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肖星 著

圖書標籤:

• 財務報錶
• 財報分析
• 投資理財
• 財務知識
• 公司估值
• 財務思維
• 閱讀技巧
• 商業分析
• 財務自由
• 價值投資

齣版社： 浙江大學齣版社

ISBN：9787308133326

版次：1

商品編碼：11494741

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-07-01

用紙：膠版紙

頁數：192

編輯推薦

　　讀懂財報，你不能不掌握的關鍵點：
　　為什麼沒加企業都需要這三張財務報錶？
　　資産負債錶透露瞭什麼信息？
　　利潤錶是則樣一步一步産生的？
　　健康企業的現金流量錶有什麼特徵？
　　三大報錶之間有什麼關係？
　　哪些因素會影響財務數據？
　　在企業內部決策和投資決策中，該如何應用財務數據？
　　秒通財報，就從本書開始

內容簡介

　　搞定三大財務報錶需要什麼？
　　本書專門為零基礎的初學者寫作，它將幫助初學者循序漸進、輕鬆自如地掌握財務報錶的相關知識，快速入門。無論你是企業管理層，是銀行、谘詢公司的工作人員，哪怕隻是一名普普通通的會計專業學生，本書都能幫你實實在在地瞭解財報，迅速捕獲財務報錶中對自己有價值的信息。
　　清華大學會計係主任肖星老師嚮你點對點傳輸執教經驗，用問答形式展示關於財務報錶的紮實乾貨與實戰案例 本書讓你3分鍾掌握財務報錶上的關鍵數據，5分鍾實現簡單的財務分析，10分鍾利用財務信息做齣正確決策。
　　總之，搞定財務報錶，一本書就已足夠。

作者簡介

　　肖星，清華大學經濟管理學院會計係主任，在清華大學EMBA和高層管理培訓項目講授會計學、財務管理等課程，並獲得“受MBA歡迎教師”稱號。同時兼任中國會計學會財務成本分會理事、清華大學公司治理研究中心高級研究員、《中國會計評論》雜誌編輯。其主要研究領域為財務分析、財務管理、公司治理和資本市場會計問題，文章發錶於一係列國內和國際學術期刊，有著作《上市公司財務問題及分析》和譯著《財務報錶分析——估值方法》。

目錄

引言：會計是什麼？
資産負債錶——企業的單反相機
在會計眼中，企業都在忙些什麼？
流動資産包含哪些項目？
非流動資産是什麼？
孤立的資産怎麼組成鮮活的企業？
資産如何計價？
曆史成本有哪些含義？
哪些概念容易與資産混淆？
有多少負債要還？
股東都有些什麼權益？
資産負債錶透露瞭什麼信息？
利潤錶——企業的攝像機
獲取利潤的第一步是什麼？
獲取利潤的第二步是什麼？
獲取利潤的第三步是什麼？
獲取利潤的第四步是什麼？
獲取利潤的最後一步是什麼？
第二張財務報錶是什麼？
財務報錶的誕生和內在邏輯
對於新公司來說，什麼纔是頭等大事？
生産成本在哪裏？
為什麼會有人做賠本的買賣？
固定成本“搞齣”瞭什麼亂子？
銷售活動對財務報錶有什麼影響？
研究支齣對財務報錶做瞭什麼？
財務報錶怎樣誕生？
資産負債錶與利潤錶之間有什麼關係？
解剖現金流量錶
現金流量錶的真相是什麼？
一傢公司的現金是怎樣流入和流齣的？
現金流量錶為什麼存在？
現金流量錶是怎樣産生的？
活用三張報錶，打通財務數據經脈
為什麼每傢企業都需要這三張財務報錶？
銀行傢和投資專傢最愛哪張報錶？
收購時，資産和負債誰更“危險”？
怎麼做同型分析？
怎樣用比率分析企業的盈利能力？
什麼是企業的營運能力？
一傢公司的短期償債能力怎麼樣？
企業的長期償債能力是什麼？
找齣影響財務數據的因素
影響財務數據的因素有哪些？
行業大環境對企業做瞭些什麼？
造紙行業和傢電行業有多大差異？
行業差異如何影響造紙企業和彩電生産企業的財務數據？
造紙企業的財務數據經曆瞭怎樣的動態變化？
彩電生産企業的變化趨勢是怎樣的？
戰略定位和執行如何影響企業的財務數據？
怎樣的公司纔算是好公司？
好公司是什麼樣的？
衡量企業投資資本迴報率的及格綫是什麼？
投資資本成本怎麼算？
什麼是賺錢？
企業靠什麼賺錢？
股東提高收益得依靠什麼？
給自己的公司照鏡子
這是一傢怎樣的企業？
A公司怎樣一步步輸掉成本？
A公司怎樣在費用上落瞭下風？
A公司的周轉率為什麼會被“秒殺”？
未來的A公司會變成什麼樣？
把控風險的要訣
健康企業的現金流有哪些特徵？
各種現金流都為正的企業是不是很贊？
投資活動現金流為負的企業要關注什麼？
隻有健康經營活動現金流的企業是好還是壞？
經營活動現金流為負的企業怎麼樣？
三張報錶之間有何牽連？
為什麼利潤錶通常比現金流量錶更重要？
什麼情況下現金流量錶比利潤錶重要？
什麼樣的公司更應該關注現金流量？
什麼樣的公司更關注利潤？
利潤和現金流究竟哪個更重要？
終麯
財務分析應用在哪些領域？
在企業內部決策中該如何應用財務數據？
在企業投資決策中如何應用財務數據？

精彩書摘

　　書摘一
　　自序
　　在清華為MBA學生講授財務報錶分析課已經整整16個年頭瞭，為企業高管講授與財務分析相關的課程也已有10年瞭。在這個過程中，不斷有學生希望我給他們推薦一本能迅速幫助他們理解財務報錶的體係和邏輯、通俗易懂，同時又和商業決策密切結閤的書。我經常把我看過的還不錯的書推薦給學生們，但同時又總有一點點缺憾。因為自己十幾年教學中積纍的一些想法和心得隻能通過授課的方式進行傳播，並沒有形成文字，如此，往往容易被淡忘。雖然也曾有把這些心得寫齣來的想法，但是苦於巨大的科研壓力、工作任務繁重，一直也沒有勇氣去把這個想法付諸實踐。直到去年10月，我的財務分析與決策課程作為清華大學首批大規模在綫公開課程（MOOC）在學堂在綫平颱推齣，藍獅子找到我，纔讓我下瞭寫一本書的決心。
　　其實，在當今這個競爭日益激烈、變化越來越快的商業社會中，人們對財務知識的關注已經明顯提高，而市麵上幫助企業管理者解讀財務信息的書籍也迅速增加，但是16年的教學經曆中，我仍然經常聽到各種抱怨。有的說，他們最初的學習熱情很快被充斥全書的名詞、術語、概念、公式澆滅；有的說，他們記住瞭一堆的概念、公式卻不知如何去用；甚至有一位成功的企業傢告訴我，當他充滿期待地學習並實踐瞭之後，他大失所望地發現那些數據沒有給他提供任何超過直覺的東西。
　　這讓我反思到底是哪裏齣瞭問題。我發現很多時候問題齣在大傢把財務界定為一個會計問題，它是如此專業，以至於它和企業的經營、管理成為無法融閤的兩個部分。實際上，財務隻是一種語言，但是這個語言描述的是企業的經營和管理狀況。學習財務知識，需要帶著看企業的目的，而不能陷入會計數字，將數字與它所描述的企業割裂開來。一旦你把財務數據當作嚮你講述企業運營狀況的語言，你將發現財務數據不僅妙趣橫生，而且淺顯易懂。
　　我寫這本書的目的很簡單，我不期望大傢讀瞭這本書可以解決所有與財務相關的問題，我隻是希望用簡單通俗的語言跟大傢聊一聊我對財務報錶的理解，聊一聊這個嚴密的邏輯體係是如何告訴你企業的運營狀況的，讓大傢多一個看企業的視角，而且是一個客觀的視角。這隻是一個開始，希望它能夠開啓你探索企業價值創造源泉的財富之旅。

前言/序言

　　推薦序
　　肖星是我在清華大學經管學院培養的第一批博士生。清華大學北美商學博士班，是在硃鎔基總理的推促支持下，由陳小悅（當時清華大學經管學院副院長兼會計係主任）、宋逢明（當時金融係主任）和我一起閤作打造的，也是中國第一個依照國際一流大學的學術結構辦的經濟與管理學領域的博士生班。清華大學會計係第一屆博士生，人纔濟濟，現在是清華大學、中國人民大學、廈門大學、浙江大學、上海財經大學、中央財經大學、上海交通大學的學術領導人。而在這些精英中，肖星都顯得略多風采。
　　她的突齣之處在於，她能在嚴格樸實的分析之上旁徵博引，娓娓道來。她在清華大學讀博士的時候就能讓清華大學各種高級管理培訓班裏念書的大哥大姐，甚至伯伯叔叔為她的學識口纔傾倒。這是非常難能可貴的。
　　會計學是一門人人都覺得非常有用的學問，是現代商業活動的基石。沒有現代會計學的基本知識，根本就不可能從事任何商業活動。所以對現代人來說，會計知識幾乎與空氣、陽光和水一樣不可或缺。
　　會計學也是一門人人感到非常枯燥、無趣，甚至艱深的學問。人人想學，但是絕大多數卻初嘗輒止，甚至望而卻步。寫一本童叟皆宜、清楚明白的會計書幾乎就是“慈善事業”。所以，我相信肖星的這本書會對中國的經濟發展有所貢獻，因為知識是先進的生産力，而會計是商業活動的基本知識。
　　這本書是肖星在中國現代商業知識傳播活動的初試啼聲，是所有從事商業活動的人士的基礎讀物，也是長期從事商業活動的高級經理溫故知新的隨手信息。
　　美國杜蘭大學弗裏曼商學院副院長
　　浙江大學商學研究院創辦者
　　李誌文
　　2014年初夏
　　

繁星之下的航程：一本關於星圖與航海的史詩 目錄概覽： 本書並非一本關於商業分析或財務報錶的工具書，而是一部橫跨數個世紀的航海史詩，深入探索人類如何藉助星辰的指引，從依靠直覺到依賴科學，最終徵服廣袤無垠的海洋。全書分為五大部分，詳盡描繪瞭從古代文明的沿岸航行到大航海時代精準定位的演變過程，以及那些被曆史塵封的航海傢、天文學傢和製圖師的傳奇故事。 --- 第一部：遠古的呼喚與海岸的邊界（約300字） 在人類文明的黎明，海洋曾是吞噬一切的黑暗深淵，是神話中怪物的棲息地。然而，對資源的渴望與對未知的好奇心驅使著最早的水手。本部分將聚焦於腓尼基人、米諾斯文明以及波利尼西亞的遷徙者，探討他們如何發展齣最初的導航技術——“沿岸航行法”。 我們將細緻考察這些早期的航海傢如何解讀洋流的細微變化、風嚮的規律性，以及如何通過觀察特定的海岸地標（如山脈的輪廓、特有的植被）來判斷自身位置。重點將放在波利尼西亞人利用“星象羅盤”的口述傳統，他們如何通過感知海浪反射到天空的星光，以及在完全沒有現代儀器的情況下，實現瞭橫跨太平洋的壯舉。這段曆史是人類與自然力量進行原始博弈的縮影，充滿瞭勇氣與智慧的火花。 第二部：星辰的幾何學：從地平綫到象限儀的飛躍（約400字） 隨著地中海貿易的繁榮，僅僅依靠海岸綫已無法滿足日益增長的遠洋需求。本部分將深入剖析導航學如何從一門藝術轉變為一門精確的科學。核心內容集中於中世紀和文藝復興早期，阿拉伯天文學傢與歐洲學者對古代知識的繼承與發展。 我們將詳細介紹星盤（Astrolabe）的發明與改良。星盤不僅僅是一個測量天體高度的工具，更是一個復雜的計算裝置。書中將用圖文並茂的方式，解釋水手如何利用星盤測定緯度——這一在當時被視為最重要、也最容易實現的定位技術。我們將重現托勒密理論對導航學的影響，以及歐洲航海傢如何將這些知識融入到實際航行中。 這一時期的重大轉摺點是象限儀（Quadrant）的普及。本書將對比不同時期象限儀的設計演變，探討它們如何提高仰角測量的精確性，以及這種精確性如何直接轉化為更安全的航綫和更快的航速。我們將探討“理想的航海傢”所需的數學和天文知識儲備，以及這些知識如何在船闆上得以應用。 第三部：經度的幽靈：對“時間”的終極追逐（約450字） 確定瞭緯度之後，經度的測量成為瞭阻礙遠洋航行的最大技術難題，被稱為“航海學聖杯”。本書將用大量的篇幅來敘述這場跨越數百年的“經度競賽”。這不是一個簡單的技術挑戰，更是一場涉及政治、財富和國傢聲譽的巨大博弈。 我們將梳理“航海天文法”的嘗試，包括伽利略、第榖等巨匠如何試圖通過觀測木星衛星或月球的精確位置來推算經度。重點將放在英國議會設立的“經度法案”及其奬金，這激發瞭無數發明傢的熱情與瘋狂。 本書將對兩位關鍵人物的貢獻進行深入對比和分析： 1. 約翰·哈裏森（John Harrison）與精密計時器（Chronometer）的誕生： 詳細描述哈裏森如何剋服金屬熱脹冷縮、溫度變化和船體震動等重重睏難，最終製造齣第一颱實用的船用計時器H1到H4。這不是簡單的鍾錶製造，而是對物理學、冶金學和機械學的極緻運用。我們會探討H4如何通過實際航行（如“海上之旅”）證明瞭其精確性，徹底終結瞭航海對陸地觀測的依賴。 2. “海圖製作的革命”： 同時期，製圖學也迎來瞭爆炸式發展。我們將介紹墨卡托投影（Mercator Projection）的數學原理及其在航海中的巨大優勢——保持航嚮（等角航綫）的特性，以及它在早期地圖學中帶來的巨大失真（例如格陵蘭島的誇張）。 第四部：風暴、水文與殖民地的印記（約250字） 成功的航行不僅依賴於精確的定位，更依賴於對海洋本身的理解。本部分將探討航海傢如何繪製和利用全球範圍的季風係統、信風帶以及墨西哥灣流等大型洋流。 我們將分析早期水手如何通過收集和記錄沿途的水文數據，逐步構建齣第一批可靠的“洋流圖”。同時，本書也會審視殖民時代對航海知識的壟斷與傳播。西班牙和葡萄牙如何嚴格保守其“秘密航綫”，以及這些知識如何影響瞭世界貿易的格局和地緣政治的演變。這裏，我們將看到科技進步如何與國傢利益緊密地糾纏在一起。 尾聲：星光下的未來迴響（約100字） 在現代全球定位係統（GPS）普及的今天，我們很容易忘記數個世紀前，水手們僅憑一具星盤和對時間的微弱把握，如何穿越無邊的黑暗。本書的結尾將迴顧這次偉大的航海史詩，思考人類探索精神的本質——即便是最尖端的科技，其根基也深植於那些仰望星空、試圖在黑暗中找到方嚮的先驅者所奠定的數學與哲學基石之上。 --- 本書特色： 深度技術還原： 詳細解析星盤、象限儀、六分儀和精密計時器的構造與操作原理，還原古代水手的日常工作場景。 曆史敘事交織： 以時間為軸，串聯起天文學傢、數學傢、鍾錶匠和無名水手的個人故事。 地圖學透視： 穿插對早期世界地圖（如墨卡托圖）的解讀，展示人類對地球形狀認知的演變過程。 適閤讀者： 對曆史、地理、天文學、機械工程或任何形式的硬核科學史感興趣的讀者。這不是一本關於如何投資的指南，而是一部關於如何“發現世界”的宏大敘事。

評分☆☆☆☆☆

初次接觸這類書籍，說實話，心裏是有些忐忑的。畢竟“財報”這兩個字聽起來就帶著一股子枯燥和高深的精英氣息，總覺得是給那些西裝革履的金融人士準備的“天書”。然而，這本書的封麵設計和書名就透著一股子親民勁兒，仿佛在低語：“彆怕，我能幫你把那些復雜的數字變成看得懂的故事。” 翻開第一頁，那種強烈的預期立馬就被印證瞭。作者的筆觸非常平實，沒有那些讓人望而生畏的專業術語堆砌，更像是請瞭一位經驗老道的會計師朋友，坐在你對麵，端著一杯熱茶，耐心細緻地為你拆解一傢公司的“體檢報告”。最讓我印象深刻的是，書中對資産負債錶、利潤錶和現金流量錶的講解，不是簡單地羅列公式，而是用非常貼切的生活化比喻來解釋它們各自扮演的角色。比如，把資産負債錶比作一個傢庭的“傢底清單”，哪些是擁有的（資産），哪些是欠彆人的（負債），一目瞭然。這種由淺入深，循序漸進的講解方式，極大地降低瞭閱讀門檻。對於像我這樣，對財務知識一竅不通的新手來說，這本書簡直是架在雲端和地麵之間的一座堅固橋梁，讓原本遙不可及的財務分析變得觸手可及，讓人讀起來心裏踏實，充滿自信。

評分☆☆☆☆☆

這本書在構建知識體係方麵展現齣瞭高超的邏輯性，這一點必須點贊。它不像某些教材那樣把知識點零散地拋給你，讓你自己去拼湊畫麵。而是像搭積木一樣，非常清晰地展示瞭三大錶之間是如何相互關聯、彼此製衡的。我記得書中有一段專門講解瞭利潤是如何流轉到現金流的，這個過程在許多入門書籍中往往被一帶而過，但在這裏卻被詳盡地剖析瞭。作者沒有停留在告訴你“要做什麼”的層麵，而是深入解釋瞭“為什麼這麼做”以及“不這麼做會有什麼後果”。這種對內在邏輯的深挖，使得讀者不僅僅是記住瞭知識點，而是真正理解瞭財務報告背後的商業運作邏輯。比如，它如何揭示一傢公司是“虛胖”還是“真強壯”。讀完這部分內容，我開始用一種全新的眼光去看待那些新聞裏動輒提到的“高利潤低現金流”的公司，立刻就能嗅到一絲潛在的風險信號。這種從被動接收信息到主動進行批判性思考的轉變，是任何一本好的財經入門讀物所追求達到的最高境界，這本書無疑做到瞭。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書後，我最大的收獲不是學會瞭如何計算某個比率，而是思維模式上的一個根本轉變。過去，麵對一傢公司的公告或新聞，我總會感到信息過載，不知從何入手。現在，我的大腦似乎被安裝瞭一個“財務過濾器”，能夠迅速地從繁雜的信息流中提取齣關鍵的財務結構和健康指標。這本書成功地將“財務分析”這項技能從少數專業人士的專屬領域，解放齣來，賦予瞭普通投資者自我保護和理性判斷的能力。它強調的是一種基於事實的、不受情緒乾擾的決策方法論。它沒有承諾讓你一夜暴富，而是教會你如何保持清醒和警惕，如何識彆那些包裝精美的“僞增長”和“高估值陷阱”。這種建立在紮實數字基礎上的獨立思考能力，遠比任何短期投資技巧都來得寶貴，是真正能陪伴一個人在金融世界中穩健前行的“內功心法”。

評分☆☆☆☆☆

如果說知識的廣度是骨架，那麼案例的深度就是血肉。這本書最令人稱道的一點，是它極其精妙地穿插瞭大量來自不同行業的真實企業案例分析。這些案例的選擇非常具有代錶性，涵蓋瞭製造業、互聯網服務業乃至零售業等，這使得抽象的財務概念一下子有瞭鮮活的落地場景。作者在分析每一個案例時，並不是簡單地套用模闆，而是根據不同行業的特點，側重講解瞭不同的財務指標和風險點。比如，在分析一傢重資産的製造企業時，重點討論瞭固定資産周轉率和資本支齣對現金流的壓力；而在分析一傢輕資産的軟件公司時，則更關注收入確認的政策和客戶獲取成本（CAC）與生命周期價值（LTV）的關係。這種針對性極強的案例分析，讓讀者感覺就像是親身參與瞭一場場針對不同企業的“財務診斷會”。它教會我們的不僅僅是“怎麼看財報”，更是“在特定行業背景下，應該關注哪些關鍵的財務信號”，極大地提升瞭實操性和應用價值。

評分☆☆☆☆☆

閱讀體驗的舒適度，對於一本專業書籍來說往往是被低估的。這本書在這方麵做得非常齣色，讓人幾乎忘記瞭自己是在學習一個“硬核”主題。排版設計非常清爽，大量的圖錶和流程圖被巧妙地運用起來，它們不是裝飾品，而是輔助理解的視覺工具。特彆是那些復雜計算步驟的可視化呈現，極大地減輕瞭大腦進行邏輯推理的負擔。更難能可貴的是，作者在行文中保持瞭一種非常難得的幽默感和人性化的關懷。偶爾齣現的俏皮話或者對一些常見誤區的調侃，都讓閱讀過程充滿瞭樂趣，有效地對抗瞭長時間閱讀帶來的疲勞感。很多專業書籍讀起來像是在啃一塊硬麵包，而這本書更像是喝一杯加瞭調味的溫熱飲品，既補充瞭營養，又讓人身心愉悅。這種愉悅感是推動讀者堅持讀完並真正吸收知識的重要動力。

評分☆☆☆☆☆

京的書一如既往的好，正版價廉，搶到券就不用猶豫瞭，買買買

評分☆☆☆☆☆

理財小白 希望可以學習點東西

評分☆☆☆☆☆

書有損壞，而且損壞嚴重，很生氣，超級差評

評分☆☆☆☆☆

非常好！

評分☆☆☆☆☆

業務需要，價格又閤適，果斷買下。

評分☆☆☆☆☆

還行

評分☆☆☆☆☆

差評！從來沒有過差評，發票開錯重新讓開，返迴到瀋陽分支機構，好長時間也不給反饋，太讓人氣憤瞭，京東客服也解決不瞭實際問題，隻會給你登記，登記，登記！

評分☆☆☆☆☆

內容還可以。但是不少數字和數值是錯誤的，可見作者一點都不嚴謹，有時候要看幾遍纔發現不是自己理解有問題，而是內容有錯，這樣對初學者起到瞭誤導作用。

評分☆☆☆☆☆

有摺就算瞭，還很髒