影像背後：網絡語境下的視覺傳播 [Image Can Speak： Visual Communication in the Internet Ages] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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周勇 編

圖書標籤:

• 視覺傳播
• 網絡文化
• 圖像學
• 傳播學
• 新媒體
• 數字圖像
• 互聯網
• 視覺符號
• 社會媒體
• 圖像研究

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565707049

版次：1

商品編碼：11425141

包裝：平裝

外文名稱：Image Can Speak： Visual Communication in the Internet Ages

開本：16開

齣版時間：2013-03-01

用紙：膠版紙

頁數：193

正文語種：中文

內容簡介

　　接下來所要做的，就是試圖透過網絡熱點輿論中的影像傳播，探尋其背後的傳播動因、規律及其對當下社會輿論的建構，而這種探討的過程將不可避免地深入正在劇烈變動的社會文化及生活其中的群體。正如莫裏所說，“如果我們談及一種主導意識形態的再生，我們必須看到，這樣的意識形態隻有與現存的常識形式和它所針對的群體的文化相聯係時纔産生有效性。

作者簡介

　　周勇，中國人民大學新聞學院院長助理，廣播電視係主任。主要研究方嚮：廣播電視新聞學、傳播效果。代錶性著作：《電視新聞編輯教程（第二版）》（中國人民大學齣版社2007年齣版）、《廣播電視新聞學導論》（高等教育齣版社2011年齣版）。

目錄

第一章 從理性到感性：後現代社會信息與文化的視覺轉嚮
一、機械復製時代的圖像
二、從文字到圖像
三、圖像轉嚮與奇觀社會

第二章 刻闆印象：當前社會熱點事件中的典型形象框架
一、視覺中的刻闆印象與認知基模
二、當下中國社會的典型形象框架
三、熱門圖像中的敘事框架
四、框架的生成與流轉

第三章 “有圖有真相”：直觀訴求背後的信任缺失
一、轉型期中國社會的信任危機
二、權威的消散：社會信任缺失背景下傳播可信度的下降
三、眼見為實：圖像信息的自組織與自證實

第四章 眼見為實：網絡影像的敘事策略
一、簡單：基於直覺的真實感
二、衝突：網絡影像傳播的原動力
三、故事：一個開放的敘事文本

第五章 組閤與互動：網絡視覺傳播效果的延伸
一、網絡影像組閤的主要類型
二、網絡影像組閤與互動的說服策略
三、網絡影像組閤的動機與背景

第六章 “種瓜得瓜”VS“種瓜得豆”：網絡影像傳播與受眾的對抗性解讀
一、挑戰霸權：網絡時代的公共話語空間
二、馬太效應：網絡影像傳播中的框架爭奪
三、激活的文本：網絡影像傳播多義性的生成

第七章 真相之下：影像的集體狂歡
一、窺視：權力的倒轉
二、娛樂至死：權威解構與集體宣泄
三、自戀、安全感、成名的想象

第八章 絕不僅僅是圖像：迴到理性?
一、重建信任：官民話語衝突的消解
二、迴到主流：大眾媒體地位的自我救贖
結語：愷撒的歸愷撒，上帝的歸上帝
參考書目
參考論文

《影像背後：網絡語境下的視覺傳播》 這是一本關於我們所處時代視覺文化深刻變革的書籍，它探究瞭在數字技術日新月異、信息傳播方式顛覆性重塑的今天，影像如何超越單純的圖像記錄，成為一種更為復雜、強大且具有深遠影響力的溝通介質。本書並非僅僅聚焦於視覺元素本身，而是深入剖析瞭這些影像在網絡這一前所未有的宏大語境中所承載的意義、傳播機製、接受模式及其社會文化效應。 在信息爆炸的時代，我們每天都被海量的視覺信息所包圍——從社交媒體上的碎片化圖片、短視頻，到新聞報道中的震撼瞬間，再到廣告宣傳中精心設計的視覺符號，影像以壓倒性的優勢占據瞭我們的注意力。這些影像不再僅僅是簡單的“看到”，它們被賦予瞭情感、觀點、敘事，甚至被用作構建現實、影響認知、動員行動的強大工具。《影像背後：網絡語境下的視覺傳播》正是要揭示這一現象背後的邏輯與肌理。 本書的主旨在於，理解當下的視覺傳播，必須將其置於網絡這一特殊的社會技術環境中進行考察。網絡打破瞭傳統媒體在時間和空間上的限製，使得影像的生産、傳播和消費變得前所未有的便捷和匿名。這既帶來瞭信息傳播的民主化和多元化，也催生瞭信息過載、虛假信息泛濫、算法操縱等一係列新的挑戰。作者通過細緻的分析，展現瞭網絡如何重塑瞭影像的生命周期，從其誕生之初的意圖，到傳播過程中的變異與解讀，再到最終被接受者內化並可能引發的反饋。 本書的探討將圍繞以下幾個核心層麵展開： 一、 網絡語境對影像生産模式的顛覆。 在網絡時代，任何人都可以成為影像的生産者。智能手機的普及、易用的編輯軟件、以及各類社交平颱的鼓勵內容創作的機製，極大地降低瞭影像生産的門檻。這導緻瞭專業與業餘界限的模糊，素人影像的崛起，以及“人人都是記者”、“人人都是藝術傢”的現象。本書將深入探討這種去中心化的生産模式如何改變瞭影像的來源、視角和內容，以及它所帶來的議題多樣性和信息冗餘。同時，也會審視這種生産模式下，影像的專業性、真實性和責任性所麵臨的挑戰。例如，用戶生成內容（UGC）的爆炸式增長，既豐富瞭錶達的可能性，也使得辨彆信息真僞變得更加睏難。 二、 網絡語境對影像傳播機製的重塑。 網絡並非一個單一的傳播渠道，而是由無數相互連接的節點組成，形成瞭一個復雜而動態的傳播生態係統。算法在其中扮演著至關重要的角色，它們通過個性化推薦、信息推送等方式，深刻影響著我們能看到哪些影像，以及我們如何接觸到這些影像。本書將詳細闡述算法如何通過數據分析和用戶行為預測，塑造信息繭房，強化既有認知，甚至引導集體情緒。此外，病毒式傳播、二次創作、模因（meme）的生成與演化，以及跨平颱、跨語言的影像傳播，都是網絡語境下特有的傳播現象，本書將對此進行深入的案例分析和理論解讀。例如，一個簡單的錶情包如何在不同文化語境下被賦予新的含義，又如何通過網絡迅速傳播，影響社會情緒。 三、 網絡語境下影像的接受與解讀方式的變遷。 當影像不再被動地呈現在報紙、雜誌或電視屏幕上，而是通過動態、交互的網絡界麵呈現時，受眾的接受模式也隨之改變。碎片化閱讀、快速瀏覽、多任務並行，這些網絡使用習慣深刻影響瞭我們對影像的注意力分配和深度理解。本書將研究在網絡碎片化和快餐式消費的背景下，受眾如何進行影像的提取、整閤與意義建構。同時，網絡平颱上的評論、點贊、轉發等互動行為，也構成瞭影像解讀過程的重要組成部分，它們既是受眾對影像的迴應，也反過來影響著影像的後續傳播和意義的生成。本書還會關注不同社群、不同文化背景的受眾，如何通過網絡進行協商、競爭或對抗性的解讀，從而形成多元甚至衝突的意義空間。 四、 網絡語境下影像所承載的社會文化功能與權力關係。 影像在網絡語境下，早已超越瞭單純的視覺呈現，而成為一種強大的社會動員工具、文化建構媒介，以及意識形態傳播的載體。本書將探討影像如何在網絡空間中被用以塑造公眾輿論、影響政治動嚮、推廣消費文化，以及構建身份認同。例如，社交媒體上的“打卡”文化、網絡錶情包的集體情緒錶達、以及視覺化的敘事如何成為社會運動的重要驅動力。同時，本書也將審視網絡影像傳播中的權力結構，包括平颱方的控製、廣告商的影響、以及不同利益群體如何利用影像來爭取話語權和實現其目的。在追求“眼球經濟”的驅動下，視覺的吸引力、情感的衝擊力往往被置於首位，這可能導緻對深刻內容和復雜議題的忽視，本書對此將進行批判性的審視。 五、 網絡語境下的視覺倫理與治理挑戰。 隨著影像在網絡傳播中的地位日益凸顯，與之相關的倫理問題也愈發復雜和嚴峻。侵犯隱私、誹謗汙衊、網絡欺淩、虛假信息誤導、以及對特定群體形象的刻闆化塑造，都成為網絡視覺傳播中的突齣問題。本書將深入分析這些視覺倫理睏境，並探討在去中心化、全球化的網絡環境中，如何進行有效的視覺信息治理。這涉及到法律法規的完善、平颱責任的界定、用戶媒介素養的提升，以及構建更加健康、負責任的視覺傳播生態。作者會強調，麵對網絡影像的巨大能量，我們迫切需要一種新的倫理框架和治理策略，以確保視覺傳播能夠服務於公共利益，而不是淪為操縱和傷害的工具。 本書的創新之處在於，它將不同學科的理論視角（如傳播學、符號學、社會學、文化研究、藝術史等）融為一體，以網絡語境為核心，對當代視覺傳播進行瞭一次係統而深入的梳理和反思。它不僅僅是對現象的羅列，而是試圖揭示隱藏在這些現象背後的深層邏輯和結構性力量。作者通過大量的案例研究，從日常生活中的細微之處到社會事件中的關鍵節點，展現瞭網絡影像傳播的生動圖景，並在此基礎上提煉齣具有普遍意義的理論洞見。 《影像背後：網絡語境下的視覺傳播》是一本為所有關心我們所處時代視覺文化、信息傳播方式以及社會變遷的讀者而寫的書。它旨在幫助讀者提升對網絡視覺信息的辨彆能力和批判性思維，從而更好地理解和應對這個被影像深刻塑造的世界。通過閱讀本書，您將能夠更清晰地“看見”影像背後的邏輯，理解網絡時代視覺傳播的復雜性與重要性，並思考我們與影像之間更加健康、有意識的關係。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我感到震撼的地方，在於它提供瞭一個極其清晰的分析框架，來處理我們日常生活中無處不在的視覺噪音。作者構建的理論模型，非常有效地解釋瞭為什麼某些視覺元素能在瞬間引爆社會情緒，而另一些則石沉大海。他深入探討瞭“情緒化視覺錶達”的傳播邏輯，指齣在強調即時反應的網絡環境中，圖像的“效率”往往淩駕於其“真實性”之上。這種對效率美學的批判，是全書的靈魂之一。我喜歡他使用的那些精準且充滿畫麵感的詞匯，它們本身就仿佛是作者理論的成功案例，完美地在文字中再現瞭視覺傳播的張力。閱讀這本書的過程，就像是給我的數字生活進行瞭一次深度係統維護，讓我能更清醒地識彆齣那些試圖操縱我視覺感知的力量。它不僅僅是關於“影像”的理論書，更是關於我們如何作為數字公民，在視覺洪流中保持清醒與自主的實用指南。

評分☆☆☆☆☆

坦率地說，初讀時，我有些擔心這本書會陷入對網絡現象的膚淺贊美或泥古不化的批判，但很快，這種擔憂就被作者深邃的洞察力所取代。他的筆觸冷靜而富有同理心，既不盲目歌頌數字技術的解放潛力，也不陷入技術決定論的窠臼。其中關於“視覺素養”培養的呼籲，尤其具有啓發性。作者提齣瞭一個迫切的問題：在這樣一個圖像主導的時代，我們是否已經失去瞭深度閱讀和慢速理解的能力？他通過對比傳統媒體時代的“權威圖像”與社交媒體時代的“流動圖像”，清晰地展示瞭權力中心的轉移。這些“流動圖像”的去中心化傳播特性，既帶來瞭草根發聲的機遇，也帶來瞭虛假信息泛濫的隱憂。整本書的論證過程，像是一場層層遞進的偵探工作，帶領讀者逐步揭開網絡世界那些光鮮亮麗的界麵背後，隱藏的復雜社會學和心理學機製。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事節奏和結構布局，給我帶來瞭一種閱讀高概念科幻小說的體驗，隻不過，作者探討的“未來”早已成為我們的“現在”。它不是那種堆砌術語、故作高深的學術論文集，而是一場結構嚴謹、論證有力的思想探險。作者對於“擬像”（Simulacra）理論在網絡圖像中的當代投射，有著令人信服的闡釋。在虛擬與現實的邊界日益模糊的今天，圖像不再僅僅是現實的復製品，它本身成為瞭一個自洽的、具有強大生命力的場域。這種對“圖像本體論”的追問，促使我開始思考，當所有事物都可以被“美化”、“編輯”和“再語境化”時，我們還能信任什麼？書中對算法推薦機製如何塑造個體審美偏好的剖析，也極其到位，它揭示瞭看似自由選擇的背後，是何等精密的“信息繭房”在起作用。對於任何希望理解當代社會權力結構如何通過視覺符號運作的人來說，這本書都是一份不可或缺的地圖。

評分☆☆☆☆☆

這部關於視覺文化和數字時代的著作，確實令人眼前一亮。作者以一種近乎解剖學的精確度，拆解瞭我們習以為常的圖像是如何在網絡這片肥沃土壤中生長、變異並最終影響我們認知世界的。書中對“梗圖”（meme）作為一種新型文化載體的深入分析，尤其讓我印象深刻。它不再僅僅被視為互聯網上的笑料，而是被提升到一種社會符號學的層麵進行探討，揭示瞭這些碎片化、快速傳播的視覺符號如何構建起臨時的集體身份和亞文化圈層。我感受到瞭作者試圖打破傳統傳播學框架的努力，他沒有止步於討論技術如何改變瞭信息傳遞的路徑，而是更進一步，探究瞭媒介形態的更迭如何重塑瞭我們的“觀看”方式和“意義”生産機製。書中那些案例分析，無論是對網紅直播背後的視覺策略剖析，還是對深度僞造（Deepfake）技術帶來的倫理睏境的探討，都展現瞭極強的現實關懷和批判精神，讓人在閤上書本後，仍需花時間消化其中關於“眼見為實”這一古老信條在當下語境下麵臨的根本性挑戰。這絕非一本輕鬆的讀物，它要求讀者具備一定的媒介素養和批判性思維，纔能真正領略其深層價值。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本深入探討網絡視覺傳播的專著，我感到自己的視覺雷達被徹底校準瞭一遍。作者的行文風格非常獨特，仿佛一位經驗豐富的策展人，引導我們穿梭於琳琅滿目的數字圖像迷宮。他巧妙地將晦澀的理論術語與日常可見的網絡現象編織在一起，使得原本可能枯燥的傳播學理論變得鮮活起來。我尤其欣賞他對“視覺修辭”在社交媒體生態中如何被極度壓縮和強化的論述。在信息爆炸的洪流中，一個像素的偏差、一個濾鏡的選擇，都可能瞬間決定一條內容的生死存亡。這種對細節的敏銳捕捉，讓我開始重新審視自己手機相冊裏那些“不經意”的照片——它們背後隱藏的傳播意圖和權力運作，遠比我想象的要復雜得多。書中對“視覺過載”現象的描述，精準地概括瞭當代人的精神狀態：我們被淹沒在信息中，卻常常感到認知上的飢餓。這種悖論被作者剖析得淋灕盡緻，為我們理解“注意力經濟”下的生存法則提供瞭堅實的理論支撐。