具体描述
内容简介
《舆论学原理、方法与应用（第2版）/新闻与传播专业核心课程系列教材》分舆论学的原理、方法和应用三个部分。第一部分原理，着重阐述舆论的源流、要素、功用、引导、控制等基本原理。第二部分方法，对民意测验方法进行了比较详尽、系统的讲解。第三部分应用，讲解运用舆论学原理和方法进行课题操作的具体程序和步骤。《舆论学原理、方法与应用（第2版）/新闻与传播专业核心课程系列教材》自2005年出版以来，广受好评，被数十家高校选为舆论学教材。此次修订，增加“网络舆论”等章节，融入近几年作者在舆论学教学和科研中的新思考、新成果，并吸收了广大使用者反馈的意见和建议，使本教材更趋系统和完善。
作者简介
韩运荣，蒙古族，1972年生于内蒙古赤峰。2003年获中国人民大学博士学位。现任职于中国传媒大学电视与新闻学院，副教授，硕士生导师。主要学术著作有《舆论学原理、方法与应用》《我国当前社会问题舆论调控研究》《我国传媒经济、理论与演进模式研究》等，译著有《广告创意》等。喻国明，汉族，1957年生干上海市。1979年至1989年就学于中国人民大学新闻系，先后获得学士，硕士和博士学位。现为中国人民大学新闻学院副院长、中国人民大学舆论研究所所长，国家二级教授，博士生导师。已出版学术著作19部，发表学术论文及调研报告400余篇。主编《中国传媒发展指数（蓝皮书）》《中国社会舆情年度报告（蓝皮书）》，被国内传媒界誉为“媒介军师”。
内页插图
目录
第2版修订说明第1版序言
第一部分 原理
第一章 舆论传播的源与流
第一节 舆论传播的源头
第二节 先秦古典舆论思想的二元对立分析
第三节 舆论的流变——舆论秩序的演化
第二章 舆论在现代社会公共管理中的角色扮演与功用
第一节 现代舆论的应用基础
第二节 关于舆论在现代公共管理过程中的角色解析
第三节 舆论在社会公共管理决策中的作用的发挥
第三章 舆论的三要素
第一节 “舆论”之词解与相关定义
第二节 舆论的客体——问题的规定性4s
第三节 舆论的主体——公众的规定性
第四节 舆论的存在形式——意见的规定性s
第四章 舆论的形成与状态标示
第一节 舆论的形成模式
第二节 舆论形成的六个阶段
第三节 舆论的状态标示及其决策意义
第五章 舆论的引导与调控ss
第一节 舆论调控的理论前提与历史经验ss
第二节 舆论调控的策略与方法
第六章 网络舆论
第一节 网络舆论的基本概念与特征
第二节 网络舆论的形成机制
第三节 网络环境下的舆论引导与调控
第二部分 方法
第七章 关于舆论测量
第一节 测量的定义
第二节 测量水平
第三节 舆论测量的原则
第八章 现代舆论测量的特点与功能
第一节 舆论测量的特点
第二节 舆论测量的功能
第九章 舆论测量的两个基本问题
第一节 调查谁的问题
第二节 如何调查
第三部分 应用
第十章 舆论调查课题的确定原理与概念的操作化
第一节 研究课题确定的原理
第二节 概念的操作化
第十一章 问卷设计
第一节 问卷的组成
第二节 问卷设计的主要步骤和具体方法
第十二章 调查实施与调查报告的撰写
第一节 调查实施
第二节 调查报告的撰写
附录
参考文献
第1版后记
精彩书摘
2.网络舆论热点的微观特征（1）热点事件和人物
一是，议题敏感性。网络舆论热点事件和人物主要集中在以下几个方面：政府官员的违法乱纪行为；涉及代表强制国家机器的司法系统、城管队伍的；涉及代表特权和垄断的政府部门、央企；衣食住行等全国性的民生问题；社会分配不合理、贫富分化；涉及国家利益、民族自豪感；重要或敏感国家地区的突发性事件；影响力较大的热点明星、公众人物的火爆事件。可以看出，一个事件之所以能够成为网络舆情的聚焦点，主要是该事件具有议题敏感性，反映社会现实和民众社会预期的巨大落差，能够刺激网民乃至所有社会公众最紧绷的神经。公民的民主意识、权利意识、政治参与意识不断提升，当现实与社会预期的错位让人产生心理落差时，人们就会通过社会冲突、民意啸聚等相对极端的方式表达自己的社会存在和社会话语权。
二是，议题联动性。所谓议题联动性，是指一个议题爆发之后，传统大众媒体，新闻网站、网民和网络意见领袖会在自己所关注的信息点或者是层面上注入不同的事实性信息和意见性信息。人们往往以一个话题为平台，放人很多其他的话题，在一个集中的主体下多元化发展，让原有议题发生裂变，或是议题不变但是议题中的意见分布、价值取向发生变化。具体来说，人们常以一个热点人物或事件为平台来抒发自己对现有体制的某种不满意。比如武汉的“五道杠”，小孩是无辜的，人们都拿他说事，给他很大压力，其实大家拿他作为一个由头来表达对“官本位”意识以及“官本位”教育的不满。比如中国有“死人政治”，当一个领导去世的时候，人们就可以借助对他的评功摆好，说一些我们对其他人的不满，这时候自由度比较大，所以领导的去世就有可能引起一场重要的危机。“反日”话题在中国也是一个合法的平台，其实未必有那么多人反日，但只要在这一话题之下，说什么东西都行，只要大家都在说，都觉得挺气愤、很荒唐，个体就会借由把对社会的不满、对制度的不满表达出来。
三是，议题的群体意识倾向。根据社会学的理论，社会分层后，各类社会群体会具有自己的群体意识。所谓群体意识是指一定人群所结成的社会共同体的共同意识，它是为群体的实践、利益和需要服务的，是人群体社会关系的反映。群体态度是群体意识形成的标志，群体态度就是群体对一定对象的相对稳定的、内部制约化的心理反应倾向。
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用户评价
一直以来，我对那些能够揭示社会运行奥秘的著作都抱有极大的兴趣。当《舆论学原理、方法与应用（第2版）》这本书展现在我眼前时，它的标题便立刻吸引了我。它仿佛承诺着一场关于社会集体智慧和信息传播潜规则的深度探索。 本书在开篇就对“舆论”这一概念进行了细致入微的界定。作者们从不同维度，如社会议题的出现、观点的形成与传播、以及最终形成的社会共识或分歧，勾勒出了舆论的完整生命周期。我尤其对其关于“意见领袖”的分析印象深刻。他们不仅阐述了意见领袖的形成机制，例如其专业性、社会资本或情感连接，还深入探讨了在数字时代，意见领袖的多样化表现形式，以及他们如何通过社交媒体等平台，放大和塑造特定议题的舆论走向。这让我深刻理解了信息传播中的“KOL效应”，以及我们在接收信息时，为何会受到某些特定个体的影响。 在研究方法层面，这本书展现了其理论的严谨与实践的灵活性。作者们不仅详细介绍了传统的内容分析、访谈、问卷调查等方法，还对这些方法的适用性、优缺点进行了深刻的辨析。我特别留意到，他们对“大数据分析”和“社交媒体挖掘”等新兴研究方法的介绍，不仅侧重于技术操作，更是深入分析了这些方法在捕捉舆论的即时性、广泛性以及情感化特征方面的巨大潜力，同时也警示了其可能存在的“数据偏差”和“算法偏见”等问题。这体现了作者们严谨的学术态度，为我进行相关研究提供了重要的指导。 在“应用”层面，本书更是展现了其强大的现实指导意义。作者们通过大量鲜活的案例，生动地展示了舆论学在新闻传播、公共关系、市场营销、政治传播等领域的广泛应用。我尤其对其关于“议程设置”理论在新闻报道中的应用分析，感到豁然开朗。通过对几个重大社会事件的报道梳理，作者们清晰地展示了媒体如何通过对议题的选择、框架以及突出程度，来影响公众的关注度和对事件的认知。这让我深刻意识到，我们所接触到的信息，并非完全客观的呈现，而是经过了信息传播者的精心建构。 此外，书中关于“媒介素养”的讨论，也让我受益匪浅。作者们强调，在信息泛滥的时代，培养公民的媒介素养至关重要。这不仅包括辨别信息真伪的能力，更包括理解媒介运作机制、批判性思考信息内容以及负责任地参与公共讨论的能力。我从中学习到，作为信息的接收者，我们并非完全被动的个体，而是可以通过提升自身的媒介素养，更主动地参与到信息传播的生态中，成为更理性的信息消费者和传播者。 总体而言，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》是一部内容丰富、理论扎实、方法前沿且具有极高应用价值的著作。它不仅为我打开了认识舆论的“万花筒”，更教会了我如何用科学的眼光去审视社会信息，如何更有效地参与到公众讨论中。
评分我一直对社会现象的深层逻辑充满好奇，特别是那些隐藏在公众视野之下的舆论形成机制。当我第一次看到《舆论学原理、方法与应用（第2版）》这本书时，它就如同一座知识的灯塔，指引着我探索舆论世界的奥秘。这本书的体系结构严谨，内容涵盖了从理论基础到实践应用的方方面面，为我提供了一个全面而深入的认识舆论的框架。 本书对“舆论的心理基础”的阐述，让我看到了个体心理如何在社会互动中被塑造和影响。作者们深入探讨了从众心理、认知失调、动机性推理等心理学原理，并将其与舆论的形成紧密联系起来。我特别欣赏作者在解释“确认偏误”时所引用的案例，这些案例生动地展现了人们如何倾向于寻找和接受那些支持自己原有观点的信息，即使这些信息可能并不完全客观。这种对个体心理偏好的细腻洞察，为我理解网络上形形色色的“回声室效应”和“信息茧房”提供了深刻的心理学解释。 在研究方法方面，本书展现了其理论的深度和广度。作者们不仅详细介绍了内容分析、访谈、焦点小组等传统的研究方法，还对其在舆论研究中的应用场景和局限性进行了深入的探讨。我印象深刻的是，他们对“大数据分析”和“社交媒体情感分析”等新兴研究方法的介绍。作者们并没有仅仅停留在技术层面的介绍，而是深入分析了这些方法在捕捉舆论的即时性、群体性以及情感变化方面的巨大优势，同时也对其可能存在的“算法偏见”和“数据隐私”等问题，发出了审慎的提醒。这让我对如何运用现代技术研究舆论，有了更清晰的认识。 关于本书的“应用”部分，更是让我看到了舆论学在现实世界中的巨大价值。作者们通过大量的案例分析，展示了舆论学在新闻传播、公共关系、政治传播以及危机管理等多个领域的实际应用。我尤其对其关于“舆论引导的策略与技巧”的章节感到受益匪浅。作者们详细阐述了在不同情境下，如何通过精准的信息传播、有力的情感连接以及有效的议题设置，来影响和引导舆论。这让我认识到，舆论的形成并非完全自然而然，而是可以通过科学的方法进行有效管理和塑造。 此外，书中对“舆论监督”的深入探讨，也让我对社会责任和信息传播的伦理有了更深的思考。作者们分析了舆论监督在促进社会公正、推动政府透明化方面的积极作用，同时也深刻剖析了其在实践中可能遇到的挑战，例如信息的不对称、网络谣言的泛滥以及“沉默的螺旋”现象等。他们提出的关于构建健康、理性舆论监督环境的建议，对于我们理解和参与社会治理，具有重要的参考价值。 总体而言，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》是一部集理论深度、方法前沿性和应用价值于一体的杰出著作。它不仅为我提供了一套理解舆论的科学工具，更激发了我对社会现象进行深入思考和批判性分析的兴趣。
评分一本关于舆论学原理、方法与应用的著作，我一直对这类题材非常感兴趣，因为它能帮助我们更好地理解社会运行的规律。当我在书店里看到《舆论学原理、方法与应用（第2版）》时，就被其专业的封面设计和详实的目录所吸引。 这本书最让我赞赏的一点是，它并没有止步于对舆论现象的表面描述，而是深入挖掘了舆论形成的深层机制。作者们从个体心理、社会结构、文化背景以及媒介传播等多个角度，系统地阐释了舆论是如何产生、发展和演变的。我特别喜欢其对“社会认同理论”在舆论形成中的作用的分析。它解释了人们为何会倾向于支持与自己所属群体一致的观点，即使这些观点在逻辑上并非无懈可击。这为我理解许多社会群体性的意见表达提供了深刻的视角。 在研究方法方面，本书展现了其理论的严谨性和实践的可操作性。作者们不仅详细介绍了内容分析、访谈、问卷调查等经典的研究方法，还对其在舆论研究中的应用场景和潜在局限性进行了深刻的反思。我印象深刻的是，他们对“大数据分析”和“社交媒体情感分析”等新兴研究方法的介绍。作者们并没有仅仅停留在技术层面的描述，而是深入分析了这些方法在捕捉舆论的即时性、群体性以及情感变化方面的巨大优势，同时也对其可能存在的“算法偏见”和“数据隐私”等问题，发出了审慎的提醒。这让我对如何运用现代技术研究舆论，有了更清晰的认识。 在“应用”层面，本书的价值得到了最充分的体现。作者们将舆论学的理论，巧妙地融入到新闻报道、公共政策制定、企业营销等多个实际场景中。我尤其对其关于“议程设置”理论在新闻传播中的应用分析，感到豁然开朗。通过对几个重大历史事件的报道梳理，作者们清晰地展示了媒体如何通过对议题的选择、框架以及突出程度，来影响公众的关注度和对事件的认知。这让我深刻意识到，我们所接触到的信息，并非完全客观的呈现，而是经过了信息传播者的精心建构。 此外，书中对“舆论监督”的深入探讨，也让我对社会责任和信息传播的伦理有了更深的思考。作者们分析了舆论监督在促进社会公正、保障公民权利方面的重要作用，同时也深刻剖析了其在实践中可能遇到的挑战，例如信息的不对称、权力的阻碍以及网络暴力的泛滥等。他们提出的关于构建健康、理性舆论监督环境的建议，对于我们理解和推动社会进步，具有重要的参考价值。 总体而言，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》是一部内容丰富、理论扎实、方法前沿且具有极高应用价值的著作。它不仅为我提供了一套理解舆论的科学工具，更激发了我对社会现象进行深入思考和批判性分析的兴趣。
评分《舆论学原理、方法与应用（第2版）》，这本书的名字就充满了吸引力，因为它精准地指向了我一直以来对社会现象背后的驱动力——舆论——的浓厚兴趣。当我翻开它，便被其内容所深深吸引，作者们以一种系统而深入的方式，为我展现了一个关于舆论形成、传播和影响的宏大图景。 书中关于“舆论的心理基础”的论述，让我受益匪浅。作者们不仅仅停留在对社会群体心理的简单描述，而是深入剖析了诸如“社会证明”、“群体思维”等心理学概念，并清晰地解释了它们如何在个体决策和群体行为中发挥作用，进而影响舆论的走向。我尤其对其关于“认知失调”在舆论传播中的作用的分析印象深刻。它解释了人们为何会选择性地接收和解读信息，以避免自身已有观点与新信息之间的冲突。这为我理解一些网络上的“站队”现象，提供了深刻的心理学解释。 在研究方法方面，本书展现了其理论的严谨性和实践的可行性。作者们不仅详细介绍了内容分析、问卷调查等传统的研究方法，还对其在舆论研究中的应用场景和潜在局限性进行了深刻的反思。我印象深刻的是，他们对“大数据分析”和“社交媒体情感分析”等新兴研究方法的介绍。作者们并没有仅仅停留在技术层面的描述，而是深入分析了这些方法在捕捉舆论的即时性、群体性以及情感变化方面的巨大优势，同时也对其可能存在的“算法偏见”和“数据隐私”等问题，发出了审慎的提醒。这让我对如何运用现代技术研究舆论，有了更清晰的认识。 在“应用”层面，本书的价值得到了最充分的体现。作者们将舆论学的理论，巧妙地融入到新闻报道、公共政策制定、企业营销等多个实际场景中。我尤其对其关于“议程设置”理论在新闻传播中的应用分析，感到豁然开朗。通过对几个重大历史事件的报道梳理，作者们清晰地展示了媒体如何通过对议题的选择、框架以及突出程度，来影响公众的关注度和对事件的认知。这让我深刻意识到，我们所接触到的信息，并非完全客观的呈现，而是经过了信息传播者的精心建构。 此外，书中对“舆论监督”的深入探讨，也让我对社会责任和信息传播的伦理有了更深的思考。作者们分析了舆论监督在促进社会公正、保障公民权利方面的重要作用，同时也深刻剖析了其在实践中可能遇到的挑战，例如信息的不对称、权力的阻碍以及网络暴力的泛滥等。他们提出的关于构建健康、理性舆论监督环境的建议，对于我们理解和推动社会进步，具有重要的参考价值。 总体而言，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》是一部内容丰富、理论扎实、方法前沿且具有极高应用价值的著作。它不仅为我提供了一套理解舆论的科学工具，更激发了我对社会现象进行深入思考和批判性分析的兴趣。
评分这本书的名字《舆论学原理、方法与应用（第2版）》一出现，就立刻吸引了我。作为一个对社会心理、大众传播以及群体行为有着浓厚兴趣的人，舆论这个话题一直是我关注的焦点。我一直觉得，理解舆论的形成和演变，就如同掌握了窥探社会脉搏的秘密钥匙，而这本经过多次修订的教材，在我看来，无疑是解开这把钥匙的最佳工具。 让我印象深刻的是，作者在开篇就对“舆论”这一概念进行了极其细致的界定。他们没有停留在对“公众的看法”这样模糊的定义上，而是从多个维度，包括议题的出现、观点的形成、传播的扩散以及最终的显现，勾勒出了舆论从萌芽到成熟的完整生命周期。我尤其欣赏作者在阐释“沉默的螺旋”理论时，所采用的类比方式——如同风向的转变，舆论的形成也受到个体感知、社会压力以及传播媒介等多种因素的共同作用。书中对个体在群体压力下的行为转变，以及对“群体思维”的心理学解释，都为我理解一些社会现象提供了全新的视角。 在研究方法的部分，作者们展现了其严谨的学术态度。他们不仅罗列了传统的内容分析、问卷调查等经典方法，更对这些方法的适用性、优缺点进行了细致的分析。我特别留意到，他们对大数据分析和社交媒体挖掘的介绍，不仅停留在技术层面的描述，更是深入探讨了这些新兴方法在捕捉舆论的即时性、广泛性和互动性方面的巨大潜力，同时也对其可能存在的“算法偏见”和“数据陷阱”等问题，发出了审慎的提醒。这对于我们这些在信息爆炸时代中成长起来的学习者来说，无疑是极其宝贵的指导，提醒我们在拥抱新技术的同时，不忘保持清醒的头脑和批判性思维。 书中关于舆论的应用部分，更是让我看到了理论与实践的完美结合。作者们通过大量真实世界的案例，生动地展示了舆论学在不同领域的应用。无论是政治传播中如何运用舆论来影响政策制定，还是在商业领域如何通过舆论营销来塑造品牌形象，亦或是危机公关中如何有效地管理和引导舆论，本书都提供了详实的分析和可操作的建议。我尤其被其中关于“议程设置”理论的案例研究所吸引，作者们通过对几个重大社会事件的报道梳理，清晰地展示了媒体如何在公众认知中设置议程，从而影响公众对事件的关注度和评价。这让我深刻意识到，我们所接收到的信息，并非完全客观的呈现，而是经过了信息传播者的选择和建构。 除此之外，本书对“舆论监督”的探讨也让我深受启发。作者们不仅肯定了舆论监督在维护社会公正、推动民主进程中的重要作用，更是深入分析了其在实践中面临的挑战，例如信息不对称、网络谣言的泛滥以及“沉默的螺旋”可能导致的少数声音被压制等问题。作者们提出的关于构建健康、理性舆论监督环境的建议，对于我们理解和参与社会治理，具有重要的现实意义。我从中学习到，有效的舆论监督，并非简单的“批评”和“揭露”，而是一个复杂的多方互动过程，需要各方的共同努力。 从这本书的整体风格来看，作者们力求将深奥的学术理论，以一种清晰、易懂的方式呈现给读者。他们善于运用形象的比喻和生动的案例，将枯燥的理论变得鲜活起来。同时，本书的结构也非常清晰，逻辑严谨，每一部分的内容都相互呼应，层层递进，能够帮助读者逐步构建起完整的舆论学知识体系。对于我而言，这不仅仅是一本教科书，更是一本能够帮助我更深入理解社会运行机制、更理性地看待信息传播的“指南”。 我觉得，这本书的价值在于它不仅仅提供了理论知识，更重要的是，它教会了我如何去“思考”舆论。作者们鼓励读者去质疑、去分析、去辨别，而不是被动地接受信息。这种培养独立思考能力的精神，在当下这个信息泥沙俱下的时代，显得尤为珍贵。
评分当我拿起《舆论学原理、方法与应用（第2版）》这本书时，一股严谨求实的学术气息扑面而来。作为一名对社会现象和传播机制有着强烈好奇心的读者，我一直渴望能够找到一本能够系统性地梳理舆论形成、传播与影响的著作。而这本教材，恰好满足了我对知识深度和广度的需求。翻开扉页，印入眼帘的是作者们严谨的学术背景介绍，这让我对接下来的阅读内容充满了信心。 本书的第一部分，深入浅出地阐述了舆论学的基本原理。作者没有直接抛出晦涩的理论名词，而是从日常生活中的普遍现象入手，循序渐进地引导读者进入舆论学的世界。例如，在讲解“意见形成”时，作者通过对个体心理偏好、社会归属感以及信息获取渠道的分析，让我们理解了为何在面对同一信息时，人们会产生截然不同的看法。我尤其喜欢作者在这一部分所使用的类比手法，将复杂的心理学和社会学概念，转化为生动形象的比喻，极大地降低了阅读门槛。让我印象深刻的是，书中关于“确认偏误”的论述，作者通过几个小小的实验设计，直观地展示了人们如何倾向于选择性地接收和解读信息，以证实自己已有的观点。这无疑为我们理解网络上形形色色的“站队”现象，提供了深刻的心理学解释。 接着，本书的第二部分聚焦于舆论学的研究方法。作者不仅详细介绍了传统的定性研究和定量研究方法，如访谈、问卷、内容分析等，还重点探讨了在数字时代下，如何利用大数据、社交媒体分析等新兴技术来研究舆论。对于这些新兴技术，作者并没有简单地介绍其操作流程，而是深入分析了它们在舆论研究中的理论基础、优势与局限性，并辅以大量的案例说明。我特别欣赏作者在分析大数据分析时，所提出的“相关性不等于因果性”的警示，这提醒我们在利用技术手段进行研究时，必须保持批判性思维，避免得出片面的结论。他还引用了多个利用社交媒体数据分析特定事件舆论走向的成功案例，这些案例的细节丰富，数据详实，为我们理解这些方法的实际应用价值提供了生动的范例。 第三部分，也是本书的核心内容之一，详细阐述了舆论的实际应用。作者从新闻传播、公共关系、政治传播等多个维度，探讨了舆论学知识在不同领域的应用。在新闻传播方面，作者详细分析了新闻报道如何影响舆论，以及如何通过精准的舆论引导，提升新闻的社会影响力。在公共关系方面，作者则探讨了企业如何通过有效的舆论管理，塑造良好的品牌形象，应对危机公关。我尤其被书中关于“议程设置”理论在实际传播中的应用所吸引。作者通过对多个知名公共事件的案例分析，揭示了媒体如何通过选择性地报道某些议题，从而影响公众关注的焦点，并最终塑造公众的认知。这让我深刻认识到，媒体在社会生活中扮演着何等重要的角色。 此外，本书对于“舆论监督”的探讨也极具价值。作者分析了舆论监督在促进社会进步、推动政府透明化方面的积极作用，并深入剖析了其背后的权力博弈和信息不对称等复杂因素。他并没有简单地赞扬或批判，而是以一种客观、中立的态度，探讨了如何构建一个健康、理性的舆论监督环境。我从中学习到了，有效的舆论监督，既需要公民积极参与，也需要媒体保持独立和专业，更需要相关部门的开放和回应。本书也提到了网络舆情监控和引导的技巧，这让我对当前信息传播的复杂性有了更深刻的认识。 让我感到惊喜的是，本书的第二版在内容上进行了全面的更新和拓展，融入了大量近些年来舆论研究的新成果和新案例。例如，在探讨社交媒体对舆论的影响时，作者不仅分析了其传播的便捷性，还深入探讨了算法推荐、信息茧房、网络暴力等新兴现象，并提出了相应的应对策略。这些内容紧扣时代脉搏，极具现实意义。书中对于“回声室效应”的分析，让我对自己在社交媒体上信息获取的局限性有了更深刻的认识，也促使我开始反思如何拓宽信息来源，避免被单一的声音所裹挟。 总的来说，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》是一部内容翔实、理论扎实、方法全面、应用广泛的学术力作。它不仅为新闻传播专业的学生提供了系统的知识框架，也为所有关心社会现象、热衷于信息传播的读者，提供了一把理解和分析舆论的钥匙。我强烈推荐这本书给每一位渴望深入了解舆论学世界的读者。
评分当我在书架上找到《舆论学原理、方法与应用（第2版）》这本书时，我的内心涌起一股强烈的求知欲。我对社会群体行为以及信息传播的复杂性一直充满着好奇，而这本书的名字恰好触及了我关注的核心。翻开书页，我便被作者们严谨的学术态度和清晰的逻辑结构所吸引。 本书在开篇就对“舆论”这一概念进行了深入的界定，从个体心理的动机，到群体行为的互动，再到媒介传播的放大效应，层层递进地揭示了舆论形成的内在逻辑。我尤其对其关于“沉默的螺旋”理论的阐释印象深刻。作者们通过生动的案例，描绘了当个体感知到某种观点占主导地位时，如何会因为害怕被孤立而选择沉默，从而进一步强化了主流观点的传播。这种对个体在社会压力下的心理和行为的深刻洞察，为我理解许多社会现象提供了理论依据。 在研究方法方面，本书展现了其理论的深度和广度。作者们不仅详细介绍了内容分析、问卷调查等传统的研究方法，还对其在舆论研究中的应用场景和局限性进行了深刻的反思。我特别对其关于“大数据分析”和“社交媒体情感分析”等新兴研究方法的介绍印象深刻。作者们并没有仅仅停留在技术层面的描述，而是深入分析了这些方法在捕捉舆论的即时性、群体性以及情感变化方面的巨大优势，同时也对其可能存在的“算法偏见”和“数据隐私”等问题，发出了审慎的提醒。这让我对如何运用现代技术研究舆论，有了更清晰的认识。 在“应用”部分，本书的价值得到了最充分的体现。作者们将舆论学的理论，巧妙地融入到新闻报道、公共政策制定、企业营销等多个实际场景中。我尤其对其关于“议程设置”理论在新闻传播中的应用分析，感到豁然开朗。通过对几个重大历史事件的报道梳理，作者们清晰地展示了媒体如何通过对议题的选择、框架以及突出程度，来影响公众的关注度和对事件的认知。这让我深刻意识到，我们所接触到的信息，并非完全客观的呈现，而是经过了信息传播者的精心建构。 此外，书中对“舆论监督”的深入探讨，也让我对社会责任和信息传播的伦理有了更深的思考。作者们分析了舆论监督在促进社会公正、保障公民权利方面的重要作用，同时也深刻剖析了其在实践中可能遇到的挑战，例如信息的不对称、权力的阻碍以及网络暴力的泛滥等。他们提出的关于构建健康、理性舆论监督环境的建议，对于我们理解和推动社会进步，具有重要的参考价值。 总体而言，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》是一部内容丰富、理论扎实、方法前沿且具有极高应用价值的著作。它不仅为我提供了一套理解舆论的科学工具，更激发了我对社会现象进行深入思考和批判性分析的兴趣。
评分一本关于舆论形成机制与影响力的著作，我一直对此领域怀有浓厚的兴趣。当我在书店的学术专区偶然瞥见《舆论学原理、方法与应用（第2版）》时，心中便涌起一股强烈的阅读冲动。封面设计朴素而专业，恰如其分地传达了该书严谨的学术气质。我毫不犹豫地将其收入囊中，并满怀期待地开始翻阅。 初读之下，我便被作者深邃的洞察力所折服。他没有停留在对舆论现象的表面描述，而是深入剖析了舆论产生的根源，从个体心理动机的层面，到社会结构性因素的影响，再到媒介传播的放大效应，层层递进，条理清晰。书中对于“沉默的螺旋”等经典理论的阐释，不仅保留了原有的学术精髓，更结合了当代社会的新特点，进行了富有启发性的解读。我尤其欣赏作者在论述过程中，大量引用的经典案例，这些案例的选取非常具有代表性，无论是历史上的重大社会事件，还是我们日常生活中司空见惯的舆论场波动，都得到了细致入微的分析。这使得抽象的理论不再是空中楼阁，而是与鲜活的现实紧密相连，极大地增强了本书的可读性和说服力。 读到关于舆论引导的部分，我更是感到茅塞顿开。作者详尽地梳理了多种舆论引导的策略和技巧，并深刻地剖析了其背后的逻辑。他并没有简单地赞扬或批判，而是以一种客观、中立的态度，探讨了舆论引导在维护社会稳定、促进公共议程中的作用，同时也警示了其可能带来的信息茧房、操纵民意的风险。这种辩证的视角，对于我们理解当下复杂多变的媒介环境，以及如何在信息洪流中保持清醒的头脑，具有极其重要的现实意义。书中关于“议程设置”理论的应用分析，更是让我对媒体在塑造公众认知中的强大力量有了更深刻的认识。作者通过对不同传播渠道在议程设置功能上的差异性分析，为我揭示了信息传播的深层运作机制。 此外，本书在方法论上的探讨也令我印象深刻。作者不仅介绍了传统的研究方法，如内容分析、问卷调查等，还积极关注并介绍了新兴的研究技术，如大数据分析、社交媒体挖掘等。他清晰地阐述了这些方法的优势与局限，并结合实例展示了它们在舆论研究中的具体应用。这种与时俱进的研究方法论，为正在进行或即将从事舆论研究的学生和研究者提供了宝贵的指导。我特别注意到作者对网络舆情监测和分析的详细讲解，这对于理解当下互联网时代舆论的快速形成和传播具有非常现实的指导价值。他提供的分析框架，能够帮助我们更有效地把握舆论的脉搏，识别潜在的风险点。 书中关于舆论监督的论述，也让我受益匪浅。作者分析了舆论监督在促进社会进步、净化政治生态中的积极作用，同时也指出了其存在的挑战和局限性。他对于如何构建健康、理性的舆论监督环境提出了独到的见解，这对于我们理解和推动公民参与社会治理具有重要的参考价值。我深切体会到，一个健康的社会，离不开有效的舆论监督，而这种监督的有效性，又与舆论本身的理性、客观以及信息传播的公开透明息息相关。书中对舆论监督的案例分析，让我看到了公民力量在推动社会变革中的巨大潜力。 作为一名新闻学专业的学生，我对本书在新闻传播领域应用方面的阐述尤其关注。作者将舆论学的理论和方法，巧妙地融入到新闻策划、报道、评论等各个环节，提供了许多切实可行的建议。他强调了新闻工作者在理解和影响舆论过程中所承担的责任，以及如何运用舆论学的知识，提高新闻传播的有效性和公信力。这些内容对我未来的新闻实践，无疑将提供重要的理论支撑和实践指导。我深切感受到，新闻不仅仅是信息的传递，更是一种与公众对话、影响公众认知的重要方式，而对舆论学的深入理解，能够帮助我更准确地把握这种对话的艺术。 对于那些希望深入了解社会运行机制，理解公众心理，以及掌握信息传播规律的读者而言，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》无疑是一部不可多得的佳作。它不仅具有高度的学术价值，更具备深刻的实践指导意义。作者在全书的行文中，始终保持着一种平实的语言风格，避免了晦涩难懂的专业术语，使得即便对舆论学初次接触的读者，也能轻松理解和吸收。我甚至觉得，这本书不仅仅是新闻传播专业的学生应该阅读，任何对社会现象、公众心理感兴趣的人，都可以从中获得深刻的启发。 我尤其欣赏作者在本书中对“意见领袖”作用的深入剖析。他不仅梳理了意见领袖的形成机制和传播特点，还详细分析了他们在塑造和引导舆论中的关键作用。通过大量的案例研究，作者清晰地展现了意见领袖如何利用其影响力，在特定议题上形成并扩散特定的观点，从而影响大众的认知和态度。这让我更加深刻地理解了在信息爆炸的时代，如何辨别信息的真伪，如何不受不当影响，保持独立思考的能力。同时，我也意识到了作为一名信息传播者，在信息传播过程中，如何才能成为一个负责任的“意见领袖”，传递积极、有价值的信息。 在探讨“舆论风险”的部分，作者展现了其敏锐的洞察力和前瞻性。他系统地分析了舆论可能带来的各种风险，包括群体性事件的诱发、社会信任的瓦解、个体名誉的损害等等。更重要的是，作者不仅仅停留在风险的罗列，而是深入剖析了这些风险产生的深层原因，并提出了一系列有效的风险防范和化解策略。这对于政府部门、企事业单位以及社会组织来说，都具有极其重要的参考价值。在信息传播日益便捷的今天，对舆论风险的认识和应对，已成为一项至关重要的课题。 总而言之，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》是一部集理论深度、方法广度和应用价值于一体的优秀学术著作。它以清晰的逻辑、丰富的案例和严谨的态度，为我们揭示了舆论的奥秘，为理解和应对当代社会的复杂性提供了宝贵的智慧。我强烈推荐所有对舆论学、新闻传播、社会心理学等领域感兴趣的读者，务必阅读此书。它定能带给你前所未有的启发和收获，帮助你在信息时代更加游刃有余地导航。
评分我对《舆论学原理、方法与应用（第2版）》这本书的兴趣，源于我对社会群体行为和信息传播背后逻辑的好奇。这本书的厚重感和严谨的标题，预示着它将是一次深入的知识探索之旅。当我开始阅读，便立刻被其内容所吸引，它并没有仅仅停留在理论的罗列，而是通过一系列精心设计的案例和深入浅出的分析，将抽象的舆论学概念变得生动而具象。 在“舆论形成机制”的章节，作者们细致地梳理了从个体心理到社会环境的多种影响因素。我尤其对其关于“社会认同理论”的阐释印象深刻。他们解释了为何个体在群体中倾向于拥护群体的主流观点，即使这与个体本身的某些认知存在冲突。这种对个体行为在群体情境下的深刻洞察，为我理解许多社会群体现象提供了理论支撑。书中还通过对“群体极化”现象的分析，生动地描绘了群体讨论如何可能加剧原有观点的极端化，这让我对自己在网络讨论中的一些经历有了更清晰的认识。 本书在研究方法论上的探讨，展现了其理论的严谨性与实践的可行性。作者们不仅详细介绍了传统的内容分析、问卷调查等方法，还对这些方法的适用范围和潜在局限性进行了深刻的反思。我特别赞赏他们对于“民族志研究”在舆论研究中的应用解读。这种深入到具体社群，通过长期观察和参与来理解舆论形成过程的方法，为我们提供了一种不同于宏观统计的、更具人文关怀的研究视角。书中列举的几个通过民族志研究，深入揭示特定群体舆论形成机制的案例，让我耳目一新。 在“舆论的应用”部分，本书的价值得到了最充分的体现。作者们将舆论学的理论，巧妙地融入到新闻报道、公共政策制定、企业营销等多个实际场景中。我尤其对其关于“议程设置”理论在新闻传播中的应用分析，感到茅塞顿开。通过对几个重大历史事件的报道过程分析，作者们清晰地展示了媒体如何通过对议题的选择、框架以及突出程度，来塑造公众对事件的认知和关注度。这让我开始反思，我们所接触到的新闻信息，是如何被构建出来的，以及我们在接收信息时，应该如何保持警惕和批判性思维。 本书对于“网络舆情”的分析，也紧跟时代步伐。作者们探讨了社交媒体在舆论形成和传播中的双重作用，既是信息传播的加速器，也可能是谣言和虚假信息的温床。他们对“信息茧房”效应的剖析，以及对如何有效管理和引导网络舆论的策略建议，都具有极强的现实指导意义。我从中学习到，在数字时代，理解和参与舆论，需要具备更加敏锐的媒介洞察力和信息辨别能力。 此外，作者们在书中对“舆论监督”的探讨，也让我深受启发。他们分析了舆论监督在促进社会公平、保障公民权利方面的重要作用，同时也深刻剖析了其在实践中可能遇到的挑战，例如信息的不对称、权力的阻碍以及网络暴力的泛滥等。他们提出的构建健康、理性的舆论监督环境的建议，对于我们理解和推动社会进步，具有重要的参考价值。 总的来说，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》是一部内容丰富、理论扎实、方法前沿且具有极高应用价值的著作。它不仅为我提供了一套理解舆论的科学工具，更激发了我对社会现象进行深入思考的兴趣。
评分我一直认为，理解一个时代的脉搏，最直接的方式就是去触摸它跳动的舆论。这本《舆论学原理、方法与应用（第2版）》，就像一本精密的社会诊断仪，为我打开了认识舆论的全新视角。这本书的标题就预示着其内容的系统性和全面性，从理论的根基，到实操的方法，再到实际的应用，几乎涵盖了舆论学研究的方方面面。 当我翻开书页，首先吸引我的是作者们对“舆论”这一复杂现象的精准定义。他们没有止步于对“公众意见”的简单描述，而是深入剖析了舆论的形成过程：从个体观点的萌生，到群体态度的汇聚，再到媒介的放大与传播，最终形成一种具有社会影响力的公众意见。我特别欣赏作者们在解释“意见领袖”理论时，所进行的细致分析。他们不仅阐述了意见领袖如何通过其专业性、权威性或情感连接来影响追随者，还探讨了意见领袖在网络时代的多样化形态，以及他们对舆论走向的独特作用。这让我对信息传播中的“KOL效应”有了更深刻的理解，也让我反思自己在接收信息时，应该如何去辨别和评估意见领袖的影响力。 在研究方法方面，本书展现了其与时俱进的精神。除了对传统的内容分析、抽样调查等研究方法的详细介绍，作者们还重点阐述了在数字时代，如何运用大数据、情感分析、网络爬虫等技术来深入挖掘舆论的动态。我印象深刻的是，作者们在介绍这些前沿方法时，不仅仅关注其技术层面的操作，更是深入探讨了这些方法在捕捉舆论的即时性、情绪化和群体性特征方面的优势，同时也警示了其潜在的局限性，例如数据偏差、隐私保护等问题。这体现了作者们严谨的学术态度，也为我进行相关研究提供了重要的参考。 关于本书的应用部分，更是让我看到了舆论学在现实世界中的强大生命力。作者们通过大量的案例分析，展示了舆论学在新闻传播、公共关系、市场营销、政治宣传等多个领域的核心价值。我尤其被书中关于“公共事件中的舆论危机应对”的章节所吸引。作者们详细剖析了几个典型的舆论危机案例，从危机发生的原因、发展过程，到应对策略的有效性，都进行了深入的分析。这让我深刻认识到，在信息高度发达的今天，一个企业或组织，如果缺乏有效的舆论管理能力，随时可能陷入被动。 本书对“媒介素养”的讨论也让我受益匪浅。作者们强调，在信息泛滥的时代，培养公民的媒介素养至关重要，这不仅包括辨别信息真伪的能力，更包括理解媒介运作机制、批判性思考信息内容以及负责任地参与公共讨论的能力。我从中学习到，作为信息的接收者，我们并非完全被动的个体，而是可以通过提升自身的媒介素养，更主动地参与到信息传播的生态中，成为更理性的信息消费者和传播者。 总而言之，《舆论学原理、方法与应用（第2版）》是一部集理论深度、方法前沿性和应用价值于一体的优秀学术著作。它不仅为我打开了认识舆论的“万花筒”，更教会了我如何用科学的眼光去审视社会信息，如何更有效地参与到公众讨论中。我强烈推荐这本书给所有对社会现象、传播学以及信息时代的研究感兴趣的读者。
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评分好
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