影像背后：网络语境下的视觉传播 [Image Can Speak： Visual Communication in the Internet Ages] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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周勇 编

图书标签:

• 视觉传播
• 网络文化
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• 互联网
• 视觉符号
• 社会媒体
• 图像研究

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565707049

版次：1

商品编码：11425141

包装：平装

外文名称：Image Can Speak： Visual Communication in the Internet Ages

开本：16开

出版时间：2013-03-01

用纸：胶版纸

页数：193

正文语种：中文

内容简介

　　接下来所要做的，就是试图透过网络热点舆论中的影像传播，探寻其背后的传播动因、规律及其对当下社会舆论的建构，而这种探讨的过程将不可避免地深入正在剧烈变动的社会文化及生活其中的群体。正如莫里所说，“如果我们谈及一种主导意识形态的再生，我们必须看到，这样的意识形态只有与现存的常识形式和它所针对的群体的文化相联系时才产生有效性。

作者简介

　　周勇，中国人民大学新闻学院院长助理，广播电视系主任。主要研究方向：广播电视新闻学、传播效果。代表性著作：《电视新闻编辑教程（第二版）》（中国人民大学出版社2007年出版）、《广播电视新闻学导论》（高等教育出版社2011年出版）。

目录

第一章 从理性到感性：后现代社会信息与文化的视觉转向
一、机械复制时代的图像
二、从文字到图像
三、图像转向与奇观社会

第二章 刻板印象：当前社会热点事件中的典型形象框架
一、视觉中的刻板印象与认知基模
二、当下中国社会的典型形象框架
三、热门图像中的叙事框架
四、框架的生成与流转

第三章 “有图有真相”：直观诉求背后的信任缺失
一、转型期中国社会的信任危机
二、权威的消散：社会信任缺失背景下传播可信度的下降
三、眼见为实：图像信息的自组织与自证实

第四章 眼见为实：网络影像的叙事策略
一、简单：基于直觉的真实感
二、冲突：网络影像传播的原动力
三、故事：一个开放的叙事文本

第五章 组合与互动：网络视觉传播效果的延伸
一、网络影像组合的主要类型
二、网络影像组合与互动的说服策略
三、网络影像组合的动机与背景

第六章 “种瓜得瓜”VS“种瓜得豆”：网络影像传播与受众的对抗性解读
一、挑战霸权：网络时代的公共话语空间
二、马太效应：网络影像传播中的框架争夺
三、激活的文本：网络影像传播多义性的生成

第七章 真相之下：影像的集体狂欢
一、窥视：权力的倒转
二、娱乐至死：权威解构与集体宣泄
三、自恋、安全感、成名的想象

第八章 绝不仅仅是图像：回到理性?
一、重建信任：官民话语冲突的消解
二、回到主流：大众媒体地位的自我救赎
结语：恺撒的归恺撒，上帝的归上帝
参考书目
参考论文

《影像背后：网络语境下的视觉传播》 这是一本关于我们所处时代视觉文化深刻变革的书籍，它探究了在数字技术日新月异、信息传播方式颠覆性重塑的今天，影像如何超越单纯的图像记录，成为一种更为复杂、强大且具有深远影响力的沟通介质。本书并非仅仅聚焦于视觉元素本身，而是深入剖析了这些影像在网络这一前所未有的宏大语境中所承载的意义、传播机制、接受模式及其社会文化效应。 在信息爆炸的时代，我们每天都被海量的视觉信息所包围——从社交媒体上的碎片化图片、短视频，到新闻报道中的震撼瞬间，再到广告宣传中精心设计的视觉符号，影像以压倒性的优势占据了我们的注意力。这些影像不再仅仅是简单的“看到”，它们被赋予了情感、观点、叙事，甚至被用作构建现实、影响认知、动员行动的强大工具。《影像背后：网络语境下的视觉传播》正是要揭示这一现象背后的逻辑与肌理。 本书的主旨在于，理解当下的视觉传播，必须将其置于网络这一特殊的社会技术环境中进行考察。网络打破了传统媒体在时间和空间上的限制，使得影像的生产、传播和消费变得前所未有的便捷和匿名。这既带来了信息传播的民主化和多元化，也催生了信息过载、虚假信息泛滥、算法操纵等一系列新的挑战。作者通过细致的分析，展现了网络如何重塑了影像的生命周期，从其诞生之初的意图，到传播过程中的变异与解读，再到最终被接受者内化并可能引发的反馈。 本书的探讨将围绕以下几个核心层面展开： 一、 网络语境对影像生产模式的颠覆。 在网络时代，任何人都可以成为影像的生产者。智能手机的普及、易用的编辑软件、以及各类社交平台的鼓励内容创作的机制，极大地降低了影像生产的门槛。这导致了专业与业余界限的模糊，素人影像的崛起，以及“人人都是记者”、“人人都是艺术家”的现象。本书将深入探讨这种去中心化的生产模式如何改变了影像的来源、视角和内容，以及它所带来的议题多样性和信息冗余。同时，也会审视这种生产模式下，影像的专业性、真实性和责任性所面临的挑战。例如，用户生成内容（UGC）的爆炸式增长，既丰富了表达的可能性，也使得辨别信息真伪变得更加困难。 二、 网络语境对影像传播机制的重塑。 网络并非一个单一的传播渠道，而是由无数相互连接的节点组成，形成了一个复杂而动态的传播生态系统。算法在其中扮演着至关重要的角色，它们通过个性化推荐、信息推送等方式，深刻影响着我们能看到哪些影像，以及我们如何接触到这些影像。本书将详细阐述算法如何通过数据分析和用户行为预测，塑造信息茧房，强化既有认知，甚至引导集体情绪。此外，病毒式传播、二次创作、模因（meme）的生成与演化，以及跨平台、跨语言的影像传播，都是网络语境下特有的传播现象，本书将对此进行深入的案例分析和理论解读。例如，一个简单的表情包如何在不同文化语境下被赋予新的含义，又如何通过网络迅速传播，影响社会情绪。 三、 网络语境下影像的接受与解读方式的变迁。 当影像不再被动地呈现在报纸、杂志或电视屏幕上，而是通过动态、交互的网络界面呈现时，受众的接受模式也随之改变。碎片化阅读、快速浏览、多任务并行，这些网络使用习惯深刻影响了我们对影像的注意力分配和深度理解。本书将研究在网络碎片化和快餐式消费的背景下，受众如何进行影像的提取、整合与意义建构。同时，网络平台上的评论、点赞、转发等互动行为，也构成了影像解读过程的重要组成部分，它们既是受众对影像的回应，也反过来影响着影像的后续传播和意义的生成。本书还会关注不同社群、不同文化背景的受众，如何通过网络进行协商、竞争或对抗性的解读，从而形成多元甚至冲突的意义空间。 四、 网络语境下影像所承载的社会文化功能与权力关系。 影像在网络语境下，早已超越了单纯的视觉呈现，而成为一种强大的社会动员工具、文化建构媒介，以及意识形态传播的载体。本书将探讨影像如何在网络空间中被用以塑造公众舆论、影响政治动向、推广消费文化，以及构建身份认同。例如，社交媒体上的“打卡”文化、网络表情包的集体情绪表达、以及视觉化的叙事如何成为社会运动的重要驱动力。同时，本书也将审视网络影像传播中的权力结构，包括平台方的控制、广告商的影响、以及不同利益群体如何利用影像来争取话语权和实现其目的。在追求“眼球经济”的驱动下，视觉的吸引力、情感的冲击力往往被置于首位，这可能导致对深刻内容和复杂议题的忽视，本书对此将进行批判性的审视。 五、 网络语境下的视觉伦理与治理挑战。 随着影像在网络传播中的地位日益凸显，与之相关的伦理问题也愈发复杂和严峻。侵犯隐私、诽谤污蔑、网络欺凌、虚假信息误导、以及对特定群体形象的刻板化塑造，都成为网络视觉传播中的突出问题。本书将深入分析这些视觉伦理困境，并探讨在去中心化、全球化的网络环境中，如何进行有效的视觉信息治理。这涉及到法律法规的完善、平台责任的界定、用户媒介素养的提升，以及构建更加健康、负责任的视觉传播生态。作者会强调，面对网络影像的巨大能量，我们迫切需要一种新的伦理框架和治理策略，以确保视觉传播能够服务于公共利益，而不是沦为操纵和伤害的工具。 本书的创新之处在于，它将不同学科的理论视角（如传播学、符号学、社会学、文化研究、艺术史等）融为一体，以网络语境为核心，对当代视觉传播进行了一次系统而深入的梳理和反思。它不仅仅是对现象的罗列，而是试图揭示隐藏在这些现象背后的深层逻辑和结构性力量。作者通过大量的案例研究，从日常生活中的细微之处到社会事件中的关键节点，展现了网络影像传播的生动图景，并在此基础上提炼出具有普遍意义的理论洞见。 《影像背后：网络语境下的视觉传播》是一本为所有关心我们所处时代视觉文化、信息传播方式以及社会变迁的读者而写的书。它旨在帮助读者提升对网络视觉信息的辨别能力和批判性思维，从而更好地理解和应对这个被影像深刻塑造的世界。通过阅读本书，您将能够更清晰地“看见”影像背后的逻辑，理解网络时代视觉传播的复杂性与重要性，并思考我们与影像之间更加健康、有意识的关系。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到震撼的地方，在于它提供了一个极其清晰的分析框架，来处理我们日常生活中无处不在的视觉噪音。作者构建的理论模型，非常有效地解释了为什么某些视觉元素能在瞬间引爆社会情绪，而另一些则石沉大海。他深入探讨了“情绪化视觉表达”的传播逻辑，指出在强调即时反应的网络环境中，图像的“效率”往往凌驾于其“真实性”之上。这种对效率美学的批判，是全书的灵魂之一。我喜欢他使用的那些精准且充满画面感的词汇，它们本身就仿佛是作者理论的成功案例，完美地在文字中再现了视觉传播的张力。阅读这本书的过程，就像是给我的数字生活进行了一次深度系统维护，让我能更清醒地识别出那些试图操纵我视觉感知的力量。它不仅仅是关于“影像”的理论书，更是关于我们如何作为数字公民，在视觉洪流中保持清醒与自主的实用指南。

评分☆☆☆☆☆

坦率地说，初读时，我有些担心这本书会陷入对网络现象的肤浅赞美或泥古不化的批判，但很快，这种担忧就被作者深邃的洞察力所取代。他的笔触冷静而富有同理心，既不盲目歌颂数字技术的解放潜力，也不陷入技术决定论的窠臼。其中关于“视觉素养”培养的呼吁，尤其具有启发性。作者提出了一个迫切的问题：在这样一个图像主导的时代，我们是否已经失去了深度阅读和慢速理解的能力？他通过对比传统媒体时代的“权威图像”与社交媒体时代的“流动图像”，清晰地展示了权力中心的转移。这些“流动图像”的去中心化传播特性，既带来了草根发声的机遇，也带来了虚假信息泛滥的隐忧。整本书的论证过程，像是一场层层递进的侦探工作，带领读者逐步揭开网络世界那些光鲜亮丽的界面背后，隐藏的复杂社会学和心理学机制。

评分☆☆☆☆☆

这部关于视觉文化和数字时代的著作，确实令人眼前一亮。作者以一种近乎解剖学的精确度，拆解了我们习以为常的图像是如何在网络这片肥沃土壤中生长、变异并最终影响我们认知世界的。书中对“梗图”（meme）作为一种新型文化载体的深入分析，尤其让我印象深刻。它不再仅仅被视为互联网上的笑料，而是被提升到一种社会符号学的层面进行探讨，揭示了这些碎片化、快速传播的视觉符号如何构建起临时的集体身份和亚文化圈层。我感受到了作者试图打破传统传播学框架的努力，他没有止步于讨论技术如何改变了信息传递的路径，而是更进一步，探究了媒介形态的更迭如何重塑了我们的“观看”方式和“意义”生产机制。书中那些案例分析，无论是对网红直播背后的视觉策略剖析，还是对深度伪造（Deepfake）技术带来的伦理困境的探讨，都展现了极强的现实关怀和批判精神，让人在合上书本后，仍需花时间消化其中关于“眼见为实”这一古老信条在当下语境下面临的根本性挑战。这绝非一本轻松的读物，它要求读者具备一定的媒介素养和批判性思维，才能真正领略其深层价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏和结构布局，给我带来了一种阅读高概念科幻小说的体验，只不过，作者探讨的“未来”早已成为我们的“现在”。它不是那种堆砌术语、故作高深的学术论文集，而是一场结构严谨、论证有力的思想探险。作者对于“拟像”（Simulacra）理论在网络图像中的当代投射，有着令人信服的阐释。在虚拟与现实的边界日益模糊的今天，图像不再仅仅是现实的复制品，它本身成为了一个自洽的、具有强大生命力的场域。这种对“图像本体论”的追问，促使我开始思考，当所有事物都可以被“美化”、“编辑”和“再语境化”时，我们还能信任什么？书中对算法推荐机制如何塑造个体审美偏好的剖析，也极其到位，它揭示了看似自由选择的背后，是何等精密的“信息茧房”在起作用。对于任何希望理解当代社会权力结构如何通过视觉符号运作的人来说，这本书都是一份不可或缺的地图。

评分☆☆☆☆☆

读完这本深入探讨网络视觉传播的专著，我感到自己的视觉雷达被彻底校准了一遍。作者的行文风格非常独特，仿佛一位经验丰富的策展人，引导我们穿梭于琳琅满目的数字图像迷宫。他巧妙地将晦涩的理论术语与日常可见的网络现象编织在一起，使得原本可能枯燥的传播学理论变得鲜活起来。我尤其欣赏他对“视觉修辞”在社交媒体生态中如何被极度压缩和强化的论述。在信息爆炸的洪流中，一个像素的偏差、一个滤镜的选择，都可能瞬间决定一条内容的生死存亡。这种对细节的敏锐捕捉，让我开始重新审视自己手机相册里那些“不经意”的照片——它们背后隐藏的传播意图和权力运作，远比我想象的要复杂得多。书中对“视觉过载”现象的描述，精准地概括了当代人的精神状态：我们被淹没在信息中，却常常感到认知上的饥饿。这种悖论被作者剖析得淋漓尽致，为我们理解“注意力经济”下的生存法则提供了坚实的理论支撑。