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内容简介

《国家哲学社会科学规划项目：批评语用学视角下的社会用语研究》聚焦公共场所、公共媒体、网络等各类公共生活空间里的社会用语，采用实证研究手段，开展较大规模的实地调查，收集较丰富的第一手语料，引入批评语用学理论视角，对社会用语这一长期以来在语用学界没有得到充分关注和重视的语言应用领域进行了较为系统的探析，可以增进人们对中国社会公共用语文化的理解，增强人们对社会语用问题的敏感性，为社会语用管理、媒体宣传、语言教育等工作提供专业建议。书中对当今社会用语使用中存在的积极因素和消极问题所作的考察具有探索性和开拓意义。全书理论联系实际，语料鲜活，分析深入浅出，可读性强，相信广大对批评语用学、社会语用学及相关领域感兴趣的读者一定能从阅读本书中获得无限启迪。

内页插图

目录

前言

第1章 导论
1.1 本研究的研究对象
1.1.1 社会用语的定义
1.1.2 社会用语的功能
1.1.3 社会用语的特性
1.2 相关研究概述与评价
1.2.1.关于社会用语的语用学研究
1.2.2 关于社会用语的批评语篇分析
1.2.3 关于社会语用生态的“批评”研究
1.2.4 主要贡献与不足
1.3 本研究的学科定位与特色
1.4 开展社会用语批评语用分析的意义
1.5 本书内容安排

第2章 语篇分析的批评语用视角
2.1 引言
2.2 语篇分析的批评语言学视角
2.2.1 批评语篇分析的目标与对象
2.2.2 批评语篇分析的理论框架
2.2.3 批评语篇分析的贡献与不足
2.3 语篇分析的批评语用学视角
2.3.1 批评语用学的起源
2.3.2 积极／消极批评语用分析
2.3.3 批评语用学的目标和对象
2.4 批评语用学的理论视角
2.4.1 言语行为理论视角
2.4.2 礼貌理论视角
2.4.3 预设理论视角
2.4.4 顺应理论视角
2.4.5 关联理论视角
2.4.6 模因论视角
2.5 批评语用学的分析方法
2.6 小结

第3章 店铺命名用语背后的文化心态
3.1 引言
3.2 店铺命名的基本原则和法规
3.3 店铺命名的抽样调查
3.3.1 调查问题
3.3.2 数据搜集
3.3.3 结果与分析
3.4 店铺命名问题的批评性解读
3.4.1 店铺命名的文化取向
3.4.2 店铺命名中的负顺应
3.4.3 关于店铺命名问题可接受性的调查结果
3.5 小结
附录1：南京酒店店名调查
附录2：南京美容美发店店名调查

第4章 广告用语中的“语用陷阱”
第5章 社会用语中的“疑似歧视”
第6章 社会用语的“文明性”
第7章 社会用语的“个人化”
第8章 新闻语篇中的“个人身影”
第9章 结论
参考文献

精彩书摘

　　从言语行为理论角度看，不良社会用语的使用原本意在实施特定的行为（即以言行事），如劝说、恐吓、警示、禁止、引起公众注意，等等。然而，由于这些不良社会用语内容低俗、不健康、不文明，不利于人们形成正确的价值观，不利于精神文明建设，因而尽管在一定时间或空间范围内可能会在一定程度上达到其交际目的，但难以取得良好的社会效益，甚至根本不可能获得预期的交际效果，即无法实现其以言成事的终极目的。我们不妨结合以下语料进行分析。
　　如某开发商以“想艳遇吗？”这种暧昧的广告语作为某楼盘户外广告，哗众取宠，首先意在吸引公众眼球，进而达到向公众促销其楼盘的目的。但是，“艳遇”和楼盘销售有什么联系呢？即使公众最后意识到这是楼盘促销的广告，他们还会相信以低俗内容吸引其注意力的商品品质吗？从其交际效果来看，这个醒目的户外广告突显了低俗、暧昧的内容，很容易博人眼球，但这种带有性暗示的广告形式极大地弱化了其“劝说”功能，即劝说公众购买其楼盘。因此，这则广告不仅不能实现其真正的交际目标，而且还破坏了广告商自己在公众心目中的形象。
　　又如，“爱我就来泡我”、“想知道清嘴的味道吗”等突显的是这些广告中某些词语的联想意义，以低级趣味的手段来吸引公众眼球。同“想艳遇吗？”一样，这些低俗广告不仅不能实现其真正的以言行事目的，反而会带来意外的以言成事后果，对其企业形象起了负面影响，不仅会造成不良社会影响，还会遭受人们的厌恶和抵制。
　　再如，像“猪圈火锅”、“玩火自焚”、“两个苕酒家”、“无饿不坐”、“我烤”、“鞋门歪道”等店铺名内容粗俗，不能给人丝毫的美感。而且这些店铺名会激活其受众引发与之相关的联想意义，试问有谁愿意进“猪圈”吃火锅？有谁愿意“玩火自焚”呢？这种低俗的店铺名不但不能达到吸引顾客进行消费的目的，反而会使受众更加反感。除了充当吸引公众眼球的噱头之外，很难帮助店主实现其交际目的。
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国家哲学社会科学规划项目：批评语用学视角下的社会用语研究 [Critical Pragmatic Studies on Public Discourse] 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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