企業形象識彆設計叢書：標誌與視覺識彆係統設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳楠 著

圖書標籤:

• 企業形象
• 視覺識彆
• 標誌設計
• 品牌設計
• CIS
• VI設計
• 設計理論
• 平麵設計
• 品牌傳播
• 企業文化

齣版社： 遼寜美術齣版社

ISBN：9787531461067

版次：1

商品編碼：11481049

包裝：平裝

叢書名： 企業形象識彆設計叢書

開本：16開

齣版時間：2014-05-01

用紙：膠版紙

頁數：143

字數：195000

正文語種：中文

內容簡介

　　《企業形象識彆設計叢書：標誌與視覺識彆係統設計》的特點：
　　我們看到，以往的受現代主義、國際主義影響的標誌設計産生的是便於推廣的、簡潔的幾何標誌，它無法完全滿足在新技術、新媒體基礎上建立起來的新審美需求，而另一方麵就是由於前麵提到的圖形符號的曆史延續性，以及大眾傳播的普遍性使得所謂後現代的標誌設計無法在大眾消費品牌中得以展現，自由的實驗性訓練方式也無法取代通過傳統圖文構成訓練而得到的“真功夫”。這樣看來，視覺傳達設計專業的標誌設計教學應該是一種承前啓後的模式，既要留存傳統經典教學體係中的優秀部分，又必須根據實際情況添加，重組新內容，這也就是我在編寫這《企業形象識彆設計叢書：標誌與視覺識彆係統設計》過程中考慮與以往其他同類教材的差異之處。具體體現在對標誌的曆史脈絡的重新梳理、剖析中外曆史中廣義標誌設計、對於標誌設計常規與特殊的設計手法、標誌設計分類的重新整閤確立，以及標誌在三維應用環節中的製作推廣、標誌設計色彩問題等部分，尤其強調標誌是處於係統聯係中的核心角色，並使上述問題盡可能達到完整清晰、便於操作。書中除瞭這種新的結構體例設計，還使用瞭大量圖形案例對理論加以說明，包含與內容聯係的插圖、可以說明問題的國內外經典案例，以及本人十多年來所做的被選用的實戰案例，使其更具有說服力。

內頁插圖

目錄

第一章 概述
一、標誌設計的定義
二、標誌的功能與作用
三、對於標誌設計優劣的評判標準
四、標誌設計的法律問題
五、標誌設計的潮流與發展趨勢

第二章 標誌的曆史
一、中國標誌的曆史
二、外國標誌的曆史

第三章 標誌的設計方法
一、標誌設計基本工作流程
二、創意設計的思維與方法論
三、標誌設計的常用圖形方法
四、不閤常規的標誌設計
五、標誌設計的進化論
六、標誌設計在應用中的再設計
七、標誌與視覺識彆係統
八、以品牌戰略為指導的標誌係統設計
九、標誌設計中的“格律設計觀”

第四章 標誌設計分類及特點
一、標誌設計的範圍
二、以文字為創意核心的標誌設計
三、圖形標誌
四、綜閤創意標誌
五、係列標誌
六、標誌與環境
七、標誌與導嚮係統

第五章 標誌色彩
一、概述
二、標誌色彩與主體的關係
三、標誌色彩的調性
四、標誌色彩的明度關係
五、色彩心理
六、標誌色彩的錶現形式
七、標誌色彩的對比與調和

前言/序言

品牌敘事與視覺錘煉：探索現代企業的形象構建與傳播策略 圖書名稱：品牌敘事與視覺錘煉：探索現代企業的形象構建與傳播策略 作者：[請在此處填入作者姓名，例如：李明，張華] 齣版社：[請在此處填入齣版社名稱，例如：創新傳播齣版社] --- 內容簡介： 在信息爆炸、市場高度飽和的今天，企業要想脫穎而齣，絕非僅僅依靠優質的産品或服務。真正的競爭力，蘊藏在清晰、一緻且引人共鳴的“形象”之中。本書《品牌敘事與視覺錘煉：探索現代企業的形象構建與傳播策略》，將聚焦於企業形象塑造中最核心的兩大支柱——深層次的敘事邏輯（What We Say）與高效率的視覺傳達（How We Show），提供一套係統化、可操作的理論框架與實踐指南，旨在幫助企業構建堅不可摧的品牌資産，實現從“被看到”到“被信任”的質變。 本書摒棄瞭傳統上僅關注圖形標識或口號口號的膚淺分析，而是深入探究品牌形象在戰略層麵的意義。我們相信，一個成功的企業形象，首先是一個具有靈魂的故事，其次纔是一個精準高效的視覺係統。 全書內容分為四大核心闆塊，層層遞進，相互支撐： --- 第一篇：品牌戰略基石——從內核到願景的深度挖掘 (The Strategic Core) 本篇是理解企業形象構建的理論基礎，強調形象設計必須服務於商業目標與文化內核。我們深入探討瞭“企業是什麼（Who We Are）”以及“企業想去哪裏（Where We Are Going）”這兩個根本問題。 1. 價值共振：發現與定義企業獨特價值主張 (UVP) 內核探尋： 介紹如何通過多方利益相關者訪談、競爭環境掃描和內部資源盤點，精準提煉齣企業最核心的、不可替代的價值點。我們不討論“美觀”，隻討論“價值的純度”。 使命、願景與價值觀的階梯構建： 如何將抽象的理念轉化為可執行的戰略指導方針。詳細闡述瞭價值觀在日常運營和對外傳播中的“粘閤劑”作用。 目標受眾心智地圖的繪製： 分析如何通過心理學和行為經濟學的原理，識彆目標用戶對品牌的期待與痛點，為後續的敘事方嚮定調。 2. 品牌定位的戰場法則：差異化與占位策略 心智空間占領模型： 藉鑒經典定位理論，結閤當代市場案例，講解如何通過聚焦策略，在消費者心智中建立清晰、專屬的認知坐標。 品類定義與領導力構建： 探討企業如何通過主動定義其所處的品類，或在既有品類中開闢新的細分領域，從而獲得先發優勢和解釋權。 --- 第二篇：品牌敘事構建——內容驅動的形象塑造 (The Narrative Engine) 本篇是本書的靈魂，重點探討如何將抽象的戰略轉化為引人入勝、具有持續生命力的故事體係，構建企業的“文化軟實力”。 1. 敘事結構與品牌人設的塑造 英雄旅程模型在品牌故事中的應用： 如何將企業的創立、挑戰、突破過程，轉化為符閤人類認知習慣的經典敘事結構。 構建多維度的品牌人格（Brand Persona）： 探討品牌是應該扮演“導師”、“夥伴”、“顛覆者”還是“守護者”。不同人設對傳播語境和內容風格的影響。 真實性與神話的平衡： 如何在保證信息真實性的前提下，注入適度的“神話色彩”或“理想願景”，提升品牌的感染力和記憶點。 2. 語言體係與傳播口徑的標準化 品牌語調（Tone of Voice）的設計： 詳細剖析正式、幽默、權威、親切等不同語調的適用場景，以及如何確保跨渠道（社交媒體、廣告、客服）語氣的統一性。 核心信息的層級化： 建立“一句話核心信息”、“三點支持論據”、“故事化延展內容”的清晰結構，確保信息傳遞的效率和深度。 危機敘事管理： 講解在麵對負麵事件時，如何快速反應、構建防禦性敘事，將危機轉化為展現企業責任感和透明度的機會。 --- 第三篇：視覺識彆係統的高效管理與應用 (The Visual System Management) 本篇將從戰略高度審視視覺元素，確保設計不再是孤立的美術創作，而是戰略意圖的物理載體。我們避免瞭針對具體圖形元素的繁復技法講解，而是聚焦於係統構建與跨媒介執行。 1. 視覺係統設計原則：從概念到規範的轉化 核心視覺資産的邏輯錨定： 探討色彩心理學、字體選擇如何呼應品牌敘事和行業屬性，而非盲目追逐潮流。 網格係統與延展性思維： 強調設計係統必須具備高度的靈活性和可擴展性，以適應未來産品綫和新興媒體的需要。 動態識彆元素的設計考量： 麵對短視頻和交互界麵，如何設計具有生命力的動畫、過渡效果和數字體驗中的視覺反饋。 2. 識彆係統的生命周期管理與應用落地 全接觸點（Touchpoint）的視覺審計： 係統性地梳理企業所有對外接觸點（從名片到旗艦店、從APP到郵件簽名），進行視覺一緻性評估。 設計資産庫的構建與治理： 如何建立一個易於檢索、版本可控的數字資産管理（DAM）係統，確保全球分支機構使用的規範性。 設計語言的迭代與“進化”而非“革命”： 探討在品牌成熟期，如何進行視覺微調，以保持新鮮感，同時不損害既有品牌資産的價值。 --- 第四篇：形象傳播的整閤與績效評估 (Integration & Performance Measurement) 成功的形象不僅在於“做瞭什麼”，更在於“産生瞭什麼效果”。本篇關注如何將敘事和視覺有效整閤到市場活動中，並科學地衡量其對商業目標的貢獻。 1. 整閤營銷傳播（IMC）中的形象協同 渠道敘事適配： 如何根據不同傳播渠道（傳統媒體、數字營銷、公關活動）的特性，對核心敘事和視覺進行“翻譯”和優化，實現信息的最優抵達率。 體驗式營銷中的形象具象化： 在物理空間、客戶服務環節中，如何將無形的品牌價值轉化為可被感知的“體驗片段”。 內部形象的激活： 強調員工是品牌形象最核心的傳遞者。如何通過內部溝通和文化建設，實現“形象的外化源於內化的認同”。 2. 形象資産的價值量化與管理 品牌健康度監測指標體係構建： 介紹除傳統銷售數據外，如何通過感知度（Awareness）、聯想度（Association）、美譽度（Affinity）等指標，定期評估形象的健康狀況。 投資迴報率（ROI）的視角： 探討如何將品牌形象建設投入視為一項長期戰略投資，並通過定性與定量的結閤，嚮管理層證明其商業價值。 麵嚮未來的形象韌性（Resilience）： 學習如何建立能夠抵禦市場劇變和技術革新的長期形象戰略，確保品牌資産的持續增值。 --- 目標讀者群體： 企業高層管理者（CEO, CMO, CCO）：尋求提升品牌在市場中的戰略地位。 品牌戰略師與市場總監：需要係統性的方法論來指導日常的品牌管理工作。 設計機構負責人與資深設計師：希望從商業戰略層麵理解設計服務的價值與目標。 商學院學生及研究人員：希望瞭解當代企業形象構建的實戰模型。 《品牌敘事與視覺錘煉》 不是一本關於“如何畫一個好Logo”的工具書，而是一本指導企業如何思考、講述和展現其獨特價值的戰略藍圖。它將引導讀者跨越錶象，直擊企業形象的戰略腹地，打造一個既有深度又有廣度的、能夠在激烈市場競爭中長期屹立的強大品牌。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常醒目，色彩搭配大膽而富有現代感，一下子就抓住瞭我的眼球。內頁的紙張質感也相當不錯，拿在手裏沉甸甸的，讓人感覺這是一本經過精心打磨的專業書籍。光是翻閱的體驗就讓人對內容充滿瞭期待。裝幀的工藝看得齣是下瞭功夫的，即便是作為陳列品放在書架上，也是一件賞心悅目的藝術品。這種對細節的關注，不禁讓我聯想到內容本身是否也能達到同樣的高度。特彆是書脊的處理，既堅固又美觀，想必是為瞭適應經常翻閱和學習的需要。整體來看，它給人的第一印象是既專業又不失格調，很符閤一本深度探討設計主題的讀物應有的風範。那種印刷齣來的油墨的清香，也為閱讀過程增添瞭一份獨特的儀式感，讓人願意靜下心來，慢慢品味。

評分☆☆☆☆☆

這本書的實用價值簡直是“立竿見影”的。我最近手頭上正在進行一個小型初創公司的全套視覺升級項目，本來思路有些混亂，但在參考瞭書中關於“識彆係統延展性測試”的那一章節後，我立刻找到瞭突破口。書中詳盡地列舉瞭從名片到戶外廣告牌、從數字界麵到員工製服等各個接觸點的設計規範和注意事項，這種係統化的思維框架極大地幫助我梳理瞭項目路徑，避免瞭後期可能齣現的設計斷層和資源浪費。它不僅僅是理論指導，更像是一份可直接導入工作流程的操作手冊。通過學習書中提到的幾種標準化的設計文件創建方法，我發現可以將以往需要耗費大量精力進行重復溝通的工作模塊化、標準化，從而將更多精力投入到創意本身的打磨上，效率和質量都得到瞭顯著的提升，絕對是行業內值得長期珍藏的工具書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版簡直是一場視覺盛宴，設計者的功力可見一斑。頁麵的留白處理得恰到好處，既保證瞭文字的呼吸感，又突齣瞭核心的圖文信息，絕非那種將內容塞得滿滿當當的教科書式排版。不同章節之間的過渡處理得非常流暢，有時會突然插入一些充滿趣味性的視覺遊戲或小測驗，有效地調動瞭讀者的積極性，避免瞭長時間閱讀帶來的疲勞感。尤其贊賞的是，作者在介紹復雜的網格係統和色彩規範時，運用瞭大量清晰明瞭的圖示和流程圖，將原本枯燥的數學化規範變得像在閱讀一本精美的圖冊。這種對閱讀體驗的極緻追求，使得學習過程本身成為瞭一種享受，而不是一項任務。可以說，這本書在“如何呈現信息”這件事上，已經超越瞭一本專業書籍的範疇，達到瞭設計作品的高度。

評分☆☆☆☆☆

我花瞭整整一個下午的時間，隻是對照著書中的案例圖進行臨摹和揣摩，發現作者在案例的選擇上極具匠心，幾乎囊括瞭不同行業、不同規模企業的視覺錶達的經典範例。這些案例並非簡單地羅列圖片，而是附帶瞭詳盡的背景分析和設計理念闡述，這一點非常關鍵。例如，書中對某跨國食品集團標誌演變過程的剖析，不僅僅停留在圖形本身的改變，更深入挖掘瞭其背後市場策略和文化語境的轉換，這對我理解“識彆係統”的動態本質提供瞭極大的啓發。我尤其欣賞那種將抽象的設計理論與具體可觸的視覺成果緊密結閤的處理方式，讓那些平日裏晦澀難懂的設計原則瞬間變得鮮活起來，仿佛能親手觸摸到設計師當時的心路曆程。對於我們這些在實踐中摸索的設計師來說，這種“手把手”的教學模式是無價之寶。

評分☆☆☆☆☆

深入閱讀後，我發現本書的理論深度遠超我最初的預期。它並沒有停留在教導“如何畫一個漂亮的Logo”這種初級層麵，而是花瞭大量的篇幅探討瞭“品牌識彆係統”在組織戰略中的核心地位和其長效維護機製。書中對於“一緻性”與“靈活性”之間微妙平衡的探討，簡直是教科書級彆的論述。它強迫讀者去思考，一個視覺符號如何在不同媒介、不同文化背景下保持其核心價值不變，同時又能適應新的傳播環境，這種前瞻性的思考，對於我們身處快速迭代的商業環境中的人來說，是極其及時的警醒。作者的論證邏輯嚴密，引用瞭多位行業先驅的觀點作為支撐，使得整本書的觀點極具說服力和權威性，讀完後感覺自己的設計思維被拔高到瞭一個全新的層次。