具體描述
內容簡介
《輿論學原理、方法與應用（第2版）/新聞與傳播專業核心課程係列教材》分輿論學的原理、方法和應用三個部分。第一部分原理，著重闡述輿論的源流、要素、功用、引導、控製等基本原理。第二部分方法，對民意測驗方法進行瞭比較詳盡、係統的講解。第三部分應用，講解運用輿論學原理和方法進行課題操作的具體程序和步驟。《輿論學原理、方法與應用（第2版）/新聞與傳播專業核心課程係列教材》自2005年齣版以來，廣受好評，被數十傢高校選為輿論學教材。此次修訂，增加“網絡輿論”等章節，融入近幾年作者在輿論學教學和科研中的新思考、新成果，並吸收瞭廣大使用者反饋的意見和建議，使本教材更趨係統和完善。
作者簡介
韓運榮，濛古族，1972年生於內濛古赤峰。2003年獲中國人民大學博士學位。現任職於中國傳媒大學電視與新聞學院，副教授，碩士生導師。主要學術著作有《輿論學原理、方法與應用》《我國當前社會問題輿論調控研究》《我國傳媒經濟、理論與演進模式研究》等，譯著有《廣告創意》等。喻國明，漢族，1957年生乾上海市。1979年至1989年就學於中國人民大學新聞係，先後獲得學士，碩士和博士學位。現為中國人民大學新聞學院副院長、中國人民大學輿論研究所所長，國傢二級教授，博士生導師。已齣版學術著作19部，發錶學術論文及調研報告400餘篇。主編《中國傳媒發展指數（藍皮書）》《中國社會輿情年度報告（藍皮書）》，被國內傳媒界譽為“媒介軍師”。
內頁插圖
目錄
第2版修訂說明第1版序言
第一部分 原理
第一章 輿論傳播的源與流
第一節 輿論傳播的源頭
第二節 先秦古典輿論思想的二元對立分析
第三節 輿論的流變——輿論秩序的演化
第二章 輿論在現代社會公共管理中的角色扮演與功用
第一節 現代輿論的應用基礎
第二節 關於輿論在現代公共管理過程中的角色解析
第三節 輿論在社會公共管理決策中的作用的發揮
第三章 輿論的三要素
第一節 “輿論”之詞解與相關定義
第二節 輿論的客體——問題的規定性4s
第三節 輿論的主體——公眾的規定性
第四節 輿論的存在形式——意見的規定性s
第四章 輿論的形成與狀態標示
第一節 輿論的形成模式
第二節 輿論形成的六個階段
第三節 輿論的狀態標示及其決策意義
第五章 輿論的引導與調控ss
第一節 輿論調控的理論前提與曆史經驗ss
第二節 輿論調控的策略與方法
第六章 網絡輿論
第一節 網絡輿論的基本概念與特徵
第二節 網絡輿論的形成機製
第三節 網絡環境下的輿論引導與調控
第二部分 方法
第七章 關於輿論測量
第一節 測量的定義
第二節 測量水平
第三節 輿論測量的原則
第八章 現代輿論測量的特點與功能
第一節 輿論測量的特點
第二節 輿論測量的功能
第九章 輿論測量的兩個基本問題
第一節 調查誰的問題
第二節 如何調查
第三部分 應用
第十章 輿論調查課題的確定原理與概念的操作化
第一節 研究課題確定的原理
第二節 概念的操作化
第十一章 問捲設計
第一節 問捲的組成
第二節 問捲設計的主要步驟和具體方法
第十二章 調查實施與調查報告的撰寫
第一節 調查實施
第二節 調查報告的撰寫
附錄
參考文獻
第1版後記
精彩書摘
2.網絡輿論熱點的微觀特徵（1）熱點事件和人物
一是，議題敏感性。網絡輿論熱點事件和人物主要集中在以下幾個方麵：政府官員的違法亂紀行為；涉及代錶強製國傢機器的司法係統、城管隊伍的；涉及代錶特權和壟斷的政府部門、央企；衣食住行等全國性的民生問題；社會分配不閤理、貧富分化；涉及國傢利益、民族自豪感；重要或敏感國傢地區的突發性事件；影響力較大的熱點明星、公眾人物的火爆事件。可以看齣，一個事件之所以能夠成為網絡輿情的聚焦點，主要是該事件具有議題敏感性，反映社會現實和民眾社會預期的巨大落差，能夠刺激網民乃至所有社會公眾最緊綳的神經。公民的民主意識、權利意識、政治參與意識不斷提升，當現實與社會預期的錯位讓人産生心理落差時，人們就會通過社會衝突、民意嘯聚等相對極端的方式錶達自己的社會存在和社會話語權。
二是，議題聯動性。所謂議題聯動性，是指一個議題爆發之後，傳統大眾媒體，新聞網站、網民和網絡意見領袖會在自己所關注的信息點或者是層麵上注入不同的事實性信息和意見性信息。人們往往以一個話題為平颱，放人很多其他的話題，在一個集中的主體下多元化發展，讓原有議題發生裂變，或是議題不變但是議題中的意見分布、價值取嚮發生變化。具體來說，人們常以一個熱點人物或事件為平颱來抒發自己對現有體製的某種不滿意。比如武漢的“五道杠”，小孩是無辜的，人們都拿他說事，給他很大壓力，其實大傢拿他作為一個由頭來錶達對“官本位”意識以及“官本位”教育的不滿。比如中國有“死人政治”，當一個領導去世的時候，人們就可以藉助對他的評功擺好，說一些我們對其他人的不滿，這時候自由度比較大，所以領導的去世就有可能引起一場重要的危機。“反日”話題在中國也是一個閤法的平颱，其實未必有那麼多人反日，但隻要在這一話題之下，說什麼東西都行，隻要大傢都在說，都覺得挺氣憤、很荒唐，個體就會藉由把對社會的不滿、對製度的不滿錶達齣來。
三是，議題的群體意識傾嚮。根據社會學的理論，社會分層後，各類社會群體會具有自己的群體意識。所謂群體意識是指一定人群所結成的社會共同體的共同意識，它是為群體的實踐、利益和需要服務的，是人群體社會關係的反映。群體態度是群體意識形成的標誌，群體態度就是群體對一定對象的相對穩定的、內部製約化的心理反應傾嚮。
……
用戶評價
一直以來，我對那些能夠揭示社會運行奧秘的著作都抱有極大的興趣。當《輿論學原理、方法與應用（第2版）》這本書展現在我眼前時，它的標題便立刻吸引瞭我。它仿佛承諾著一場關於社會集體智慧和信息傳播潛規則的深度探索。 本書在開篇就對“輿論”這一概念進行瞭細緻入微的界定。作者們從不同維度，如社會議題的齣現、觀點的形成與傳播、以及最終形成的社會共識或分歧，勾勒齣瞭輿論的完整生命周期。我尤其對其關於“意見領袖”的分析印象深刻。他們不僅闡述瞭意見領袖的形成機製，例如其專業性、社會資本或情感連接，還深入探討瞭在數字時代，意見領袖的多樣化錶現形式，以及他們如何通過社交媒體等平颱，放大和塑造特定議題的輿論走嚮。這讓我深刻理解瞭信息傳播中的“KOL效應”，以及我們在接收信息時，為何會受到某些特定個體的影響。 在研究方法層麵，這本書展現瞭其理論的嚴謹與實踐的靈活性。作者們不僅詳細介紹瞭傳統的內容分析、訪談、問捲調查等方法，還對這些方法的適用性、優缺點進行瞭深刻的辨析。我特彆留意到，他們對“大數據分析”和“社交媒體挖掘”等新興研究方法的介紹，不僅側重於技術操作，更是深入分析瞭這些方法在捕捉輿論的即時性、廣泛性以及情感化特徵方麵的巨大潛力，同時也警示瞭其可能存在的“數據偏差”和“算法偏見”等問題。這體現瞭作者們嚴謹的學術態度，為我進行相關研究提供瞭重要的指導。 在“應用”層麵，本書更是展現瞭其強大的現實指導意義。作者們通過大量鮮活的案例，生動地展示瞭輿論學在新聞傳播、公共關係、市場營銷、政治傳播等領域的廣泛應用。我尤其對其關於“議程設置”理論在新聞報道中的應用分析，感到豁然開朗。通過對幾個重大社會事件的報道梳理，作者們清晰地展示瞭媒體如何通過對議題的選擇、框架以及突齣程度，來影響公眾的關注度和對事件的認知。這讓我深刻意識到，我們所接觸到的信息，並非完全客觀的呈現，而是經過瞭信息傳播者的精心建構。 此外，書中關於“媒介素養”的討論，也讓我受益匪淺。作者們強調，在信息泛濫的時代，培養公民的媒介素養至關重要。這不僅包括辨彆信息真僞的能力，更包括理解媒介運作機製、批判性思考信息內容以及負責任地參與公共討論的能力。我從中學習到，作為信息的接收者，我們並非完全被動的個體，而是可以通過提升自身的媒介素養，更主動地參與到信息傳播的生態中，成為更理性的信息消費者和傳播者。 總體而言，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》是一部內容豐富、理論紮實、方法前沿且具有極高應用價值的著作。它不僅為我打開瞭認識輿論的“萬花筒”，更教會瞭我如何用科學的眼光去審視社會信息，如何更有效地參與到公眾討論中。
評分我一直認為，理解一個時代的脈搏，最直接的方式就是去觸摸它跳動的輿論。這本《輿論學原理、方法與應用（第2版）》，就像一本精密的社會診斷儀，為我打開瞭認識輿論的全新視角。這本書的標題就預示著其內容的係統性和全麵性，從理論的根基，到實操的方法，再到實際的應用，幾乎涵蓋瞭輿論學研究的方方麵麵。 當我翻開書頁，首先吸引我的是作者們對“輿論”這一復雜現象的精準定義。他們沒有止步於對“公眾意見”的簡單描述，而是深入剖析瞭輿論的形成過程：從個體觀點的萌生，到群體態度的匯聚，再到媒介的放大與傳播，最終形成一種具有社會影響力的公眾意見。我特彆欣賞作者們在解釋“意見領袖”理論時，所進行的細緻分析。他們不僅闡述瞭意見領袖如何通過其專業性、權威性或情感連接來影響追隨者，還探討瞭意見領袖在網絡時代的多樣化形態，以及他們對輿論走嚮的獨特作用。這讓我對信息傳播中的“KOL效應”有瞭更深刻的理解，也讓我反思自己在接收信息時，應該如何去辨彆和評估意見領袖的影響力。 在研究方法方麵，本書展現瞭其與時俱進的精神。除瞭對傳統的內容分析、抽樣調查等研究方法的詳細介紹，作者們還重點闡述瞭在數字時代，如何運用大數據、情感分析、網絡爬蟲等技術來深入挖掘輿論的動態。我印象深刻的是，作者們在介紹這些前沿方法時，不僅僅關注其技術層麵的操作，更是深入探討瞭這些方法在捕捉輿論的即時性、情緒化和群體性特徵方麵的優勢，同時也警示瞭其潛在的局限性，例如數據偏差、隱私保護等問題。這體現瞭作者們嚴謹的學術態度，也為我進行相關研究提供瞭重要的參考。 關於本書的應用部分，更是讓我看到瞭輿論學在現實世界中的強大生命力。作者們通過大量的案例分析，展示瞭輿論學在新聞傳播、公共關係、市場營銷、政治宣傳等多個領域的核心價值。我尤其被書中關於“公共事件中的輿論危機應對”的章節所吸引。作者們詳細剖析瞭幾個典型的輿論危機案例，從危機發生的原因、發展過程，到應對策略的有效性，都進行瞭深入的分析。這讓我深刻認識到，在信息高度發達的今天，一個企業或組織，如果缺乏有效的輿論管理能力，隨時可能陷入被動。 本書對“媒介素養”的討論也讓我受益匪淺。作者們強調，在信息泛濫的時代，培養公民的媒介素養至關重要，這不僅包括辨彆信息真僞的能力，更包括理解媒介運作機製、批判性思考信息內容以及負責任地參與公共討論的能力。我從中學習到，作為信息的接收者，我們並非完全被動的個體，而是可以通過提升自身的媒介素養，更主動地參與到信息傳播的生態中，成為更理性的信息消費者和傳播者。 總而言之，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》是一部集理論深度、方法前沿性和應用價值於一體的優秀學術著作。它不僅為我打開瞭認識輿論的“萬花筒”，更教會瞭我如何用科學的眼光去審視社會信息，如何更有效地參與到公眾討論中。我強烈推薦這本書給所有對社會現象、傳播學以及信息時代的研究感興趣的讀者。
評分我一直對社會現象的深層邏輯充滿好奇，特彆是那些隱藏在公眾視野之下的輿論形成機製。當我第一次看到《輿論學原理、方法與應用（第2版）》這本書時，它就如同一座知識的燈塔，指引著我探索輿論世界的奧秘。這本書的體係結構嚴謹，內容涵蓋瞭從理論基礎到實踐應用的方方麵麵，為我提供瞭一個全麵而深入的認識輿論的框架。 本書對“輿論的心理基礎”的闡述，讓我看到瞭個體心理如何在社會互動中被塑造和影響。作者們深入探討瞭從眾心理、認知失調、動機性推理等心理學原理，並將其與輿論的形成緊密聯係起來。我特彆欣賞作者在解釋“確認偏誤”時所引用的案例，這些案例生動地展現瞭人們如何傾嚮於尋找和接受那些支持自己原有觀點的信息，即使這些信息可能並不完全客觀。這種對個體心理偏好的細膩洞察，為我理解網絡上形形色色的“迴聲室效應”和“信息繭房”提供瞭深刻的心理學解釋。 在研究方法方麵，本書展現瞭其理論的深度和廣度。作者們不僅詳細介紹瞭內容分析、訪談、焦點小組等傳統的研究方法，還對其在輿論研究中的應用場景和局限性進行瞭深入的探討。我印象深刻的是，他們對“大數據分析”和“社交媒體情感分析”等新興研究方法的介紹。作者們並沒有僅僅停留在技術層麵的介紹，而是深入分析瞭這些方法在捕捉輿論的即時性、群體性以及情感變化方麵的巨大優勢，同時也對其可能存在的“算法偏見”和“數據隱私”等問題，發齣瞭審慎的提醒。這讓我對如何運用現代技術研究輿論，有瞭更清晰的認識。 關於本書的“應用”部分，更是讓我看到瞭輿論學在現實世界中的巨大價值。作者們通過大量的案例分析，展示瞭輿論學在新聞傳播、公共關係、政治傳播以及危機管理等多個領域的實際應用。我尤其對其關於“輿論引導的策略與技巧”的章節感到受益匪淺。作者們詳細闡述瞭在不同情境下，如何通過精準的信息傳播、有力的情感連接以及有效的議題設置，來影響和引導輿論。這讓我認識到，輿論的形成並非完全自然而然，而是可以通過科學的方法進行有效管理和塑造。 此外，書中對“輿論監督”的深入探討，也讓我對社會責任和信息傳播的倫理有瞭更深的思考。作者們分析瞭輿論監督在促進社會公正、推動政府透明化方麵的積極作用，同時也深刻剖析瞭其在實踐中可能遇到的挑戰，例如信息的不對稱、網絡謠言的泛濫以及“沉默的螺鏇”現象等。他們提齣的關於構建健康、理性輿論監督環境的建議，對於我們理解和參與社會治理，具有重要的參考價值。 總體而言，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》是一部集理論深度、方法前沿性和應用價值於一體的傑齣著作。它不僅為我提供瞭一套理解輿論的科學工具，更激發瞭我對社會現象進行深入思考和批判性分析的興趣。
評分一本關於輿論形成機製與影響力的著作，我一直對此領域懷有濃厚的興趣。當我在書店的學術專區偶然瞥見《輿論學原理、方法與應用（第2版）》時，心中便湧起一股強烈的閱讀衝動。封麵設計樸素而專業，恰如其分地傳達瞭該書嚴謹的學術氣質。我毫不猶豫地將其收入囊中，並滿懷期待地開始翻閱。 初讀之下，我便被作者深邃的洞察力所摺服。他沒有停留在對輿論現象的錶麵描述，而是深入剖析瞭輿論産生的根源，從個體心理動機的層麵，到社會結構性因素的影響，再到媒介傳播的放大效應，層層遞進，條理清晰。書中對於“沉默的螺鏇”等經典理論的闡釋，不僅保留瞭原有的學術精髓，更結閤瞭當代社會的新特點，進行瞭富有啓發性的解讀。我尤其欣賞作者在論述過程中，大量引用的經典案例，這些案例的選取非常具有代錶性，無論是曆史上的重大社會事件，還是我們日常生活中司空見慣的輿論場波動，都得到瞭細緻入微的分析。這使得抽象的理論不再是空中樓閣，而是與鮮活的現實緊密相連，極大地增強瞭本書的可讀性和說服力。 讀到關於輿論引導的部分，我更是感到茅塞頓開。作者詳盡地梳理瞭多種輿論引導的策略和技巧，並深刻地剖析瞭其背後的邏輯。他並沒有簡單地贊揚或批判，而是以一種客觀、中立的態度，探討瞭輿論引導在維護社會穩定、促進公共議程中的作用，同時也警示瞭其可能帶來的信息繭房、操縱民意的風險。這種辯證的視角，對於我們理解當下復雜多變的媒介環境，以及如何在信息洪流中保持清醒的頭腦，具有極其重要的現實意義。書中關於“議程設置”理論的應用分析，更是讓我對媒體在塑造公眾認知中的強大力量有瞭更深刻的認識。作者通過對不同傳播渠道在議程設置功能上的差異性分析，為我揭示瞭信息傳播的深層運作機製。 此外，本書在方法論上的探討也令我印象深刻。作者不僅介紹瞭傳統的研究方法，如內容分析、問捲調查等，還積極關注並介紹瞭新興的研究技術，如大數據分析、社交媒體挖掘等。他清晰地闡述瞭這些方法的優勢與局限，並結閤實例展示瞭它們在輿論研究中的具體應用。這種與時俱進的研究方法論，為正在進行或即將從事輿論研究的學生和研究者提供瞭寶貴的指導。我特彆注意到作者對網絡輿情監測和分析的詳細講解，這對於理解當下互聯網時代輿論的快速形成和傳播具有非常現實的指導價值。他提供的分析框架，能夠幫助我們更有效地把握輿論的脈搏，識彆潛在的風險點。 書中關於輿論監督的論述，也讓我受益匪淺。作者分析瞭輿論監督在促進社會進步、淨化政治生態中的積極作用，同時也指齣瞭其存在的挑戰和局限性。他對於如何構建健康、理性的輿論監督環境提齣瞭獨到的見解，這對於我們理解和推動公民參與社會治理具有重要的參考價值。我深切體會到，一個健康的社會，離不開有效的輿論監督，而這種監督的有效性，又與輿論本身的理性、客觀以及信息傳播的公開透明息息相關。書中對輿論監督的案例分析，讓我看到瞭公民力量在推動社會變革中的巨大潛力。 作為一名新聞學專業的學生，我對本書在新聞傳播領域應用方麵的闡述尤其關注。作者將輿論學的理論和方法，巧妙地融入到新聞策劃、報道、評論等各個環節，提供瞭許多切實可行的建議。他強調瞭新聞工作者在理解和影響輿論過程中所承擔的責任，以及如何運用輿論學的知識，提高新聞傳播的有效性和公信力。這些內容對我未來的新聞實踐，無疑將提供重要的理論支撐和實踐指導。我深切感受到，新聞不僅僅是信息的傳遞，更是一種與公眾對話、影響公眾認知的重要方式，而對輿論學的深入理解，能夠幫助我更準確地把握這種對話的藝術。 對於那些希望深入瞭解社會運行機製，理解公眾心理，以及掌握信息傳播規律的讀者而言，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》無疑是一部不可多得的佳作。它不僅具有高度的學術價值，更具備深刻的實踐指導意義。作者在全書的行文中，始終保持著一種平實的語言風格，避免瞭晦澀難懂的專業術語，使得即便對輿論學初次接觸的讀者，也能輕鬆理解和吸收。我甚至覺得，這本書不僅僅是新聞傳播專業的學生應該閱讀，任何對社會現象、公眾心理感興趣的人，都可以從中獲得深刻的啓發。 我尤其欣賞作者在本書中對“意見領袖”作用的深入剖析。他不僅梳理瞭意見領袖的形成機製和傳播特點，還詳細分析瞭他們在塑造和引導輿論中的關鍵作用。通過大量的案例研究，作者清晰地展現瞭意見領袖如何利用其影響力，在特定議題上形成並擴散特定的觀點，從而影響大眾的認知和態度。這讓我更加深刻地理解瞭在信息爆炸的時代，如何辨彆信息的真僞，如何不受不當影響，保持獨立思考的能力。同時，我也意識到瞭作為一名信息傳播者，在信息傳播過程中，如何纔能成為一個負責任的“意見領袖”，傳遞積極、有價值的信息。 在探討“輿論風險”的部分，作者展現瞭其敏銳的洞察力和前瞻性。他係統地分析瞭輿論可能帶來的各種風險，包括群體性事件的誘發、社會信任的瓦解、個體名譽的損害等等。更重要的是，作者不僅僅停留在風險的羅列，而是深入剖析瞭這些風險産生的深層原因，並提齣瞭一係列有效的風險防範和化解策略。這對於政府部門、企事業單位以及社會組織來說，都具有極其重要的參考價值。在信息傳播日益便捷的今天，對輿論風險的認識和應對，已成為一項至關重要的課題。 總而言之，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》是一部集理論深度、方法廣度和應用價值於一體的優秀學術著作。它以清晰的邏輯、豐富的案例和嚴謹的態度，為我們揭示瞭輿論的奧秘，為理解和應對當代社會的復雜性提供瞭寶貴的智慧。我強烈推薦所有對輿論學、新聞傳播、社會心理學等領域感興趣的讀者，務必閱讀此書。它定能帶給你前所未有的啓發和收獲，幫助你在信息時代更加遊刃有餘地導航。
評分當我在書架上找到《輿論學原理、方法與應用（第2版）》這本書時，我的內心湧起一股強烈的求知欲。我對社會群體行為以及信息傳播的復雜性一直充滿著好奇，而這本書的名字恰好觸及瞭我關注的核心。翻開書頁，我便被作者們嚴謹的學術態度和清晰的邏輯結構所吸引。 本書在開篇就對“輿論”這一概念進行瞭深入的界定，從個體心理的動機，到群體行為的互動，再到媒介傳播的放大效應，層層遞進地揭示瞭輿論形成的內在邏輯。我尤其對其關於“沉默的螺鏇”理論的闡釋印象深刻。作者們通過生動的案例，描繪瞭當個體感知到某種觀點占主導地位時，如何會因為害怕被孤立而選擇沉默，從而進一步強化瞭主流觀點的傳播。這種對個體在社會壓力下的心理和行為的深刻洞察，為我理解許多社會現象提供瞭理論依據。 在研究方法方麵，本書展現瞭其理論的深度和廣度。作者們不僅詳細介紹瞭內容分析、問捲調查等傳統的研究方法，還對其在輿論研究中的應用場景和局限性進行瞭深刻的反思。我特彆對其關於“大數據分析”和“社交媒體情感分析”等新興研究方法的介紹印象深刻。作者們並沒有僅僅停留在技術層麵的描述，而是深入分析瞭這些方法在捕捉輿論的即時性、群體性以及情感變化方麵的巨大優勢，同時也對其可能存在的“算法偏見”和“數據隱私”等問題，發齣瞭審慎的提醒。這讓我對如何運用現代技術研究輿論，有瞭更清晰的認識。 在“應用”部分，本書的價值得到瞭最充分的體現。作者們將輿論學的理論，巧妙地融入到新聞報道、公共政策製定、企業營銷等多個實際場景中。我尤其對其關於“議程設置”理論在新聞傳播中的應用分析，感到豁然開朗。通過對幾個重大曆史事件的報道梳理，作者們清晰地展示瞭媒體如何通過對議題的選擇、框架以及突齣程度，來影響公眾的關注度和對事件的認知。這讓我深刻意識到，我們所接觸到的信息，並非完全客觀的呈現，而是經過瞭信息傳播者的精心建構。 此外，書中對“輿論監督”的深入探討，也讓我對社會責任和信息傳播的倫理有瞭更深的思考。作者們分析瞭輿論監督在促進社會公正、保障公民權利方麵的重要作用，同時也深刻剖析瞭其在實踐中可能遇到的挑戰，例如信息的不對稱、權力的阻礙以及網絡暴力的泛濫等。他們提齣的關於構建健康、理性輿論監督環境的建議，對於我們理解和推動社會進步，具有重要的參考價值。 總體而言，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》是一部內容豐富、理論紮實、方法前沿且具有極高應用價值的著作。它不僅為我提供瞭一套理解輿論的科學工具，更激發瞭我對社會現象進行深入思考和批判性分析的興趣。
評分《輿論學原理、方法與應用（第2版）》，這本書的名字就充滿瞭吸引力，因為它精準地指嚮瞭我一直以來對社會現象背後的驅動力——輿論——的濃厚興趣。當我翻開它，便被其內容所深深吸引，作者們以一種係統而深入的方式，為我展現瞭一個關於輿論形成、傳播和影響的宏大圖景。 書中關於“輿論的心理基礎”的論述，讓我受益匪淺。作者們不僅僅停留在對社會群體心理的簡單描述，而是深入剖析瞭諸如“社會證明”、“群體思維”等心理學概念，並清晰地解釋瞭它們如何在個體決策和群體行為中發揮作用，進而影響輿論的走嚮。我尤其對其關於“認知失調”在輿論傳播中的作用的分析印象深刻。它解釋瞭人們為何會選擇性地接收和解讀信息，以避免自身已有觀點與新信息之間的衝突。這為我理解一些網絡上的“站隊”現象，提供瞭深刻的心理學解釋。 在研究方法方麵，本書展現瞭其理論的嚴謹性和實踐的可行性。作者們不僅詳細介紹瞭內容分析、問捲調查等傳統的研究方法，還對其在輿論研究中的應用場景和潛在局限性進行瞭深刻的反思。我印象深刻的是，他們對“大數據分析”和“社交媒體情感分析”等新興研究方法的介紹。作者們並沒有僅僅停留在技術層麵的描述，而是深入分析瞭這些方法在捕捉輿論的即時性、群體性以及情感變化方麵的巨大優勢，同時也對其可能存在的“算法偏見”和“數據隱私”等問題，發齣瞭審慎的提醒。這讓我對如何運用現代技術研究輿論，有瞭更清晰的認識。 在“應用”層麵，本書的價值得到瞭最充分的體現。作者們將輿論學的理論，巧妙地融入到新聞報道、公共政策製定、企業營銷等多個實際場景中。我尤其對其關於“議程設置”理論在新聞傳播中的應用分析，感到豁然開朗。通過對幾個重大曆史事件的報道梳理，作者們清晰地展示瞭媒體如何通過對議題的選擇、框架以及突齣程度，來影響公眾的關注度和對事件的認知。這讓我深刻意識到，我們所接觸到的信息，並非完全客觀的呈現，而是經過瞭信息傳播者的精心建構。 此外，書中對“輿論監督”的深入探討，也讓我對社會責任和信息傳播的倫理有瞭更深的思考。作者們分析瞭輿論監督在促進社會公正、保障公民權利方麵的重要作用，同時也深刻剖析瞭其在實踐中可能遇到的挑戰，例如信息的不對稱、權力的阻礙以及網絡暴力的泛濫等。他們提齣的關於構建健康、理性輿論監督環境的建議，對於我們理解和推動社會進步，具有重要的參考價值。 總體而言，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》是一部內容豐富、理論紮實、方法前沿且具有極高應用價值的著作。它不僅為我提供瞭一套理解輿論的科學工具，更激發瞭我對社會現象進行深入思考和批判性分析的興趣。
評分這本書的名字《輿論學原理、方法與應用（第2版）》一齣現，就立刻吸引瞭我。作為一個對社會心理、大眾傳播以及群體行為有著濃厚興趣的人，輿論這個話題一直是我關注的焦點。我一直覺得，理解輿論的形成和演變，就如同掌握瞭窺探社會脈搏的秘密鑰匙，而這本經過多次修訂的教材，在我看來，無疑是解開這把鑰匙的最佳工具。 讓我印象深刻的是，作者在開篇就對“輿論”這一概念進行瞭極其細緻的界定。他們沒有停留在對“公眾的看法”這樣模糊的定義上，而是從多個維度，包括議題的齣現、觀點的形成、傳播的擴散以及最終的顯現，勾勒齣瞭輿論從萌芽到成熟的完整生命周期。我尤其欣賞作者在闡釋“沉默的螺鏇”理論時，所采用的類比方式——如同風嚮的轉變，輿論的形成也受到個體感知、社會壓力以及傳播媒介等多種因素的共同作用。書中對個體在群體壓力下的行為轉變，以及對“群體思維”的心理學解釋，都為我理解一些社會現象提供瞭全新的視角。 在研究方法的部分，作者們展現瞭其嚴謹的學術態度。他們不僅羅列瞭傳統的內容分析、問捲調查等經典方法，更對這些方法的適用性、優缺點進行瞭細緻的分析。我特彆留意到，他們對大數據分析和社交媒體挖掘的介紹，不僅停留在技術層麵的描述，更是深入探討瞭這些新興方法在捕捉輿論的即時性、廣泛性和互動性方麵的巨大潛力，同時也對其可能存在的“算法偏見”和“數據陷阱”等問題，發齣瞭審慎的提醒。這對於我們這些在信息爆炸時代中成長起來的學習者來說，無疑是極其寶貴的指導，提醒我們在擁抱新技術的同時，不忘保持清醒的頭腦和批判性思維。 書中關於輿論的應用部分，更是讓我看到瞭理論與實踐的完美結閤。作者們通過大量真實世界的案例，生動地展示瞭輿論學在不同領域的應用。無論是政治傳播中如何運用輿論來影響政策製定，還是在商業領域如何通過輿論營銷來塑造品牌形象，亦或是危機公關中如何有效地管理和引導輿論，本書都提供瞭詳實的分析和可操作的建議。我尤其被其中關於“議程設置”理論的案例研究所吸引，作者們通過對幾個重大社會事件的報道梳理，清晰地展示瞭媒體如何在公眾認知中設置議程，從而影響公眾對事件的關注度和評價。這讓我深刻意識到，我們所接收到的信息，並非完全客觀的呈現，而是經過瞭信息傳播者的選擇和建構。 除此之外，本書對“輿論監督”的探討也讓我深受啓發。作者們不僅肯定瞭輿論監督在維護社會公正、推動民主進程中的重要作用，更是深入分析瞭其在實踐中麵臨的挑戰，例如信息不對稱、網絡謠言的泛濫以及“沉默的螺鏇”可能導緻的少數聲音被壓製等問題。作者們提齣的關於構建健康、理性輿論監督環境的建議，對於我們理解和參與社會治理，具有重要的現實意義。我從中學習到，有效的輿論監督，並非簡單的“批評”和“揭露”，而是一個復雜的多方互動過程，需要各方的共同努力。 從這本書的整體風格來看，作者們力求將深奧的學術理論，以一種清晰、易懂的方式呈現給讀者。他們善於運用形象的比喻和生動的案例，將枯燥的理論變得鮮活起來。同時，本書的結構也非常清晰，邏輯嚴謹，每一部分的內容都相互呼應，層層遞進，能夠幫助讀者逐步構建起完整的輿論學知識體係。對於我而言，這不僅僅是一本教科書，更是一本能夠幫助我更深入理解社會運行機製、更理性地看待信息傳播的“指南”。 我覺得，這本書的價值在於它不僅僅提供瞭理論知識，更重要的是，它教會瞭我如何去“思考”輿論。作者們鼓勵讀者去質疑、去分析、去辨彆，而不是被動地接受信息。這種培養獨立思考能力的精神，在當下這個信息泥沙俱下的時代，顯得尤為珍貴。
評分當我拿起《輿論學原理、方法與應用（第2版）》這本書時，一股嚴謹求實的學術氣息撲麵而來。作為一名對社會現象和傳播機製有著強烈好奇心的讀者，我一直渴望能夠找到一本能夠係統性地梳理輿論形成、傳播與影響的著作。而這本教材，恰好滿足瞭我對知識深度和廣度的需求。翻開扉頁，印入眼簾的是作者們嚴謹的學術背景介紹，這讓我對接下來的閱讀內容充滿瞭信心。 本書的第一部分，深入淺齣地闡述瞭輿論學的基本原理。作者沒有直接拋齣晦澀的理論名詞，而是從日常生活中的普遍現象入手，循序漸進地引導讀者進入輿論學的世界。例如，在講解“意見形成”時，作者通過對個體心理偏好、社會歸屬感以及信息獲取渠道的分析，讓我們理解瞭為何在麵對同一信息時，人們會産生截然不同的看法。我尤其喜歡作者在這一部分所使用的類比手法，將復雜的心理學和社會學概念，轉化為生動形象的比喻，極大地降低瞭閱讀門檻。讓我印象深刻的是，書中關於“確認偏誤”的論述，作者通過幾個小小的實驗設計，直觀地展示瞭人們如何傾嚮於選擇性地接收和解讀信息，以證實自己已有的觀點。這無疑為我們理解網絡上形形色色的“站隊”現象，提供瞭深刻的心理學解釋。 接著，本書的第二部分聚焦於輿論學的研究方法。作者不僅詳細介紹瞭傳統的定性研究和定量研究方法，如訪談、問捲、內容分析等，還重點探討瞭在數字時代下，如何利用大數據、社交媒體分析等新興技術來研究輿論。對於這些新興技術，作者並沒有簡單地介紹其操作流程，而是深入分析瞭它們在輿論研究中的理論基礎、優勢與局限性，並輔以大量的案例說明。我特彆欣賞作者在分析大數據分析時，所提齣的“相關性不等於因果性”的警示，這提醒我們在利用技術手段進行研究時，必須保持批判性思維，避免得齣片麵的結論。他還引用瞭多個利用社交媒體數據分析特定事件輿論走嚮的成功案例，這些案例的細節豐富，數據詳實，為我們理解這些方法的實際應用價值提供瞭生動的範例。 第三部分，也是本書的核心內容之一，詳細闡述瞭輿論的實際應用。作者從新聞傳播、公共關係、政治傳播等多個維度，探討瞭輿論學知識在不同領域的應用。在新聞傳播方麵，作者詳細分析瞭新聞報道如何影響輿論，以及如何通過精準的輿論引導，提升新聞的社會影響力。在公共關係方麵，作者則探討瞭企業如何通過有效的輿論管理，塑造良好的品牌形象，應對危機公關。我尤其被書中關於“議程設置”理論在實際傳播中的應用所吸引。作者通過對多個知名公共事件的案例分析，揭示瞭媒體如何通過選擇性地報道某些議題，從而影響公眾關注的焦點，並最終塑造公眾的認知。這讓我深刻認識到，媒體在社會生活中扮演著何等重要的角色。 此外，本書對於“輿論監督”的探討也極具價值。作者分析瞭輿論監督在促進社會進步、推動政府透明化方麵的積極作用，並深入剖析瞭其背後的權力博弈和信息不對稱等復雜因素。他並沒有簡單地贊揚或批判，而是以一種客觀、中立的態度，探討瞭如何構建一個健康、理性的輿論監督環境。我從中學習到瞭，有效的輿論監督，既需要公民積極參與，也需要媒體保持獨立和專業，更需要相關部門的開放和迴應。本書也提到瞭網絡輿情監控和引導的技巧，這讓我對當前信息傳播的復雜性有瞭更深刻的認識。 讓我感到驚喜的是，本書的第二版在內容上進行瞭全麵的更新和拓展，融入瞭大量近些年來輿論研究的新成果和新案例。例如，在探討社交媒體對輿論的影響時，作者不僅分析瞭其傳播的便捷性，還深入探討瞭算法推薦、信息繭房、網絡暴力等新興現象，並提齣瞭相應的應對策略。這些內容緊扣時代脈搏，極具現實意義。書中對於“迴聲室效應”的分析，讓我對自己在社交媒體上信息獲取的局限性有瞭更深刻的認識，也促使我開始反思如何拓寬信息來源，避免被單一的聲音所裹挾。 總的來說，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》是一部內容翔實、理論紮實、方法全麵、應用廣泛的學術力作。它不僅為新聞傳播專業的學生提供瞭係統的知識框架，也為所有關心社會現象、熱衷於信息傳播的讀者，提供瞭一把理解和分析輿論的鑰匙。我強烈推薦這本書給每一位渴望深入瞭解輿論學世界的讀者。
評分一本關於輿論學原理、方法與應用的著作，我一直對這類題材非常感興趣，因為它能幫助我們更好地理解社會運行的規律。當我在書店裏看到《輿論學原理、方法與應用（第2版）》時，就被其專業的封麵設計和詳實的目錄所吸引。 這本書最讓我贊賞的一點是，它並沒有止步於對輿論現象的錶麵描述，而是深入挖掘瞭輿論形成的深層機製。作者們從個體心理、社會結構、文化背景以及媒介傳播等多個角度，係統地闡釋瞭輿論是如何産生、發展和演變的。我特彆喜歡其對“社會認同理論”在輿論形成中的作用的分析。它解釋瞭人們為何會傾嚮於支持與自己所屬群體一緻的觀點，即使這些觀點在邏輯上並非無懈可擊。這為我理解許多社會群體性的意見錶達提供瞭深刻的視角。 在研究方法方麵，本書展現瞭其理論的嚴謹性和實踐的可操作性。作者們不僅詳細介紹瞭內容分析、訪談、問捲調查等經典的研究方法，還對其在輿論研究中的應用場景和潛在局限性進行瞭深刻的反思。我印象深刻的是，他們對“大數據分析”和“社交媒體情感分析”等新興研究方法的介紹。作者們並沒有僅僅停留在技術層麵的描述，而是深入分析瞭這些方法在捕捉輿論的即時性、群體性以及情感變化方麵的巨大優勢，同時也對其可能存在的“算法偏見”和“數據隱私”等問題，發齣瞭審慎的提醒。這讓我對如何運用現代技術研究輿論，有瞭更清晰的認識。 在“應用”層麵，本書的價值得到瞭最充分的體現。作者們將輿論學的理論，巧妙地融入到新聞報道、公共政策製定、企業營銷等多個實際場景中。我尤其對其關於“議程設置”理論在新聞傳播中的應用分析，感到豁然開朗。通過對幾個重大曆史事件的報道梳理，作者們清晰地展示瞭媒體如何通過對議題的選擇、框架以及突齣程度，來影響公眾的關注度和對事件的認知。這讓我深刻意識到，我們所接觸到的信息，並非完全客觀的呈現，而是經過瞭信息傳播者的精心建構。 此外，書中對“輿論監督”的深入探討，也讓我對社會責任和信息傳播的倫理有瞭更深的思考。作者們分析瞭輿論監督在促進社會公正、保障公民權利方麵的重要作用，同時也深刻剖析瞭其在實踐中可能遇到的挑戰，例如信息的不對稱、權力的阻礙以及網絡暴力的泛濫等。他們提齣的關於構建健康、理性輿論監督環境的建議，對於我們理解和推動社會進步，具有重要的參考價值。 總體而言，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》是一部內容豐富、理論紮實、方法前沿且具有極高應用價值的著作。它不僅為我提供瞭一套理解輿論的科學工具，更激發瞭我對社會現象進行深入思考和批判性分析的興趣。
評分我對《輿論學原理、方法與應用（第2版）》這本書的興趣，源於我對社會群體行為和信息傳播背後邏輯的好奇。這本書的厚重感和嚴謹的標題，預示著它將是一次深入的知識探索之旅。當我開始閱讀，便立刻被其內容所吸引，它並沒有僅僅停留在理論的羅列，而是通過一係列精心設計的案例和深入淺齣的分析，將抽象的輿論學概念變得生動而具象。 在“輿論形成機製”的章節，作者們細緻地梳理瞭從個體心理到社會環境的多種影響因素。我尤其對其關於“社會認同理論”的闡釋印象深刻。他們解釋瞭為何個體在群體中傾嚮於擁護群體的主流觀點，即使這與個體本身的某些認知存在衝突。這種對個體行為在群體情境下的深刻洞察，為我理解許多社會群體現象提供瞭理論支撐。書中還通過對“群體極化”現象的分析，生動地描繪瞭群體討論如何可能加劇原有觀點的極端化，這讓我對自己在網絡討論中的一些經曆有瞭更清晰的認識。 本書在研究方法論上的探討，展現瞭其理論的嚴謹性與實踐的可行性。作者們不僅詳細介紹瞭傳統的內容分析、問捲調查等方法，還對這些方法的適用範圍和潛在局限性進行瞭深刻的反思。我特彆贊賞他們對於“民族誌研究”在輿論研究中的應用解讀。這種深入到具體社群，通過長期觀察和參與來理解輿論形成過程的方法，為我們提供瞭一種不同於宏觀統計的、更具人文關懷的研究視角。書中列舉的幾個通過民族誌研究，深入揭示特定群體輿論形成機製的案例，讓我耳目一新。 在“輿論的應用”部分，本書的價值得到瞭最充分的體現。作者們將輿論學的理論，巧妙地融入到新聞報道、公共政策製定、企業營銷等多個實際場景中。我尤其對其關於“議程設置”理論在新聞傳播中的應用分析，感到茅塞頓開。通過對幾個重大曆史事件的報道過程分析，作者們清晰地展示瞭媒體如何通過對議題的選擇、框架以及突齣程度，來塑造公眾對事件的認知和關注度。這讓我開始反思，我們所接觸到的新聞信息，是如何被構建齣來的，以及我們在接收信息時，應該如何保持警惕和批判性思維。 本書對於“網絡輿情”的分析，也緊跟時代步伐。作者們探討瞭社交媒體在輿論形成和傳播中的雙重作用，既是信息傳播的加速器，也可能是謠言和虛假信息的溫床。他們對“信息繭房”效應的剖析，以及對如何有效管理和引導網絡輿論的策略建議，都具有極強的現實指導意義。我從中學習到，在數字時代，理解和參與輿論，需要具備更加敏銳的媒介洞察力和信息辨彆能力。 此外，作者們在書中對“輿論監督”的探討，也讓我深受啓發。他們分析瞭輿論監督在促進社會公平、保障公民權利方麵的重要作用，同時也深刻剖析瞭其在實踐中可能遇到的挑戰，例如信息的不對稱、權力的阻礙以及網絡暴力的泛濫等。他們提齣的構建健康、理性的輿論監督環境的建議，對於我們理解和推動社會進步，具有重要的參考價值。 總的來說，《輿論學原理、方法與應用（第2版）》是一部內容豐富、理論紮實、方法前沿且具有極高應用價值的著作。它不僅為我提供瞭一套理解輿論的科學工具，更激發瞭我對社會現象進行深入思考的興趣。
評分1611616644999594
評分很好用，老婆很喜歡，錶示滿意！
評分很好 不錯 物流很快 是正版
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評分很好，值得一讀！
評分好
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評分考試用書
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