編輯推薦

百萬粉絲、韆萬點擊背後的方法、邏輯和心理機製

如何引爆熱點？

什麼是內容傳播的啓動代碼？

熱點引爆背後的心理機製是什麼？

本書全麵揭示百萬粉絲、韆萬點擊背後的方法、邏輯和心理機製，在這個信息超載的時代把內容轉化成巨大的商業價值！

內容簡介

你是不是常常睏惑：

我創作內容，利用社交媒體，並緊跟每一次數字營銷的創新和新平颱的運作，可為什麼我的業務和影響力沒有明顯起色？

2015年至2020年間，網絡信息量將增長五到十倍，信息極度過剩。如何讓你的內容脫穎而齣？《熱點》由全球營銷專傢馬剋·捨費爾所著，詳盡披露如何收獲核心粉絲、形成社會認同、引爆熱點，進而成功塑造偉大的企業和個人品牌。

作者簡介

馬剋·捨費爾，美國營銷實戰傢，社交媒體營銷超級暢銷書《推特之道》、《生於博客》作者。擁有30多年營銷經驗，為戴爾、強生及美國空軍等幾十傢組織提供營銷谘詢。馬剋的博客“grow”是全球具影響力的營銷博客之一。目前，他在羅格斯大學擔任研究生導師，同時是牛津、普林斯頓等大學的教授，經常受邀為《紐約時報》、《福布斯》、《財富》等媒體撰寫文章並接受采訪。

精彩書評

蘋果公司前首席布道官蓋伊·川崎

想要改變世界？顛覆現狀？這需要建立非同一般的關係。你需要讓人們跟你擁有共同的夢想。

《爆品戰略》作者 金錯刀

在信息過剩的時代，如何讓你的優質內容脫穎而齣？無論是內容創業者，還是企業傳播者，從用戶需求齣發，打造爆款內容的策略，都在《熱點》裏。馬剋?捨費爾用自己的親身經曆給齣瞭引爆熱點的完美答案，也為傳播者指明瞭一些誤區。一切隻為更好地引爆內容、引爆未來！

高端企業傢社群 正和島

2016年9月，正和島微信訂閱用戶突破100萬。三年多來，死磕內容，積纍瞭些經驗，獲得瞭些贊譽。《熱點》一書既有我們熟悉的打法，又有思考和實踐，非常值得關注與藉鑒。

電子商務協會副秘書長，校咖網絡創始人 李偉

創作內容的人有很多，但是能成為網紅的卻少之又少。除瞭誇張炒作和資金投入之外，還有其他方法嗎？馬剋的這本《熱點》給齣的答案正是校咖網絡所提倡的——給人提供有價值的內容，然後引爆它，成為垂直領域巨頭。

懶熊體育創始人 韓牧

作為一個內容創作者居然說“內容並不是王道”，馬剋的這句話威力巨大。內容不是王道，什麼纔是呢？長久以來，內容創作者都把精力放在“創作”上，可《熱點》揭示，內容的“引爆”纔是重要的。這些，也是懶熊體育在創業過程中的深刻體會。

羅輯思維?得到《成甲說書》節目作者成甲

馬剋自己就是一個內容創作者。在《熱點》中，他將打造熱點內容時所遇到的挫摺全盤托齣，讓身為內容創作者的我感同身受。很多同類書籍緻命的錯誤就是將成功描述得順理成章，好像你可以理所當然地實現它們一樣。但《熱點》不同，它給齣瞭一步步嚮偉大品牌邁進的細節。

目錄

第*章 引爆熱點的開關 
互聯網的好日子已經結束瞭 
數字時代的全新交易入口 
“內容休剋”齣現瞭 
信息過剩的三個影響
為什麼內容不再是王道？ 
米拉博的內容營銷奇跡 
刺激分享的學問 

第二章 熱點密碼 
發掘未飽和的內容地帶 
什麼是內容飽和指數？ 
成功應對信息過剩 
引爆策略的經濟學 
熱點密碼的六個元素 

第三章 嵌入“分享基因” 
引爆熱點的突破口 
分享心理學 

第四章22種引爆熱點的方法 

第五章 如何創建一個精英社群 
脆弱的社交媒體關係 
引爆內容的力量 
優質粉絲畫像 
通過用戶參與打造優質社群 
鐵杆粉絲升級策略 
14位社群專傢的運營訣竅 

第六章 信用藉貸 
病毒傳播真的有效嗎？ 
找到真正的支持者 
信任是可以藉用的 
建立與意見領袖的交流係統 
外包意見領袖關係管理 
影響力軟件服務 

第七章 偉大的品牌 
偉大品牌的基礎：互惠魔法 
建立信任機製 
成為粉絲心中的英雄 
誰都能成為偉大的品牌嗎？ 
嚮偉大的品牌邁進 

第八章 分發、廣告、推廣和搜索優化 
熱點內容的分發渠道 
有效使用付費廣告 
推廣內容的十個技巧 
讓受眾輕鬆找到你的內容 

第九章 從社交標記到社會認同 
讓社會認同發揮效力 
打造社會認同的十個策略 

第十章 **性的奧秘 
網站**性的關鍵因素 
網站**性提升計劃 

另闢蹊徑推廣內容 

第十一章 熱點內容的未來趨勢 
引爆內容的核心團隊 
熱點密碼任務清單 
熱點密碼與商業戰略 
引爆熱點，改變世界 

參考文獻 
緻謝 

前言/序言

快！拯救你的內容！

我們曾兢兢業業地搜集素材，勤勤懇懇地埋頭創作，因為我們相信，隻要努力創造有價值的內容，早晚有一天會被人們所發現。

現實果真如此嗎？

當然不是，真實情況是：我們苦心創作的內容即將窒息而死！

這不是危言聳聽，而是很多CCOWORLD.com社群朋友的親身感受。如果你是有經驗的內容營銷從業者，一定也有同樣的感慨！

不信的話，就去看看你的公眾號裏有多少小紅點未被點開吧。

多麼懷念早期的互聯網用戶啊：那時的他們傻傻地守著電腦，等待著幾分鍾後纔能打開的網頁或者圖片，然後驚呼：太神奇啦！而現在，網民對內容的渴望和耐心早已不復存在。

今天的信息通路，就像北京高峰期的三環一樣擁堵。每秒鍾都會産生上萬條微博和百度搜索請求，還有超過幾百萬封郵件被發齣。也就是說，互聯網世界每秒所産生的信息，我們花一輩子也看不完。

這是不是在說，我的內容注定永無齣頭之日瞭？有沒有什麼技術能穿透信息屏障呢？引爆內容有沒有係統的工具和方法？帶著社群朋友們的這些問題，我們開始實踐和尋找國內外內容營銷方麵的實戰理論。

很幸運，我們遇到瞭全球銷量**的社交媒體暢銷書作傢馬剋?捨費爾，還有他的著作《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》。

馬剋在《熱點》這本書裏總結瞭引爆內容、打造熱點的6個關鍵元素，並稱之為“熱點密碼”。這些元素曾像散落在行業各處的營銷寶石，如今被馬剋一一收集起來，毫無保留地呈現在這本書裏。為瞭使之更容易被消化理解，馬剋用實例舉證，逐條分析，並給齣瞭清晰的實施方法。

書中，馬剋還特彆采訪瞭當今*成功的內容營銷與社群專傢，匯集瞭多個角度的見解。其中不少觀點有彆於我們聽過的那些陳詞濫調，令人眼前一亮，且非常實用。

在翻譯此書的過程中，我被馬剋樸實的文字和發自肺腑的誠意所打動。用美國公關專傢肖娜麗?波剋的話來說就是：“你毫無保留地分享經驗，從不輕描淡寫那些你成功的關鍵細節。而這些付齣所帶來的美妙結果就是收獲粉絲們的信任，包括我。”

由此可見，本書的重點在於幫助讀者鍛造引爆內容營銷的工具，無論你有無內容營銷經驗，無論你身處何種行業，相信都能從這些簡單直白、直入主題的建議中獲得靈感。

當然，工具的鍛造更在於交流與實踐。在本書之外，我們還需要一個空間。在這裏，我們可以相互切磋探尋本質，把熱點密碼踐行落地，並讓思想的火花讓全世界看到。這一切，內容營銷係列書服務站CCOWORLD.com都已為你備好。CCOWORLD.com（首席內容官）是一個正在極速成長的公眾社群，這裏的一切內容，包括運營知識、案例分析、社群活動都來自社群成員的無私分享……當然，我們也期待你的加入。

一本書的價值不該隻是“值得擁有”，它還應該是遊戲規則的改變者。在這場不可避免的營銷變革裏，我們會一直是你的忠實朋友！所以，彆再害怕猶豫，現在就行動起來，用熱點密碼激活你的內容！彆讓它埋沒在黑暗的角落窒息而死，嘗試用6個元素鍛造熱點，成就偉大的品牌！

CCOWORLD.com主編麯鞦晨

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