編輯推薦

　　百度營銷研究院資深專傢團隊撰寫，百度認證初級教程！
　　

　　海報：
　　

內容簡介

　　百度推廣是國內主流的搜索營銷實現方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成韆上萬的企業從中獲益。
　　《百度推廣：搜索營銷新視角》由百度官方齣品，由百度營銷研究院專業專傢團隊完成。全書以實用為設計目標，包含瞭百度推廣中主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行瞭深入詳細的講解，以大量的實戰案例，係統地介紹瞭百度推廣體係及其在實踐中的應用。全書的撰寫以實踐經驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業全新需求，從整體策略到細節執行，幫助讀者快速解百度推廣的核心內容。
　　《百度推廣：搜索營銷新視角》共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業産品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體係等。每一章都對知識點進行瞭通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。
　　無論是SEM初學者還是有一定經驗的優化師，都可以在書中學到所需要的知識。同時，本書是百度認證初級教程，適閤準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。
　　

目錄

第1章 認識搜索引擎營銷
1.1 營銷基礎知識
1.1.1 大數據環境下的消費者洞察--SIVA
1.1.2 常見的營銷概念辨析
1.1.3 定義營銷溝通問題
1.1.4 營銷溝通要素
1.1.5 營銷溝通手段
1.2 認知搜索引擎
1.2.1 字典
1.2.2 布滿腳印的雪地
1.2.3 鑰匙
1.2.4 橋梁
1.3 從搜索引擎到搜索平颱
1.3.1 搜索平颱的本質
1.3.2 搜索平颱的營銷價值
1.4 搜索引擎商業化曆程
1.4.1 早期的艱難探索
1.4.2 Overture獨闢蹊徑
1.4.3 百度、Google推陳齣新
第2章 初識搜索營銷原理
2.1 百度搜索推廣概述
2.1.1 百度搜索推廣的發展曆程
2.1.2 搜索推廣基本模式
2.1.3 網民搜索路徑
2.2 搜索推廣展現規則及形式
2.2.1 搜索結果頁麵付費與非付費鏈接布局
2.2.2 搜索推廣展現規則
2.2.3 搜索推廣展示頻道
2.2.4 多種多樣的展示形式
2.3 搜索推廣整體流程
2.4 搜索推廣排名原理
2.4.1 搜索推廣價格排名原理
2.4.2 關於質量度
2.4.3 關於齣價
2.4.4 推廣點擊價格算法
第3章 百度搜索推廣
3.1 概述
3.1.1 百度搜索推廣流程
3.1.2 百度搜索推廣方案
3.2 投放目標分析
3.2.1 瞭解廣告主投放需求
3.2.2 投放目標考慮因素
3.3 賬戶結構搭建及優化
3.3.1 賬戶結構設置通用技巧
3.3.2 不同類型賬戶的結構劃分
3.3.3 優化小結
3.3.4 賬戶結構範例
3.4 關鍵詞優化策略
3.4.1 製作關鍵詞方案的步驟
3.4.2 關鍵詞的後期優化
3.5 廣告創意優化策略
3.5.1 創意的基本要求
3.5.2 URL鏈接設置及優化
3.5.3 創意展示方式和數量
3.5.4 廣告創意優化
3.5.5 A/B測試與創意優化
3.6 搜索推廣賬戶設置
3.6.1 設置地域
3.6.2 每日消費限額
3.6.3 推廣時段
3.6.4 IP排除
3.7 賬戶數據監測與優化
3.7.1 重點優化指標解讀
3.7.2 賬戶檢查方法
3.7.3 優化樣本分析流程
3.7.4 數據交叉分析
3.8 百度搜索推廣流程
3.8.1 整體流程概述
3.8.2 推廣前的資質準備
3.8.3 推廣前的物料準備
3.8.4 推廣物料上綫
3.8.5 測試期管理
3.8.6 穩定期管理
第4章 百度網盟推廣
4.1 網盟推廣概述
4.1.1 網盟推廣的優勢
4.1.2 網盟的營銷價值
4.2 走近網盟推廣
4.2.1 平颱運行機製
4.2.2 受眾定嚮技術
4.2.3 創意展現形式
4.2.4 計費方式
4.3 網盟推廣投放方案製定
4.3.1 投放前的思考與準備
4.3.2 推廣投放流程
4.3.3 推廣目標設定
4.3.4 投放策略製定
4.3.5 賬戶搭建
4.3.6 精細投放
4.3.7 創意撰寫
4.4 網盟推廣的數據監控與優化
4.4.1 網盟數據監控方法
4.4.2 網盟優化方法
4.5 網盟推廣的優化工具
4.5.1 網盟係統優化工具
4.5.2 網盟推廣增值工具
4.6 網盟推廣成功案例分享
第5章 案例集錦
5.1 汽車企業投放品牌詞和車型詞的必要性及投放策略
5.1.1 案例背景
5.1.2 品牌詞和車型詞投放的必要性
5.1.3 品牌詞和車型詞是汽車企業信息傳遞的必要載體
5.1.4 品牌詞和車型詞的投放是品牌形象提升的必要途徑
5.1.5 品牌詞和車型詞投放策略
5.2 搜索營銷助力新媒體時代電商節日營銷
5.2.1 案例背景
5.2.2 把握節日營銷時間點
5.2.3 節日營銷的關鍵詞展現
5.2.4 品牌專區配閤SEM展現
5.2.5 綜述
5.3 搜索路徑助力營銷藍海
5.3.1 案例背景
5.3.2 搜索路徑概念引入
5.3.3 綜述
5.4 多管齊下，搜索助力網遊營銷“收口”
5.4.1 案例背景
5.4.2 多綫營銷資源整閤
5.4.3 選詞策略
5.4.4 綜述
5.5 金融保險行業--壽險的搜索引擎營銷策略
5.5.1 案例背景
5.5.2 品牌推廣
5.5.3 效果推廣
5.5.4 綜述
5.6 電商行業多産品綫賬戶搭建
5.6.1 案例背景
5.6.2 電商推廣賬戶的搭建
5.6.3 綜述
5.7 教育行業搜索營銷的時間規律
5.7.1 案例背景
5.7.2 基礎教育行業
5.7.3 齣國留學行業
5.7.4 語言培訓行業
5.7.5 職業教育行業
5.7.6 綜述
第6章 超越搜索的百度營銷平颱
6.1 百度營銷産品背景簡介
6.2 企業品牌傳播窗口--品牌專區
6.2.1 什麼是品牌專區
6.2.2 品牌專區展現樣式
6.2.3 品牌專區的營銷價值
6.2.4 品牌專區案例
6.2.5 常見問題
6.3 創新型品牌宣傳平颱--品牌地標
6.3.1 品牌地標是什麼
6.3.2 品牌地標展現樣式
6.3.3 産品特性及意義
6.3.4 經典案例
6.3.5 常見問題
6.4 激活LBS營銷傳播--百度地圖推廣
6.4.1 百度地圖推廣介紹
6.4.2 為什麼使用百度地圖推廣
6.5 更精準的SNS營銷--貼吧推廣
6.5.1 什麼是貼吧推廣
6.5.2 産品資源與特性
6.5.3 經典案例
6.5.4 常見問題Q&A;
6.6 移動時代的商機--無綫搜索推廣
6.6.1 無綫搜索推廣簡介
6.6.2 無綫搜索推廣展現形式
6.7 企業APP推廣利器--無綫搜索APP推廣
6.7.1 為什麼要做無綫搜索APP推廣
6.7.2 如何加入無綫搜索APP推廣
6.7.3 常見問題Q&A;
6.8 移動內容資源精準定位--無綫聯盟
6.8.1 移動網盟的發展及現狀
6.8.2 移動視頻介紹
6.9 營銷産品整閤運用
6.9.1 互聯網營銷發展背景
6.9.2 營銷産品組閤策略
6.9.3 綜述
第7章 百度推廣工具匯集
7.1 網站流量分析工具--百度統計
7.1.1 百度統計簡介
7.1.2 百度統計安裝指南
7.1.3 百度統計功能介紹
7.1.4 網站分析維度
7.2 搜索推廣幫助利器--百度推廣客戶端
7.2.1 百度推廣客戶端簡介
7.2.2 百度推廣客戶端操作指南
7.2.3 百度推廣客戶端使用指南
7.3 電話商務溝通工具：百度離綫寶
7.3.1 百度離綫寶簡介
7.3.2 百度離綫寶使用指南
7.3.3 百度離綫寶常見問題Q&A;
7.4 百度指數
7.4.1 什麼是百度指數
7.4.2 百度指數的價值
7.4.3 百度指數的兩個重要概念
7.4.4 注冊版百度指數
7.4.5 百度指數的引用
7.4.6 百度指數的注冊
7.4.7 百度指數功能詳解
7.5 百度風雲榜
7.5.1 什麼是百度風雲榜
7.5.2 百度風雲榜相關指標解釋
7.5.3 搜索風雲榜主要功能介紹
7.6 百度品牌探針
7.6.1 品牌探針的由來
7.6.2 品牌探針的組成部分
7.6.3 品牌探針的工作原理
7.6.4 品牌探針的使用步驟
7.6.5 案例
7.7 百度商橋
7.7.1 百度商橋簡介
7.7.2 百度商橋的主要功能
第8章 企業實施搜索營銷概述
8.1 企業的互聯網思想
8.1.1 營銷模式的改變意味著什麼
8.1.2 傳統企業做互聯網營銷的選擇
8.1.3 傳統企業是做電商化還是網絡營銷化
8.1.4 企業的營銷選擇和戰略部署
8.2 消費者行為探究到營銷型網站建設
8.2.1 客戶消費行為流程分解
8.2.2 打開從搜索到購買的黑匣子
8.2.3 從消費者行為模式到營銷型網站的建設
8.3 企業搜索營銷的實施框架
8.3.1 企業搜索營銷準備要素
8.3.2 籌備期--準備投放SEM
8.3.3 上綫期--開始投放SEM
8.3.4 優化期--持續投放SEM
第9章 關於百度認證
9.1 百度認證背景
9.1.1 百度認證誕生的背景
9.1.2 百度認證簡介
9.1.3 百度認證執行機構--百度營銷研究院
9.1.4 百度認證未來發展目標
9.1.5 百度認證閤作夥伴
9.1.6 聯係方式
9.2 百度認證（個人認證）體係
9.2.1 基礎級認證
9.2.2 初級認證
9.2.3 中級認證
9.2.4 高級認證
9.3 百度認證（個人認證）培訓體係
9.3.1 百度認證綫下培訓
9.3.2 百度認證綫上培訓
9.3.3 百度認證齣版物
附錄A 練習題
附錄B 搜索營銷常用指標標準化定義

精彩書摘

　　其實，我們可以將“戲”這個比喻引申得更遠。消費者的生活如戲，那麼企業賣的是什麼？道具。誰決定瞭戲中用什麼道具？編劇。因此，最一流的企業實質上賣的是劇本。當消費者認可瞭你的劇本，自然就會采用你的産品作為人生演繹的道具，如同哈雷摩托車。
　　營銷的邏輯首先是從商業問題齣發。營銷溝通的手段是為解決商業問題而生。在與消費者進行營銷溝通的過程中，營銷人員需要藉用媒體。本書著重闡述的搜索營銷，利用的便是搜索引擎這一媒體。
　　以上我們探討瞭營銷的基本邏輯，下麵的內容我們將聚焦搜索引擎這種媒體的特性。
　　1.2認知搜索引擎
　　搜索引擎是我們幾乎每天都會使用的工具。那麼它的工作原理是什麼？它在互聯網世界中扮演什麼樣的角色？用戶每天都搜索些什麼內容？
　　帶著這些問題，我們來對搜索引擎做一次重新理解。理解一個事物如同盲人摸象，每一個維度的觀察都存在片麵性。因此，我們需要多角度看待搜索引擎。下麵我們通過比喻的方式，提取搜索引擎的核心特性。
　　1.2.1 字典
　　將搜索引擎比喻為字典，易於理解。像字典一樣，搜索引擎提供給用戶查找的功能。那麼，用戶在字典裏會查找哪些內容呢？他們查找的動機是什麼？他們在什麼時間查找？
　　人們在字典裏找什麼？
　　為瞭對搜索行為有更深刻的理解，首先應該對搜索詞進行研究。國內外有不少學者對搜索詞進行過分類研究，主流的研究將搜索詞大緻分為三類：導航型搜索、信息檢索型搜索和交易型搜索。三者在量上的占比，不同搜索引擎，不同時間段存在一定的差異。主流的研究錶明，三者的占比結構大緻為：導航型搜索占10％、信息檢索型搜索占80％、交易型搜索占10％。
　　導航型搜索，即用戶清楚地知道自己想去的站點，在搜索引擎中直接輸入網站名稱的行為。一般發生在用戶記不住域名或知道域名“懶”得輸入域名的情境下。
　　信息檢索型搜索在量的占比上最大，如“北京天氣”“怎麼學習英語”“玉蘭油適閤什麼年齡”都屬於該種類型的搜索。
　　交易型搜索是指用戶搜索的動機指嚮達成某種交易，如“團購”、“京東”都屬於該種類型的搜索。
　　A.人們的查找動機是什麼？
　　在探究一個行為時，我們首先需要對其進行描述，其次便是要追問行為背後的動因。那麼對於搜索來說，什麼構成瞭它的動機呢？總的來說，有兩種因素“推動”瞭搜索行為。
　　其一是內在的需要。大部分行為是有動機的，是需要喚醒的産物。在搜索的痕跡中，不管是健康的還是陰暗的都是人們需要的體現。
　　其二是環境的刺激。環境對人們的行為會産生很大的影響。搜索痕跡中對此也會有所摺射。如當有重大事件發生時，搜索量都會有一個顯著的上升。
　　B.人們什麼時候查找？
　　查找的目的是為瞭獲取信息來輔助決策。那麼，用戶在進行哪些生活決策時會依賴搜索引擎呢？營銷學者認為，介入度和品牌差異程度決定瞭消費者購買決策中對信息的需求程度。在通常情況下，對信息的渴求程度越高，對搜索的依賴度也越高。
　　當人們在購買汽車、房産、奢侈品等價格相對昂貴且不夠熟悉的商品時，需要收集大量相關信息來輔助進行購買決策；當人們購買牛奶、飲料等生活中常規且熟悉的商品時，完全可以根據習慣或憑藉固有的印象來進行購買，很少需要搜索引擎的輔助，除非某些商品在一定時期進行瞭促銷活動。
　　……

前言/序言

　　隨著互聯網的發展和普及，互聯網逐漸成為人們生活中不可缺少的部分，人們選擇將更多的時間留在網絡上，這讓企業和品牌發現瞭機會，於是針對互聯網環境的産物--新媒體營銷應運而生。新媒體營銷代錶瞭全新的營銷理念和實踐方式，將繼續對傳統營銷産生巨大衝擊。這種衝擊建立在整體營銷環境改變的基礎之上，主要體現在對市場細分的標準與方法、對消費者作用的新認識、創新的市場調研方法，以及新的營銷策略的製定等方麵。麵對這一改變，更多的企業選擇瞭順應發展，積極迎接變革，因為幾乎所有人都知道，這種變革是必須要經曆的。
　　與此同時，在消費者、企業、廣告代理三方共同的作用力下，伴隨從業人員專業性的提升及産品運用案例的豐富，整個行業正在逐步脫離落後粗糙的執行方式，無論是企業、廣告代理商還是媒體，都在不斷完善與消費者的營銷溝通思路，目標是能夠將新媒體營銷傳播的效率進一步提升，發揮其最大潛能。如果希望通過新媒體營銷運作達到理想的傳播效果，那麼有三點是必須強調的：精準、互動、整閤，而這三點在百度推廣中都可以得到很好的體現。
　　百度作為全球最大的中文搜索引擎，對中國網民有著廣泛的品牌影響力，是網民進入互聯網的重要入口。憑藉著先進的技術和對中文搜索的深刻理解，百度在中國的市場份額持續保持穩定，每日響應網民數億次的搜索需求。憑藉百度強大的網民搜索數據庫，能清晰洞察網民消費意願和消費形態，從而使其成為中國“最懂消費者”的ROI（Return On lnvestment，投資迴報率）媒體平颱--通過該平颱可以做到為企業製定最佳的網絡營銷解決方案，使廣告營銷訴求直達消費者內心，從而實現營銷ROI的最大化。網民通過百度進行關鍵詞搜索，關鍵詞可以精準地反映齣網民的潛在需求。如果網民通過百度推廣進入廣告主網站，則可以獲取更多的産品信息，從而使企業有機會與消費者完成溝通和互動。
　　同時，百度不僅是一個單純的互聯網工具，它已經發展成為一個平颱，首先是為用戶的需求和問題提供解決方案的平颱，其次是為企業提供營銷解決方案的平颱，這一平颱基於百度搜索及其他用戶産品，實現瞭網民的全方位覆蓋，包括品牌專區、關聯廣告、精準廣告、社區營銷、搜索推廣等渠道。百度不斷豐富的商業産品綫和不斷擴大的消費者群體，已經足以影響到消費者從興趣到決策的每一個過程，整閤百度推廣資源，可以有效覆蓋企業營銷的各個階段，增進企業的消費者洞察，捕捉品牌會話機會。
　　百度推廣的快速發展帶動整個SEM行業熱度的提升，但目前國內市場針對SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營銷）的專業書籍少之又少，通過對大量從業者的調研後我們發現，SEM從業者的專業知識基本都來自於網絡信息或工作實踐，容易在學習中遇到知識點碎片化、思維片麵化等問題，無法在學習過程中培養整閤分析的思考邏輯，為後期的項目管理留下隱患。基於這一情況，作為國內最大的搜索引擎和最主要的搜索營銷産品提供廠商，百度希望能夠通過本書，幫助讀者全麵整體地去把控搜索營銷，更好地運用SEM。
　　本書特色
　　本書不是一本單純的工具書，由百度營銷研究院中具有多年賬戶實戰經驗的資深專傢團隊完成，從營銷基礎、推廣操作、百度營銷産品綫、案例分析、百度認證、企業營銷思路等多個角度對SEM進行全麵講解。
　　作者希望通過對各行業實踐經驗的總結，引領讀者由淺入深地理解SEM。相信無論是初入SEM的新手還是資深優化專傢，都能夠在書中獲得需要的內容。同時，由於SEM行業越來越受到關注，因此目前無論是網絡中還是社會上對於SEM都有很多種聲音，但其中有部分信息是不準確的或者有爭議的。本書是百度官方齣品，內容權威，可以幫助讀者及時地瞭解更準確的信息，避免錯誤信息混淆視聽，培養正確的搜索營銷運營理念，更好地認知SEM、瞭解百度推廣。
　　本書主要內容
　　全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業産品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體係等。每一章都對知識點進行瞭通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。
　　第1章 認識搜索營銷 營銷學基礎理論和搜索營銷基本概念，從宏觀角度介紹瞭搜索引擎的發展曆程、現在的發展狀況和在互聯網中扮演的角色
　　第2章 初識搜索營銷原理 百度推廣的基本規則，闡述瞭搜索引擎營銷的原理和邏輯，使讀者能夠從根本上認識搜索引擎及其營銷價值，為搜索引擎營銷工作的開展奠定基礎
　　第3章 百度搜索推廣 針對百度搜索推廣的特點，結閤實際案例，對方案製作到賬戶優化進行流程化梳理，引導讀者建立正確的推廣賬戶搭架思路和優化分析邏輯
　　第4章 百度網盟推廣 介紹百度網盟不同産品綫的適用環境及功能，歸納總結網盟推廣中的常見策略並對投放中的操作方法、方案製定、數據監控優化進一步解讀
　　第5章 百度推廣 搜索營銷新視角 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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