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301208618

版次：1

商品编码：11076915

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-08-01

用纸：胶版纸

编辑推荐

　　三流的企业在卖产品，二流的企业在买服务，一流的企业在卖技术。那么那些市场的霸主们在做些什么呢？他们正在构建平台！将产品、服务、技术和收益模式结合起来，在复杂的商业生态系统中构建出一个庞大的平台。平台犹如战舰，在商海中，他们相互之间发动攻击，掀起了新的全球争霸战。
　　无声无息中，你已被卷入了微软、苹果、谷歌、Facebook等的平台争霸战……
　　1.作者自身具有一定影响力。赵镛浩是韩国总统直辖的“国家情报化战略委员会”产业政策咨询委员，曾先后供职于甲骨文（韩国）、普华永道会计事务所，随后用十余年时间从事电子商务及技术战略咨询。
　　2.《平台战争》一经出版，便入选韩国大型书店教保文库的“今日之书”榜单，并荣登韩国“2011年IT领头人暑假图书阅读推荐榜”。

内容简介

　　技术、服务的发展以及创新速度的加快，让企业间的竞争比以往任何时候都激烈，他们相互试探着向对方的领域扩张自己的事业。网络争霸战的气息在移动互联领域弥漫开来，其主人公正是那些拥有强大平台和庞大客户网的企业--苹果、谷歌、Facebook等。
　　这些平台企业以网络连接多个客户群，在自我创新的基础上诱导第三方加入，将产品、服务、技术和收益模式有机结合，最终形成自给自足的商业生态系统。
　　在这一进程中，平台成为企业引领革新、重新绘制全球产业地图、把握商业主导权的金钥匙。
　　1.《平台战争》揭示了网络界的最新消息。书中详细介绍了苹果、谷歌、微软、Facebook、Twitter等网络知名企业的发展过程，并对其成败进行深入分析。在此基础上，作者透过被炒作出来的热点新闻，直指企业背后的平台战略及其发展意图。
　　2.本书展示未来竞争的主要领域：广告、搜索、位置信息、支付、社交、智能电视等是未来平台企业重点开拓的领域，书中对各领域的现状进行了专业分析。

作者简介

　　赵镛浩，韩国总统直辖的“国家情报化战略委员会”产业政策咨询委员，曾先后供职于甲骨文（韩国）、普华永道会计事务所，随后用十余年时间从事电子商务及技术战略咨询。

目录

第一章 处在平台战争中的当今世界
第二章 平台面面观
第三章 平台企业巨头及其竞争方式
第四章 平台竞争大事记
第五章 备战新纪元

精彩书摘

　　1.随着互联网的发展，企业拥有的网络规模大幅增加，紧张的气氛在企业间相互重叠的领域日益加强，他们相互试探向对方的领域扩张自己的事业。各大企业层出不穷的新举措往往在第一时间被炒得沸沸扬扬，而后又迅速销声匿迹。不过，对某项举措的取舍让企业一招定胜负的情况也时常发生。在当今社会，技术和服务的发展以及创新的速度都在日益加快，拥有强大平台和庞大客户网的企业互相之间的竞争比以往任何时候都激烈。虽然我们难以预见谁才是最终的赢家，但至少可以确信两三年后的情形与现在会有很大的不同——因为我们已经处在这种巨大变化的进程之中了。有人把目前的这种竞争形象地表述为“平台战争”。
　　2.谷歌开发安卓系统之后，虽然对外公布源代码，允许修改，但并未公开核心部分。已被甲骨文收购了的Java语言开发者Sun公司虽免费开放了开发者社区，但其他企业仍需向它支付Java语言运行环境许可的使用费。而被批评为封闭的苹果为iPhone开发者免费开放了软件的开发环境，并提供能让iPhone使用者之间免费互发数据信息或视频通话的服务平台。由此可见，谁开放、谁封闭的争论本身可能就是一纸无解的空谈。其实，对平台企业来说，制定何种程度、何种形式的开放战略是最需要慎重考虑的部分。
　　3.数字中心构想提出后，虽然Mac系列电脑产品并未真正发生变化，但iTunes服务和iPod类移动消费电子产品却快速发展。仅iTunes服务就从最初的音乐，拓展到后来的手机软件、电子书及视频出租服务，涉及面越来越广。而从iPod开始发展起来的移动消费电子产品也已经扩大到了iPhone、iPad、AppleTV等电脑以外的对象。尤其需要注意的是，这些服务和消费类电子产品并不是相互独立的，而是一种相互作用的共生关系，这一点可说是苹果平台战略的灵魂。
　　4.Facebook广告的优点不限于海量的页面浏览量。在这个网站上充满了诸如个人居所、工作地点、年龄、性别、关注事件、主要使用语言等丰富多样的用户信息，而这些都能为广告客户所用，使其集中火力针对符合自身产品特点的用户群体。譬如，某公司要宣传即将推出的某项服务，该服务与运动有关，消费者调查显示该服务受20～30岁女性的欢迎。假如要在美国市场投入此项服务，这间公司可以利用Facebook实现多精确的客户定位呢？它只要将对象设定为登录Facebook的20～30岁女性，将关注事件设定为“运动”（fitness），再把目标客户语言设置为英语，目标客户就生成了。企业还可进一步按照已婚或未婚、大学毕业或在读等条件继续筛选。通过这种高精度定位，可以实现广告效果的最大化。
　　5.试想如果我们在微博上关注什么人的选择权不在己方、而在对方身上，情况会变成怎样？比方说，我无法自行设置关注洪吉童，只能由洪吉童选择加我为粉丝。有趣的是，由于Twitter的某些漏洞，类似的情况曾实际发生过。在Twitter上发文时，洪吉童只要写上“@金某”，金某就会在不知情的状况下成为洪吉童的粉丝。知道人们发现这个漏洞时做的第一件事是什么吗？就是把比尔？盖茨、巴拉克？奥巴马这些名人加为自己的粉丝，人们认为受到名人关注这件事非同小可，可以提升自己在Twitter上的名气。漏洞爆出后，Twitter立即予以修正，花了九牛二虎之力才把名人们在不知情的状况下激增的关注者数目恢复原样。虽然只是偶发事件，但它反映出的Twitter粉丝的社会意义却发人深省。虽说交流具有双向性，但由信赖度和名声主导的单向性交流也普遍存在。国外曾有个拥有数万名粉丝的名人做了一个实验，他尝试关注一名普通女性，结果他的粉丝也蜂拥而至，该女性竟然名声大噪，连日常生活都发生了巨变。由此可知，Twitter在信息系统之外还存在一个以名声为中心的社会系统。
　　6.安卓手机甚至最初的iPhone都普遍预置了谷歌的搜索引擎。尽管苹果已经不再情愿使用已与自己形成竞争关系的谷歌的搜索引擎，但却没有有效对策。如果一定要压缩谷歌的手机搜索市场占有率，iPhone可以选择为不同国家分别配置该国的热门搜索引擎的方式。例如，iPhone进入中、日、韩三国时，分别为三国的用户预置了百度、雅虎Japan和Naver的搜索引擎。
　　7.对于二手市场的淘客来说，尽管可以接受现金支付，但使用信用卡无疑会更方便。买方只需通过智能手机上连接的软件狗刷卡消费，并在智能手机上签名，将来就会以邮件形式收到支付收据。这种方法的出现刺激了非企业的个人信用交易的增加。现在，市面上已经出现了数个类似Square的产品，市场正处在加强安全措施、规范信用卡交易的阶段。这些迹象表明，将来的信用交易会从专业的商务用途拓展到个人小额交易领域。特别是Square等公司出台的这种先进的个人物品现场交易方案，它在某种程度上甚至会令eBay也紧张起来。
　　8.将来，电视不仅会播放网络视频，还会把电视剧和电影输送到普通电脑、手机和平板电脑等媒体消费机器上。家庭主妇用电视观看某部连续剧的同时，丈夫可以在平板电脑上看新闻，儿子可以在智能手机上欣赏新上映的电影，只要安装好应用，他们就能选择各自的电视频道。当有重要的新闻速递时，丈夫只需要用遥控器简单操作，就可以把平板电脑上的画面传送到客厅的电视屏幕上与家人分享。观看电视剧时如果需要外出，可以把画面接驳到智能手机上。

前言/序言

迷雾之塔的低语 作者：艾丽莎·凡恩 类型：史诗奇幻/黑暗奇幻/政治悬疑 字数：约 450,000 字 --- 故事背景 这片大陆，被世人称为“埃提亚”，自古以来便被十二座宏伟的巨塔所守护。这些塔并非凡间之物，它们直插云霄，顶端常年笼罩在一种被称为“以太”的奇异能量迷雾中。古老的传说记载，正是这些塔的基石，维系着世界的秩序与平衡。 然而，和平的表象下涌动着暗流。 故事发生在一片名为“灰烬之地”的边陲王国——维洛尼亚。这个曾经以铁骑和严谨的律法著称的国度，在“无光之王”伊格尼斯统治下的第三个十年，正逐渐枯萎。王室的血脉在一次离奇的“沉眠瘟疫”中凋零殆尽，留下的只有一位年幼、孱弱的继承人，以及一群虎视眈眈的摄政大臣和地方领主。 在维洛尼亚的阴影之中，一股古老的信仰正在复苏。信奉“原始之火”的异端教派在地下集会，他们的教义宣扬推翻现有的神权和王权，迎接“净化的烈焰”。 而离维洛尼亚不远的东部山脉，传说中隐藏着一座失落的“奥术图书馆”。这座图书馆据说收藏了关于世界如何被十二巨塔缔造的真相，以及如何驾驭以太能量的禁忌知识。数个世纪以来，无数探险家、学者和野心家都试图找到它的入口，但无一例外地都消失在了永恒的冰雪和幻象之中。 主要人物 1. 凯尔·雷诺斯（Kael Reynes）： 一位前皇家禁卫队的“寻迹者”，以其卓越的追踪能力和对历史谜团的痴迷而闻名。他在一次失败的秘密任务中，失去了他视为家人的导师，并因此被诬陷为叛徒，被迫流亡。他背负着洗清污名和揭开导师死亡真相的重任。凯尔深谙丛林战术和审讯技巧，但他更擅长的是解读被遗忘的符号和地图。他性格坚韧，对权力抱有深刻的怀疑，行动往往带着一种近乎偏执的精确性。 2. 莉安娜·薇恩（Lianna Vayne）： 一位来自南方自由城邦的炼金术士兼学者。她并非战士，但她的智慧和对古代语言的掌握是无与伦比的。莉安娜对巨塔的构造原理和以太的物理特性有着颠覆性的研究，她相信塔的能量正在衰退，如果不能被修复，整个大陆将会陷入永恒的黑暗。她为了获取一卷记载着“塔基稳定咒语”的羊皮纸，冒险潜入了维洛尼亚的皇家档案馆，却不慎卷入了政治漩涡。 3. 摄政大臣马库斯·凡·德拉肯（Marcus Van Draken）： 维洛尼亚的实际掌权者，一位精明的政治家，表面上忠诚无比，实则野心勃勃。他秘密地与信仰“原始之火”的教派保持着联系，试图利用教派的力量巩固自己的统治，并将自己塑造成一个“救世主”的形象。他对凯尔和莉安娜的行动了如指掌，并派遣了一支由精英刺客组成的秘密部队——“影镰”——来清除所有知晓真相的人。 4. 沉默者 伽利恩（Galien the Silent）： 一位身份成谜的流浪骑士。他身披一件布满裂纹的黑铁盔甲，从不开口说话，只通过手势和眼神交流。伽利恩似乎在追寻某种古老的契约，他的剑术诡异而致命，每一招都带着一种令人心悸的仪式感。他似乎对十二座巨塔的秘密有着直接的了解，但他拒绝向任何人透露。他的出现，往往预示着重大历史事件的转折点。 故事主线 《迷雾之塔的低语》围绕着凯尔和莉安娜为了逃避摄政大臣的追捕，被迫结盟，共同寻找通往失落奥术图书馆的道路展开。 第一幕：灰烬中的追逐 故事始于维洛尼亚首都“铁壁城”的地下水道。凯尔正在调查导师死因的线索，发现一个关于“塔基能量波动异常”的加密卷轴。几乎同时，莉安娜在皇家图书馆中窃取了她认为关键的资料，但被影镰部队发现。两人在一次惊心动魄的追逐中相遇，发现他们共同追踪的线索指向同一目标——位于“哭泣之森”深处的古代观测站。 第二幕：古老契约与异教的崛起 在前往哭泣之森的途中，凯尔和莉安娜必须穿越被异教徒渗透的村庄和被贵族遗弃的边防要塞。他们开始意识到，摄政大臣的阴谋远不止于篡夺王位，他似乎在利用教派的力量，试图从塔中抽取某种“核心力量”。在此期间，他们遭遇了沉默者伽利恩，后者在关键时刻出手相助，却又提出了一个令人生疑的条件：帮助他找到一件与“第一座塔”相关的神器。 他们发现，所谓的“沉眠瘟疫”并非自然疾病，而是一种针对王室血脉的“以太共振攻击”，只有掌握了古代炼金术的知识才能破解。 第三幕：图书馆的真相与代价 通过一系列高风险的解谜和战斗，主角团队终于找到了奥术图书馆的入口。图书馆内部的世界颠覆了他们的认知：十二座塔并非是保护世界的壁垒，而是某种巨大的“能量封印装置”，封印着一个更加古老、更加恐怖的存在。 他们从塔的铭文中得知，维持封印的能量正在枯竭，而摄政大臣的目标是利用教派的力量强行加速能量的枯竭，从而“解放”被封印之物，并利用这种混乱的力量重塑世界秩序，成为新的神祇。 最终的对决发生在十二座塔之一——“静默之塔”的基座之下。凯尔必须面对影镰部队的精英刺客，解开导师死亡的最终谜团；而莉安娜则必须利用图书馆中获得的知识，决定是尝试修复封印，还是彻底摧毁封印，释放出那份被世人遗忘的“原始之火”。沉默者伽利恩在此刻揭示了他的真正身份——一位被诅咒的“塔守”，他的命运与塔的存亡紧密相连。 核心主题 本书深入探讨了秩序与混乱的界限、知识的腐蚀性以及被遗忘的历史的重量。它质疑了被奉为圭臬的“神圣秩序”是否只是一个维持现状的巨大谎言，以及为了“更大的善”而付出的道德代价。故事中充满了复杂的道德困境，没有绝对的正义与邪恶，只有在迷雾中摸索生存的选择。 --- 《迷雾之塔的低语》——当古老的基石开始崩塌，凡人将如何在神祇的阴影下书写自己的命运？

评分☆☆☆☆☆

读完这本书的开头部分，我脑海里已经浮现出了一个宏大的叙事图景。作者似乎在构建一个关于现代商业演进的“百科全书”，但又不失其独到的视角和深刻的洞察。我被书中那些严谨的逻辑和丰富的细节所打动，每一个论点都似乎经过了反复的推敲和论证。特别是关于“网络效应”和“锁定效应”的讨论，让我对一些商业模式的成功与失败有了更清晰的认识。我一直对科技行业的发展脉络非常感兴趣，而这本书恰好能满足我这方面的求知欲。作者并没有简单地罗列事实，而是深入分析了驱动这些变化的根本原因，以及它们对整个社会经济结构可能产生的影响。我尤其期待后面章节中关于“平台生态系统”的构建和演变，这部分内容应该会更加精彩。总而言之，这本书给我一种“干货满满”的感觉，它不仅仅是关于商业竞争，更是一种关于时代变迁的宏大解读，让人在阅读中不断产生新的思考和启发。

评分☆☆☆☆☆

当我拿到《平台战争》这本书时，第一感觉就是它充满了“重量”。这里的“重量”既指其内容的深度，也指其思想的厚度。作者在开篇就构建了一个非常宏大的理论框架，这让我意识到这本书的野心不仅仅在于分析当下的商业现象，更在于探索其背后更深层次的规律和逻辑。我尤其欣赏作者在引入新概念时所表现出的严谨性，他似乎总能找到最恰当的比喻和最精辟的语言来解释复杂的商业模式。这本书给我一种“教科书”般的扎实感，但又比传统的教科书更加生动和富有启发性。我期待在接下来的阅读中，能够跟随作者的思路，深入理解那些影响着我们生活方方面面的“平台”是如何运作，又是如何改变着世界的。这本书给我一种“智识上的盛宴”的预感，让我充满了探索的动力。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是一位非常注重书籍“故事性”的读者，而《平台战争》这本书，即使是在尚未深入阅读的情况下，也已经展现出了这种潜力。作者的叙事方式，从一开始就紧紧抓住了我的注意力。他似乎善于通过生动的案例和引人入胜的描述，将抽象的商业理论具象化。我尤其期待看到书中对那些戏剧性的商业对决的详细解读，例如新旧巨头之间的殊死搏斗，或是初创企业如何凭借颠覆性创新打破市场格局。这种“故事感”让我觉得阅读过程不会枯燥乏味，反而充满了一种探索未知和见证历史的乐趣。我相信，这本书不仅仅是关于商业策略的书，更是一部关于企业家精神、创新思维和时代洪流的深刻描绘。我迫不及待想要沉浸其中，去感受那些发生在“平台战争”中的精彩故事。

评分☆☆☆☆☆

从这本书的书名《平台战争》开始，我就被一种强烈的时代感和现实意义所吸引。它让我联想到当下科技领域硝烟弥漫的竞争态势，以及那些不断崛起又可能陨落的商业帝国。作者在开篇就抛出了一个极具前瞻性的观点，似乎预示着一场深刻的产业变革即将来临。我喜欢这种能够引发读者共鸣和思考的书籍，它不仅仅是提供信息，更重要的是能够激发读者对所处时代的反思。我特别关注作者对不同“平台”形态的区分和比较，以及它们各自的核心竞争力所在。从社交媒体到电商巨头，再到新兴的AI平台，它们之间的互动和竞争关系，无疑是当前商业世界最值得关注的焦点之一。我相信这本书会为我提供一个全新的视角来理解这些复杂的商业生态，并帮助我更好地把握未来的发展趋势。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的让我眼前一亮，虽然我还没来得及深入阅读，但仅仅是翻阅和浏览目录，就感觉内容非常扎实。作者在开篇就提出了一个极具吸引力的话题，并且用一种非常直观且令人信服的方式展开，让我立刻产生了继续探索的强烈欲望。书中的一些小标题就足够引人入胜，比如“颠覆性创新是如何诞生的”或是“巨头们是如何失去先机的”，这些都直接触及了行业的核心问题。我尤其关注作者在探讨竞争格局时所使用的案例分析，从历史上的几次产业革命到当下的科技巨头，似乎都贯穿了某种共通的逻辑。那种感觉就像是，你一直以来观察到的零散现象，突然间被一个强大的理论框架串联了起来，让你豁然开朗。这本书的结构设计也显得颇为用心，章节之间的过渡自然流畅，仿佛在引领读者一步步深入到问题的核心。我迫不及待想知道作者是如何将理论与实践相结合，以及那些看似偶然的商业事件背后，究竟隐藏着怎样的必然性。这本书绝非泛泛而谈，而是充满了真知灼见，值得我花时间去细细品味和思考。

评分☆☆☆☆☆

技术、服务的发展以及创新速度的加快，让企业间的竞争比以往任何时候都激烈，他们相互试探着向对方的领域扩张自己的事业。网络争霸战的气息在移动互联领域弥漫开来，其主人公正是那些拥有强大平台和庞大客户网的企业--苹果、谷歌、Facebook等。

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商品是正品，快递也给力，下次还会买，商品是正品，快递也给力，下次还会买商品是正品，快递也给力，下次还会买商品是正品，快递也给力，下次还会买，商品是正品，快递也给力，下次还会买

评分☆☆☆☆☆

没啥说的，各种完美~XD

评分☆☆☆☆☆

帮领导买的书，自己还没读过

评分☆☆☆☆☆

大领导让买的，挺好的。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

没啥说的，各种完美~XD

评分☆☆☆☆☆

这些平台企业以网络连接多个客户群，在自我创新的基础上诱导第三方加入，将产品、服务、技术和收益模式有机结合，最终形成自给自足的商业生态系统。在这一进程中，平台成为企业引领革新、重新绘制全球产业地图、把握商业主导权的金钥匙。《平台战争》揭示了网络界的最新消息。书中详细介绍了苹果、谷歌、微软、Facebook、Twitter等网络知名企业的发展过程，并对其成败进行深入分析。在此基础上，作者透过被炒作出来的热点新闻，直指企业背后的平台战略及其发展意图。本书展示未来竞争的主要领域：广告、搜索、位置信息、支付、社交、智能电视等是未来平台企业重点开拓的领域，书中对各领域的现状进行了专业分析。

评分☆☆☆☆☆

可以花点时间翻翻的书，有些启发