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内容简介

　　《不流于美好愿望：新经济学如何帮助解决全球贫困问题》主要内容包括：最后一英里问题，一张漂亮女人的照片值多少钱？太多的选择，如何使纳入安全网的家庭数目翻上一番，金蛋与小额贷款案例，为什么小额贷款没有那么受欢迎呢？骨头缝里的一点肉，小额贷款能改造社区吗？小额贷款是达到目标的一种方法，它本身不是目标等。

作者简介

　　迪恩·卡尔兰，耶鲁大学经济学教授，扶贫行动创新研究会（IPA）创始人暨董事会主席，麻省理工学院阿卜杜勒·拉蒂夫·贾米尔反贫困行动实验室（J-PAL）研究员，stickK.com网站创办人、站长。2007年，卡尔兰获得美国青年科学家总统奖，该奖项为美国政府授予美国独立研究青年科学家和工程师的最高荣誉。
　　
　　雅各布·阿佩尔，主要从事小额贷款研究，曾于哥伦比亚大学学习数学，在扶贫行动创新研究会（IPA）的加纳，南非项目中做了两年实地研究员。2008年起，他穿梭于拉丁美洲、非洲和亚洲之间，从事扶贫行动创新研究会以及其他发展研究组织的实地研究工作。目前居住在印度的加尔各答市，研究集市上的小微企业主如何进行职业生涯决策、如何经营生意。
　　
　　傅瑞蓉，毕业于浙江工业大学经贸管理学院，译作另有《伟大的说服》。现为教师。

内页插图

精彩书评

　　★面对全球贫困问题时，人们的态度往往趋于两极：或认为我们已经徒劳地投入太多资源来填补这个“无底洞”，或认为应该不断投入更多。迪恩·卡尔兰和雅各布·阿佩尔的研究提出了全新的观点与方法，他们把行为经济学融入全球性的实地研究中，将读者带到世界各地的贫困地区，让经济理论与现实生活相碰撞。本书让我们明白，对改善贫困真正有效的究竟是什么， “慈善”又如何才能增进全世界人民的福祉。
　　迪恩·卡尔兰是富创造力、多产的新生代经济学家之一，他的研究结合了两大热门的经济学领域：行为经济学和发展经济学一小额贷款。本书是继《魔鬼经济学》《怪诞行为学》《轻推一把》之后的又一部杰作。
　　——理查德·萨勒（Richard H．Thaler）《轻推一把》（Nudge）作者
　　
　　★迪恩-卡尔兰这样的后起之秀正在努力奋斗，试图消除贫困、改变世界。他们孜孜不倦地进行着随机控制实验，把令人兴奋的全新发现传递给读者。
　　——埃斯特-迪弗洛《Esther Duflo）2010年克拉克奖得主
　　
　　迪恩·卡尔兰是全球研究发展中国家小额贷款问题的专家之一。他的著作打破了以往经济学著作的固有界限，直面当今贫困国家所急需解决的诸多紧迫的问题，并给出有力的回答。我们今天对如何使小额信贷为穷人服务的大部分认识都源于他的研究。
　　——爱德华·米格尔（Edward Miguel）
　　
　　★加州大学伯克利分校经济学教授21世纪上半叶将被历史学家铭记为一个消除世界贫困的时代；而像迪思·卡尔兰这样一些少数天才，则会被视为这个时代的创造者。这将是一次伟大的胜利。在细致的分析和创造性的发现面前，许多原本被认为永远不可能解决的深层次问题都不复存在了。
　　——罗伯特·希勒（Robert Shiller）《非理性繁荣》 （lrrational Exuberance）作者
　　
　　★请做好准备吧，本书将要对你原先所持有的关于如何促进世界发展的观念提出尖锐的挑战，因为卡尔兰和阿佩尔将要破除原先的偏见，告诉你在缓解全球贫困方面，什么才是真正有用的。
　　——贾斯廷-奥利弗（ Justin Oliver）印度金奈小额信贷研究中心常务董事

目录

作者的话
第一章 导言：僧侣和鱼
与贫困作斗争（和拯救鱼）需要双管齐下
“跳进辛格的湖”吧
触手可及的行为经济学解决方法
我们可以要求做得更好
本书的内容安排

第二章 与贫困作斗争：我们怎么做、我们做什么
真的无路可走了吗？
随机控制实验：提出正确的问题
为了科学而抛硬币
欧内斯特的一个难题
当我们谈到贫困时，我们到底在说些什么？

第三章 购买：使纳入“安全网”的家庭数目翻一番
你能卖出任何东西
最后一英里问题
一张漂亮女人的照片值多少钱？
太多的选择
如何使纳入安全网的家庭数目翻上一番
销售的重要性

第四章 举债：为什么出租车司机不贷款
小额贷款的奇迹
娥琳（Erlyn）的退出
解析贷款的基本要件
金蛋与小额贷款案例
为什么小额贷款没有那么受欢迎呢？
骨头缝里的一点肉
小额贷款能改造社区吗？
小额贷款是达到目标的一种方法，它本身不是目标

第五章 追求幸福：有更美好的事情要做
在正确的时间、正确的地点上
追求幸福
……
第六章 群体合作：大众的弱点是什么？
第七章 储蓄：看似无趣的选择
第八章 农业：从无到有
第九章 学习：在场的重要性
第十章 保持健康：从摔断腿到寄生虫
第十一章 性交：赤裸裸的真相
第十二章 捐赠：作为结语的重要提示

精彩书摘

　　与信用补偿公司讨论后，我去芝加哥拜访了
　　玛丽安娜和森德希尔。为了搞清楚怎样才能提高直接邮寄这种营销方式的响应率，我们进行了一场头脑风暴。与通常发生的情况一样，经过五分钟的交谈之后，我们就得到了十个主意，这些主意都有可能提高直接邮寄征集的响应率。这些主意都很有意思，但是我们却因为如下这个事实大受打击：我们不过是在“过家家”而已，因为我们并没有从“真实的世界”中得到能证明我们的想法或能引导我们思考的有用的数据。（这并不是说信用补偿公司自己不做任何随机对照实验；事实上，它们是做的，而且做得很多——但是在通常情况下，它们不会与我们这样的严谨的专业学术者分享它们的结果；也不会为了测试某个特定的关于人类行为的理论而设计一个随机对照实验。）
　　然而，对理论的忽视反而可能使它们更具洞察力：什么才是真正有效的？与我们的传统模型当中最重要的因素——利率——相比，各种微妙的市场营销技巧究竟有多重要？
　　为了对比利率与市场营销技巧的相对重要性，我们需要使这两者都发生变动。为此，我们从信用补偿公司拿到了最新的宣传单，然后开始着手修改。
　　除了真实的产品特征（就像是利率、申请有效期）之外，我们改变了宣传单的一些外在的表面特征，是否应该在宣传单上印有一张漂亮女人的照片？如果要印上去，印哪种类型的漂亮女人呢？南非的种族问题由来已久。他们会不会对印有自己种族的女人的照片的宣传单做出更好的反应呢？我们能否为他们的借款的用途提出建议？或者，我们要不要给他们介绍更多的借款实例呢？（比如，建议一个人借多少？可以借多久？）。如何以不同的方式显示利率？或者如何显示竞争对手的利率？
　　我们把各种影响因素都收集到了一起，然后制作了许许多多各种各样的宣传单，把它们随机地邮寄给五万三千名客户。几个月之后，当所有宣传单的有效期都过了之后，我们再来选出能给我们带来最多客户的宣传单。
　　经过统计我们发现，这些数据一面倒地表明的第一件事是：客户最关心的是利率问题。正如标准模型所预测的，人们显然更愿意申请低利率的贷款。这个结果并不出奇。令我们惊奇的是，人们好像还非常关心价格（即利率）以外的其他东西。
　　数据证明，两个市场营销方面的特征（即，漂亮女人的照片以及贷款实例的数量）确实是有影响的，虽然它们与借贷的实际条款没有任何关系。从经典经济学理论的角度来看，这一点确实很奇怪：没有一个客户会承认，他之所以做出借款的决定是由于这个宣传册的某个角落上印了一张漂亮女人的照片，但是，数据显示得一清二楚，他们的决策确实受到了照片的影响。从促使客户提出申请的角度来看，在宣传单里加印一张迷人的女性的照片对男性客户的影响，相当于降低借款利率40%。
　　另外，客户对贷款示例的反应有两点让我们很惊奇。（我们在宣传单里列出了一张简单的图表，分别为几个不同的贷款项目列出了月还款额。）第一点是，与一张图表里列有四种贷款实例的宣传单相比，一张图表里只列出一种贷款实例的宣传单更能吸引到客户。因此我们得出结论，即，呈现更多的选项反而会把客户赶走。这一结果直接违背了标准经济理论，因为根据标准经济理论，选项越多，对选择者越有利。
　　客户对贷款示例图表的第二个令人惊奇的反应是，他们“选择厌恶”相当强烈。数据显示，只用一个贷款实例的宣传单比用了四个贷款实例的宣传单更能吸引到额外的客户，其效果相当于利率降低三分之一。
　　……

前言/序言

不流于美好愿望：新经济学如何帮助解决全球贫困问题 [More Than Good Intentions: How a New Economics Is Helping To Solve Global 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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