编辑推荐

百万粉丝、千万点击背后的方法、逻辑和心理机制

如何引爆热点？

什么是内容传播的启动代码？

热点引爆背后的心理机制是什么？

本书全面揭示百万粉丝、千万点击背后的方法、逻辑和心理机制，在这个信息超载的时代把内容转化成巨大的商业价值！

内容简介

你是不是常常困惑：

我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的运作，可为什么我的业务和影响力没有明显起色？

2015年至2020年间，网络信息量将增长五到十倍，信息极度过剩。如何让你的内容脱颖而出？《热点》由全球营销专家马克·舍费尔所著，详尽披露如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。

作者简介

马克·舍费尔，美国营销实战家，社交媒体营销超级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空军等几十家组织提供营销咨询。马克的博客“grow”是全球具影响力的营销博客之一。目前，他在罗格斯大学担任研究生导师，同时是牛津、普林斯顿等大学的教授，经常受邀为《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等媒体撰写文章并接受采访。

精彩书评

苹果公司前首席布道官盖伊·川崎

想要改变世界？颠覆现状？这需要建立非同一般的关系。你需要让人们跟你拥有共同的梦想。

《爆品战略》作者 金错刀

在信息过剩的时代，如何让你的优质内容脱颖而出？无论是内容创业者，还是企业传播者，从用户需求出发，打造爆款内容的策略，都在《热点》里。马克?舍费尔用自己的亲身经历给出了引爆热点的完美答案，也为传播者指明了一些误区。一切只为更好地引爆内容、引爆未来！

高端企业家社群 正和岛

2016年9月，正和岛微信订阅用户突破100万。三年多来，死磕内容，积累了些经验，获得了些赞誉。《热点》一书既有我们熟悉的打法，又有思考和实践，非常值得关注与借鉴。

电子商务协会副秘书长，校咖网络创始人 李伟

创作内容的人有很多，但是能成为网红的却少之又少。除了夸张炒作和资金投入之外，还有其他方法吗？马克的这本《热点》给出的答案正是校咖网络所提倡的——给人提供有价值的内容，然后引爆它，成为垂直领域巨头。

懒熊体育创始人 韩牧

作为一个内容创作者居然说“内容并不是王道”，马克的这句话威力巨大。内容不是王道，什么才是呢？长久以来，内容创作者都把精力放在“创作”上，可《热点》揭示，内容的“引爆”才是重要的。这些，也是懒熊体育在创业过程中的深刻体会。

罗辑思维?得到《成甲说书》节目作者成甲

马克自己就是一个内容创作者。在《热点》中，他将打造热点内容时所遇到的挫折全盘托出，让身为内容创作者的我感同身受。很多同类书籍致命的错误就是将成功描述得顺理成章，好像你可以理所当然地实现它们一样。但《热点》不同，它给出了一步步向伟大品牌迈进的细节。

目录

第*章 引爆热点的开关 
互联网的好日子已经结束了 
数字时代的全新交易入口 
“内容休克”出现了 
信息过剩的三个影响
为什么内容不再是王道？ 
米拉博的内容营销奇迹 
刺激分享的学问 

第二章 热点密码 
发掘未饱和的内容地带 
什么是内容饱和指数？ 
成功应对信息过剩 
引爆策略的经济学 
热点密码的六个元素 

第三章 嵌入“分享基因” 
引爆热点的突破口 
分享心理学 

第四章22种引爆热点的方法 

第五章 如何创建一个精英社群 
脆弱的社交媒体关系 
引爆内容的力量 
优质粉丝画像 
通过用户参与打造优质社群 
铁杆粉丝升级策略 
14位社群专家的运营诀窍 

第六章 信用借贷 
病毒传播真的有效吗？ 
找到真正的支持者 
信任是可以借用的 
建立与意见领袖的交流系统 
外包意见领袖关系管理 
影响力软件服务 

第七章 伟大的品牌 
伟大品牌的基础：互惠魔法 
建立信任机制 
成为粉丝心中的英雄 
谁都能成为伟大的品牌吗？ 
向伟大的品牌迈进 

第八章 分发、广告、推广和搜索优化 
热点内容的分发渠道 
有效使用付费广告 
推广内容的十个技巧 
让受众轻松找到你的内容 

第九章 从社交标记到社会认同 
让社会认同发挥效力 
打造社会认同的十个策略 

第十章 **性的奥秘 
网站**性的关键因素 
网站**性提升计划 

另辟蹊径推广内容 

第十一章 热点内容的未来趋势 
引爆内容的核心团队 
热点密码任务清单 
热点密码与商业战略 
引爆热点，改变世界 

参考文献 
致谢 

前言/序言

快！拯救你的内容！

我们曾兢兢业业地搜集素材，勤勤恳恳地埋头创作，因为我们相信，只要努力创造有价值的内容，早晚有一天会被人们所发现。

现实果真如此吗？

当然不是，真实情况是：我们苦心创作的内容即将窒息而死！

这不是危言耸听，而是很多CCOWORLD.com社群朋友的亲身感受。如果你是有经验的内容营销从业者，一定也有同样的感慨！

不信的话，就去看看你的公众号里有多少小红点未被点开吧。

多么怀念早期的互联网用户啊：那时的他们傻傻地守着电脑，等待着几分钟后才能打开的网页或者图片，然后惊呼：太神奇啦！而现在，网民对内容的渴望和耐心早已不复存在。

今天的信息通路，就像北京高峰期的三环一样拥堵。每秒钟都会产生上万条微博和百度搜索请求，还有超过几百万封邮件被发出。也就是说，互联网世界每秒所产生的信息，我们花一辈子也看不完。

这是不是在说，我的内容注定永无出头之日了？有没有什么技术能穿透信息屏障呢？引爆内容有没有系统的工具和方法？带着社群朋友们的这些问题，我们开始实践和寻找国内外内容营销方面的实战理论。

很幸运，我们遇到了全球销量**的社交媒体畅销书作家马克?舍费尔，还有他的著作《热点：引爆内容营销的6个密码》。

马克在《热点》这本书里总结了引爆内容、打造热点的6个关键元素，并称之为“热点密码”。这些元素曾像散落在行业各处的营销宝石，如今被马克一一收集起来，毫无保留地呈现在这本书里。为了使之更容易被消化理解，马克用实例举证，逐条分析，并给出了清晰的实施方法。

书中，马克还特别采访了当今*成功的内容营销与社群专家，汇集了多个角度的见解。其中不少观点有别于我们听过的那些陈词滥调，令人眼前一亮，且非常实用。

在翻译此书的过程中，我被马克朴实的文字和发自肺腑的诚意所打动。用美国公关专家肖娜丽?波克的话来说就是：“你毫无保留地分享经验，从不轻描淡写那些你成功的关键细节。而这些付出所带来的美妙结果就是收获粉丝们的信任，包括我。”

由此可见，本书的重点在于帮助读者锻造引爆内容营销的工具，无论你有无内容营销经验，无论你身处何种行业，相信都能从这些简单直白、直入主题的建议中获得灵感。

当然，工具的锻造更在于交流与实践。在本书之外，我们还需要一个空间。在这里，我们可以相互切磋探寻本质，把热点密码践行落地，并让思想的火花让全世界看到。这一切，内容营销系列书服务站CCOWORLD.com都已为你备好。CCOWORLD.com（首席内容官）是一个正在极速成长的公众社群，这里的一切内容，包括运营知识、案例分析、社群活动都来自社群成员的无私分享……当然，我们也期待你的加入。

一本书的价值不该只是“值得拥有”，它还应该是游戏规则的改变者。在这场不可避免的营销变革里，我们会一直是你的忠实朋友！所以，别再害怕犹豫，现在就行动起来，用热点密码激活你的内容！别让它埋没在黑暗的角落窒息而死，尝试用6个元素锻造热点，成就伟大的品牌！

CCOWORLD.com主编曲秋晨

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