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肖星 著

图书标签:

• 财务报表
• 财报分析
• 投资理财
• 财务知识
• 公司估值
• 财务思维
• 阅读技巧
• 商业分析
• 财务自由
• 价值投资

出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308133326

版次：1

商品编码：11494741

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-07-01

用纸：胶版纸

页数：192

编辑推荐

　　读懂财报，你不能不掌握的关键点：
　　为什么没加企业都需要这三张财务报表？
　　资产负债表透露了什么信息？
　　利润表是则样一步一步产生的？
　　健康企业的现金流量表有什么特征？
　　三大报表之间有什么关系？
　　哪些因素会影响财务数据？
　　在企业内部决策和投资决策中，该如何应用财务数据？
　　秒通财报，就从本书开始

内容简介

　　搞定三大财务报表需要什么？
　　本书专门为零基础的初学者写作，它将帮助初学者循序渐进、轻松自如地掌握财务报表的相关知识，快速入门。无论你是企业管理层，是银行、咨询公司的工作人员，哪怕只是一名普普通通的会计专业学生，本书都能帮你实实在在地了解财报，迅速捕获财务报表中对自己有价值的信息。
　　清华大学会计系主任肖星老师向你点对点传输执教经验，用问答形式展示关于财务报表的扎实干货与实战案例 本书让你3分钟掌握财务报表上的关键数据，5分钟实现简单的财务分析，10分钟利用财务信息做出正确决策。
　　总之，搞定财务报表，一本书就已足够。

作者简介

　　肖星，清华大学经济管理学院会计系主任，在清华大学EMBA和高层管理培训项目讲授会计学、财务管理等课程，并获得“受MBA欢迎教师”称号。同时兼任中国会计学会财务成本分会理事、清华大学公司治理研究中心高级研究员、《中国会计评论》杂志编辑。其主要研究领域为财务分析、财务管理、公司治理和资本市场会计问题，文章发表于一系列国内和国际学术期刊，有著作《上市公司财务问题及分析》和译著《财务报表分析——估值方法》。

目录

引言：会计是什么？
资产负债表——企业的单反相机
在会计眼中，企业都在忙些什么？
流动资产包含哪些项目？
非流动资产是什么？
孤立的资产怎么组成鲜活的企业？
资产如何计价？
历史成本有哪些含义？
哪些概念容易与资产混淆？
有多少负债要还？
股东都有些什么权益？
资产负债表透露了什么信息？
利润表——企业的摄像机
获取利润的第一步是什么？
获取利润的第二步是什么？
获取利润的第三步是什么？
获取利润的第四步是什么？
获取利润的最后一步是什么？
第二张财务报表是什么？
财务报表的诞生和内在逻辑
对于新公司来说，什么才是头等大事？
生产成本在哪里？
为什么会有人做赔本的买卖？
固定成本“搞出”了什么乱子？
销售活动对财务报表有什么影响？
研究支出对财务报表做了什么？
财务报表怎样诞生？
资产负债表与利润表之间有什么关系？
解剖现金流量表
现金流量表的真相是什么？
一家公司的现金是怎样流入和流出的？
现金流量表为什么存在？
现金流量表是怎样产生的？
活用三张报表，打通财务数据经脉
为什么每家企业都需要这三张财务报表？
银行家和投资专家最爱哪张报表？
收购时，资产和负债谁更“危险”？
怎么做同型分析？
怎样用比率分析企业的盈利能力？
什么是企业的营运能力？
一家公司的短期偿债能力怎么样？
企业的长期偿债能力是什么？
找出影响财务数据的因素
影响财务数据的因素有哪些？
行业大环境对企业做了些什么？
造纸行业和家电行业有多大差异？
行业差异如何影响造纸企业和彩电生产企业的财务数据？
造纸企业的财务数据经历了怎样的动态变化？
彩电生产企业的变化趋势是怎样的？
战略定位和执行如何影响企业的财务数据？
怎样的公司才算是好公司？
好公司是什么样的？
衡量企业投资资本回报率的及格线是什么？
投资资本成本怎么算？
什么是赚钱？
企业靠什么赚钱？
股东提高收益得依靠什么？
给自己的公司照镜子
这是一家怎样的企业？
A公司怎样一步步输掉成本？
A公司怎样在费用上落了下风？
A公司的周转率为什么会被“秒杀”？
未来的A公司会变成什么样？
把控风险的要诀
健康企业的现金流有哪些特征？
各种现金流都为正的企业是不是很赞？
投资活动现金流为负的企业要关注什么？
只有健康经营活动现金流的企业是好还是坏？
经营活动现金流为负的企业怎么样？
三张报表之间有何牵连？
为什么利润表通常比现金流量表更重要？
什么情况下现金流量表比利润表重要？
什么样的公司更应该关注现金流量？
什么样的公司更关注利润？
利润和现金流究竟哪个更重要？
终曲
财务分析应用在哪些领域？
在企业内部决策中该如何应用财务数据？
在企业投资决策中如何应用财务数据？

精彩书摘

　　书摘一
　　自序
　　在清华为MBA学生讲授财务报表分析课已经整整16个年头了，为企业高管讲授与财务分析相关的课程也已有10年了。在这个过程中，不断有学生希望我给他们推荐一本能迅速帮助他们理解财务报表的体系和逻辑、通俗易懂，同时又和商业决策密切结合的书。我经常把我看过的还不错的书推荐给学生们，但同时又总有一点点缺憾。因为自己十几年教学中积累的一些想法和心得只能通过授课的方式进行传播，并没有形成文字，如此，往往容易被淡忘。虽然也曾有把这些心得写出来的想法，但是苦于巨大的科研压力、工作任务繁重，一直也没有勇气去把这个想法付诸实践。直到去年10月，我的财务分析与决策课程作为清华大学首批大规模在线公开课程（MOOC）在学堂在线平台推出，蓝狮子找到我，才让我下了写一本书的决心。
　　其实，在当今这个竞争日益激烈、变化越来越快的商业社会中，人们对财务知识的关注已经明显提高，而市面上帮助企业管理者解读财务信息的书籍也迅速增加，但是16年的教学经历中，我仍然经常听到各种抱怨。有的说，他们最初的学习热情很快被充斥全书的名词、术语、概念、公式浇灭；有的说，他们记住了一堆的概念、公式却不知如何去用；甚至有一位成功的企业家告诉我，当他充满期待地学习并实践了之后，他大失所望地发现那些数据没有给他提供任何超过直觉的东西。
　　这让我反思到底是哪里出了问题。我发现很多时候问题出在大家把财务界定为一个会计问题，它是如此专业，以至于它和企业的经营、管理成为无法融合的两个部分。实际上，财务只是一种语言，但是这个语言描述的是企业的经营和管理状况。学习财务知识，需要带着看企业的目的，而不能陷入会计数字，将数字与它所描述的企业割裂开来。一旦你把财务数据当作向你讲述企业运营状况的语言，你将发现财务数据不仅妙趣横生，而且浅显易懂。
　　我写这本书的目的很简单，我不期望大家读了这本书可以解决所有与财务相关的问题，我只是希望用简单通俗的语言跟大家聊一聊我对财务报表的理解，聊一聊这个严密的逻辑体系是如何告诉你企业的运营状况的，让大家多一个看企业的视角，而且是一个客观的视角。这只是一个开始，希望它能够开启你探索企业价值创造源泉的财富之旅。

前言/序言

　　推荐序
　　肖星是我在清华大学经管学院培养的第一批博士生。清华大学北美商学博士班，是在朱镕基总理的推促支持下，由陈小悦（当时清华大学经管学院副院长兼会计系主任）、宋逢明（当时金融系主任）和我一起合作打造的，也是中国第一个依照国际一流大学的学术结构办的经济与管理学领域的博士生班。清华大学会计系第一届博士生，人才济济，现在是清华大学、中国人民大学、厦门大学、浙江大学、上海财经大学、中央财经大学、上海交通大学的学术领导人。而在这些精英中，肖星都显得略多风采。
　　她的突出之处在于，她能在严格朴实的分析之上旁征博引，娓娓道来。她在清华大学读博士的时候就能让清华大学各种高级管理培训班里念书的大哥大姐，甚至伯伯叔叔为她的学识口才倾倒。这是非常难能可贵的。
　　会计学是一门人人都觉得非常有用的学问，是现代商业活动的基石。没有现代会计学的基本知识，根本就不可能从事任何商业活动。所以对现代人来说，会计知识几乎与空气、阳光和水一样不可或缺。
　　会计学也是一门人人感到非常枯燥、无趣，甚至艰深的学问。人人想学，但是绝大多数却初尝辄止，甚至望而却步。写一本童叟皆宜、清楚明白的会计书几乎就是“慈善事业”。所以，我相信肖星的这本书会对中国的经济发展有所贡献，因为知识是先进的生产力，而会计是商业活动的基本知识。
　　这本书是肖星在中国现代商业知识传播活动的初试啼声，是所有从事商业活动的人士的基础读物，也是长期从事商业活动的高级经理温故知新的随手信息。
　　美国杜兰大学弗里曼商学院副院长
　　浙江大学商学研究院创办者
　　李志文
　　2014年初夏
　　

繁星之下的航程：一本关于星图与航海的史诗 目录概览： 本书并非一本关于商业分析或财务报表的工具书，而是一部横跨数个世纪的航海史诗，深入探索人类如何借助星辰的指引，从依靠直觉到依赖科学，最终征服广袤无垠的海洋。全书分为五大部分，详尽描绘了从古代文明的沿岸航行到大航海时代精准定位的演变过程，以及那些被历史尘封的航海家、天文学家和制图师的传奇故事。 --- 第一部：远古的呼唤与海岸的边界（约300字） 在人类文明的黎明，海洋曾是吞噬一切的黑暗深渊，是神话中怪物的栖息地。然而，对资源的渴望与对未知的好奇心驱使着最早的水手。本部分将聚焦于腓尼基人、米诺斯文明以及波利尼西亚的迁徙者，探讨他们如何发展出最初的导航技术——“沿岸航行法”。 我们将细致考察这些早期的航海家如何解读洋流的细微变化、风向的规律性，以及如何通过观察特定的海岸地标（如山脉的轮廓、特有的植被）来判断自身位置。重点将放在波利尼西亚人利用“星象罗盘”的口述传统，他们如何通过感知海浪反射到天空的星光，以及在完全没有现代仪器的情况下，实现了横跨太平洋的壮举。这段历史是人类与自然力量进行原始博弈的缩影，充满了勇气与智慧的火花。 第二部：星辰的几何学：从地平线到象限仪的飞跃（约400字） 随着地中海贸易的繁荣，仅仅依靠海岸线已无法满足日益增长的远洋需求。本部分将深入剖析导航学如何从一门艺术转变为一门精确的科学。核心内容集中于中世纪和文艺复兴早期，阿拉伯天文学家与欧洲学者对古代知识的继承与发展。 我们将详细介绍星盘（Astrolabe）的发明与改良。星盘不仅仅是一个测量天体高度的工具，更是一个复杂的计算装置。书中将用图文并茂的方式，解释水手如何利用星盘测定纬度——这一在当时被视为最重要、也最容易实现的定位技术。我们将重现托勒密理论对导航学的影响，以及欧洲航海家如何将这些知识融入到实际航行中。 这一时期的重大转折点是象限仪（Quadrant）的普及。本书将对比不同时期象限仪的设计演变，探讨它们如何提高仰角测量的精确性，以及这种精确性如何直接转化为更安全的航线和更快的航速。我们将探讨“理想的航海家”所需的数学和天文知识储备，以及这些知识如何在船板上得以应用。 第三部：经度的幽灵：对“时间”的终极追逐（约450字） 确定了纬度之后，经度的测量成为了阻碍远洋航行的最大技术难题，被称为“航海学圣杯”。本书将用大量的篇幅来叙述这场跨越数百年的“经度竞赛”。这不是一个简单的技术挑战，更是一场涉及政治、财富和国家声誉的巨大博弈。 我们将梳理“航海天文法”的尝试，包括伽利略、第谷等巨匠如何试图通过观测木星卫星或月球的精确位置来推算经度。重点将放在英国议会设立的“经度法案”及其奖金，这激发了无数发明家的热情与疯狂。 本书将对两位关键人物的贡献进行深入对比和分析： 1. 约翰·哈里森（John Harrison）与精密计时器（Chronometer）的诞生： 详细描述哈里森如何克服金属热胀冷缩、温度变化和船体震动等重重困难，最终制造出第一台实用的船用计时器H1到H4。这不是简单的钟表制造，而是对物理学、冶金学和机械学的极致运用。我们会探讨H4如何通过实际航行（如“海上之旅”）证明了其精确性，彻底终结了航海对陆地观测的依赖。 2. “海图制作的革命”： 同时期，制图学也迎来了爆炸式发展。我们将介绍墨卡托投影（Mercator Projection）的数学原理及其在航海中的巨大优势——保持航向（等角航线）的特性，以及它在早期地图学中带来的巨大失真（例如格陵兰岛的夸张）。 第四部：风暴、水文与殖民地的印记（约250字） 成功的航行不仅依赖于精确的定位，更依赖于对海洋本身的理解。本部分将探讨航海家如何绘制和利用全球范围的季风系统、信风带以及墨西哥湾流等大型洋流。 我们将分析早期水手如何通过收集和记录沿途的水文数据，逐步构建出第一批可靠的“洋流图”。同时，本书也会审视殖民时代对航海知识的垄断与传播。西班牙和葡萄牙如何严格保守其“秘密航线”，以及这些知识如何影响了世界贸易的格局和地缘政治的演变。这里，我们将看到科技进步如何与国家利益紧密地纠缠在一起。 尾声：星光下的未来回响（约100字） 在现代全球定位系统（GPS）普及的今天，我们很容易忘记数个世纪前，水手们仅凭一具星盘和对时间的微弱把握，如何穿越无边的黑暗。本书的结尾将回顾这次伟大的航海史诗，思考人类探索精神的本质——即便是最尖端的科技，其根基也深植于那些仰望星空、试图在黑暗中找到方向的先驱者所奠定的数学与哲学基石之上。 --- 本书特色： 深度技术还原： 详细解析星盘、象限仪、六分仪和精密计时器的构造与操作原理，还原古代水手的日常工作场景。 历史叙事交织： 以时间为轴，串联起天文学家、数学家、钟表匠和无名水手的个人故事。 地图学透视： 穿插对早期世界地图（如墨卡托图）的解读，展示人类对地球形状认知的演变过程。 适合读者： 对历史、地理、天文学、机械工程或任何形式的硬核科学史感兴趣的读者。这不是一本关于如何投资的指南，而是一部关于如何“发现世界”的宏大叙事。

评分☆☆☆☆☆

这本书在构建知识体系方面展现出了高超的逻辑性，这一点必须点赞。它不像某些教材那样把知识点零散地抛给你，让你自己去拼凑画面。而是像搭积木一样，非常清晰地展示了三大表之间是如何相互关联、彼此制衡的。我记得书中有一段专门讲解了利润是如何流转到现金流的，这个过程在许多入门书籍中往往被一带而过，但在这里却被详尽地剖析了。作者没有停留在告诉你“要做什么”的层面，而是深入解释了“为什么这么做”以及“不这么做会有什么后果”。这种对内在逻辑的深挖，使得读者不仅仅是记住了知识点，而是真正理解了财务报告背后的商业运作逻辑。比如，它如何揭示一家公司是“虚胖”还是“真强壮”。读完这部分内容，我开始用一种全新的眼光去看待那些新闻里动辄提到的“高利润低现金流”的公司，立刻就能嗅到一丝潜在的风险信号。这种从被动接收信息到主动进行批判性思考的转变，是任何一本好的财经入门读物所追求达到的最高境界，这本书无疑做到了。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书后，我最大的收获不是学会了如何计算某个比率，而是思维模式上的一个根本转变。过去，面对一家公司的公告或新闻，我总会感到信息过载，不知从何入手。现在，我的大脑似乎被安装了一个“财务过滤器”，能够迅速地从繁杂的信息流中提取出关键的财务结构和健康指标。这本书成功地将“财务分析”这项技能从少数专业人士的专属领域，解放出来，赋予了普通投资者自我保护和理性判断的能力。它强调的是一种基于事实的、不受情绪干扰的决策方法论。它没有承诺让你一夜暴富，而是教会你如何保持清醒和警惕，如何识别那些包装精美的“伪增长”和“高估值陷阱”。这种建立在扎实数字基础上的独立思考能力，远比任何短期投资技巧都来得宝贵，是真正能陪伴一个人在金融世界中稳健前行的“内功心法”。

评分☆☆☆☆☆

如果说知识的广度是骨架，那么案例的深度就是血肉。这本书最令人称道的一点，是它极其精妙地穿插了大量来自不同行业的真实企业案例分析。这些案例的选择非常具有代表性，涵盖了制造业、互联网服务业乃至零售业等，这使得抽象的财务概念一下子有了鲜活的落地场景。作者在分析每一个案例时，并不是简单地套用模板，而是根据不同行业的特点，侧重讲解了不同的财务指标和风险点。比如，在分析一家重资产的制造企业时，重点讨论了固定资产周转率和资本支出对现金流的压力；而在分析一家轻资产的软件公司时，则更关注收入确认的政策和客户获取成本（CAC）与生命周期价值（LTV）的关系。这种针对性极强的案例分析，让读者感觉就像是亲身参与了一场场针对不同企业的“财务诊断会”。它教会我们的不仅仅是“怎么看财报”，更是“在特定行业背景下，应该关注哪些关键的财务信号”，极大地提升了实操性和应用价值。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验的舒适度，对于一本专业书籍来说往往是被低估的。这本书在这方面做得非常出色，让人几乎忘记了自己是在学习一个“硬核”主题。排版设计非常清爽，大量的图表和流程图被巧妙地运用起来，它们不是装饰品，而是辅助理解的视觉工具。特别是那些复杂计算步骤的可视化呈现，极大地减轻了大脑进行逻辑推理的负担。更难能可贵的是，作者在行文中保持了一种非常难得的幽默感和人性化的关怀。偶尔出现的俏皮话或者对一些常见误区的调侃，都让阅读过程充满了乐趣，有效地对抗了长时间阅读带来的疲劳感。很多专业书籍读起来像是在啃一块硬面包，而这本书更像是喝一杯加了调味的温热饮品，既补充了营养，又让人身心愉悦。这种愉悦感是推动读者坚持读完并真正吸收知识的重要动力。

评分☆☆☆☆☆

初次接触这类书籍，说实话，心里是有些忐忑的。毕竟“财报”这两个字听起来就带着一股子枯燥和高深的精英气息，总觉得是给那些西装革履的金融人士准备的“天书”。然而，这本书的封面设计和书名就透着一股子亲民劲儿，仿佛在低语：“别怕，我能帮你把那些复杂的数字变成看得懂的故事。” 翻开第一页，那种强烈的预期立马就被印证了。作者的笔触非常平实，没有那些让人望而生畏的专业术语堆砌，更像是请了一位经验老道的会计师朋友，坐在你对面，端着一杯热茶，耐心细致地为你拆解一家公司的“体检报告”。最让我印象深刻的是，书中对资产负债表、利润表和现金流量表的讲解，不是简单地罗列公式，而是用非常贴切的生活化比喻来解释它们各自扮演的角色。比如，把资产负债表比作一个家庭的“家底清单”，哪些是拥有的（资产），哪些是欠别人的（负债），一目了然。这种由浅入深，循序渐进的讲解方式，极大地降低了阅读门槛。对于像我这样，对财务知识一窍不通的新手来说，这本书简直是架在云端和地面之间的一座坚固桥梁，让原本遥不可及的财务分析变得触手可及，让人读起来心里踏实，充满自信。

评分☆☆☆☆☆

不错

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超棒！京东忠实用户！配送员很及时，很有礼貌。产品质量也很不错。

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¥26.30

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还行

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好好好好好好好好好

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很喜欢 正版 包装仔细 发货迅速 好评！

评分☆☆☆☆☆

商品被搞成这样，@京东，@到极点

评分☆☆☆☆☆

品相完美，无缺损漏破等现象。

评分☆☆☆☆☆

书换了一次了，还是没有包装，裸奔，不知道是不是二手退货的书。差评，差评，差评……